孫景倫

摘 要：創(chuàng)新是技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步的不竭動力，所以創(chuàng)新工作的發(fā)展對于各項工作的進(jìn)步具有很大的推動作用，與此同時，堅持創(chuàng)新是黨思想路線上的基本要求，也是社會與民族向前發(fā)展的基礎(chǔ)力量，如何在新形勢下將新聞宣傳工作的創(chuàng)新路徑進(jìn)行制定，是每個新聞工作者應(yīng)該進(jìn)行注意的重點問題之一，這項工作的發(fā)展進(jìn)程較為復(fù)雜且艱難，文章針對廣播新聞宣傳上的創(chuàng)新性研究進(jìn)行了路徑上的分析，希望得到的結(jié)論可以給相關(guān)工作人員帶來幫助。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 宣傳 創(chuàng)新性 路徑研究

廣播新聞上的宣傳工作對于黨的建設(shè)來說具有異常重要的作用，是黨事業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的一個重點組成部分，也被人們稱為黨和人民的喉舌，對黨的事業(yè)發(fā)展和政策方針等起著十分重要的輿論導(dǎo)向作用，廣播新聞宣傳工作中，新聞工作者必須對工作的方法與思路進(jìn)行創(chuàng)新處理，把握正確的輿論導(dǎo)向，將新聞報道上的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行最大限度的發(fā)揮。同時，新聞宣傳工作發(fā)展過程中也要對創(chuàng)新性的方法進(jìn)行分析，根據(jù)時代發(fā)展的要求，充分發(fā)揮主觀能動性，對未來我黨事業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測，對社會的發(fā)展動力提供源源不斷的輿論支持。

一、廣播新聞創(chuàng)新的壓力與動力

（一）來自社會民眾的呼吁

當(dāng)前廣播新聞改革創(chuàng)新面臨著巨大的壓力，當(dāng)前我國廣播新聞改革的壓力是全方位的，創(chuàng)新的呼聲來自于社會各個方面。人民呼吁一個高效、正確的新聞媒體，能夠及時將社會資訊第一時間傳達(dá)給受眾，這是廣播新聞電臺最基本的要求。由于信息爆炸時代的降臨，獲取信息對于大部分城市居民來說，是一件非常便捷的事，21 世紀(jì)的社會，信息的獲取不再是難題，重中之重在于信息的篩選工作，如何在紛繁的信息海洋中獲得受眾自身需要的信息，是來自社會民眾更進(jìn)一步的需要。

（二）經(jīng)濟全球化和文化多元化的需求

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國人的目光不僅僅局限在國內(nèi)，關(guān)注的目光已經(jīng)投向世界范圍。地方臺的民生新聞都是大同小異，內(nèi)容也大致相同，要吸引受眾，必須要開拓新聞工作者的視角。中國傳媒大學(xué)的教授葉子指出，長期以來，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這一直存在于我國新聞節(jié)目改革創(chuàng)新中的一個問題，從 20 世紀(jì) 90 年代以來的單一模式同質(zhì)化至今發(fā)展成了多種類型同質(zhì)化。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重影響了廣播新聞節(jié)目滿足人民群眾對新聞信息的多樣化需求，節(jié)目的形式單一、無趣味和枯燥的新聞播報只是照本宣科，價值十分有限。

二、廣播新聞宣傳如何創(chuàng)新

（一）務(wù)必堅持正確的輿論導(dǎo)向

廣播事業(yè)因為其傳播范圍廣，因此務(wù)必要堅持新聞?wù)_的輿論導(dǎo)向，對于重大新聞事件的報道，要堅持真實性和及時性，緊跟黨中央的政治綱領(lǐng)和指導(dǎo)方針，對于社會新聞的報道，要注意區(qū)別良莠，對于好的要多加報道，對于負(fù)面的消極的也不能視而不見，而是要有選擇的報道。比如涉及到社會犯罪的新聞報道，不能詳細(xì)說明犯罪嫌疑人的犯案手段，避免青少年盲目學(xué)習(xí)。新聞宣傳的重要任務(wù)是聯(lián)系黨和群眾，除了要反映黨中央的正確決策以外，還要把人民群眾的呼聲和意見及時反饋到有關(guān)部門，消除黨中央和人民群眾之間溝通的障礙隔閡，真實地反映社會民生。

