史超

山東管理學(xué)院，山東濟(jì)南 250000

摘 要 隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對人們的生活影響幅度越來越大，不僅推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)以信息技術(shù)為載體的新媒體運(yùn)營矩陣也成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的重要手段，眾多的互聯(lián)網(wǎng)媒體都以新媒體作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展導(dǎo)向，改變自身的發(fā)展結(jié)構(gòu)。而電影產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐，對于我國文化軟實(shí)力的增強(qiáng)有著重要的引導(dǎo)作用，在新媒體時(shí)代中，受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也產(chǎn)生了變化，不僅其縱向的信息共享能力更強(qiáng)，同時(shí)其發(fā)展形態(tài)也呈現(xiàn)出多元變化的趨勢。鑒于此，文章就新媒體對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生的影響展開詳細(xì)探討，并提出相應(yīng)思路，以供廣大讀者借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；電影產(chǎn)業(yè)；問題研究

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0091-02

1 新媒體發(fā)展對電影用戶收視習(xí)慣的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅各個(gè)科技型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)入到信息傳媒領(lǐng)域中，通過建立高價(jià)值的信息共享平臺(tái)來促進(jìn)信息傳播，各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域中的企業(yè)也在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一方面是通過建立網(wǎng)上信息交互平臺(tái)來擴(kuò)展自身信息的影響范圍，另一方面是以博客、微博、社交公眾平臺(tái)的建立來獲取網(wǎng)上用戶流量，從而提升自身的關(guān)注度。無論是新興領(lǐng)域的科技企業(yè)，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的老牌企業(yè)都在借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，通過打造網(wǎng)上信息媒體平臺(tái)來提升自身的知名度，促進(jìn)自身的機(jī)制進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化變革。因?yàn)樵谛畔⒓夹g(shù)的引領(lǐng)下，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起，各個(gè)行業(yè)都在依托新媒體的信息資源優(yōu)勢、共享優(yōu)勢來擴(kuò)大自身的品牌影響效力，而新媒體平臺(tái)正以其高度的信息共享、高價(jià)值的信息傳播沖擊著傳統(tǒng)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)，尤以對電影產(chǎn)業(yè)園影響最為深遠(yuǎn)。相對于傳統(tǒng)的電影播放形式而言，新媒體對受眾群體的電影視頻資源共享方式產(chǎn)生的變革最為明顯，電影觀眾不需要依靠電視或是到電影院直接觀看影片，只需要借助移動(dòng)終端便能隨時(shí)隨地觀看電影。同時(shí)，傳統(tǒng)的影院劇場都是以定期的電影播放為導(dǎo)向，形式較為固定，不能滿足電影收視群體的個(gè)性化選擇需求，而在新媒體時(shí)代，觀眾不僅能通過智能終端設(shè)備選擇自己感興趣的媒體公眾平臺(tái)觀看電影，還能借助媒體平臺(tái)工具進(jìn)行視頻存儲(chǔ)或自主切換，能夠最大程度上調(diào)動(dòng)用戶的收視興趣，提升自身媒體信息效力。

2 新媒體平臺(tái)對用戶電影收視興趣的影響

在新媒體的影響下，伴隨著電影信息爆炸式的增長，電影用戶的收視興趣也更加多元化，由于新媒體平臺(tái)資源的開放性，各種電影視頻信息可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間快速的共享和傳播，面對海量的電影視頻信息，用戶的選擇也呈現(xiàn)出多向化的需求。固定的影視平臺(tái)或是電影視頻平臺(tái)已經(jīng)很難滿足用戶的收視興趣，而區(qū)向自主性和個(gè)性化選擇的新媒體電影視頻平臺(tái)越來越受到用戶的青睞。因?yàn)樾旅襟w電影視頻平臺(tái)的技術(shù)維護(hù)難度較小、維護(hù)成本較低、人員需求減少、準(zhǔn)入門檻和技術(shù)難度也相對較低，既能夠依據(jù)用戶的電影關(guān)注興趣及時(shí)推送各種電影節(jié)目信息，也能夠根據(jù)用戶需求共享最新的電影資源，能夠最大程度上滿足用戶個(gè)性化電影選擇的需要。同時(shí)，電影新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生也逐漸促進(jìn)用戶將電影收視逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，而伴隨著最新虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，移動(dòng)端的電影收視體驗(yàn)將有著更為明顯的提高，用戶的興趣將會(huì)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

3 新媒體電影降低電影的播放門檻

由于新媒體電影所利用的播出平臺(tái)是靈活可移動(dòng)的，能最大程度上突破時(shí)間和空間的局限讓用戶隨時(shí)隨地觀看電影。因此，在新媒體技術(shù)的影響下，新媒體電影既可以以智能終端作為載體進(jìn)行移動(dòng)播放，也可以在各種固定的移動(dòng)端進(jìn)行視頻播放，可以最大化滿足用戶的視頻播放需求，這就為我國的電影事業(yè)發(fā)展提供了向前的發(fā)展的動(dòng)力，為電影的移動(dòng)隨機(jī)播放提供了可能，最大程度上降低了電影的制作和播放門檻，能夠促進(jìn)很多小成本的電影快速進(jìn)入到視頻播放平臺(tái)上，從而打破傳統(tǒng)的電影播放限制。每年我國的電影產(chǎn)量都是極為豐富的，但是能夠成為經(jīng)典影視作品的數(shù)量還是極為稀少的，這些電影不僅不能引起觀眾思想上的共鳴，同時(shí)也不能贏得很高的收視率。而新媒體的產(chǎn)生會(huì)從制作和傳播上打破傳統(tǒng)電制作和發(fā)布的束縛，降低電影的傳播和共享門檻，能夠讓用戶隨時(shí)隨地借助新媒體客戶端進(jìn)行個(gè)性化的電影觀賞，享受觀影樂趣。

