劉冰峰

內(nèi)容摘要：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界與企業(yè)界極為關(guān)心和亟待研究的問題。本文從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的邏輯起點和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈到價值網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)兩個方面探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)邏輯，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成的外部環(huán)境和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成的內(nèi)部驅(qū)動因素兩個方面分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成的動因，以期推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 價值網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)業(yè)價值鏈 演進(jìn)邏輯 形成動因

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)邏輯

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的邏輯起點

創(chuàng)意最早起源于康德的美學(xué)理論，這一過程中將改變事物原有面貌或者內(nèi)在，產(chǎn)生新的事物，這種新生事物必須具有實用性。創(chuàng)意從本質(zhì)上說，應(yīng)當(dāng)是一種動態(tài)變化過程，這種變化具有持續(xù)性的特點，重過程而輕結(jié)果。創(chuàng)意是在社會系統(tǒng)中所發(fā)生的動態(tài)變化過程，并且這種變化是具有社會價值的變化。因此，環(huán)境是創(chuàng)意產(chǎn)生的根源，任何創(chuàng)意的產(chǎn)生都不是獨立的，都需要在環(huán)境中逐步成長起來。時尚領(lǐng)域中的創(chuàng)意產(chǎn)品，之所以引領(lǐng)社會潮流，其根本原因在于順勢而為，與社會主流趨勢相契合，成為人們所公認(rèn)的創(chuàng)意產(chǎn)品。即創(chuàng)意價值來源于環(huán)境，而環(huán)境反之又滋養(yǎng)了創(chuàng)意。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的邏輯起點來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)價值鏈理論。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，為了能夠快速占據(jù)更多創(chuàng)意產(chǎn)品的市場，需要不斷提升自身競爭力。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常重視將各種不同的創(chuàng)意供應(yīng)鏈進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成企業(yè)所擅長的價值體系。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值體系的不斷拓展，逐漸形成了更加緊密的利益共生關(guān)系的價值網(wǎng)絡(luò)。一般的價值網(wǎng)絡(luò)主要包括供應(yīng)商、顧客、提供商、渠道伙伴、競爭合作者、分銷商等。簡言之，價值網(wǎng)絡(luò)就是圍繞利益開展的各種參與主體之間的生產(chǎn)、經(jīng)營等網(wǎng)絡(luò)組織。價值網(wǎng)絡(luò)起源于價值體系，而價值體系最初發(fā)端于價值鏈。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)意價值鏈發(fā)展的企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化階段的必然結(jié)果。價值鏈側(cè)重于裂變、分解等價值模塊的分類和組合，側(cè)重于價值模塊的塑造。價值體系側(cè)重于把不同資源性質(zhì)的價值模塊通過一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則進(jìn)行更加高端的整合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值體系經(jīng)過進(jìn)一步的發(fā)展，各種組織模塊之間經(jīng)過更加緊密的合作、競爭、共享、創(chuàng)新、溝通等最終形成企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具備的創(chuàng)新性為創(chuàng)意價值網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了天然的發(fā)展平臺。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)在發(fā)展中，不但要處理好自身與相關(guān)利益單位之間的關(guān)系，一些非利益單位等也對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造產(chǎn)生間接影響。傳統(tǒng)價值鏈理論已經(jīng)不適合時代發(fā)展的需要，由此產(chǎn)生了虛擬價值鏈。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的虛擬價值鏈既包含創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)中各種相關(guān)利益單位的鏈接，同時也不能忽視其他間接利益單位的關(guān)聯(lián)考察；而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈存在著虛擬的變動存在，這是對傳統(tǒng)價值鏈理論的豐富和發(fā)展。但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)虛擬價值鏈的重點仍然立足于創(chuàng)意產(chǎn)品制造過程，在客戶、產(chǎn)品消費(fèi)者等方面有所忽視。尤其是隨著現(xiàn)代創(chuàng)意技術(shù)的快速發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面出現(xiàn)了明顯的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)意全球化發(fā)展趨勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營已經(jīng)不再是狹小的地域性行為，現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加重視全球化市場的拓展。這需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)樹立更加廣泛的全球化價值鏈理念，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的起源來自于價值鏈，也就是從整體出發(fā)，研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈，通過把各種利益單元納入價值鏈領(lǐng)域，探討各種利益單元之間的合作、競爭和沖突等利益關(guān)系，這正是價值網(wǎng)絡(luò)的起點和基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈到價值網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)