（二）與科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合

廣播新聞的形式需要更多的創(chuàng)新，才能夠吸引受眾的興趣。當(dāng)今社會，傳媒業(yè)的“合競時代”已經(jīng)到來了，“合競”的最終目標(biāo)就是通過各種媒介間資源調(diào)配，系統(tǒng)整合、價值鏈接的合作，共同參與更大規(guī)模的資源共享。廣播新聞與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是廣播新聞電臺發(fā)展的必經(jīng)之路，是要適應(yīng)這個時代所必需的調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的優(yōu)勢是及時、迅速，缺點是真實性得不到保障，難免生成謠言；新聞廣播的優(yōu)勢是專業(yè)化程度高，可信度高，缺點是及時性有待提高。將二者結(jié)合，就可以獲得“雙贏”。除了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，廣播電視還要以開放的心態(tài)對待新生事物，包括接納帶有新傳媒思路的高素質(zhì)專業(yè)化人才。

三、創(chuàng)新性新聞宣傳的展望

新聞宣傳上的工作對于構(gòu)建文明和諧社會來說具有異常重要的作用，是其中有機組成部分之一，當(dāng)前群眾對于新聞上的需求越來越多樣化，廣播媒體想要在眾多傳播模式中脫穎而出，就必須依靠創(chuàng)新方法，在新聞創(chuàng)作、策劃、宣傳等環(huán)節(jié)充分發(fā)揮主觀能動意識，將專業(yè)上的基礎(chǔ)素養(yǎng)與創(chuàng)新性的形式進(jìn)行結(jié)合處理。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷推陳出新，使得社會媒介開始出現(xiàn)融合的趨向。在這個大背景之下，微博、微信等社交媒體為代表的新媒介發(fā)展，開始以突發(fā)猛進(jìn)的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，成為年輕一代獲取新聞信息的主要來源工具。這些新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上豐富多樣，同時呈現(xiàn)出了較為強烈的及時性和快速性。微博與微信上的評論功能可以讓廣播電視新聞報道的正面意義出現(xiàn)多元化趨勢。同時，受眾群體也可以在這個平臺上對自己的意見進(jìn)行表達(dá)，媒介信息源從單一的獨白形式轉(zhuǎn)換成了對話形式，這讓信息交流上的作用得到了地位上的提升，與此同時，在一定條件下也彌補了我國傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布上的一些缺憾。

在廣播事業(yè)的未來發(fā)展方向上，應(yīng)該行成一個開放性的發(fā)展模式，相關(guān)管理部門也應(yīng)該積極鼓勵新聞傳播媒體的使用形式創(chuàng)新，在創(chuàng)新過程中獲得更多的社會效益以及經(jīng)濟效益。為了讓我國的國家實力可以在國際地位中嶄露頭角，擴大我國媒體的公信力，國家相關(guān)管理部門應(yīng)該在政策的帶領(lǐng)下，對這些媒體形象進(jìn)行包裝與帶領(lǐng)，讓我國的媒體形象更加具備責(zé)任感。

四、結(jié)語

廣播新聞在制作過程中不僅是社會輿論的導(dǎo)向工具，與此同時也是人民發(fā)聲的喉舌，為了讓項工作可以發(fā)揮出最大的組織作用，必須讓這項工作維系好政府與群眾之間的聯(lián)系溝通。政府應(yīng)該加強對新聞宣傳工作形式進(jìn)行政策上的監(jiān)管，保障新聞宣傳工作可以堅持正確的價值觀導(dǎo)向，多發(fā)布一些對社會發(fā)展具有推動性的新聞信息，提高社會宣傳上的效果。新聞工作者也要通過信息上的發(fā)布，推動我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，獲得社會群眾的廣泛關(guān)注，讓我國媒體宣傳上的品牌塑造可以獲得更多的新鮮血液，為廣播事業(yè)的發(fā)展提供更多的經(jīng)濟效益。

參考文獻(xiàn)

[1]廣播新聞“講故事”手法研究[J].黃銘敏. 今傳媒. 2014（12）.

[2]“微”媒體沖擊下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 丁謙.中國廣播. 2015（03）.

[3]做好廣播新聞要抓住幾個側(cè)重點[J].呂鐸，章美選.新聞傳播. 2014（16）.

[4]以聽眾為本構(gòu)建廣播新聞傳播框架[J].馬欣.新聞傳播. 2014（08）.