摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，很多因素均對在一定程度上影響設(shè)計效果及質(zhì)量，而色彩的應(yīng)用就是十分重要的一個方面，因此，在實際設(shè)計過程中對色彩進(jìn)行合理應(yīng)用具有十分重要的作用及意義。作為視覺傳達(dá)設(shè)計人員，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握色彩應(yīng)用相關(guān)原則，并且要在各種設(shè)計中對其進(jìn)行合理應(yīng)用，從而使其作用得以充分發(fā)揮，使其價值得以較好體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；色彩；應(yīng)用

隨著當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計不斷發(fā)展，對于設(shè)計作品也有著越來越高的要求，因此在實際設(shè)計過程中提升作品質(zhì)量十分必要，而為能夠使設(shè)計作品質(zhì)量及效果得以有效提升，必須要對各種相關(guān)因素進(jìn)行有效應(yīng)用。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對色彩應(yīng)用加強(qiáng)重視，并且要在各種相關(guān)設(shè)計中合理應(yīng)用色彩，從而使作品質(zhì)量提升，得到較好效果，使設(shè)計作品能夠與人們需求及社會要求相滿足，促進(jìn)其更好發(fā)展。

1 在視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩應(yīng)用應(yīng)遵循原則

首先，在色彩應(yīng)用過程中應(yīng)當(dāng)保證與整體策劃相符合。隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會上企業(yè)之間競爭也越來越激烈，各個大型也越來越致力于突出企業(yè)形象，并且增強(qiáng)產(chǎn)品附加價值以及識別度。而為能夠使這一目標(biāo)得以實現(xiàn)，在很多設(shè)計中均將形象用色當(dāng)作基本元素，從而使不同媒介之間相互傳達(dá)的畫面色彩實現(xiàn)統(tǒng)一。這種統(tǒng)一識別性可使消費(fèi)者依據(jù)色彩形象較好對企業(yè)進(jìn)行識別，而企業(yè)良好形象也就能夠使消費(fèi)者有品質(zhì)感及可信度產(chǎn)生。

其次，在色彩應(yīng)用過程中遵循對象屬性原則。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展，色彩應(yīng)用及對象屬性兩者之間有明顯內(nèi)在聯(lián)系得以形成，對于不同類別及不同屬性產(chǎn)品而言，在消費(fèi)者看來均具有標(biāo)示性形象色及慣用色，而通過設(shè)計中的色彩應(yīng)用人們可較好判斷商品屬性。因此，就這一方面而言，在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，色彩應(yīng)用對于整體產(chǎn)品設(shè)計均會有較大影響產(chǎn)生。若在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用固有產(chǎn)品形象色彩，則在較短時間之內(nèi)便能夠使消費(fèi)者對產(chǎn)品信息明晰，可較好激發(fā)消費(fèi)者購買欲。

第三，在色彩應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一整體，突出局部。對于視覺傳達(dá)設(shè)計作品對消費(fèi)者所產(chǎn)生最初視覺感受而言，其主要是由整體色彩色調(diào)決定的，而對于整體色彩特征而言，其主要決定因素就是面積最大的顏色性質(zhì)，通過對調(diào)和配色方法進(jìn)行運(yùn)用，便能夠獲得不同色調(diào)效果。為能夠使色調(diào)效果調(diào)和且醒目，通常情況下都選擇面積差異較大的布局形式，從而使色彩產(chǎn)生醒目感及流動感。然而，若單純注重整體色調(diào)統(tǒng)一，必然會導(dǎo)致作品畫面比較單調(diào)、呆板，通過對不同色彩面積比例進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，通過對與主體色彩相對比的小面積色彩進(jìn)行運(yùn)用，可更好突出畫面，且能夠強(qiáng)化設(shè)計主題[1]。

2 在視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩應(yīng)用有效途徑分析

2.1 在招貼設(shè)計中色彩應(yīng)用分析

在戶外廣告中招貼設(shè)計屬于十分重要的一種表現(xiàn)形式，而在設(shè)計過程中色彩元素屬于關(guān)鍵內(nèi)容。在招貼設(shè)計過程中，為能夠?qū)ι蔬M(jìn)行較好應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)對主題形象奪目性以及醒目性加強(qiáng)重視。在實際實際過程中，設(shè)計人員可對色彩對比色調(diào)進(jìn)行應(yīng)用，從而使消費(fèi)者能夠?qū)π畔⑤^好進(jìn)行接收，并且能夠為消費(fèi)者留下深刻印象。另外，色彩設(shè)計還具備較顯著象征意義，可較好激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想及想象。比如，紅色可使人們聯(lián)想到熱情以及喜慶，而藍(lán)色可使人們感受到和平與安寧。因此，在招貼設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮色彩所具備象征性功能，從而使設(shè)計作品所具備藝術(shù)價值及經(jīng)濟(jì)價值均得以有效提升。

