張瀚藝

內(nèi)容摘要：區(qū)塊鏈技術作為支撐比特幣等數(shù)字貨幣的核心技術，引起了各領域的廣泛關注，其去中心化和去信任、可靠數(shù)據(jù)庫的方式應用將對各領域帶來顛覆性的變革。本文基于區(qū)塊鏈技術的內(nèi)涵和特點，在總結分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，構建了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務進一步應用區(qū)塊鏈技術后的發(fā)展路徑，并提出建立基于區(qū)塊鏈技術的全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電子商務系統(tǒng)。

關鍵詞：區(qū)塊鏈 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務 發(fā)展路徑

區(qū)塊鏈內(nèi)涵及特點

（一）區(qū)塊鏈內(nèi)涵

區(qū)塊鏈（Blockchain）是一種源于比特幣的分布式數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的核心內(nèi)容是通過一串使用密碼學方法產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊（block），使用戶在任意節(jié)點中參與系統(tǒng)維護。數(shù)據(jù)塊中會跟隨交易環(huán)節(jié)實時同步存儲有時序性的系統(tǒng)信息和用戶間交流數(shù)據(jù)，并通過生成數(shù)據(jù)“時間戳”自動驗證更新信息的真實性和鏈接（chain）下一個數(shù)據(jù)庫塊。如圖1所示，區(qū)塊鏈技術的運行原理可被看作一種全民記賬方式，系統(tǒng)作為公共總賬本鏈，允許所有認證用戶以“礦工”身份在節(jié)點存儲和下載交易數(shù)據(jù)，而區(qū)塊鏈會為所有用戶進行云備份，使信息不會被偽造、篡改進而保障數(shù)據(jù)真實性和過程的公開透明性。

（二）區(qū)塊鏈核心特點

區(qū)塊鏈技術在比特幣中的初次成功應用體現(xiàn)了其去中心化、分布式記賬、集體維護、匿名性和可靠數(shù)據(jù)庫的五個核心特征。去中心化（Decentralized）：在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中不設置傳統(tǒng)中心化硬件機構，而是設置無數(shù)權責對等的節(jié)點，分散式存儲與核算，各節(jié)點間實時關聯(lián)的同時又各自獨立運行；分布式記賬（Distributed account）：所有用戶在運行過程中獨立參與數(shù)據(jù)的錄入與核算，系統(tǒng)驗證通過后，再分布式地實時更新全部節(jié)點數(shù)據(jù)；集體維護（Collectively maintain）：系統(tǒng)由所有節(jié)點共同維護，任何通過認證的用戶都可以在正常運行的節(jié)點操作；匿名性（Anonymity）：由于系統(tǒng)是分布式記賬和集體維護，數(shù)據(jù)的上傳必須經(jīng)過驗證與核算，因此用戶可以在去信任（Trustless）的環(huán)境中保持匿名狀態(tài)；可靠數(shù)據(jù)庫（Reliable Database）：由于各節(jié)點相互獨立，當單個節(jié)點故障時不會影響其他節(jié)點，因此是一個可靠數(shù)據(jù)庫。如圖2所示，當前僅處于第二階段“數(shù)字公證”，2016年10月，中國郵政儲蓄銀行推出基于區(qū)塊鏈技術的資產(chǎn)托管系統(tǒng)，成為區(qū)塊鏈技術在金融業(yè)核心業(yè)務中的第一次成功實踐。而這也代表著區(qū)塊鏈概念的成功落地，借助區(qū)塊鏈技術對農(nóng)產(chǎn)品電子商務進行創(chuàng)新與改造，將為其突破瓶頸、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造前所未有的機遇。

