劉忠舉

摘 要：為了進一步探究我國城市體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的活力與突破點，通過對我國國內城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行分析，并結合國外相關體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行綜合了解，提出了關于我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中正在或將要面臨的問題，對我國體育產(chǎn)業(yè)改進的可行性進行了研究，并提出了相應的應對策略。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟；現(xiàn)實情況 ；問題 ；對策

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）17-0068-02

隨著改革開放政策的貫徹與執(zhí)行，我國的經(jīng)濟實力不斷上升，在國際上的影響力也日趨增大，我國體育產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展也日趨成熟，較以往的體育影響力有了很大提高。但是，我國城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一些不足，亟待解決。為此，本文就我國城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題入手，就如何解決目前的困境提出相關的探討。

一、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）主體產(chǎn)業(yè)初步形成，但質量有待提升

通過對我國體育產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)的搜集與分析發(fā)現(xiàn)，截至2016年底，我國體育產(chǎn)業(yè)中的三大主要產(chǎn)業(yè)（福利彩票、體育健身、體育服裝與器械）達到了一個新的發(fā)展高度，三大主產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總額已達到了2萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內生產(chǎn)總值中比重達0.75% 。據(jù)統(tǒng)計，近兩年來我國各地健身館日趨增加，且辦理健身卡的市民隊伍越來越龐大；在全國各地舉辦的健身娛樂活動也較前幾年有了較大增長，且形式多樣。這說明我國民眾對于體育健身已有了更積極的認識。在體育服裝方面，我國自主的服裝品牌如李寧、安踏、特步、雙星等漸漸走出國門，被越來越多的國家所認識。雖然近年來我國的體育產(chǎn)業(yè)取得了較好的成績，但是在發(fā)展質量上仍然有待提高。例如，雖然我國參加健身登記的市民數(shù)量較多，但是真正按時保量參加健身訓練的市民卻較少，更多體現(xiàn)出一種從眾心理；在體育品牌服裝方面，我國的自主品牌在國際上的市場份額和競爭力也遠不如喬丹、耐克等國際知名品牌。

（二）體育依附產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，但與國外相關產(chǎn)業(yè)相比有較大差距

伴隨著體育主產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，我國體育依附產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也逐漸發(fā)展起來，如體育保險產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)等，但是他們的發(fā)展與國外相關的體育產(chǎn)業(yè)也有著較大的差距。如針對足球體育運動的保險和健身保險在運動產(chǎn)業(yè)中也得到了較大的發(fā)展。同時，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)也取得了較大發(fā)展，許多地區(qū)性體育項目漸漸與當?shù)芈糜螛I(yè)相結合，形成了一個新的產(chǎn)業(yè)，如內蒙古的摔跤和騎馬運動、河南的少林武術節(jié)和太極拳比賽、青海的自行車環(huán)形賽、湖南張家界的攀巖和漂流等。這些運動項目的誕生，很好推動了國內運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓這些項目進入了公眾的視野，進一步擴大了影響力；但是和體育品牌服裝一樣，我國的體育附屬產(chǎn)業(yè)在國際上的知名度仍有欠缺，與國際性的體育賽事相比項目參與度不高。

二、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的不足

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌與特色建設較欠缺

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然有所發(fā)展，有了初步的基礎，但是缺乏自己的特色。我國雖然有籃球運動，但是不夠專業(yè)，不像美國的NBA有一個完整的籃球戰(zhàn)略營銷體系；我國雖然也發(fā)展足球運動，卻不如巴西那樣專業(yè)。我國目前還處于對各國先進運動項目的學習與模仿中，缺乏對自身發(fā)展的反思與探索，沒有將我國的運動產(chǎn)業(yè)與自身文化特色相結合，導致我國在很長一段時期都沒能創(chuàng)造出具有中國特色的世界性運動項目。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在不同地理區(qū)域發(fā)展不協(xié)調

由于我國經(jīng)濟在各個區(qū)域發(fā)展的不協(xié)調，導致了人們生活質量的地區(qū)差異性，人們生活質量的差異也導致了對本地區(qū)對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不同，因而造成了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在各個地區(qū)發(fā)展的不平衡性。在我國東部社會發(fā)展程度高的城市，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展水平也往往較高；在云南、貴州等經(jīng)濟不夠發(fā)達的地方，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展水平較低。同時，在城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，城鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較鄉(xiāng)村高。

（三）我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在法律規(guī)范和政策建設上有待提高

政府在政策、法規(guī)上的規(guī)定是對我國城市體育經(jīng)濟發(fā)展的有力保障。雖然目前我國政府已經(jīng)出臺了許多體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相關的法律和政策，但是大多實效不足，尤其是在財政投資和稅收上長期存在監(jiān)督不力的現(xiàn)象，容易造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。另一方面，國家在體育產(chǎn)業(yè)投資的福利政策上，因地區(qū)上的差異也不相同，總體上來看，東部地區(qū)的城市體育產(chǎn)業(yè)政策福利較我國西部城市高。因此，我國應該給予西部欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供適宜的幫扶政策，為我國西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)提供較好的發(fā)展環(huán)境。

