沈威+雷龍濤+劉向前+張莉莉+康珈瑜+梁留科

內(nèi)容摘要：本文首先提出了淘寶專業(yè)村發(fā)展的意義，從經(jīng)營者視角出發(fā)，基于大集鎮(zhèn)8個典型淘寶專業(yè)村共110位商戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了欠發(fā)達地區(qū)淘寶專業(yè)村發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，并針對存在的問題提出了相應(yīng)的對策和建議，以期為我國欠發(fā)達地區(qū)淘寶專業(yè)村的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：淘寶專業(yè)村 發(fā)展意義 優(yōu)勢與劣勢

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

研究區(qū)概況和發(fā)展現(xiàn)狀

大集鎮(zhèn)隸屬于山東省菏澤市曹縣，位于山東省的西南部，處于魯豫兩省八縣交界處，全鎮(zhèn)現(xiàn)擁有人口4.5萬，下轄32個行政村、86個自然村，總面積45平方公里。在區(qū)位上，大集鎮(zhèn)北靠菏澤新石線，不臨省道、國道，距日東高速公路入口45公里，距鄭州新鄭國際機場190公里，距離連云港320公里，區(qū)位優(yōu)勢不明顯。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，大集鎮(zhèn)屬于傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱。但是短短幾年時間，大集鎮(zhèn)依靠布景、演出攝影服飾發(fā)展起來的的電子商務(wù)使其迅速發(fā)展成為全國知名的首批“淘寶村”、“淘寶鎮(zhèn)”所在地。

數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)展規(guī)模上，截止2015年大集鎮(zhèn)已開設(shè)網(wǎng)店10000余個，如圖1所示，演出服飾類公司雖起步較晚但規(guī)模擴張迅速；在產(chǎn)值方面，2013年大集鎮(zhèn)全鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近2億元，2014年全年銷售額超過了5億，而2015年僅六一期間單日峰值達80000單，銷售就突破了5億元。截止2016年8月，阿里研究院發(fā)布的《2016中國淘寶村及淘寶鎮(zhèn)名單》中，山東省菏澤市大集鎮(zhèn)包含淘寶村27個，在我國中北部地區(qū)屬規(guī)模第一，大集鎮(zhèn)現(xiàn)已形成了以丁樓村、張莊村為中心，輻射全鄉(xiāng)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中國中北部唯一一個淘寶村產(chǎn)業(yè)集群。

淘寶專業(yè)村發(fā)展的意義

促進創(chuàng)業(yè)，增加就業(yè)，推動農(nóng)村致富脫貧。淘寶村是一個草根創(chuàng)業(yè)孵化器，能促進農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)成功的案例又能進一步激勵更多的人創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村電商的發(fā)展又會促進各類企業(yè)加速進入農(nóng)村電商領(lǐng)域，從而激發(fā)當?shù)匾约胺掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)熱情。由O2O電子商務(wù)運營模式所決定，淘寶店鋪的線下運營需要大量的包裝、客服、美工等從業(yè)人員，這就直接帶動了當?shù)卮笈鷦趧尤藛T就地就業(yè)。另一方面，電子商務(wù)也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，間接地創(chuàng)造了就業(yè)機會。數(shù)據(jù)顯示，淘寶村平均每新增1個活躍網(wǎng)店，可創(chuàng)造約2.8個直接就業(yè)機會。按此估算，截至2016年8月底，全國淘寶村活躍網(wǎng)店直接創(chuàng)造的就業(yè)機會超過84萬個。隨著淘寶村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位的增加，勢必會增加當?shù)剞r(nóng)民的收入進而摘掉貧窮的帽子。資料顯示，山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)原本是一個地理位置偏僻的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因為交通基礎(chǔ)設(shè)施的落后加上缺少實體經(jīng)濟，這個人多地少的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)曾經(jīng)有2個省級貧困村和14個市級貧困村，但是因為電子商務(wù)的發(fā)展，大集鎮(zhèn)貧困村逐漸脫貧走上致富的道路，現(xiàn)在已然成為富裕的淘寶名鎮(zhèn)。

破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的新型城鎮(zhèn)化的突破口?，F(xiàn)階段影響我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)已經(jīng)不再停留在制度層面，戶籍制度改革也只是方便實現(xiàn)人口城鎮(zhèn)化；以公共服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為核心的新農(nóng)村建設(shè)無法改變資源配置不均衡的問題，如果不從源頭上富裕農(nóng)民的“腰包”，建設(shè)再好的鄉(xiāng)村也難以留住人才。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的癥結(jié)在于產(chǎn)業(yè)鏈的城鄉(xiāng)分工，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展恰能改變農(nóng)村在分工上的弱勢地位，使農(nóng)民由被動變?yōu)橹鲃訁⑴c利潤分配，富裕農(nóng)民的同時也帶動了農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展，最后逐步縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