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是第一產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的重要內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段受到大力支持，如“淘寶村”頻頻受到關注。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售和交易模式下，農(nóng)產(chǎn)品往往采取的是被動隨機售賣、無品牌和質(zhì)量標識的模式，這種缺乏規(guī)范化標準的銷售方式不僅使優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品難以獲得合理的評價，同時也使消費者心中缺乏對農(nóng)產(chǎn)品安全可靠的信任。更多情況下傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地內(nèi)的小區(qū)域，無法主動開發(fā)客戶與市場，生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)督、銷售和后續(xù)服務等環(huán)節(jié)分離嚴重，無法形成完整的供應鏈條。這種傳統(tǒng)交易模式給農(nóng)民增收、政府質(zhì)量監(jiān)督、消費者采購、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)構建品牌價值乃至國家的農(nóng)業(yè)結構調(diào)整都造成諸多困難?；谖覈鴤鹘y(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商務發(fā)展的現(xiàn)狀，電子商務作為一種新興業(yè)態(tài)，為推動農(nóng)產(chǎn)品交易模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的機遇。未來我國農(nóng)業(yè)信息化還有巨大的發(fā)展空間，如何更好地創(chuàng)造條件推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務的健康發(fā)展，政府、電子商務平臺、企業(yè)皆大有文章可做。當前，第三方電子商務平臺正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的核心驅(qū)動力，第三方平臺不斷創(chuàng)新質(zhì)優(yōu)價廉的服務產(chǎn)品，開發(fā)面向農(nóng)村電子商務需求的定制服務，幫助農(nóng)產(chǎn)品電子商務降低業(yè)務成本，對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的迅猛發(fā)展有極大推動作用。但第三方平臺在提高交易過程透明性、簡化交易手續(xù)、降低中介費用和服務費用上還存在進一步優(yōu)化的發(fā)展空間。

2016年，知名電子商務企業(yè)紛紛在農(nóng)村進行服務體系布局。目前該市場已經(jīng)形成了“兩超—多強—小眾”的格局，“兩超”指的是以阿里巴巴和京東為代表兩大農(nóng)產(chǎn)品電子商務巨頭；“多強”是指如順豐優(yōu)選、我買網(wǎng)和1號店等具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站；“小眾”則是指一批具有長遠成長潛力的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，例如沱沱工社、天天果園和易果網(wǎng)等。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務中的生鮮產(chǎn)品電子商務則被業(yè)內(nèi)公認為是電子商務領域的一片廣闊的“藍?！薄Ｆ渲?，以阿里巴巴和京東為首的“兩超”占據(jù)了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的主要市場，而一些成長性農(nóng)產(chǎn)品電子商務也在不斷爭取融資，開發(fā)特色細分市場。圖3為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務結構圖。

可以從交易規(guī)模、投資回報狀況和市場比重了解當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的主要發(fā)展情況：

交易規(guī)模。2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務得到了迅速發(fā)展，各類涉農(nóng)商務網(wǎng)站增長迅速，比2014年增長123%，達到61782個，而“淘寶村”也爆發(fā)式增長，全國已達780個。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售總額4872億元，僅依托阿里旗下的淘寶網(wǎng)、天貓網(wǎng)、1688網(wǎng)和阿里巴巴等電子商務平臺就已實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額695.50億元。很多省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額也同比增長超過100%，順豐優(yōu)選、1號店、本來生活等實力企業(yè)也紛紛在農(nóng)村進行電子商務布局。

投資回報狀況。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展如火如荼，但目前行業(yè)處在發(fā)展初期，加上農(nóng)產(chǎn)品自身經(jīng)營特點所以普遍面臨虧本運營的投資回報現(xiàn)狀。由于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務在物流體系、信息服務設施等方面都存在較大欠缺，因此前期投資較大，同時回收周期較長。例如，武漢電子菜箱初期市場開發(fā)投資超過6000萬元，目前雖然每日成交量旺盛，但由于前期開發(fā)成本過高所以尚處于負利潤狀態(tài)。近兩年由于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的火爆，也有許多企業(yè)在激烈競爭中退出市場，如北京優(yōu)菜網(wǎng)、上海天鮮配等。