價值網(wǎng)絡(luò)是價值鏈思想的進(jìn)一步豐富和發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過建立高效價值鏈，可以進(jìn)一步降低競爭成本，形成差異化競爭優(yōu)勢，能夠更加順利的實現(xiàn)精益制造、靈活制造等。但是，競爭環(huán)境之間的不確定性和復(fù)雜性，導(dǎo)致價值鏈的指導(dǎo)意義在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中顯得有點力不從心。由此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要建立更加高端的網(wǎng)絡(luò)化價值理念，改變以往傳統(tǒng)線性價值鏈理念。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)需要具備以下條件：

一是價值活動界限的模糊性及聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈側(cè)重于線性考察，重點圍繞上下游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)端思考如何增加價值。傳統(tǒng)價值鏈線性思維在早期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下具備一定優(yōu)勢，隨著現(xiàn)代買方市場的不斷發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由以往的生產(chǎn)端為核心變?yōu)橐韵M(fèi)端為核心。簡言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須圍繞消費(fèi)變化趨勢不斷調(diào)整自己的價值鏈，而實際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈本身也屬于價值網(wǎng)絡(luò)的一個子集。要想真正創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需要的創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須樹立網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)意價值理念。價值網(wǎng)絡(luò)的建立，可以讓各種相關(guān)價值鏈條產(chǎn)生更加緊密的鏈接，這種鏈接可以實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的幾何式增長，能夠改變以往創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值活動的模糊性，實現(xiàn)更加緊密的生產(chǎn)、創(chuàng)新、營銷等網(wǎng)絡(luò)化價值創(chuàng)造優(yōu)勢，同時提供了更多價值鏈選擇方式，能夠幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選擇更加高效的價值鏈。

二是產(chǎn)品或服務(wù)本身要求價值鏈的網(wǎng)絡(luò)化集成。在價值鏈環(huán)節(jié)中，制造商更加重視生產(chǎn)制造單元，對消費(fèi)者的關(guān)注度相對不高。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得消費(fèi)者在市場競爭中占據(jù)的優(yōu)勢日益明顯，如何生產(chǎn)滿足更多消費(fèi)者個性化消費(fèi)需要的創(chuàng)意產(chǎn)品，需要建立以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體系。傳統(tǒng)單一產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)模式必須要向為消費(fèi)者提供量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)變。

三是創(chuàng)意技術(shù)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈向價值網(wǎng)絡(luò)的整合產(chǎn)生了推動作用?，F(xiàn)代創(chuàng)意技術(shù)的快速發(fā)展，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的整合提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。通過現(xiàn)代創(chuàng)意技術(shù)，能夠更加高效地實現(xiàn)各種不同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的網(wǎng)絡(luò)化鏈接。傳統(tǒng)價值鏈在現(xiàn)代創(chuàng)意技術(shù)下，已經(jīng)變?yōu)閮r值網(wǎng)絡(luò)的組成部分。創(chuàng)意技術(shù)可以有效實現(xiàn)各種知識與資源的共享，由此能夠快速幫助不同節(jié)點之間形成緊密的網(wǎng)絡(luò)化鏈接。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)化程度的提升，傳統(tǒng)價值鏈之間的模糊性就會逐漸厘清，網(wǎng)絡(luò)價值是對傳統(tǒng)線性價值的根本性的提升?？傊?，技術(shù)創(chuàng)新為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)提供了更加便捷的渠道，實現(xiàn)知識與資源的共享，幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)體系的最終建立。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成的動因

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成的外部環(huán)境

創(chuàng)意全球化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的形成營造了市場環(huán)境。從20世紀(jì)80年代開始，創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易呈現(xiàn)快速增長趨勢。各國也日益重視創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，為本國創(chuàng)意企業(yè)提供更加廣泛的發(fā)展平臺。創(chuàng)意國際經(jīng)濟(jì)組織的建立，為創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中各種消除關(guān)稅壁壘和市場限制等提供了積極幫助。創(chuàng)意全球化使得以往創(chuàng)意企業(yè)狹小和封閉的以國為單位的生產(chǎn)營銷生態(tài)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。創(chuàng)意企業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大，必須要樹立創(chuàng)意全球化經(jīng)營理念。通過與國內(nèi)外創(chuàng)意企業(yè)開展戰(zhàn)略聯(lián)盟或產(chǎn)業(yè)合作等方式，開展全球性創(chuàng)意資源、市場、生產(chǎn)、創(chuàng)新等整合，這進(jìn)一步促進(jìn)了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)價值體系的發(fā)展。通過國際產(chǎn)業(yè)分工，能夠更加有效地發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢?？傊?，經(jīng)濟(jì)全球化帶來全球企業(yè)更加廣泛的分工，而價值網(wǎng)絡(luò)分工的細(xì)致化，進(jìn)一步為價值網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。

