黃成飛+陳閃榮

【摘要】 新媒體時代的到來使人們的交流平臺發(fā)生很大變化，微信，微博等新媒體形式出現(xiàn)在人們的視野中。高校面對著這種新變化新形勢的出現(xiàn)，自身在宣傳工作方面的薄弱點開始突顯。對于新媒體時代到來的沖擊，高校應該積極改善在宣傳工作方面的思想觀念以及宣傳的主要方法，創(chuàng)新宣傳策略能夠有效促進高校的未來發(fā)展。

【關鍵詞】 新媒體時代 高校 宣傳工作 策略

在現(xiàn)代社會新技術的支持下出現(xiàn)全新的媒體形態(tài)，即新媒體?，F(xiàn)代社會中廣播，戶外，報刊與電視已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體。當代高校學生最常見的娛樂形式即利用移動通信設備上網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行聊天購物。由此高校更需要對新媒體有新的認識了解，學會利用新媒體技術做好學校的宣傳工作，新媒體宣傳方式對于高校的宣傳工作而言是一種發(fā)展機遇。

一、闡述新媒體與新媒體時代到來主要特征

1.1針對于新媒體的主要特征進行分析

新媒體是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，它主要有以下幾個基本特點，首先，新媒體可以使每個人實現(xiàn)大眾傳播。其次，新媒體信息和利益不發(fā)生關系。再次，新媒體的傳播針對性較強。最后，新媒體受眾的主動性較強。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體是數(shù)字化的傳統(tǒng)技術，多元化的增值服務，細分化的受眾結構，除此之外新型的媒體幾乎無使用成本。

1.2闡述新媒體時代到來的主要特征

第一，新媒體已經(jīng)具備成熟的市場，而且在不斷的發(fā)展中。基于現(xiàn)代化信息處理技術而產(chǎn)生的數(shù)字雜志，智能手機以及觸摸媒體等，這些媒體形態(tài)不斷的更新進步。不但大部分人擁有智能通信設備，而且每年新媒體市場的規(guī)模效益呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。第二，新媒體為人們的生活帶來極大的改變，人們可以利用新媒體設備在家進行資料的查詢，逐漸的脫離對于紙質(zhì)媒體的依賴，除此之外人們還可以利用網(wǎng)上聊天工具替代通信。新媒體時代的到來已經(jīng)受到社會各界的重視，相關商業(yè)開始利用新媒體技術進行經(jīng)商，促進企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

二、在新媒體時代下高校宣傳工作的創(chuàng)新策略

2.1組織師生積極進行高校的宣傳工作

信息傳播的主要途徑是人際傳播，若高校內(nèi)的全部師生是10000名，以每個人社會傳播一次信息為例，該校信息傳播量可達一萬次，若對10000名師生做好引導性教育，再組織其進行信息的傳播，會達到最佳的宣傳效果。由此可見，組織全校師生進行積極的宣傳工作本身有著較大的宣傳價值。各高校若想提高自身的宣傳工作效率，可以積極調(diào)動全校師生利用多樣化的渠道做好宣傳工作。還可以對師生做好宣傳的相關技巧培訓，激發(fā)師生對于宣傳工作本身的榮譽感與責任感，最大發(fā)揮出每個個體的宣傳作用。

2.2打開高校宣傳工作的渠道

高?？梢韵蚱髽I(yè)營銷宣傳方式學習，打開非媒體的宣傳渠道。在實際的宣傳工作中可以積極組織義務服務的活動做好社區(qū)與基層的宣傳活動，或是進行校企的聯(lián)誼活動，提升高校在社會上的知名度，幫助學校做宣傳活動。除此之外，還可以利用網(wǎng)絡方面的新聞報道，以活動為主要宣傳載體，以上渠道均是在新媒體時代下可供選擇與利用的重要宣傳方法。

2.3利用新媒體進行高校的宣傳工作

在新媒體時代下，新媒體的形式較多，每種形式的特征與宣傳價值各不相同。首先可以利用互聯(lián)網(wǎng)在大學生群體中展開高校的宣傳工作，因為他們是應用互聯(lián)網(wǎng)的主體，也是高校宣傳工作的重點對象，所以在高校的宣傳工作中應用互聯(lián)網(wǎng)能夠有效提高宣傳工作的質(zhì)量。其次利用基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形成的新媒體形式微博，微信以及各種論壇等。現(xiàn)代社會中大部分的大學生群體每天都需要刷微薄，刷朋友圈，訪問論壇等，這些已經(jīng)成為他們每天必做的功課，而且在這新新媒體形態(tài)中存在著大量的資源可供宣傳，大學生可以在接受宣傳后繼續(xù)進行宣傳，因此高?？梢岳眯碌拿襟w形式作為高校宣傳渠道，提高學校的知名度。

2.4合理規(guī)劃宣傳內(nèi)容

對于高校宣傳的內(nèi)容而言，不等同于高校自身的新聞網(wǎng)，不僅僅是把宣傳內(nèi)容生搬硬套在新媒體形式上進行高校的宣傳工作，而是在新媒體形式上更注重與宣傳發(fā)生在師生身邊的時事，以校園活動為主，對于校園輿情進行監(jiān)督。對于受眾群體的切實需要予以滿足，及時性的做好宣傳報道。利用新媒體形式進行宣傳工作時，需要尋找貼合師生生活的真實新聞，把新媒體向滿足師生喜聞樂見需求的平臺轉(zhuǎn)變，可以使高校的宣傳工作受到師生的喜愛。

三、結束語

新媒體時代的到來，是對高校的宣傳工作發(fā)展的一種新機遇，新媒體自身具備成本低，信息更新速度快，宣傳效果好的優(yōu)勢，這有利于促進高校的發(fā)展，高校可以利用新媒體形式積極的做好宣傳工作，組織師生繼續(xù)宣傳高校，對于宣傳內(nèi)容進行合理排版，安排大眾喜愛的內(nèi)容，有利于提高高校在社會上的知名度。

參 考 文 獻

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