拉動國內(nèi)消費需求，推動經(jīng)濟發(fā)展。在我國經(jīng)濟新常態(tài)這個階段特征下，我國經(jīng)濟更多依賴國內(nèi)消費需求拉動，而農(nóng)村電子商務(wù)恰能更好地拉動國內(nèi)城鄉(xiāng)消費需求，推動經(jīng)濟平穩(wěn)增長。淘寶專業(yè)村電子商務(wù)的發(fā)展，一方面把農(nóng)村特色商品展示在城鄉(xiāng)居民面前，如特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等，這些農(nóng)村特色商品更能激發(fā)消費者的購買力，從而拉動國內(nèi)消費的增長；另一方面，據(jù)全國第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村人口近7億，但是由于地理交通等障礙因素導(dǎo)致農(nóng)村人口的消費需求受制于交通、時間等成本，消費需求被大大遏制，淘寶專業(yè)村的業(yè)務(wù)發(fā)展使得電子商務(wù)購物渠道的可靠性、便捷性和物品豐富等優(yōu)勢逐漸深入人心，電子商務(wù)在農(nóng)村逐漸普及開來，農(nóng)村巨大的消費市場也能被逐漸釋放從而促進國內(nèi)消費需求的持續(xù)增長。

緩解城市嚴重的人口承載問題，促進農(nóng)村土地閑置、留守兒童等問題的解決。農(nóng)村來城市務(wù)工人員的規(guī)模龐大，是導(dǎo)致城市人口承載問題嚴重的直接原因，同時城市外來務(wù)工人員在城市的生活狀況不容樂觀，較高的收入驅(qū)使他們進城務(wù)工但他們也面臨著住房、社會公共服務(wù)、子女入學等一系列壓力。淘寶村的發(fā)展帶動了村民致富，不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)使村民過上了富裕幸福的生活，這些優(yōu)勢促使在外務(wù)工人員積極返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進而緩解城市嚴重的人口承載壓力。據(jù)統(tǒng)計，2013年以來，大集鎮(zhèn)全鎮(zhèn)已有480多名大學生、5200多名外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。年輕人的回歸使原本空蕩的村子重新展現(xiàn)了生機，留守兒童等問題也在悄然間得到了解決，閑置的土地也因特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等淘寶業(yè)務(wù)的開展而得到重新利用。

淘寶專業(yè)村發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

調(diào)研團隊走入山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)的丁樓、張莊、曹海、東街、東北街、西街、常廟和姚集等8個典型淘寶專業(yè)村進行實地調(diào)研，包括與當?shù)卣鞴懿块T和淘寶村村支書進行訪談、以走訪的方式對當?shù)靥詫毚迳虘暨M行問卷調(diào)查。調(diào)研發(fā)放調(diào)查問卷共110份，有效調(diào)查問卷共95份，其中村支書問卷8份、淘寶商戶問卷87份。通過對搜集的第一手資料進行篩選和整理，發(fā)現(xiàn)大集鎮(zhèn)淘寶專業(yè)村發(fā)展既存在相對優(yōu)勢也有其發(fā)展的劣勢。

淘寶專業(yè)村發(fā)展的優(yōu)勢。在發(fā)展的優(yōu)勢方面，問卷數(shù)據(jù)顯示：有80.7%的淘寶村商戶反映農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施已基本滿足使用要求，包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速較為順暢、可供選擇的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商較多、網(wǎng)費較為劃算等方面；有76.9%的淘寶村商戶反映物流公司服務(wù)較好，調(diào)研發(fā)現(xiàn)對于地理位置較為偏僻又缺少運輸工具的商戶，物流公司能普遍提供上門取件的服務(wù)，另外在淘寶村商戶較為集中的地方設(shè)置有村淘點及時收取快件，這些便民的物流服務(wù)深受淘寶村商戶的贊許；有35.8%的淘寶村商戶指出在演出服飾設(shè)計、加工工藝、成本和產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面占有優(yōu)勢，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)許多淘寶戶都采取了設(shè)計-加工-銷售為一體的完整經(jīng)營鏈條，這種經(jīng)營方式中設(shè)計和銷售由家庭主要人員擔任，經(jīng)營的整個過程中加工成本低廉且采取直銷的方式又縮減了價值鏈中間環(huán)節(jié)，利潤率較高，在市場中整體競爭力較強；有31.8%的淘寶村商戶反映政府對淘寶村的政策扶持力度較大，包括每年組織多次電子商務(wù)培訓班、完善農(nóng)村通訊和交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、積極與物流企業(yè)協(xié)商制定優(yōu)惠方案、制定淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展等一系列扶持政策。