2.2 在包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用分析

在消費(fèi)者及商品兩者間，通過包裝設(shè)計可使兩者之間實現(xiàn)聯(lián)系。對于大多數(shù)商品包裝而言，其包裝均具備自身獨特特點，對于包裝設(shè)計而言，其目的就是不但能夠介紹商品，并且能夠在較大程度上引起消費(fèi)者注意，從而可提升消費(fèi)者購買欲。在包裝設(shè)計過程中，通過對色彩進(jìn)行合理搭配，不但能夠美化商品，較好吸引消費(fèi)者注意，并且在宣傳商品方面也具備一定作用。所以，設(shè)計人員在實行包括設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)對色彩重要性真正認(rèn)識，并且應(yīng)當(dāng)選擇合理色彩在設(shè)計中應(yīng)用，保證色彩符合商品屬性，并且較好引起消費(fèi)者注意，從而在市場競爭中使商品占據(jù)更大優(yōu)勢。在實際包裝設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對色彩所具備重要作用加強(qiáng)認(rèn)識，深入研究色彩所具備情感性、象征性以及功能性，從而對色彩進(jìn)行較好應(yīng)用。

2.3 在標(biāo)志設(shè)計中色彩應(yīng)用分析

對于標(biāo)志設(shè)計中色彩設(shè)計而言，通常情況下其要求就是單純、醒目及強(qiáng)烈。在標(biāo)志設(shè)計過程中，對于色彩應(yīng)用方法而言，其主要包括三種：第一，原色配合法，原色所具備特點就是單純、強(qiáng)烈且鮮艷，并且其藝術(shù)效果比較好，可達(dá)到較理想傳播效果，在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用比較適合；第二，同類色配合法，該方法所指的就是在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計過程中只對一種顏色進(jìn)行運(yùn)用，通過將色彩明亮度改變方式較好吸引消費(fèi)者注意；第三，補(bǔ)色配合法，該方法所指的就是通過進(jìn)行合理色彩配置，從而使鮮明對比能夠得以形成，使標(biāo)志圖形能夠更加醒目，更加鮮艷，進(jìn)而在視覺上對消費(fèi)者產(chǎn)生較大沖擊。在標(biāo)志設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)注意的一個方面就是盡可能選擇一種色彩進(jìn)行運(yùn)用，從而防止有零亂及辨別困難感覺出現(xiàn)，并且還應(yīng)當(dāng)對不同色彩之間明度以及純度之間所存在關(guān)系加強(qiáng)重視，充分進(jìn)行考慮。此外，在實際標(biāo)志設(shè)計過程中還應(yīng)當(dāng)充分考慮對于不同顏色消費(fèi)者好惡，從而對色彩進(jìn)行較好運(yùn)用，使標(biāo)志設(shè)計效果得以進(jìn)一步提高[2-3]。

3 結(jié)語

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計方面，色彩屬于十分重要的影響因素，可在很大程度上影響設(shè)計作品的效果，因此，必須要對色彩應(yīng)用加強(qiáng)重視。在實際設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)在準(zhǔn)確了解及把握色彩應(yīng)用原則基礎(chǔ)上，在招貼設(shè)計、包裝設(shè)計以及標(biāo)志設(shè)計等方面對色彩進(jìn)行合理運(yùn)用，從而使色彩應(yīng)用的作用及價值得以充分體現(xiàn)，使設(shè)計作品能夠得到更加理想效果。

參考文獻(xiàn)

[1]張鶴. 視覺傳達(dá)設(shè)計中對五行色彩的應(yīng)用研究[J]. 藝術(shù)科技，2014（6）.

[2]李安安. 基于色彩應(yīng)用的視覺傳達(dá)設(shè)計研究[J]. 商業(yè)故事，2016（19）.

[3]陳珍珍. 淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的合理應(yīng)用[J]. 金田，2014（5）.

作者簡介

彭李千慧（1984-），女，云南開遠(yuǎn)人，云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院藝術(shù)學(xué)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計方向07級研究生；昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。