趙曉艷

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；結(jié)合

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體技術(shù)泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變?，F(xiàn)如今“微博”和“微信”已成為當(dāng)下年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活新方式，而隨之而來的是傳統(tǒng)媒體的江河日下。以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體為主要形式的新媒體快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)。筆者就新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征比較及其結(jié)合發(fā)展談?wù)剮c(diǎn)認(rèn)識。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征比較

新媒體的主要特征是：

信息海量化。新媒體具有較高的信息開放度性和資源共享度，以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫；并以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的發(fā)布者和傳播者，這種信息共享機(jī)制大大拓展了新聞來源與豐富程度，使得海量信息、大數(shù)據(jù)傳播成為可能。

融合程度高、傳播立體化。新媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，集成文字、聲音、圖像等表現(xiàn)形式于一體，使新聞信息更加充實(shí)、直觀、富有吸引力，新聞傳播也更加立體化。

交互化和即時(shí)化。自媒體采用信息雙向互動(dòng)的發(fā)布和反饋機(jī)制，每個(gè)人都可以是記者，可以是信息的發(fā)布者，在這樣的海量信息面前，每個(gè)人都扮演著信息制造、傳播、評論等多重角色。另外，信息的傳播是以“秒”為計(jì)算單位，不受時(shí)間與空間限制，即時(shí)發(fā)布新信息、更新舊信息，使新聞傳播真正實(shí)現(xiàn)了時(shí)時(shí)交互和即發(fā)即收。

不過，從另一個(gè)角度來看，新媒體帶來的新聞富礦時(shí)代，也因?yàn)槎鄶?shù)公民傳播者的非專業(yè)屬性和個(gè)人化傾向，而產(chǎn)生了很大的隱患，即新聞開始功利化、貶值化，垃圾新聞比比皆是。就像現(xiàn)在的微信微博，開始是朋友圈溝通，漸漸變成了大雜燴，占用人們大量時(shí)間的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生了逃離感。我們被大量信息所包圍，但我們卻都得了選擇恐懼癥。所以，我們盡管大量運(yùn)用微信、微博等形式獲取信息，但還得依靠現(xiàn)在來說相對傳統(tǒng)的正規(guī)新聞途徑等來獲取對重大信息的確認(rèn)和解讀新聞。不難看出，新媒體介質(zhì)有時(shí)只給我們提供了信息，卻不能給我們提供信任。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體也有其不可代替的優(yōu)勢與特征。傳統(tǒng)媒體在組織與管理、隊(duì)伍建設(shè)、采編能力等方面都有鮮明的特點(diǎn)：

信息更加權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)的程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴(yán)謹(jǐn)，有自己的一套流程，這樣最大限度地保證了新聞的權(quán)威性，減少了虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。

社會認(rèn)可度強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體通常是政府行為，代表政府形象，“公”權(quán)性質(zhì)明顯，記者和各類采編人員通常都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，受過專業(yè)訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力都比較強(qiáng)。

專業(yè)實(shí)力強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，人員組成合理，且運(yùn)營時(shí)間較長，綜合實(shí)力毋庸置疑。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的發(fā)展模式

推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是2015 年全國兩會的重要議題。而早在2014年 8 月，習(xí)近平總書記已就媒體融合發(fā)展給出了頂層設(shè)計(jì)框架，媒體界經(jīng)過觀察、實(shí)踐、討論，融合發(fā)展已成為共識。更有上海、浙江等省市先行先試。不過媒體融合方向雖明，但依舊任重道遠(yuǎn)，步履艱難。如何才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙劍合璧、完美對接，還需要傳統(tǒng)媒體人與新媒體人不斷地實(shí)踐和探索。

不管傳統(tǒng)媒體是不是認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正在一步步被新媒體所占領(lǐng)。微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞臺，在新浪微博上擁有大量粉絲個(gè)人或者機(jī)構(gòu)，都可以通過微博給自己的文章帶流量。雖然從表面看，當(dāng)前新媒體擠壓式的發(fā)展已讓傳統(tǒng)媒體備感煎熬、舉步維艱，但是從深層次意義講，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情況下有了新的機(jī)遇。新媒體發(fā)展到現(xiàn)階段，已在產(chǎn)品和商業(yè)模式上出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化，人們選擇新媒體已不像開始那樣踴躍和興奮，這就給傳統(tǒng)媒體留出了非常好的機(jī)會。

面對網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也必須學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，從運(yùn)營媒體到媒體運(yùn)營，要考慮用戶體驗(yàn)，并最終接受市場考驗(yàn)。要以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，思考問題，不斷引進(jìn)新的思路，強(qiáng)調(diào)信息的時(shí)效性。自媒體與同樣以網(wǎng)絡(luò)為依存的新媒體相比，它擁有了更大的話語空間與自主權(quán)，使用者可以自由的構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)等?？梢娺@兩種媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不僅要有新聞、有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有深度、有服務(wù)，還應(yīng)做到有情感、有溫度、有人文關(guān)懷。用一句話總結(jié)，在新聞高度分享化的時(shí)代里，人們更愿意分享的是感覺，而不是事實(shí)。新聞稀缺的年代，新聞本身即是最好的傳播力，但如今新聞過盛的年代，同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞海洋里，有情感有表情的新聞也許最能擊中人們的軟肋，而這恰恰是過去以客觀公正自居的傳統(tǒng)媒體的短板。歸根結(jié)底，就是要把握新聞規(guī)律與媒體商業(yè)化之間的平衡。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮優(yōu)勢，針砭時(shí)弊，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，引領(lǐng)進(jìn)步，才能獲得長久的生命力。

（編輯/丹桔）