洪濤+洪勇
內容摘要:本文分析了2016年我國農產品電商的發(fā)展背景和現(xiàn)狀,論述了農產品電商存在的問題,研究了農產品電商發(fā)展趨勢,最后提出了相應的政策建議。
關鍵詞:新農商品 農產品電商 農產品上行
2016年我國農產品電商的發(fā)展背景
(一)我國農業(yè)貿易正面臨著轉型升級
2016年我國農業(yè)正在轉型和升級,由過去追求速度向追求效益轉型;由追求產量向追求質量轉型;由追求產品向追求品質、品牌和服務轉型。
我國已經(jīng)成為農產品生產大國、貿易大國、消費大國。2016年我國農產品總產量達到202870萬噸(不包括木材產品6683萬立方米),但近幾年經(jīng)常出現(xiàn)由于豐收產生的賣難問題,市場新的轉型升級提出了新的要求,就是要求“種得好、養(yǎng)得好、加工得好,還要賣得好,賣出好的價錢”,最終是要“消費者得實惠,農民得收入”。
2016年我國經(jīng)濟轉型升級給我國農業(yè)貿易的轉型升級提出了更高的要求,就是既要重視生產安全、健康的產品,還要注重流通,注重農商的互動。2016年商務部等部委提出了農商互動,即聯(lián)產品、聯(lián)設施、聯(lián)標準、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)市場。
(二)新農商品的概念得到了認同
2016年新農商品的概念得到認同(見圖1),新農商品即指實物農產品、農產品服務、農產品的休閑觀光旅游等體驗性活動,一些農業(yè)和農村非物質文化遺產隨之推向了市場。從實物農產品來講,有核心農產品、外觀農產品、輔助農產品(如水果和蔬菜相互搭配)、還有包裝品。服務產品方面也分為多個層次,即核心服務產品、基礎服務產品、期望服務產品、附加產品、潛在服務產品。從理論上講,除了賣產品、賣服務,另外一個是賣體驗,就是“系列活動”,得到了社會的認同,如蔬果的觀光、休閑,消費者的體驗,包括體驗餐廳,非物質文化遺產旅游等等都進行了整合,農民不再只是賣實物初級農產品。
(三)我國農村網(wǎng)民增加
截至2016年12月,我國農村網(wǎng)民占比為27.4%,規(guī)模為2.01億人,較2015年底增加526萬人,增幅為2.7%,城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比72.6%,規(guī)模為5.31億人,較2015年底增加3772萬人,增幅為7.7%。我國農村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長,但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差異依然較大,特別在網(wǎng)購、支付、旅游預訂類應用上的使用率差異達到20個百分點以上。
2016年我國農產品電商現(xiàn)狀和問題
(一)2016年我國農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀
1.2016年我國農產品電商。2016年我國農產品期貨交易品種是21個,采取網(wǎng)絡交易的方式,網(wǎng)絡交易額超過50萬億元,約占商品期貨市場交易總額的40%左右。2016年我國各類農產品大宗商品交易市場有488家,約占整個大宗商品交易市場總量的39.64%,預計年交易額超過25萬億元。2016年我國農產品的網(wǎng)絡零售交易額達到2200億元,增長超過50%。2016年我國各類農產品電商園區(qū)200家,占各類電商園區(qū)的12%,還在呈現(xiàn)快速增長趨勢。2016年我國生鮮農產品電商達到1000億元,增長80%,預計2018年將超過1500億元。2016年我國食材農產品電商得到迅速發(fā)展,交易額達到8000億元。2012年以來,我國B2B食材供應平臺產生,2014-2015年食材農產品電商成為一種比較時尚的電商現(xiàn)象。2016年商務部夏秋季農產品對接會,促成農產品銷售35萬噸,成交金額26.3億元。冬季對接會,促成農產品銷售27萬噸,成交金額23.8億元。2016年全國淘寶村達到1311個,淘寶鎮(zhèn)達到135個,年銷售額達到100萬元的淘寶村網(wǎng)店達到11000個。