4 新媒體促使盜版電影數(shù)量減少

在新媒體技術(shù)的影響下，各種新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生，為用戶和觀眾的電影觀看提供了方便，新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使人們的日常觀影更加方便、快捷，尤其是近幾年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展讓人們越來越依據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行視頻共享和視頻娛樂，其中電影新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生對網(wǎng)絡(luò)各種盜版的電影資源產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是在視頻資源共享的范疇下嚴(yán)重打擊了盜版電影的發(fā)展空間，有效促進(jìn)了正版電影的積極發(fā)展。因?yàn)樵诶镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電源資源共享的時(shí)候，各種電影資源都要進(jìn)行充分的審核，這就限制了網(wǎng)絡(luò)盜版電影的進(jìn)入渠道，為正版電影的發(fā)展注入了積極動(dòng)力。

5 新媒體擴(kuò)大了電影的發(fā)行渠道

在新媒體技術(shù)的影響下，電影進(jìn)行多種渠道的發(fā)行時(shí)促進(jìn)電影盈利的基本出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)橹挥须娪斑M(jìn)行多元化的渠道發(fā)行才能從根本上保障電影的效益，正確盈利的最大化。傳統(tǒng)電影由于資源和制作技術(shù)的限制，存在著諸多的發(fā)展難題，如何進(jìn)行多元化的發(fā)行布局，進(jìn)行多渠道發(fā)展一直是困擾電影制作者的難題。而新媒體平臺(tái)的崛起就為電影的多元化、多渠道發(fā)行提供了可能，借助互聯(lián)網(wǎng)的巨大資源優(yōu)勢，電影不僅能達(dá)到發(fā)行渠道的最大化，同時(shí)也能有效擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，從根本上突破傳統(tǒng)電影行業(yè)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)電影主要是以電影院線和公開的收視渠道進(jìn)行集中的版權(quán)發(fā)行，通過首次的票房號召，出版商一般會(huì)將電影制作成錄像帶或者是改編為動(dòng)漫大電影進(jìn)行版權(quán)載體發(fā)行，以此來獲得后期盈利收入，對于電影制作來說決定著其利潤空間大小的主要是首次票房收入和后期的二線影院的票房收入，只有依據(jù)影院的長期滾動(dòng)播放或是二線影院的再次發(fā)行，才能促使電影利潤的最大化。在新媒體技術(shù)的影響下，電影的發(fā)布不再受到傳統(tǒng)院線的限制，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源共享優(yōu)勢在流量資源的帶動(dòng)下，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶都可以成為電影的忠實(shí)粉絲，這些受眾群體也可以成為新電影的堅(jiān)實(shí)傳播力量，依靠互聯(lián)網(wǎng)的資源分享優(yōu)勢，促進(jìn)電影資源的再次傳播，以此來擴(kuò)大電影的觀眾影響力，獲得良好的口碑。

6 新媒體促進(jìn)電影制作資源的整合和互動(dòng)

新媒體技術(shù)的產(chǎn)生將促進(jìn)新媒體電影進(jìn)行制作的整合與互動(dòng)，因?yàn)樗軌驈母旧细淖冇捎诮?jīng)濟(jì)權(quán)利等原因造成的單線單向生產(chǎn)模式?，F(xiàn)今很多從事傳統(tǒng)電影制作與發(fā)行的企業(yè)都進(jìn)入到新媒體電影的傳播與發(fā)行當(dāng)中，一改傳統(tǒng)電影的制作方式，依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行集中的人力資源選拔，制作方一般依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行演員和導(dǎo)演的集中選拔，通過集中的人事選拔，選擇富有表演和導(dǎo)演能力的人員參與到影片制作當(dāng)中。同時(shí)，通過集中的網(wǎng)絡(luò)劇本選擇具有創(chuàng)意新奇特色的影視劇本進(jìn)行集中審核，這樣既能夠有效的節(jié)約資金，也能夠依靠網(wǎng)絡(luò)充分的運(yùn)用社會(huì)資源參與到電影的拍攝制作中，降低電影的生產(chǎn)成本。電影生產(chǎn)過程中，從劇本的選擇、演員選拔到整個(gè)拍攝過程中，都能夠與社會(huì)上的電影愛好者進(jìn)行充分的互動(dòng)，全面地進(jìn)行電影制作資源整合，讓電影更具新鮮活力。

7 新媒體促進(jìn)電影突破時(shí)空局限

新媒體電影能夠從時(shí)間和空間上徹底突破傳統(tǒng)電影的發(fā)行限制傳統(tǒng)電影要求觀眾在特定時(shí)間去電影院進(jìn)行觀看，一次性體驗(yàn)它所產(chǎn)生的意義。而隨著移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備的興起，觀眾觀看電影有著更大的自由度，可以在家里、辦公室等各種場所反復(fù)觀看電影，也能讓電影被觀眾所廣泛的認(rèn)知。一方面，由于一些新媒體電影自身形式的短小精悍，很適合在公共汽車、火車、飛機(jī)、輪船等交通工具搭乘時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，這就讓影片能夠被不斷流動(dòng)的巨大人群所接受，我們在日常的空閑時(shí)間都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行電影觀看。

8 結(jié)束語

在新媒體的影響下，我國的電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其既能借助互聯(lián)網(wǎng)的資源共享優(yōu)勢，拓寬電影的發(fā)行渠道和資源整合渠道，也能最大化突破時(shí)間和空間的限制，讓觀眾隨時(shí)隨地觀看?？梢哉f新媒體促進(jìn)了我國電影產(chǎn)業(yè)的變革，為我國的電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

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