劉瑞平

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾的精神文化需求也就越來(lái)越大。在這樣的情況下，有關(guān)部門(mén)一定要運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ㄊ谷罕娢幕放频慕ㄔO(shè)得到有效的加強(qiáng)。群眾文化品牌與普通的文化品牌有著一定的聯(lián)系，但是其自身又有著獨(dú)特的特點(diǎn)。在新的時(shí)期，群眾文化要想真正得到良好的發(fā)展，必須使群眾文化品牌得到更好的建設(shè)。本文根據(jù)群眾文化品牌建設(shè)的實(shí)際情況，對(duì)如何加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)進(jìn)行了有效的思考。

關(guān)鍵詞：群眾文化品牌；建設(shè)；加強(qiáng)；思考

在群眾生活水平越來(lái)越高的今天，溫飽問(wèn)題已經(jīng)基本上得到了良好的解決，所以群眾精神文化需求就越來(lái)越大，故而群眾文化必須得到有效的發(fā)展。群眾文化一般來(lái)說(shuō)是指群眾滿足自己的精神文化需求而進(jìn)行的文化活動(dòng)，具有一定的娛樂(lè)性和自發(fā)性。如今，原有的群眾文化活動(dòng)模式已經(jīng)不再適合社會(huì)的發(fā)展，所以群眾文化品牌建設(shè)必須要得到加強(qiáng)。

1 群眾文化品牌建設(shè)所具有的意義

（一）使群眾價(jià)值觀得到正確的引導(dǎo)

群眾文化品牌建設(shè)具有重要的意義，有效的群眾文化品牌建設(shè)能夠使群眾的價(jià)值觀得到正確的引導(dǎo)。因?yàn)槿罕娢幕醋匀罕?，其中必然?huì)摻雜一些三觀不正的內(nèi)容，這對(duì)于群眾文化的質(zhì)量會(huì)產(chǎn)生非常不利的影響。此時(shí)，群眾文化如果能夠得到積極的、正能量的建設(shè)，那么群眾的價(jià)值觀一定能夠受到正確的引導(dǎo)，將一些不良的思想盡數(shù)革除，這對(duì)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)也有著積極的意義。群眾文化品牌的建設(shè)得到了加強(qiáng)，那么群眾對(duì)于文化品牌建設(shè)的方向也能夠了解和明確。因此，群眾文化一定要得到更好的發(fā)展，這樣群眾的價(jià)值觀才能夠得到正確的引導(dǎo)。

（二）讓群眾文化煥發(fā)出嶄新的生命力

群眾文化品牌建設(shè)還能夠讓群眾文化煥發(fā)出嶄新的生命力。群眾文化來(lái)源于群眾當(dāng)中，但是由于各地區(qū)的差異，每個(gè)地區(qū)當(dāng)中的群眾文化也有所不同。針對(duì)這樣的情況，建設(shè)群眾文化品牌的過(guò)程當(dāng)中一定要結(jié)合當(dāng)?shù)厮哂械莫?dú)特的地區(qū)特點(diǎn)來(lái)使群眾文化得到更好的建設(shè)。在建設(shè)群眾品牌文化的過(guò)程當(dāng)中，我們一定要對(duì)該地區(qū)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入的了解，同時(shí)要將時(shí)尚元素與傳統(tǒng)元素進(jìn)行有效的融合。如此一來(lái)，群眾文化既具備了傳統(tǒng)內(nèi)涵，又完成了符合時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新，一定能夠煥發(fā)出嶄新的生命力。

2 群眾文化品牌建設(shè)目前面臨的問(wèn)題

（一）品牌定位不夠明確

目前，在建設(shè)群眾品牌文化的過(guò)程當(dāng)中，我們?nèi)匀幻媾R著許多問(wèn)題，其中非常重要的一個(gè)問(wèn)題就是品牌的定位不夠明確。如今，許多地區(qū)建設(shè)群眾文化品牌的過(guò)程當(dāng)中對(duì)于群眾文化品牌建設(shè)具有的內(nèi)涵都沒(méi)有一個(gè)明確的定位，這對(duì)于群眾文化品牌建設(shè)未來(lái)的發(fā)展一定會(huì)產(chǎn)生不良的影響。部分地區(qū)常常以文藝表演或文化閱讀等方式進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)，這樣的形式固然是有效的，但是如果文化形式總是千篇一律、沒(méi)有創(chuàng)新且沒(méi)有一個(gè)明確的定位，那么群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展就會(huì)受到不良的影響。

（二）群眾不能積極主動(dòng)的參與進(jìn)來(lái)

群眾沒(méi)有積極參與的熱情也是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。群眾文化品牌建設(shè)要想得到更好的加強(qiáng)，群眾對(duì)參加此項(xiàng)活動(dòng)一定要積極主動(dòng)，這是使群眾文化品牌建設(shè)得到加強(qiáng)的基礎(chǔ)。然而，在如今的群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，很少有群眾能夠做到積極主動(dòng)的參與。這是因?yàn)檫@些群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)脫離了群眾，與群眾的生活沒(méi)有什么沒(méi)有一定的聯(lián)系，這樣群眾自然很難對(duì)此類(lèi)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，也就不能積極主動(dòng)的參與進(jìn)來(lái)。這樣沒(méi)有群眾支持的群眾文化品牌建設(shè)，開(kāi)展下去一定會(huì)十分困難而且很難出現(xiàn)良好的效果。

