白艷麗　戚良釗

摘要 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時代，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生思想政治教育工作越來越重要的栽體之一，如何運用網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生思想政治教育工作服務(wù)，為廣大學(xué)生提供豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實現(xiàn)思想政治教育的目的，成為擺在高校思想政治教育工作者眼前的問題。微信公眾平臺的興起和快速發(fā)展，為思想政治教育工作提供了比較好的平臺，本文主要以高校如何運用這一思想政治教育媒介，使其發(fā)揮重要作用、達(dá)到育人目的為研究內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 高校 思想政治教育 微信公眾平臺

在高校思想政治教育工作實踐中，如何運用互聯(lián)網(wǎng)+思維開展學(xué)生思想政治教育，是當(dāng)前高校思想政治教育工作者面臨的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的高效性和便捷性，使得網(wǎng)絡(luò)逐漸成為學(xué)生較為重要的學(xué)習(xí)、生活、休閑方式，另一方面，如何運用互聯(lián)打造優(yōu)質(zhì)、易于學(xué)生消化的思想政治教育內(nèi)容，是思想政治教育工作者面臨的挑戰(zhàn)。高校需要在學(xué)生思想政治教育工作中樹立“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治教育”思維，探索新路徑。

近兩年來，微信公眾平臺作為內(nèi)容分享平臺，為組織、個人發(fā)布信息、接收反饋信息提供便捷，大學(xué)生易于接受新鮮事物，關(guān)注微信公眾平臺的人數(shù)較多，如何在這一平臺打造高校思想政治教育平臺，吸引學(xué)生的注意力，是值得研究的問題。

1開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的重要性和緊迫性

2016年12月7日至8日，全國高校思政工作會議在北京召開，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，在講話中提到：“要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強時代感和吸引力”。開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作，是目前高校思想政治教育工作的題中應(yīng)有之義。

當(dāng)前我國高校重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平較高，大多數(shù)高?？梢詫崿F(xiàn)校園內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基本全覆蓋，為大學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)、生活奠定了基礎(chǔ)；除上課之外，學(xué)生耗費在網(wǎng)絡(luò)上的時間越來越多，主要分為以下幾類：一是利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，主要通過觀看互聯(lián)網(wǎng)上的公開課、MOOC等，提升個人素養(yǎng)；二是利用互聯(lián)網(wǎng)交流，運用QQ、微信等媒介與老師、同學(xué)、朋友交流；三是關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上各類新聞、信息，主要是瀏覽各大媒體網(wǎng)站的新聞、瀏覽公眾號等；四是在互聯(lián)網(wǎng)上休閑娛樂，主要是購物、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看直播等。互聯(lián)網(wǎng)對于學(xué)生越來越重要，學(xué)校如何抓住學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上的時間，進(jìn)行思想政治教育，具有現(xiàn)實緊迫性。

2微信公眾平臺及大學(xué)生使用情況

微信公眾平臺是由騰訊公司開發(fā)的，供組織和個人發(fā)布信息、接收反饋的信息平臺。目前，大部分高校都有校級、院系、圖書館、黨團等組織建立的官方微信公眾平臺，平臺已經(jīng)成為高校、院系以及相關(guān)組織發(fā)布信息、組織學(xué)生的重要媒介，一些社會組織、企業(yè)、個人也建立起微信公眾平臺，吸引著學(xué)生的注意力。

大學(xué)生運用微信公眾平臺的有利方面有以下幾點：首先，使用便捷，獲取信息的成本較低，學(xué)生只需一部手機接入互聯(lián)網(wǎng)就可以隨時隨地瀏覽微信公眾平臺上發(fā)布的信息；其次，信息的傳播便捷、簡約、轉(zhuǎn)發(fā)快，由于學(xué)生朋友圈里基本上都是同學(xué)校友，是一個熟人圈，信息的傳遞速度很快；再次，微信公眾平臺的使用增強了學(xué)生對于信息的交流和互動，信息的傳播使得學(xué)生從知識的接收者，變?yōu)橹R的傳遞著甚至是創(chuàng)造者，有利于提升學(xué)生自身能力；最后，微信公眾平臺的運營者可以通過用戶分析、圖文分析、消息分析歸納出學(xué)生的關(guān)注點，學(xué)?？梢酝ㄟ^數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)學(xué)生的關(guān)注點，學(xué)生中出現(xiàn)的思想動態(tài)，從而有利于開展思想政治教育工作。

但微信公眾平臺同時也存在一定的局限性：首先，學(xué)生關(guān)注大量微信公眾平臺，花費時間多。有些學(xué)生關(guān)注了幾十個甚至更多微信公眾平臺，這些微信公眾平臺每天發(fā)布1條信息，每條消息中又含有好幾篇文章，如此一來，學(xué)生花費在瀏覽消息上的時間很多，以至其實很多平臺發(fā)布的消息都只是累計起來，而并沒有真正的閱讀。其次，學(xué)生接收信息量大，來源廣泛，影響學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。大學(xué)生正處在三觀形成的關(guān)鍵時期，微信公眾平臺上五花八門的信息應(yīng)接不暇，且層次參差不齊，學(xué)生缺乏必要的甄別信息的能力，大量閱讀水平低、層次低的文章、信息，影響形成正確的三觀。