淘寶專業(yè)村發(fā)展中存在的劣勢。在發(fā)展存在的劣勢方面，問卷數(shù)據(jù)顯示：有86.4%的淘寶村商戶反映行業(yè)之間存在惡性競爭行為，調(diào)研中大部分淘寶商戶反映近幾年淘寶店鋪競爭激烈、利潤下滑，具體體現(xiàn)在淘寶商戶之間存在仿制侵權(quán)、相互壓低價格等不當競爭行為；調(diào)研中有81.8%的淘寶商戶沒有注冊商標品牌，淘寶村中注冊有商標和品牌的淘寶商戶不足兩成，有近五成的淘寶商戶只賣衣服而不設(shè)計加工，缺失自主品牌和核心生產(chǎn)技術(shù)就直接導(dǎo)致了設(shè)計不受法律保護、利潤低以及行業(yè)競爭力較弱等問題，同時也間接導(dǎo)致了行業(yè)間的惡性競爭行為；有76.9%的淘寶村商戶反映貸款困難，調(diào)研發(fā)現(xiàn)淘寶商戶的啟動和發(fā)展資金來源一般為自身積累和親朋好友籌措，但不能滿足發(fā)展需求，而另一方面銀行貸款存在資格審查嚴格、貸款發(fā)放滯后、貸款額度較低等問題，這兩方面因素綜合作用下嚴重影響了淘寶商戶規(guī)模的擴大和地方淘寶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展；有54.5%的淘寶村商戶反映已有知識技能儲備已不能滿足現(xiàn)階段淘寶店鋪的經(jīng)營發(fā)展，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)淘寶專業(yè)村大中專及以上學歷人群不足兩成，低學歷人群在美工、營銷技能、網(wǎng)絡(luò)社交技能等方面處于嚴重劣勢，這間接阻礙了淘寶商戶銷售額的增長以及長遠發(fā)展。有28.4%的淘寶村商戶反映快遞費偏貴且存在地區(qū)性差異，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)當?shù)乜爝f費實行的是分淡旺季定價，淘寶商戶反映本地與東部省份相比快遞費偏貴，快遞公司的優(yōu)惠力度也弱于東部，較高的快遞費用一方面降低了淘寶商戶的利潤，另一方面也不利于市場競爭；有19.2%的淘寶村商戶反映政府的一些扶持政策偏離實際，缺少監(jiān)督落實，例如大集鎮(zhèn)政府規(guī)劃了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，計劃引導(dǎo)各加工戶由零散的家庭作坊進入產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)中小規(guī)模淘寶商戶并不適合進入產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這是因為淘寶村家庭作坊式生產(chǎn)以及雇傭農(nóng)村閑散低廉勞動力的經(jīng)營方式?jīng)Q定了進入遠離村莊的產(chǎn)業(yè)園區(qū)必定增加勞動、交通成本，同時破壞了淘寶村獨特的“既是庭院也是作坊”式的自由勞動場所特征，這些都不利于淘寶商戶的發(fā)展。調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)扶持政策缺少監(jiān)督落實而失去作用的情況，例如為了引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展而設(shè)立的淘寶產(chǎn)業(yè)商會，由于大集鎮(zhèn)處于我國內(nèi)陸，經(jīng)濟閉塞，市場經(jīng)濟開始較晚，商會等經(jīng)濟模式探索毫無經(jīng)驗，加之缺少政府引導(dǎo)，當?shù)靥詫毊a(chǎn)業(yè)商會并不能像我國東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)那些成熟的產(chǎn)業(yè)商會一樣發(fā)揮積極的作用。

淘寶專業(yè)村發(fā)展建議

第一，逐漸建立和完善當?shù)靥詫毊a(chǎn)業(yè)商會，引導(dǎo)淘寶專業(yè)村產(chǎn)業(yè)合理化競爭、產(chǎn)品分流特色化經(jīng)營和提高整體競爭力。淘寶專業(yè)村的同類商品經(jīng)營特性決定了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在比其他類淘寶村內(nèi)部具有更激烈的競爭行為，如不加以引導(dǎo)并找到解決的辦法就會出現(xiàn)仿制侵權(quán)、相互壓低價格等惡性競爭行為。為此，當?shù)卣畱?yīng)該積極引導(dǎo)協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部商戶逐漸建立和完善淘寶產(chǎn)業(yè)商會或網(wǎng)商協(xié)會，借鑒東部沿海發(fā)達地區(qū)淘寶村商會的成熟管理經(jīng)驗，為區(qū)域淘寶村商戶制定各類別商品統(tǒng)一的銷售指導(dǎo)價格，組織統(tǒng)一的促銷慶典活動，關(guān)注商戶誠信經(jīng)營情況，樹立和保護地方品牌形象，“抱團取暖”形成整體競爭優(yōu)勢，同時在商會發(fā)展成熟之后，商會可以逐漸引導(dǎo)演出服飾特色化和專業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)經(jīng)營的演出服飾種類分流、緩解產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭壓力以及不斷開拓新市場等目的。在商會的建立過程中政府要變管理者為引導(dǎo)者或監(jiān)督者，充分發(fā)揮商會或者網(wǎng)商協(xié)會內(nèi)部的自主性和能動性，用政策或財政補貼等形式促進商會的發(fā)展。