2.2016年與農產品電商相關的日用品電商。據(jù)統(tǒng)計,我國2012-2016年農村社會消費品零售總額連續(xù)5年增幅高于城鎮(zhèn),2016年我國農村網(wǎng)購市場規(guī)模達到8945.4億元,占全國的17.4%,農村網(wǎng)絡零售額持續(xù)快速增長,增速明顯超過城市。其中實物型網(wǎng)絡零售達5792.4億元,服務型網(wǎng)絡零售額達3153億元。
3.2016年與農產品電商相關的農資電商。2016年我國農資電商仍然緩慢發(fā)展,近幾年來一些化肥廠、農藥廠等大型工廠,為了保護品牌,明確提出要經(jīng)過廠方的授權才能在網(wǎng)上進行銷售,導致2016年農資電商交易額受到影響。
4.2016年與農產品電商相關的扶貧電商。2016年電商扶貧進入新階段。2016年1月,京東與國務院扶貧辦簽訂了合作協(xié)議,在全國范圍內,實施產業(yè)扶貧、招工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、金融扶貧四大策略,至此京東的農村電商戰(zhàn)略與電商精準扶貧走到了一起。京東將在“十三五”期間投資30億元,主要用于貧困地區(qū)生鮮冷鏈宅配體系建設;在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示范縣,每年使用10萬用工扶貧指標,直接或間接幫助200萬建檔立卡貧困人口實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。2016年電商扶貧進一步深化。2016年5月,由財政部、商務部、國務院扶貧辦三家首次聯(lián)合下發(fā)通知,國家投資36億元,在240個縣實施電子商務進農村綜合示范。其中,明確規(guī)定國家級貧困縣占比不低于50%,而最終的比例達到了66%。2016年6月,由國家財政部、商務部和國務院扶貧辦提出意見,力爭在今后三年內對有條件的600余個國家級貧困縣進行電子商務進農村綜合示范全覆蓋,得到國務院批復同意。2016年商務部、財政部、國務院扶貧辦電子商務進農村突出電商精準扶貧,全年支持261個貧困縣解決12萬戶貧困戶就業(yè)。推動農村青年、大學生、外出打工的農民工形成返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)高潮,農村網(wǎng)商達到800多萬家,帶動就業(yè)超過2000萬人。
(二)2016年我國農產品電商存在的問題
農產品上行滯后問題。在農村電商中農產品上行相對滯后,而工業(yè)品下行相對較受重視,甚至成為一些地方或者企業(yè)盈利的重點內容,農民在農村電商中得到的收益較少,甚至沒有得到相應的利益。盲目趨同與重復建設問題。如電商服務中心建設、電商園區(qū)建設、物流園區(qū)建設、村級體驗店等,同質化十分嚴重,據(jù)統(tǒng)計,全國電商園區(qū)達到1122家,其中縣域電商園區(qū)達300家,也就是說農村電商由“藍?!弊兂闪恕凹t?!薄^r村電商電力、信息基礎設施滯后。2016年在一些農村由于電力、信息基礎設施不足、不完善,影響網(wǎng)上交易的實現(xiàn),有的村靠從縣城買回發(fā)電機和汽油,才能完成“雙十一”的電商生意。農村電商支撐體系不完善,如農村冷鏈物流、配送、快遞的問題。近幾年我國農村冷鏈物流發(fā)展較快,但不能夠適應農村電商的發(fā)展?,F(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率已經(jīng)達到了70%,發(fā)展速度很快,快遞的覆蓋面提高了,但是價格并不便宜。很多大型快遞公司覆蓋不好的地方,就有很多加盟連鎖性質的快遞公司,這些公司收費不透明,而且有一些限制競爭的違規(guī)行為,這就推高了物流的成本。誠信與品牌建設的問題。如農產品區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產品品牌的問題嚴重。由于農產品電商誠信體系建設中出現(xiàn)“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象,嚴重阻礙了農產品電商的發(fā)展。農產品標準化的問題。農產品的品類較多,農產品標準化相對困難,因此質量控制比較困難,近幾年來雖然出臺了許多標準,但執(zhí)行也相當困難。農村電商人才短缺的問題。由于就業(yè)理念和待遇問題,現(xiàn)在一些電商急需的美工、銷售等人員在鄉(xiāng)村相對不足。有的地方網(wǎng)店店長只好自己動手,但是,一般效果不如專業(yè)化分工協(xié)作的好。