3 加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的具體策略

（一）對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行充分利用

充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，可以使群眾文化品牌建設(shè)得到有效的加強(qiáng)。為了使群眾文化品牌得到更好的建設(shè)，充分、科學(xué)、合理的利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源是一項(xiàng)重要的工作。在開(kāi)展工作之前，工作人員要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行深度的調(diào)查和研究，并在此基礎(chǔ)之上制定出一個(gè)切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源充分的利用到群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，這樣群眾文化品牌建設(shè)才可以獲得更好的發(fā)展。許多地區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕谌罕姷男闹幸呀?jīng)有了固定的形象，例如提到東北，我們就會(huì)想到長(zhǎng)白山、大興安嶺、滿族的清王朝文化、二人轉(zhuǎn)等；提到西北，我們會(huì)想到長(zhǎng)安、黃土高坡、秦腔、羊肉泡饃等、提到云南，我們會(huì)想到孔雀舞、葫蘆絲、大理等等……。在建設(shè)群眾文化品牌的過(guò)程當(dāng)中如果能夠把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源充分利用起來(lái)，那么不僅群眾文化品牌建設(shè)可以得到加強(qiáng)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)得到良好的促進(jìn)。

每個(gè)地區(qū)都有自己的文化特色，這些特色在當(dāng)?shù)囟加幸欢ǖ捏w現(xiàn)，例如名人故居、博物館等。在這些歷史場(chǎng)館當(dāng)中，當(dāng)?shù)氐臍v史進(jìn)程和文化特色都被濃縮和集中在一起，讓人們來(lái)感受。我們?cè)诮ㄔO(shè)群眾文化品牌的過(guò)程當(dāng)中可以將這些內(nèi)容充分利用起來(lái)，對(duì)其中所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)進(jìn)行深度的挖掘，這樣群眾文化品牌建設(shè)才能夠有效加強(qiáng)。

（二）把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情激發(fā)出來(lái)

為了加強(qiáng)群眾文化品牌的建設(shè)，我們一定要把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情有效的激發(fā)出來(lái)。群眾文化品牌建設(shè)主要就是為了群眾而展開(kāi)的，在這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中一定要讓大量的群眾參與到文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，這樣群眾文化品牌建設(shè)才能夠真正得到加強(qiáng)，其影響力也會(huì)變得更加廣泛。需要明確的是，在群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中群眾是此項(xiàng)活動(dòng)的主體，群眾如果能夠積極主動(dòng)的參與到這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，那么其自身的文化素質(zhì)和文化修養(yǎng)都可以得到有效的提高，群眾也能夠感受到文化傳播的樂(lè)趣。此外，加強(qiáng)群眾文化品牌的建設(shè)也使文化得到了更好的傳播和發(fā)展。

為了使群眾對(duì)于參加群眾文化產(chǎn)生更大的熱情，我們可以對(duì)文化進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展的、切合群眾實(shí)際生活的創(chuàng)新。創(chuàng)新的原則是在保留文化原有精華的基礎(chǔ)上，將文化中不符合時(shí)代發(fā)展的糟粕有效的剔除，融入時(shí)代精神和時(shí)代內(nèi)容，這樣文化就更容易引起群眾的共鳴。總之，我們一定要把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情有效的激發(fā)出來(lái)，這樣群眾文化品牌建設(shè)才能夠有效加強(qiáng)。

（三）擴(kuò)大群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)的宣傳力度

擴(kuò)大群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)的宣傳力度對(duì)于加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)也具有非常重要的作用。要想加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，不但要靠經(jīng)常舉辦具體的活動(dòng)來(lái)完成，我們還必須要進(jìn)行大力的宣傳，讓群眾具備文化品牌建設(shè)的意識(shí)，營(yíng)造出良好的群眾文化品牌建設(shè)氛圍。有關(guān)部門(mén)在加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中一定要做好文化品牌的大力宣傳，讓更多的群眾對(duì)文化品牌建設(shè)有一個(gè)更加深刻的認(rèn)識(shí)。在宣傳的過(guò)程中，我們既可以運(yùn)用傳統(tǒng)媒體例如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等，還可以運(yùn)用新興的網(wǎng)絡(luò)媒體去進(jìn)行宣傳，這樣各個(gè)年齡段的群眾都可以對(duì)此有所了解。此外，在實(shí)際的活動(dòng)當(dāng)中我們可以邀請(qǐng)一些文化專(zhuān)家、學(xué)者，這樣活動(dòng)的影響也可以被有效擴(kuò)大。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)是非常重要的工作，這項(xiàng)工作如果能夠更好的完成，那么對(duì)提高人民素質(zhì)和國(guó)家綜合國(guó)力都具有一定的推動(dòng)作用。群眾文化品牌建設(shè)得到了加強(qiáng)，那么我國(guó)國(guó)民的綜合素質(zhì)就能夠得到有效的提高。然而，群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)明顯的效果，需要有關(guān)部門(mén)的工作人員長(zhǎng)期堅(jiān)持、認(rèn)真重視、勇于創(chuàng)新。這樣群眾文化品牌的建設(shè)才能夠得到加強(qiáng)，群眾文化也可以得到更好的發(fā)展。

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