柳易辰

摘 要：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。人均消費(fèi)水平也在不斷地提高，為此許多行業(yè)開始重視吸引消費(fèi)者的一些因素，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在使用之前消費(fèi)者并不了解其質(zhì)量和性能，因此吸引消費(fèi)者的就是產(chǎn)品的包裝，所以對(duì)包裝的設(shè)計(jì)是非常重要的。包裝常常是由一些圖案和文字共同組成，表現(xiàn)出產(chǎn)品的性能，具有一定的內(nèi)涵，但是往往一個(gè)包裝最吸引人眼球的不是文字說(shuō)明，而是包裝的色彩搭配，人的視覺(jué)感受是最為直觀的，色彩會(huì)首先沖擊人的視覺(jué)感官，影響人的很多行為，所以包裝的好壞在很大程度上取決于色彩的搭配。本文通過(guò)介紹包裝色彩搭配對(duì)平面設(shè)計(jì)的一些影響，進(jìn)而證明色彩搭配的重要意義。

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今人們?cè)絹?lái)越追求生活的質(zhì)量以及對(duì)美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)首先看重的就是包裝，也是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費(fèi)者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一件商品來(lái)說(shuō)是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，為此在本文中針對(duì)這方面的問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，主要是包裝設(shè)計(jì)的重要意義以及色彩搭配對(duì)包裝的平面設(shè)計(jì)所造成的影響和需要注意的問(wèn)題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強(qiáng)包裝的色彩搭配，進(jìn)而創(chuàng)建出更好的品牌。

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因?yàn)榘b是首先吸引消費(fèi)者的眼球，使其進(jìn)行購(gòu)物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價(jià)值，所以好的包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升商品的價(jià)值，并且使商品具有自己的特點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）不能突出品牌的特點(diǎn)

包裝具有一個(gè)非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點(diǎn)，所以很多知名的品牌都有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，并且能夠抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以勝出。但是，進(jìn)行實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)時(shí)在包裝的色彩搭配上還存在很多的問(wèn)題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點(diǎn)時(shí)難度就更大的。這會(huì)對(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)人員提出很高的要求，需要設(shè)計(jì)人員了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和特點(diǎn)以及消費(fèi)者的心理，另外，設(shè)計(jì)人員的審美水平也是十分重要的，因?yàn)樵谏实倪x用上還是要注重美感的，設(shè)計(jì)人員無(wú)論是缺乏審美能力還是設(shè)計(jì)能力都無(wú)法完成這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。很多品牌不知名往往不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的性能不好，有很多時(shí)候是因?yàn)榘b不獨(dú)特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)

色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，但是要想充分發(fā)揮這些價(jià)值卻是一件不容易的事情，因?yàn)椴煌纳唐?、不同的使用人群?duì)不同色彩的反應(yīng)是不同的，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就很也容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在視覺(jué)上造成一定的沖擊，這樣才能夠達(dá)到想要的效果，所以這也是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇使用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。

三、解決包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)問(wèn)題的辦法

（一）提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個(gè)品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計(jì)人員的水平，除了最基本的設(shè)計(jì)水平之外，設(shè)計(jì)人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，掌握其性能和特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進(jìn)行搭配。這需要設(shè)計(jì)人員具備非常專業(yè)的設(shè)計(jì)水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨(dú)特之處，這也是一個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會(huì)要求設(shè)計(jì)人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會(huì)使得包裝缺乏美感和自身的獨(dú)特性，也無(wú)法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒(méi)有一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，品牌是很難被消費(fèi)者記住的，因此也就難以在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)上得以立足，所以需要提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的整體要求，使其設(shè)計(jì)出更好的包裝，將色彩進(jìn)行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點(diǎn)，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計(jì)藥品的包裝時(shí)就不能夠選擇過(guò)于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會(huì)個(gè)人一種干凈、衛(wèi)生的感覺(jué)。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費(fèi)者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對(duì)于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對(duì)于不同年齡階段的人來(lái)說(shuō)色彩搭配也是有一定的要求的，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)就會(huì)比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的簡(jiǎn)單介紹，可以了解到對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝會(huì)嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球并且使消費(fèi)者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會(huì)有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。但是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的一些問(wèn)題，并且提出了一些解決辦法，希望通過(guò)本文的介紹，能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作帶來(lái)一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場(chǎng)之中。

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