李長豐++路遠

[摘要]文章分析了皖南與皖北在消費文化上的差異，并對其原因進行若干思考。

[關(guān)鍵詞]皖南皖北；消費文化；差異；思考

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720150

消費文化是指在某一個歷史階段中，人們在物質(zhì)與精神生產(chǎn)、社會生活和消費活動中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費方式、消費環(huán)境和消費行為的總和。它的內(nèi)容包括物質(zhì)消費文化、精神消費文化和生態(tài)消費文化三個方面，它是社會文化一個十分重要的組成部分，是社會文明極其重要的內(nèi)容。經(jīng)濟體制、政治制度、人們價值觀念、經(jīng)濟發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣和居民整體素質(zhì)都對消費文化產(chǎn)生不同程度的影響。

1模擬案例

A、B兩人均來自安徽省，不同的是，A是皖北人，B是皖南人。A每個月的零花錢還沒到月底就已經(jīng)所剩無幾，雖然B的生活費和A是差不多的，卻每個月都能省下一筆（超前消費與滯后消費）。在今年的“雙十一”活動時，他們倆都從網(wǎng)上淘了一些寶貝，A買了一些生活必需品，所以并沒有消費太多，而B則是精打細算，看到一些比往常優(yōu)惠許多的商品就沒能忍住，最終還是“剁手”了，結(jié)果螞蟻花唄上還有一筆欠款（沖動消費與理性消費）。B有一個好習(xí)慣，每天早晨和晚上都要喝杯熱牛奶，中午再吃個水果，A則是渴了就喝涼水，偶爾心血來潮就去買些水果牛奶（生活品質(zhì)）。一次他們叫了一輛車出去玩，到達目的地后A剛要把準備好的零錢塞給司機，B則笑笑對他說，已經(jīng)在線支付過了（線上線下消費傾向）。

通過以上兩位消費特點鮮明的同學(xué)，可以看出皖南皖北消費文化差異較大，主要體現(xiàn)在消費行為、消費方式和消費理念上。

2差異對比

21消費行為差異對比

皖南皖北消費者的消費行為存在差異：一是從生活習(xí)慣和作息規(guī)律上看：皖南皖北的消費行為發(fā)生時間和頻率不同。如：皖北以阜陽為代表，人們的夜生活豐富且持續(xù)的時間較長；皖南以宣城為例，從店鋪關(guān)門的時間以及夜市收攤時間較早來看，宣城居民的生活節(jié)奏較阜陽居民要顯得緩慢些。夜生活顯然沒有阜陽持續(xù)時間長，因此購買行為多發(fā)生在白天；二是從消費階段上看：皖南人性格細膩，購物前傾向于先對與產(chǎn)品相關(guān)的因素綜合考慮分析，在行為上表現(xiàn)為購買前的精挑細選，購買時的討價還價和購買后的反復(fù)對比；皖北人性格豪爽一些，在做出購買決策時可能會沖動些，沒有考慮太多因素，較為直截了當(dāng)。

22消費方式差異對比

消費方式是指人們?nèi)粘Ｉ钪械馁徺I方式。如下圖可知，皖北六市的快遞網(wǎng)點總數(shù)遠超皖南六市，可以體現(xiàn)皖北地區(qū)居民的線上購買意識較強，發(fā)生在網(wǎng)上的購買行為更多，網(wǎng)購物流體系也更加完善發(fā)達。

23消費理念差異對比

就本身而言，皖南皖北并無太多差異，不過在細致對比之下，皖北人偏向于東北人的氣質(zhì)，而皖南人則更多地傾向于江南，加上皖北地區(qū)經(jīng)濟相對欠發(fā)達，消費觀念較為保守。因此可以總結(jié)得到，皖北人具有攢錢意識，信奉的是積少成多，同時比較在意面子問題。比如，定期去銀行存款，當(dāng)金錢積攢到一定程度，考慮面子問題決定是先買車再買房，對于新鮮事物，態(tài)度更為被動；而皖南人更具有冒險精神，有賺大錢的意識，喜歡各種投資理財，并且樂于接受新鮮事物。

3消費文化差異產(chǎn)生的原因分析

31主觀原因

性格是表現(xiàn)在相應(yīng)行為方式中比較穩(wěn)定的、具有核心意義的個性心理特征，人們在日常生活中的消費行為在某些程度上會折射出他們的心理特征，而正是這些心理特征促使消費文化產(chǎn)生不同的傾向。皖南人傾向于生活細致、踏實認真、情感細膩、講究技巧、辦事精明、優(yōu)雅含蓄，但同時也顯得有些軟綿、相對小氣、辦事瞻前顧后，不夠果斷；皖北人比較豪爽，大大咧咧，做事干脆，但稍微有些急躁，容易沖動，喜歡爭強好斗，不夠理性。