2016年我國農產品電商發(fā)展特點
農產品電商政策密集出臺。在2015年農村電商政策密集出臺的基礎上,2016年我國又出臺中央一號文件及各部辦委局政策文件有40多個,農村電商頻頻出現(xiàn)在各類政策文件上。2016年商務部、中央網(wǎng)信辦和國家發(fā)展改革委出臺了《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》,規(guī)劃提出了“十三五”電子商務交易額要超過40萬億元,網(wǎng)絡零售10萬億元,解決就業(yè)5000萬人,B2B規(guī)模30萬億元。提出了五大任務,四個方面的工作和保障措施。2016年7月,商務部頒布了《農村電子商務服務規(guī)范(試行)》和《農村電子商務工作指引(試行)》。商務部還頒布了《國際貿易流通標準化建設“十三五”規(guī)劃》等。農業(yè)部出臺的《全國農產品加工業(yè)與農村一二三產業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出新目標,即到2020年農產品電子商務交易額將達到8000億元,年均增長保持在40%左右。
農產品電商業(yè)務覆蓋范圍有明顯拓展。2016年我國農村電商在全國得到迅速發(fā)展,我國有2800多個縣(旗等)普遍開展了各種類型、各種形式、不同模式的農村電子商,阿里淘寶村、淘寶鎮(zhèn)、淘寶縣的建設,京東“3F”下鄉(xiāng),樂村淘的村級體驗店建設等,商務部的綜合示范縣、農業(yè)部的信息進村入戶試點、國家工商行政管理總局網(wǎng)絡監(jiān)管與市場服務示范區(qū)建設等,明顯拓寬了全國農村電商的覆蓋面,其深度、廣度、覆蓋面超過了任何歷史時期。
“六大電商主體+”進入農村。2016年我國“六大主體+”進入農村,“六大主體”即阿里、京東、蘇寧(蘇寧易購)、供銷E家、郵政、電信,“+”即指知名電商企業(yè)直接或者間接進入農村,農村電商迅速由“藍海”變成了“紅?!薄K淖兞?015年“兩超+多強+小眾”的寡頭競爭的市場結構,但是整個格局在悄然地發(fā)生變化,特別是以“供銷E家”為代表的國家隊進入了這個領域。2016年許多企業(yè)是采取兼并重組方式進入這一領域。
農村電商綜合示范、試點多樣。商務部、財政部電商進農村綜合示范縣總數(shù)達到了496個縣;農業(yè)部、財政部信息進村入戶試點,2016年信息進村入戶試點范圍擴大到26個省份的116個縣,益農信息社已覆蓋2.4萬個行政村,開展便民服務1.1億人次,涉及金額39億元,規(guī)劃到2020年要基本覆蓋所有的行政村;國務院扶貧辦的電商精準扶貧的示范,2016年11月,由國務院扶貧辦等16家中央單位聯(lián)合發(fā)布《關于促進電商精準扶貧的指導意見》,提出到2020年在貧困村建設電商扶貧站點6萬個以上,約占全國貧困村50%左右,扶持電商扶貧示范網(wǎng)店4萬家以上,貧困縣農村電商年銷售額比2016年翻兩番以上;國家住建部的美麗鄉(xiāng)村,包括美麗電商的鄉(xiāng)村建設的示范;國家工商總局的網(wǎng)絡監(jiān)管與服務示范,在上海長寧區(qū)、江蘇宿遷(2017年1月11日掛牌)建設了網(wǎng)絡監(jiān)管與市場示范區(qū);各地也推出一些示范縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)等模式。
發(fā)展農產品電商品牌形成共識。農產品電商品牌包括公共區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌等都形成了共識,2016年農產品品牌電商有7個特點:農產品品牌戰(zhàn)略成為國家戰(zhàn)略;農產品品牌成為消費升級的重要內容;農產品品牌扶貧成為扶貧新模式;品牌知識產權成為區(qū)域品牌發(fā)展依據(jù);品牌維權進入法治化新時代;第三方品牌服務成為農業(yè)社會化服務重要內容;“三品一標”成為品牌電商的重要內容。