第二，政府及相關(guān)部門應(yīng)該積極推動淘寶專業(yè)村信貸市場開發(fā)，解決貸款難問題。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前大集鎮(zhèn)從事演出服加工的淘寶商戶大部分處于規(guī)模擴張的發(fā)展階段，廠房建設(shè)、加工器械、流動資金等都存在資金缺口，發(fā)展資金問題已經(jīng)嚴重制約了淘寶專業(yè)村的發(fā)展。從銀行的角度看，一方面淘寶專業(yè)村商戶的經(jīng)營管理混亂、無商標品牌、無足夠的抵押物等導(dǎo)致貸款風險較高；另一方面，銀行很難從正規(guī)途徑得到淘寶商戶的真實情況，導(dǎo)致銀行和淘寶商戶之間的信息不對稱，在這兩方面因素的作用下使得銀行不愿承擔風險而失去開展貸款的動力。為此，政府和相關(guān)部門應(yīng)該從供需兩方面考慮：首先，推動政府、銀行和淘寶村商戶之間的交流溝通，實現(xiàn)信息的對稱性；其次，使銀行意識到商機，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，及時開發(fā)針對電子商務(wù)的金融產(chǎn)品并拓展農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的信貸市場；最后，通過與銀行協(xié)商促進貸款程序的簡化和放款周期的縮短，使得盡快補足淘寶專業(yè)村商戶的發(fā)展資金缺口，促進淘寶專業(yè)村的發(fā)展。

第三，加速推進淘寶經(jīng)營知識技能普及，引導(dǎo)制定淘寶專業(yè)村未來發(fā)展規(guī)劃，推動淘寶專業(yè)村規(guī)模化、特色化、品牌化發(fā)展。在欠發(fā)達地區(qū)淘寶專業(yè)村人員文化水平普遍偏低和傳統(tǒng)淘寶店鋪經(jīng)營技能漸已普及且脫離主流營銷技能的雙重困境下，有關(guān)部門應(yīng)該認識到地區(qū)淘寶專業(yè)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的短板，積極聘請專業(yè)人員開設(shè)軟件技能、營銷技能、網(wǎng)絡(luò)社交技能等方面培訓班和計劃性輸入引進外地相關(guān)高技能人才，這樣既能降低淘寶商戶經(jīng)營成本，又能促進淘寶商戶個體掌握發(fā)展的主動權(quán)，激發(fā)淘寶商戶改革創(chuàng)新的活力。淘寶村是因時代而興的產(chǎn)物，如果不未雨綢繆、不制定未來發(fā)展計劃，這一時代產(chǎn)物也容易因時代潮流發(fā)展而淘汰，因此有關(guān)部門應(yīng)該積極推動制定淘寶專業(yè)村未來發(fā)展規(guī)劃，推動淘寶專業(yè)村規(guī)?；⒓刍?，形成整體競爭力，發(fā)揮1+1>2的整體優(yōu)勢；其次，推動淘寶專業(yè)村特色化經(jīng)營，引導(dǎo)演出服飾經(jīng)營類別分流，實現(xiàn)經(jīng)營商品專一化和特色化；最后，推動淘寶專業(yè)村品牌化經(jīng)營，鼓勵淘寶商戶注冊服裝品牌，保護個體產(chǎn)權(quán)利益。

第四，加快完善淘寶村各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化物流體系，降低物流成本。目前，淘寶專業(yè)村的各項基礎(chǔ)設(shè)施，包括道路交通設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、供水供電設(shè)施、公共生活服務(wù)等方面還不夠完善，淘寶村電商經(jīng)濟的發(fā)展對各項基礎(chǔ)設(shè)施的要求逐漸變高，各項基礎(chǔ)設(shè)施的完善能推動農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的活力，所以有關(guān)部門應(yīng)該配套專項資金加速完善各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于物流成本高于東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的問題，在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上有關(guān)部門應(yīng)該通過現(xiàn)代化手段科學規(guī)劃物流線路、優(yōu)化物流企業(yè)選址布局和合理化競爭，進而降低物流成本，提高淘寶商戶利潤率和市場競爭力。

參考文獻：

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