景德軍

摘要：在新時代中影視廣告的出現(xiàn)頻率很高，其產(chǎn)生的主要目的在于吸引消費者的目光，提高銷售能力。如想要達到預(yù)期的效果，在影視廣告的拍攝中就應(yīng)當注重各類技巧的使用。目前，市場上各類影視廣告的拍攝質(zhì)量水平不一，應(yīng)當對影視廣告攝影技術(shù)的探討，才能進一步提升該行業(yè)的發(fā)展。基于該種現(xiàn)狀，作者從自身的工作經(jīng)驗出發(fā)，研究了影視廣告攝影中的各類技巧，同時進行系統(tǒng)地全面地分析和探討，以期指導拍攝實踐。

關(guān)鍵詞：影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

影視廣告借助于所拍攝的圖片或者視頻資料，對消費者講述某個商品的價值，方便消費者用最快的速度了解該商品的特點，提高消費者的購買欲望。因此，商品影視廣告給商品的銷售水平帶來巨大的影響，因此要就此開展相關(guān)研究。伴隨著多媒體技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進步和發(fā)展，推動了我國影視廣告行業(yè)不在不斷進步，同時促使越來越多的研究聚焦于影視廣告拍攝的實務(wù)上來。然而，與西方發(fā)達國家不同，我國的影視廣告拍攝學科體系尚不完善，還有待于進一步的系統(tǒng)性研究和探索。

一、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

拍攝影視廣告的終極目標是通過宣傳商品的屬性和價值來提高市場上消費者的購買欲望，以最快的速度獲得最大的收益。因此，在商品還未進入到市場中時，消費者未能見到商品的實物，此時影視廣告便能有效地幫助消費者了解商品的各方面屬性。影視廣告通過使用各種攝影技巧，能夠提高影視廣告的質(zhì)量和效果，最終影響到商品的銷售情況。

二、影視廣告中如何應(yīng)用攝影技巧

在拍攝影視廣告時，要 注重應(yīng)用各類攝影技巧。攝影技巧主要包括以下幾個方面，即攝影加減法、攝影整體平面設(shè)計、攝影角度、攝影色彩和光線等等五個方面。這五個方面都具有各自的特點和適用性，在拍攝影視廣告時，要根據(jù)實際情況判斷所需要應(yīng)用的攝影技巧，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法能夠有效地提升事物的拍攝效果。拍攝的最原始工作是記錄現(xiàn)實生活中的某一事物，這些事物本身并不能夠在第一眼就吸引目光，往往只是平淡無奇。比如，洗頭水這一物品，各家公司的產(chǎn)品的洗頭水外觀都差異不大，往往在拍攝廣告時將能夠?qū)⑵鋮^(qū)分開來。一般在拍攝時，讓明星手持洗發(fā)水，這一動作并不能將明星與洗發(fā)水之間建立聯(lián)系，更不能說明產(chǎn)品的各方面屬性和價值，沒有感染力，在這種情況下，就應(yīng)當食用“加法”，通過明星與洗發(fā)水之間的互動過程，或者是明星的宜居廣告詞，就能夠?qū)⒃摦a(chǎn)品的屬性和特點表現(xiàn)出來。這種“加法”的攝影技巧能夠有效地提高拍攝效果?！皽p法”的攝影技巧一般適用在細節(jié)的處理上，因為明星本質(zhì)山與普通人并沒有明顯的差別，只有進行適當?shù)募毠?jié)化處理才能夠突出重點，表達清楚。

（二）攝影平面構(gòu)圖法

拍攝工作的最終成果就是一幅畫面，我們應(yīng)當如何表達才能將這幅畫面更好地呈現(xiàn)在觀眾眼前呢？并且全面地展現(xiàn)商品的價值和屬性，這里總結(jié)了三個要點，即簡潔感、創(chuàng)新感和均衡感。簡潔感要求在拍攝時應(yīng)當注重畫面中各個物象的主次區(qū)分，設(shè)定好主角和配角。要能夠迎合消費者的心理和理解能力，方便其看到畫面后就能明白這幅畫面的涵義；創(chuàng)新感則要求要注重使用各種新型的創(chuàng)作手法和拍攝手法，擺脫陳舊的拍攝模式；均衡感即是要求整幅畫面應(yīng)當各物象之間把握平衡，不能夠僅注重一方面。