3高校運用微信平臺開展思想政治教育思路

高校運用微信公眾平臺開展學(xué)生思想政治教育工作，已經(jīng)成為一種趨勢，是思想政治教育工作者必須適應(yīng)的一種方法，也是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育必不可少的重要內(nèi)容，做好針對學(xué)生群體微信公眾平臺的建設(shè)，實現(xiàn)微信公眾平臺的育人功能，主要有以下優(yōu)勢：

第一，微信公眾平臺可以進(jìn)行點對點精準(zhǔn)推送消息。微信公眾平臺可以將關(guān)注的用戶通過標(biāo)簽的方式分成不同群體，自由選擇接收所發(fā)布內(nèi)容的群體、區(qū)域等，這樣就可以保證將“正確的信息”發(fā)布給“所需要的人”，有利于開展針對不同學(xué)生的思想政治教育。

第二，傳播形式多樣化，微信公眾平臺可以推送文字、圖片、語音、視頻、圖文消息等多種形式的內(nèi)容，思想政治教育工作者可以根據(jù)不同的內(nèi)容選擇最合適的形式進(jìn)行推送，多樣化的傳播形式符合大學(xué)生的認(rèn)知特點。

第三，“強關(guān)系”傳播模式。微信已經(jīng)成為一種生活方式，學(xué)生會在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)能夠引起學(xué)生共鳴的消息，轉(zhuǎn)發(fā)便捷、高效，這有利于思想政治教育內(nèi)容在學(xué)生中產(chǎn)生影響，有利于學(xué)生相互學(xué)習(xí)。

要做好學(xué)生思想政治教育微信公眾平臺的建設(shè)，學(xué)校還要從以下幾個方面入手，做好工作：

第一，打造工作隊伍。首先，這支工作隊伍政治敏感性要強，以掌握思想政治教育工作的方向。高校微信公眾平臺開展思想政治教育工作主要要依托學(xué)校的宣傳、學(xué)工、黨團等部門進(jìn)行指導(dǎo)，需要打造一支政治敏銳性強的工作隊伍，能夠及時把握思想政治教育工作的前沿動態(tài)，并時時將先進(jìn)的理論和思想傳遞給大學(xué)生；其次，這只隊伍要能夠掌握學(xué)生的心理，以促進(jìn)學(xué)生對于思想政治教育內(nèi)容的接收。目前，大學(xué)生由于其身心特點，思維較活躍，易于受到網(wǎng)絡(luò)上各種觀點的影響，因此，需要打造一支掌握學(xué)生心理特點的工作隊伍，對于功能定位于思想政治教育的微信公平的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)置，如開設(shè)吸引學(xué)生注意力的欄目，運用學(xué)生喜歡的語言風(fēng)格，開展各種O2O活動，包括可以根據(jù)學(xué)生的作息時間進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布等，與青年學(xué)生打成一片。

第二，重視內(nèi)容建設(shè)。微信公眾平臺所發(fā)布的內(nèi)容必須以習(xí)近平總書記在全國高校思政政治工作會議上的講話為指導(dǎo)，“要教育引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識世界和中國發(fā)展大勢，從我們黨探索中國特色社會主義歷史發(fā)展和偉大實踐中，認(rèn)識和把握人類社會發(fā)展的歷史必然性，認(rèn)識和把握中國特色社會主義的歷史必然性，不斷樹立為共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會主義共同理想而奮斗的信念和信心；正確認(rèn)識中國特色和國際比較，全面客觀認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界；正確認(rèn)識時代責(zé)任和歷史使命，用中國夢激揚青春夢，為學(xué)生點亮理想的燈、照亮前行的路，激勵學(xué)生自覺把個人的理想追求融入國家和民族的事業(yè)中，勇做走在時代前列的奮進(jìn)者、開拓者；正確認(rèn)識遠(yuǎn)大抱負(fù)和腳踏實地，珍惜韶華、腳踏實地，把遠(yuǎn)大抱負(fù)落實到實際行動中，讓勤奮學(xué)習(xí)成為青春飛揚的動力，讓增長本領(lǐng)成為青春搏擊的能量。”思想政治教育工作者必須要以此為指導(dǎo)，建設(shè)微信公眾平臺。

總之，高校運用微信公眾平臺開展思想政治教育工作，學(xué)校必須要從學(xué)生的實際出發(fā)，用學(xué)生喜歡的形式，扎實開展，同時，要具備一定的創(chuàng)新意識，不斷提升思想政治教育者理論和實踐能力，正確認(rèn)識和對待不斷出現(xiàn)的新鮮事物，能夠使其為我所用，以開創(chuàng)學(xué)生思想政治教育工作的新局面、新高度。