農特產品O2O模式進一步深化。阿里提出了“五新一平”,“五新”:新零售、新制造、新技術、新金融、新能源?!耙黄健保汉玫臓I商平臺。蘇寧提出“一體兩翼三云四端”的模式,蘇寧已經(jīng)形成“三化目標”、“三云服務”和“五當模式”為一體的農村電商戰(zhàn)略。京東的3F下鄉(xiāng)戰(zhàn)略,京東憑著工業(yè)品進農村(Factory to Country)、農村金融(Finance to Country)、生鮮電商(Farm to Table)組成的“3F戰(zhàn)略”持續(xù)擴張。農村電商服務商的代表企業(yè)杰夫電商憑借十年電商運營經(jīng)驗,推出農產品新零售平臺村店(cundian),依托互聯(lián)網(wǎng)工具打通線上線下農產品銷售渠道。O2O線上線下相互融合見圖2所示。
農產品電商的人才培養(yǎng)模式多樣。既有商務部國際電子商務中心的培養(yǎng)模式,另外還有半湯模式,開展各種各樣的農村電商縣長培訓,還開展了多種咨詢活動。還有點石模式。此外還有寧波大紅鷹商學院是我國大宗商品市場人才培養(yǎng)的模式,其是我國第一個大宗商品交易市場的特色學院。還有政府的以會代訓、行業(yè)協(xié)會培訓模式,阿里、京東、蘇寧、供銷E家、樂村淘、杰夫電商“萬千百十”等培訓模式。
2016年我國農產品電商模式
不同農產品電商模式結構見表1所示。
(一)縣域農特產品上行模式多樣
我國有2800多個縣,70多萬個行政村,180多萬個自然村,自2014年商務部、財政部、國務院扶貧辦(2016年進入)開展電商進農村綜合示范縣以來,綜合示范縣達到496個,淘寶村、鎮(zhèn)、縣建設也出現(xiàn)了新的突破,淘寶村達到1311個,出現(xiàn)了許多各類縣域電商的發(fā)展模式。歸納起來,在全國具有影響的有:遂昌模式,走區(qū)域平臺化道路;成縣模式,走資源整合道路;通榆模式,走品牌化道路;沙集模式,走農戶+網(wǎng)絡+公司道路;清河模式,走專業(yè)市場+電子商務道路;武功模式,走以園區(qū)+龍頭+人才+政策+配套的道路;臨安模式,走科技智慧+生態(tài)宜居+文化活力+和諧幸福道路;趕街模式,走“看的到、想要買、買得到”道路;仁壽模式,走“借用、引進、培育”的道路,與京東合作的模式;桐廬模式,走以選址為中心變成選人為中心的“合伙人機制”道路;安溪模式,走網(wǎng)商+制茶大師+魅力茶園+五星茶企+創(chuàng)新創(chuàng)意道路;江蘇模式,走線下與線上交易齊頭并進道路;海寧模式,走跨境外貿電商的道路;博興模式,走引導青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)道路,政府七個方面支持;義烏青劉巖村,淘寶第一村神話;玉山模式,走以產業(yè)園+服務商+農產品新零售道路;于都模式,走以孵化園+服務商+精確扶貧道路;橫峰模式,走以眾創(chuàng)園+全域美麗鄉(xiāng)村道路;樂村淘模式,改農村小賣部為體驗店;貨通天下模式,走供應商+平臺商+采購商道路。
(二)具有影響的地方農特產品電商
1.徐州模式。試點“鎮(zhèn)村通”,成為全國著名農村電商集聚區(qū),徐州有10多個行政村獲評“江蘇省農村電商示范村”。徐州市委、市政府《關于加快農村電子商務發(fā)展的意見》,確立了未來三年農村電子商務發(fā)展的目標:到2017年實現(xiàn)“鎮(zhèn)村通”,完成電子商務進千村工程,培養(yǎng)農村電商從業(yè)人員隊伍20萬人,縣域網(wǎng)絡消費額占當?shù)鼐用裣M總額的比重達到15%,其中農產品網(wǎng)絡銷售額達到150億元。為了完成上述目標,從2015年起,徐州市財政連續(xù)三年每年安排500萬元,扶持建設農村電子商務示范村。
2.懷遠模式?;瓷碳瘓F基于“萬村千鄉(xiāng)”市場工程基礎,開放對接各大第三方電子商務平臺,整合農產品溯源,標準化·品牌化建設,物流配送·數(shù)據(jù)統(tǒng)計等服務資源,為農村電商發(fā)展搭建了“機場”。
3.巴林右旗 “精準扶貧”的四個做法。幫你買——在每個嘎查村級電商服務站所服務的嘎查村選出建檔立卡貧困戶5戶(第1批),每月給予200元的購物額度,用于貧困戶家庭購置生活必需品,電商公共服務中心聯(lián)合服務站站長將批零價差的利潤部分給予完全補貼,162個嘎查村每月進行補貼810次,200元購物額度的平均利潤為36元,每年為全旗貧困戶降低生活成本支出35萬元左右。幫你賣——針對貧困戶生產的初級農產品,優(yōu)先對其予以品牌授權和銷售推廣,在上行銷售的第三方電商平臺上標注“此產品由貧困戶提供、請優(yōu)先購買”字樣,實際運行效果很好。產業(yè)帶動——通過電商一村一品、一蘇木鎮(zhèn)一業(yè)活動帶動嘎查村基礎產業(yè)發(fā)展,通過整合金融政策直接幫扶建檔立卡貧困戶,幫助設立家庭農牧場、小作坊、參與合作社。電商募捐——開展“購物零錢助學”、“貧困家庭網(wǎng)上眾籌創(chuàng)業(yè)”等活動。