市場比重。2015年我國農(nóng)產(chǎn)品的交易總額約4萬億元，其中僅有12%是通過電子商務平臺達成交易，規(guī)模占全部農(nóng)產(chǎn)品交易比重較小，說明我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務還有巨大發(fā)展?jié)摿?，傳統(tǒng)市場資源也仍有很大的開發(fā)空間。但相對于2015年我國電子商務零售總額18.2萬億元的數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務在電子商務領域的比重尚未超過3%，農(nóng)產(chǎn)品銷售與電子商務的結合效率還有待提高。

基于區(qū)塊鏈技術的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展路徑

（一）提高農(nóng)產(chǎn)品交易的真實性

區(qū)塊鏈技術的應用，有利于推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務信息服務建設的快速發(fā)展，尤其是“三品一標”等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的交易流通設施。通過區(qū)塊鏈技術，所有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與交易都在電子商務平臺上進行公開透明記錄，在保證數(shù)據(jù)真實性的情況下可以確保優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時農(nóng)產(chǎn)品商務信息在大型連鎖超市、批發(fā)市場及電子商務企業(yè)之間進行同步實時發(fā)布，可以更好地促進農(nóng)產(chǎn)品流通并消除消費者信任問題，迅速建立品牌形象和消費者忠誠度。此外，區(qū)塊鏈技術有利于加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站的專業(yè)性和綜合性建設，通過電子商務網(wǎng)站將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品數(shù)據(jù)采集、質(zhì)量監(jiān)督驗證和銷售信息發(fā)布相結合，提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品服務信息的同時構建健全的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售和監(jiān)督體系，穩(wěn)定信息交流渠道，從而促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易的發(fā)展。

（二）簡化農(nóng)產(chǎn)品交易過程

區(qū)塊鏈去中心化和集體維護的特征，有助于加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務的標準化和規(guī)范化建設。通過建立規(guī)范的交易標準和流程，并按照農(nóng)產(chǎn)品的不同分類建立質(zhì)量標準體系和流通標準體系，可以使農(nóng)產(chǎn)品電子商務在區(qū)塊鏈技術下自動運營，不僅有利于規(guī)范和簡化交易過程，同時保障農(nóng)產(chǎn)品交易過程中消費者的權益并消除其對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的懷疑與偏見，促進農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)流通。而交易過程的簡化更有助于降低交易成本、提高農(nóng)民群體進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務的積極性，使得當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中網(wǎng)絡人才和技術缺乏、網(wǎng)絡技術與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟規(guī)律不能有效結合的問題得到解決，促進新型商業(yè)交易模式的快速發(fā)展（見圖4）。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務供應鏈服務

對于目前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督困難和消費者信任難題，可以利用采集存儲供應鏈過程中的農(nóng)產(chǎn)品相關信息，提供農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地查詢和質(zhì)量監(jiān)督。采用區(qū)塊鏈技術分布式記賬功能，針對不同農(nóng)產(chǎn)品的生長特點通過二維碼承載不同的溯源信息，對其產(chǎn)品名稱、所屬種類、原產(chǎn)地、產(chǎn)地特色、種植人員、種植各階段狀況、化肥使用量、農(nóng)藥使用量、成熟日期、質(zhì)量監(jiān)督審查人員等數(shù)據(jù)進行實時錄入，以便消費者對產(chǎn)品形成清晰認知。同時區(qū)塊鏈技術可以在溯源信息的錄入過程中完善供應鏈系統(tǒng)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供現(xiàn)代化的物流配送體系支撐。例如通過延長供應鏈后向價值端和深化農(nóng)產(chǎn)品后續(xù)服務來提高產(chǎn)品附加值，通過提供本地化直供服務和快速配送保證來營造產(chǎn)品口碑與品牌效應，通過覆蓋同類產(chǎn)品線、打造專業(yè)化供應鏈團隊、增強平臺后端技術支撐來降低成本。