現(xiàn)代信息技術(shù)及電子商務(wù)的發(fā)展為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的形成奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)價值增值方式也發(fā)生了明顯變化。基于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)意企業(yè)建立了計算機(jī)輔助設(shè)計、信息管理系統(tǒng)、集成制造系統(tǒng)、企業(yè)資源計劃、計算機(jī)輔助制造等全新的價值系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。這在很大程度上極大提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的能力，價值增值效果明顯強(qiáng)化?，F(xiàn)代電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展，更是把信息網(wǎng)絡(luò)下價值網(wǎng)絡(luò)的潛力挖掘的淋漓盡致。電子商務(wù)可以把創(chuàng)意信息、生產(chǎn)、物流、營銷、金融等元素進(jìn)行更加集約化的匯集，能夠建立更加高效有序的信息化服務(wù)體系。線上線下運(yùn)營結(jié)合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)最典型的實踐體驗；創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)借助電子商務(wù)平臺進(jìn)行更加高效地展示，能夠更快地獲得廣大消費(fèi)者的青睞。因此，從某種程度上說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的形成需要現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐；現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為建立全球性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)體系提供了可行性。

客戶價值導(dǎo)向成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)組織模式的戰(zhàn)略重點。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，客戶至上已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中必須奉行的首要原則。消費(fèi)者在買方市場下占據(jù)明顯優(yōu)勢地位。同樣的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要圍繞客戶需要開展創(chuàng)新、生產(chǎn)等工作才能真正獲得競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)代客戶對多樣化、個性化產(chǎn)品的追求，迫使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須為客戶提供更加高端創(chuàng)新性的產(chǎn)品。一是客戶有更多選擇機(jī)會，不再受單一供應(yīng)企業(yè)的限制。信息網(wǎng)絡(luò)下，客戶可以借助信息網(wǎng)絡(luò)平臺搜集所需要的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的信息，能夠以更低的成本選擇產(chǎn)品的供應(yīng)商。二是個性化創(chuàng)意服務(wù)將會成為消費(fèi)新主流。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想贏得消費(fèi)者青睞，必須要從創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)工藝、包裝和物流等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行更加優(yōu)化的創(chuàng)新；這樣才能鞏固發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能僅關(guān)注生產(chǎn)端，更要重視為客戶提供體驗式消費(fèi)機(jī)會，讓客戶通過消費(fèi)體驗提升對創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的歸屬感。上述客戶價值導(dǎo)向的變化，要求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要建立更加高效率的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)更加準(zhǔn)確的創(chuàng)意生產(chǎn)營銷，這樣才能降低成本增加企業(yè)發(fā)展后勁。

組織范式和組織理論的演進(jìn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的形成轉(zhuǎn)換了思維觀念。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式也進(jìn)行了相應(yīng)地改革。新型企業(yè)組織范式下，傳統(tǒng)集合和鏈條組織方式已經(jīng)不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。建立應(yīng)用樞紐，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化組織成為必然的選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間形成的生產(chǎn)營銷合作關(guān)系已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楸举|(zhì)上的價值創(chuàng)造合作和價值互補(bǔ)關(guān)系。通過價值創(chuàng)造和價值互補(bǔ)，可以建立一種更加寬領(lǐng)域的價值網(wǎng)絡(luò)體系。這樣可以讓各個利益主體之間形成更加明顯的競爭優(yōu)勢。

競爭與合作思想為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的形成提供了經(jīng)營理念基礎(chǔ)。競爭、合作、沖突是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三種最常見的價值生態(tài)形式。其中，競爭與合作思想為價值網(wǎng)絡(luò)的形成提供了理論基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸改變了以往狹窄的惡性競爭理念，提出更加開放的互利合作理念，合作競爭逐漸取代以往對抗性競爭成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。合作共贏需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間形成更加緊密的經(jīng)營關(guān)系，通過各種知識、資源、信息等共享合作，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以降低自身研發(fā)成本和風(fēng)險。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成的內(nèi)部驅(qū)動因素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成本質(zhì)上各家網(wǎng)絡(luò)節(jié)點參與單元利益共生的結(jié)果。節(jié)點企業(yè)通過提供優(yōu)勢資源參與價值網(wǎng)絡(luò)分工，能夠更加有效地實現(xiàn)內(nèi)外驅(qū)動，幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值最大化；如何獲取更多的網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)利益是所有節(jié)點企業(yè)的最大的驅(qū)動力。