4.隴南電商扶貧案例。2016年以來,隴南市以精準扶貧精準脫貧為導向,以增收減貧為目標,著力強基礎、補短板、創(chuàng)品牌、提質量、促脫貧,電商扶貧取得突出成效。年內新增網(wǎng)店1715家,全市網(wǎng)店總數(shù)達到10389家;實現(xiàn)農產品網(wǎng)絡銷售30.35億元,累計達到64.59億元,新增就業(yè)17522人,累計達到7.18萬人,電商扶貧對貧困群眾的人均收入貢獻額達到620元。
5.供銷E家迅速發(fā)展。2016年,供銷系統(tǒng)的“供銷e家”全國電商平臺與31個?。▍^(qū)、市)的近700個市縣供銷社實現(xiàn)了對接,上線品種超過4.6萬種。全系統(tǒng)電子商務交易和在線商品銷售額達6031億元,同比增長52.3%。借助全國2.9萬多家基層社,供銷系統(tǒng)將電商發(fā)展的觸角深入廣大農村。
6.農村電商的后起之秀——中國郵政。中國郵政的“郵掌柜”系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋20多萬個農村郵政服務站點,農村電商積極拓展線上線下渠道,累計建成郵樂購站點33.8萬個,累計實現(xiàn)交易額同比增長458.5%。
2017年我國農產品電商的趨勢
(一)政府出臺“促進發(fā)展與加強監(jiān)管”政策的趨勢
一是2017年的中共中央國務院出臺“一號文件”,首次將農村電商作為一個條目單獨陳列出來,9條建議大致勾勒出了農村電商行業(yè)發(fā)展的未來方向:促進新型農業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合,推動線上線下互動發(fā)展;加快建立健全適應農產品電商發(fā)展的標準體系;支持農產品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設;推動商貿、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通,加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設,實施快遞下鄉(xiāng)工程;深入實施電子商務進農村綜合示范;鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產業(yè)園,聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術支持、質量安全等功能服務;全面實施信息進村入戶工程,開展整省推進示范;完善全國農產品流通骨干網(wǎng)絡,加快構建公益性農產品市場體系,加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網(wǎng)絡建設,完善鮮活農產品直供直銷體系;推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)行動。
二是中央各政府主管部門出臺相應的促進發(fā)展與加強監(jiān)管的政策,如2016年底商務部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合頒布《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》; 2017年1月,國家發(fā)改委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、商務部辦公廳聯(lián)合頒布《促進電子商務發(fā)展部際綜合協(xié)調工作組工作制度及三年行動計劃》,30余部委2016-2018年將展開農村電商分工,堅持精準扶貧、精準脫貧的方針,以貧困縣、貧困村和建檔立庫貧困戶為重點,開展電商扶貧; 2017年1月,清理整頓各類交易場所部際聯(lián)席會議第三次會議召開,決定對各類交易場所進行清理整頓“回頭看”; 2017年1月國家工商總局出臺《網(wǎng)絡購買商品七日無理由退貨暫行辦法》;國家工商行政管理總局加強網(wǎng)絡監(jiān)管與服務示范區(qū)建設,在2016年上海長寧區(qū)建設網(wǎng)絡監(jiān)管與市場服務示范區(qū)建設的基礎上,2017年1月,正式啟動江蘇宿遷網(wǎng)絡監(jiān)管與市場服務示范區(qū)建設。