（四）確保結算過程公開透明

區(qū)塊鏈技術的去中心化和集體維護特征將有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務結算的關鍵環(huán)節(jié)。首先生產(chǎn)者通過系統(tǒng)向消費者發(fā)送結算信息，系統(tǒng)核實認證通過后傳送給消費者，然后消費者進行結算，系統(tǒng)確認結算真實有效后自動生成“時間戳”，確認該交易鏈條真實完成。同時，區(qū)塊鏈將完成的交易過程鏈條完整記錄在所屬區(qū)塊中，并對系統(tǒng)全部用戶進行該交易的實時同步更新，進一步簡化結算手續(xù)，并提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務的公開透明性和真實性。通過區(qū)塊鏈技術在結算功能中的應用，在共享經(jīng)濟的模式下，為生產(chǎn)者、售賣者和消費者建立信任關系，實現(xiàn)結算和售后的互相監(jiān)督、評價，由于用戶信息及產(chǎn)品信息不可注銷與篡改，所有信息都將被一一記錄，保證了信息的共享性和可追溯性。

（五）建立基于區(qū)塊鏈技術的全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電子商務系統(tǒng)

區(qū)塊鏈的去中心化技術可以建立一個比較完善成熟的農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場（類似納斯達克），并以此農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場為核心構建一個面向全國的統(tǒng)一多層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易系統(tǒng)?；趨^(qū)塊鏈技術的綜合系統(tǒng)將眾多電子商務平臺納入統(tǒng)一的交易體系中，通過可靠數(shù)據(jù)庫對眾多平臺的電子化交易進行資金結算、風險控制、信息服務和數(shù)據(jù)管理，并保證交易過程中的安全性、穩(wěn)定性和連續(xù)性。

同時，區(qū)塊鏈系統(tǒng)通過與各中小平臺對接，可以將他們設置成統(tǒng)一系統(tǒng)的分散式節(jié)點。分散式節(jié)點使得對這些平臺進行整合的同時保留其運營的獨立性，有利于發(fā)揮市場充分競爭時的高效率和創(chuàng)新，并進一步充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品市場，也便于政府和監(jiān)管部門規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易標準和企業(yè)降低運營成本，進而延長農(nóng)產(chǎn)品交易產(chǎn)業(yè)鏈條，充分開發(fā)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的潛在市場，實現(xiàn)規(guī)模效益與精細化生產(chǎn)并存，充分滿足消費者多樣化需求。

（六）建立統(tǒng)一的食材采購系統(tǒng)

雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺已涵蓋多種品類，但食材類農(nóng)產(chǎn)品平臺還相對較少并存在較多問題。食材類電商是農(nóng)產(chǎn)品電子商務的一種，主要面向下游餐廳進行食材供貨。但目前該類電商平臺的運營方式與電子商務結合程度較低，多數(shù)餐廳仍是主要依賴原有方式進行采購，收受回扣、降低食材質(zhì)量、成本大等弊端未能解決。利用區(qū)塊鏈技術，可以專門建立統(tǒng)一的采購系統(tǒng)并納入全國餐廳。通過將采購系統(tǒng)與全國統(tǒng)一的交易系統(tǒng)對接，使采購價格、數(shù)量折扣和運輸成本等信息透明化，大中小餐廳可以自由瀏覽和對比食材供貨商，減少回扣和成本費用。另一方面，區(qū)塊鏈技術的匿名性特點可以使得各餐廳可以保證食材采購信息的安全，但當一家食材電子商務平臺出現(xiàn)質(zhì)量問題時，系統(tǒng)也會自動對交易過的餐廳進行曝光和“質(zhì)量懷疑”標注，并使該平臺所有正在進行的交易、運輸、配送環(huán)節(jié)無法通過驗證，從源泉上維護食品安全和消費者權益。

參考文獻：

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