三、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟改進和提高的可行性

（一）我國開放的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)度與觀念有助于與各國互相學習借鑒

改革開放以來，我國一直保持著“揚棄”的良好文化吸收策略，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的吸收我國也是如此，對于先進的事物總是抱著虛心求學、追求進取的態(tài)度，且目前國人的思想也日趨開放，不再將體育視為一種蠻橫的象征，而是當做健康的標志，這就為我國吸收和借鑒他國有利經(jīng)驗提供了思想環(huán)境。在另一方面，許多國家的優(yōu)秀成果也為我們提供了借鑒的典范，如美國的職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA），為我國籃球事業(yè)的發(fā)展、籃球運動員的培養(yǎng)，以及球服生產(chǎn)、職業(yè)廣告等籃球產(chǎn)業(yè)鏈的建設上都提供了很大的借鑒意義；巴西的足球對于我國的足球整體實力的提高和團隊建設也提供了很高的參考價值。

（二）國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益重視為改進提供了契機

近年來，我國在狠抓綜合國力的同時，也將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入了國家的日常管理事務中，并作出了要推動中國體育產(chǎn)業(yè)全球化的決策，國家也加強了對體育產(chǎn)業(yè)的管理和投資力度。比如，為了推動我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，切實提高我國足球在各項賽事中的排名和影響力，我國政府首先敦促國家足協(xié)進行了改革，嚴格整頓了國家足球隊的管理制度，并聘請意大利名帥Marcello Lippi作為我國男子足球的國家隊主教練。在國家投資上，我國也加大了對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，在政策上給予體育產(chǎn)業(yè)更多優(yōu)惠和扶持。

四、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的突破口和提升策略

（一）推動城市體育產(chǎn)業(yè)運作專業(yè)化

在我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，資金成為了最大的改革難題，要解決這一問題我們可以多借鑒其他發(fā)達國家的經(jīng)驗。通過對西方先進國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調查分析，我們發(fā)現(xiàn)，西方國家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的流動資金主要來自于風險投資和證券交易，一般而言是由國際性的大公司為該國的體育產(chǎn)業(yè)提供資金投資。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也可以借鑒以上經(jīng)驗，通過允許一部分經(jīng)濟實力雄厚、國內國際影響力較大的體育俱樂部發(fā)展為上市公司，通過體育俱樂部來運作體育產(chǎn)業(yè)資本、活躍證券交易，推動體育產(chǎn)業(yè)投資的增加。

（二）打造我國獨特的體育產(chǎn)業(yè)，并在全球形成名牌效應

我國對他國優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式的效仿永遠只能取得接近的成果，卻永遠不能超越。為了從根源上促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要我們發(fā)掘出屬于我國特色的體育產(chǎn)業(yè)和體育項目，并在全球形成良好的品牌效應。因此，我們需要在國內充分挖掘屬于我國自身的體育文化，這可以與我們的游戲方式、趣味比賽等相結合，并不斷改進比賽方式、完善評價標準，提高人們的參與度和喜愛度，從而創(chuàng)造出一種人們喜聞樂見的體育活動。通過對體育活動相關要素的研究，衍生出一條適合該項目的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并將這條產(chǎn)業(yè)鏈推向全球。

（三）轉變觀念，因地制宜，推動體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)平衡發(fā)展

城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不應僅是政府和體育界的問題，而應該上升為一個國家的問題，只有我國的大多數(shù)人都倡導體育、熱愛體育，我國的體育產(chǎn)業(yè)才能激發(fā)出更大的潛力，創(chuàng)造出更多具有突破性的體育項目和體育產(chǎn)業(yè)。因而，我國應該加大對體育觀念的普及，而普及則主要可從大中小學課堂和職工教育中展開。這樣就會形成學生影響學生、學生影響家庭、職工影響家庭和社會的良好國家局面。同時，在另一方面，對于體育產(chǎn)業(yè)的普及我們也要做到因地制宜，根據(jù)不同地區(qū)的經(jīng)濟和自然環(huán)境狀況，發(fā)展不同的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，從而在整體上促進體育產(chǎn)業(yè)的地區(qū)平衡發(fā)展。

（四）擴展體育產(chǎn)業(yè)資金渠道

為了保證我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，必須要為體育產(chǎn)業(yè)提供豐富的資金支持，這就需要我們不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道。除了傳統(tǒng)的國家支持和大型上市公司的支持外，還需要通過強大的證券市場來維持我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。為了更好與國際市場相融合，我國就需要降低市場上相關體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的準入門檻，降低企業(yè)的注冊上市成本，同時，政府還應出臺相關的福利政策，吸引廣大信譽條件良好、資金較雄厚的民營企業(yè)和風險投資企業(yè)參與到市場交易中。

結語

為切實推進我國城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，我國需要清晰地認識到自身存在的不足，虛心聽取國內專業(yè)人士的建議，不斷借鑒吸收國外先進發(fā)展經(jīng)驗，加大政府對城市體育產(chǎn)業(yè)的投資和扶持力度，并對我國的體育產(chǎn)業(yè)進行嚴格的產(chǎn)業(yè)規(guī)范。同時，除了拓寬我國城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，我國還需要不斷探索建設具有我國特色的體育項目，將體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)發(fā)展相結合，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域平衡發(fā)展。

參考文獻：

[1] 楊強.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策[J].體育學刊，2012，（4）.

[2] 凱麗，譚成清.我國城市體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟互動發(fā)展研究[J].搏擊（體育論壇），2015，（7）.

[3] 劉曉，張杰.市場經(jīng)濟條件下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對策研究[J].信息系統(tǒng)工程，2010，（5）.

[4] 劉蒙，王楊.經(jīng)濟全球化背景下體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題與解決對策[J].商場現(xiàn)代化，2015，（49）.