（三）拍攝角度選擇法

在影視廣告的拍攝過程中，攝影師的一個重要的任務(wù)就是選擇一個好的拍攝角度。無論任何事物，在不同角度下看去都有不同的效果?？偨Y(jié)來看，一般情況下，拍攝人的照片會根據(jù)臉部和身體來選擇角度，然而從一個人的手或者其他的位置時則使得整個畫面的意義更加不同。曾經(jīng)有這樣一個廣告，該眼鏡品牌的代言人是范冰冰。在開展拍攝時先是范冰冰開著一輛車進行畫面，過程中并沒有將眼鏡和品牌進行介紹。最后僅僅是范冰冰說了一句有關(guān)眼睛的廣告詞，這樣一來，整個廣告并沒有將重點突出出來，廣告效果一般，宣傳作用極差。通過這個實例我們可以總結(jié)出拍攝角度不應(yīng)當聚焦于明星，而應(yīng)該是將重點放在商品上。只有這樣，才能通過拍攝角度充分展現(xiàn)商品的價值，幫助消費者快速理解廣告用意。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時，一般選擇攝影角度集中于明星的頭發(fā)，借助明星的頭發(fā)來展現(xiàn)商品在使用之后所能達到的效果，展示商品的價值。消費者看到這一幕，自然就會明白這個廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

從觀眾的角度來看，色彩是第一個進入其眼簾的事物。從心理學角度來說，色彩是人的情緒情感的代表，在各類影視廣告中，豐富的畫面色彩能夠巧妙地將人內(nèi)心的情緒表現(xiàn)出來。色彩作為一種表達的工具，可以化腐朽為神奇。在拍攝的過程中，攝影師要注重對各類色彩的應(yīng)用，根據(jù)顏色的不同含義將其使用在恰當?shù)牡胤?，表達廣告的主旨和內(nèi)涵。例如，紅色常常是喜慶和幸福的象征，而黃色是熱情和開放的象征，黑色和藍色則代表了憂郁的情緒等等。各種顏色已經(jīng)有其相應(yīng)的情感代名詞。若能夠在攝影中恰當?shù)厥褂眠@些顏色，則能夠有效地提升攝影的效果，吸引觀眾的目光。色彩可以增強攝影，另外還應(yīng)當注重其平衡感，只有平衡的畫面才能夠被人所接受。色彩的平衡在廣告中指的是色彩與商品的匹配度。

（五）合理選擇畫面光線

光線和色彩具有同樣的功用。在拍攝的過程會在哪個，畫面的主體色彩的選擇影響了整個畫面的效果。在影視廣告中，光線起著同等重要的作用，要根據(jù)廣告的不同確定相應(yīng)的光線的使用，使之與事物想匹配。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時，攝影師要想將頭發(fā)的亮度拍攝的好，則要通過借用光線的陰暗來表現(xiàn)出對比的效果，展示洗發(fā)水的品質(zhì)。

三、結(jié)語

在影視廣告的拍攝中要應(yīng)用各類攝影技巧，通過恰當?shù)倪\用攝影技巧來提升攝影廣告的質(zhì)量，提高廣告的宣傳能力，達到預(yù)期的廣告效果。目前，在我國的多類影視廣告當中都學習和參考了西方先進的影視廣告的拍攝方法，從手段、手法、技巧、思維意識上都有所提升。根據(jù)最近的較新的影視廣告作品可以看出，未來的發(fā)展趨勢必將是朝著貼近生活，崇尚人性化發(fā)展。同時各種拍攝手法也在不斷豐富。

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