共享優(yōu)勢資源。資源本身具備多樣性和稀缺性的特點，部分資源還具有不可再生性特色。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，必須要具備一定的資源儲備。但是，要想獲得自己所需要的資源有時是一件較為困難的事情。市場競爭的加劇，消費(fèi)者個性化的消費(fèi)需求等因素，更是導(dǎo)致資源競爭的加劇。單靠一家企業(yè)通過自身的努力已經(jīng)不可能獲取自身需要的高質(zhì)量資源。更多企業(yè)借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)，開展與其他企業(yè)之間的資源共享，發(fā)揮自己的資源比較優(yōu)勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)能夠幫助具備資源優(yōu)勢的企業(yè)聯(lián)合競爭與合作，企業(yè)之間相互補(bǔ)充，共享資源。因此，價值網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲取優(yōu)勢資源，實現(xiàn)資源共享提供了極大幫助。

構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。通過價值網(wǎng)絡(luò)，還可以幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建全新的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)競爭在經(jīng)濟(jì)全球化時代將會更加激烈，要想在競爭中獲得明顯優(yōu)勢地位，必須要改變以往競爭理念和競爭方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要集中優(yōu)勢資源打造屬自己的核心競爭品牌，將有限的人力、物力和財力資源集中于優(yōu)勢產(chǎn)品領(lǐng)域，這進(jìn)一步推動了價值網(wǎng)絡(luò)的形成。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)中的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)和成員企業(yè)之間通過技術(shù)、資源、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的共享，能夠最大程度形成競爭中的優(yōu)勢地位。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)天然具有專業(yè)化、集群化的競爭優(yōu)勢；價值網(wǎng)絡(luò)的這一優(yōu)勢，能夠幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷降低運(yùn)營成本下，形成更加優(yōu)勢的規(guī)模化競爭態(tài)勢，同時能夠反映消費(fèi)者的需要，比較快捷靈敏地傳遞消費(fèi)信息；幫助相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)快速的分工合作，挖掘在產(chǎn)品設(shè)計制作、服務(wù)中的競爭優(yōu)勢。節(jié)點企業(yè)借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)，可以開展更加專業(yè)的經(jīng)營活動，為廣大消費(fèi)者提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這本身又推動價值網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，促使節(jié)點企業(yè)更加重視提升競爭優(yōu)勢。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)和獲取相對超額利潤。獲取超額利潤，是生產(chǎn)經(jīng)營的最高追求。傳統(tǒng)價值鏈下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想獲得超額利潤是比較困難的，只有處于價值鏈的高端核心位置的企業(yè)才能獲取更加超額的利潤，多數(shù)上下游企業(yè)并不能分享高額收益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)卻可以讓所有參與價值網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點企業(yè)分享高額收益，實現(xiàn)1+1 >2的超額利潤回報優(yōu)勢。這種超額利潤不是以往壟斷下的絕對超額利潤，而是相對超額利潤。這種準(zhǔn)超額利潤本質(zhì)上是各種參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點企業(yè)通過競爭合作進(jìn)行的利潤分配。

促進(jìn)知識學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，是否具備知識學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量產(chǎn)業(yè)競爭力大小的關(guān)鍵指標(biāo)之一。知識儲備相對豐富的產(chǎn)業(yè)在競爭中優(yōu)勢就更加明顯。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)有效緩解了單個企業(yè)知識儲備相對不足的弊端。節(jié)點企業(yè)可以借助價值網(wǎng)絡(luò)獲取其他企業(yè)的知識資源，能夠降低自身知識學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的成本。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)本身帶來的動態(tài)性、敏捷性和學(xué)習(xí)型等組織模式，也可以幫助企業(yè)之間更快地實現(xiàn)知識資源的集成和動態(tài)性開發(fā)，促進(jìn)企業(yè)快速實現(xiàn)知識學(xué)習(xí)和技術(shù)創(chuàng)新。

降低市場風(fēng)險。市場價值規(guī)律下，生產(chǎn)經(jīng)營本身就處于不斷上下波動的態(tài)勢。這就給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來一定的市場經(jīng)營波動風(fēng)險。如何防范市場風(fēng)險，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要關(guān)注的重要方面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)具有高度柔性的敏捷創(chuàng)造體系，能夠通過動態(tài)的價值聯(lián)動效應(yīng)，快速實現(xiàn)資源配置；可以幫助節(jié)點企業(yè)盡可能地降低成本，提升企業(yè)市場生存能力和抗風(fēng)險能力。

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