32客觀原因

321地理環(huán)境

皖南皖北地理環(huán)境上的顯著差異是影響兩地居民消費文化差異的重要因素。皖南依山傍水，氣候濕潤，有豐富的物產(chǎn)，自然災(zāi)害也較少，長期都是自給自足得，沿江一帶地勢平坦，自古以來，居民生活相對較為穩(wěn)定，自給自足的經(jīng)濟形式造就了皖南淳樸的民風(fēng)和相對發(fā)達的商業(yè)。皖北地處長江和淮河之間，一直就是中原文明和南蠻的沖突之地，更是兵家必爭之地。連年的戰(zhàn)亂，人民苦不堪言，而在以農(nóng)耕為主的封建社會中，經(jīng)濟受水災(zāi)的影響最大，造成了人民需要不停遷徙，當(dāng)?shù)鼐用裨絹碓缴伲鈦砣藚s在增多，由于在異地生活的艱難，戰(zhàn)爭的洗禮，造就了皖北人今天的性格，人民的民風(fēng)習(xí)俗、語言，都呈現(xiàn)了偏向北方的特點。

322經(jīng)濟環(huán)境

皖南地區(qū)是安徽省的重要經(jīng)濟和文化中心。旅游業(yè)發(fā)達，人們對于奢侈品的消費觀念相對開放。多年來，從總體上看，第二產(chǎn)業(yè)是皖南地區(qū)經(jīng)濟增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，工業(yè)規(guī)模增速高于全省。再加上皖南地理位置優(yōu)越等各方面有利因素，皖南地區(qū)的經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平也得到了顯著提高。皖北經(jīng)濟發(fā)展慢于全省。雖然近年來，隨著皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的建立，皖北地區(qū)的經(jīng)濟加快了發(fā)展，但與皖南相比仍滯后很多。顯然兩地居民的人均收入水平和生活水平都有較大差距。

323風(fēng)俗文化

在皖南地區(qū)，新安文化在一定程度上影響了當(dāng)?shù)鼐用裣M文化的形成，皖南文化不僅具有豐富的文化內(nèi)涵，而且在安徽區(qū)域文化中，本區(qū)域文化相對來說較具有開放進取、注重實際精神，人文精神在這里得到較好的統(tǒng)一。明清以后徽商興盛一時、聞名全國就是較好的見證。當(dāng)中的重商取利精神在很大程度影響人們的消費觀念。表現(xiàn)為皖南人比較講究，除夕夜時，皖北吃餃子，加之不多的傳統(tǒng)活動。皖南則在吃飯前要放鞭炮、貼春聯(lián)、祭祖，祭祖儀式相當(dāng)講究，先上菜，必須有雞、魚。所以B同學(xué)對自己生活品質(zhì)要求相對較高，生活得很講究，而A同學(xué)則相對隨意。

在皖北地區(qū)，人們消費相對理性。皖北的代表文化是老莊文化，而老子、莊子又屬于道家，道家講求“清靜無為，逍遙齊物”。所謂“清靜”便是頭腦保持清醒、冷靜；“逍遙齊物”則是不依賴外物。皖北人思想較為傳統(tǒng)，表現(xiàn)為在“雙十一”活動時，B并沒有被打折等優(yōu)惠沖昏頭腦，在沒有過度追求外在之物上有所體現(xiàn)，皖北人受老莊文化影響較深，對新的事物接受得相對較慢，A同學(xué)乘車采用傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付，而B同學(xué)則早已在網(wǎng)上進行支付，更加快捷、方便。

綜上所述，皖南和皖北消費文化的差異較為明顯，產(chǎn)生差異的原因也是多種多樣的，本文從主、客觀兩方面分別列出一些分析角度，盡量進行全面的分析。皖南皖北在消費文化上各有優(yōu)勢和劣勢，企業(yè)在兩地銷售產(chǎn)品時應(yīng)充分考慮到這些，區(qū)別加以對待，這樣才可能對企業(yè)占領(lǐng)市場起到積極作用。

參考文獻：

[1]薛美娟消費主義的解讀與應(yīng)對[J].中國市場，2014（48）

[2]王方圓，鞏雪茹網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為影響因素分析[J].中國市場，2014（21）

[作者簡介]李長豐（1994—），男，漢族，安徽蚌埠人，合肥工業(yè)大學(xué)商學(xué)系，2014級工商管理專業(yè)；路遠（1996—），男，漢族，遼寧錦州人，合肥工業(yè)大學(xué)商學(xué)系，2014級工商管理專業(yè)。