(二)農產品電商生態(tài)圈、生態(tài)鏈發(fā)展趨勢
農村電商的發(fā)展逐漸形成相應的生態(tài)圈、生態(tài)鏈,通過計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人機互動等現(xiàn)代新技術,將網(wǎng)站、平臺與農業(yè)的產前、產中、產后聯(lián)系起來,形成以平臺和網(wǎng)站為中心的基地+農戶+合作組織+廠商+農戶的網(wǎng)上網(wǎng)下相互聯(lián)動的生態(tài)圈、生態(tài)鏈關系,包括電商服務中心、電商園區(qū)、農戶、合作社、加工企業(yè)、物流配送企業(yè)、金融保險機構等形成一個有機的聯(lián)系。
(三)農產品電商“中心化”趨勢
農村電商以誰為核心,不是“下行”,而是“上行”。農產品上行是農村電商的“牛鼻子”,只有以農產品電商為中心,我國農村電商才有可持續(xù)的發(fā)展??偨Y各地經(jīng)驗,農村電商做得好的都是以農產品電商為核心的,如農產品電商+旅游、農產品電商+農資、農產品電商+日用品、農產品電商+再生資源、農產品電商+食品安全、農產品電商+餐飲、農產品電商+休閑觀光+娛樂等,這已成為一個大趨勢。
(四)農商互動電商模式的趨勢
一是積極構建公益性農產品市場體系,統(tǒng)籌規(guī)劃公益性農產品市場體系建設,高度重視公益功能機制建設,切實加快試點工作進度。二是加快推進冷鏈物流發(fā)展資金項目,2017年將突出冷鏈標準化和信息化建設,重點支持10個省市發(fā)展冷鏈物流。三是深入開展農商互聯(lián)工作,圍繞聯(lián)產品、聯(lián)設施、聯(lián)信息、聯(lián)標準、聯(lián)市場解決好怎么聯(lián)的問題,還要完善農商互聯(lián)地理信息平臺。四是不斷完善標準體系,積極推進農產品冷鏈流通標準化試點示范工作,著力建設適應電商發(fā)展的農產品標準體系。
(五)農產品電商多種模式的趨勢
農業(yè)電子商務根據(jù)農業(yè)的產前、產中、產后發(fā)展多種類型的電子商務,來完成各種各樣的系列服務,農產品電商如果和農業(yè)“兩張皮”,肯定是不可持續(xù)發(fā)展的,這就要求圍繞農業(yè)產前、產中、產后建立農業(yè)的電商體系。
(六)因地制宜進行縣域電商頂層設計的趨勢
所謂縣域電商的頂層設計是指根據(jù)縣域的具體情況,采取借用現(xiàn)有成熟的平臺與網(wǎng)站發(fā)展縣域電商、引進全國各地電商的人財物資源、培育本土化的電商企業(yè),促進縣域電商科學有序發(fā)展。根據(jù)我國《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等政策精神,未來5年我國農產品電商發(fā)展趨勢,將遵循標準化趨勢、規(guī)?;厔荨⒍喙δ苴厔?、品牌化趨勢、全渠道趨勢、國際化趨勢、智能化趨勢、體系化趨勢、社區(qū)化趨勢和法制化趨勢。
2017年我國農產品電商政策建議
促進發(fā)展與加強監(jiān)管并重。根據(jù)我國農村電商的進程來看,我國農村電商已經(jīng)進入“發(fā)展期”,需要促進發(fā)展與加強監(jiān)管相結合,除了一系列的促進發(fā)展的政策外,還要加強農村電商可持續(xù)發(fā)展的監(jiān)管,特別是農產品電商品牌建設、農產品電商的知識產權保護、農產品電商的誠信體系建設等方面。加強農產品電商品牌建設。加強以“三品一標”為主要內容的農產品電商品牌建設,當前我國農產品已經(jīng)進入“八品一標”的階段,其中應以優(yōu)質農產品為主,即以“三品一標”農產品電商為主要內容,特別是區(qū)域公共品牌建設,需要政府協(xié)調各個部門進行管理,行業(yè)品牌應發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,產品品牌應發(fā)揮農戶或者合作經(jīng)濟組織的作用。注重農村電商示范的實效。進一步深化我國電商進農村綜合示范工作,通過對我國現(xiàn)有496個縣農村電商綜合示范縣進行績效考核,促進農村電商向務實發(fā)展,從而帶動農業(yè)部等其他部門信息化進村入戶工作。鼓勵探索多種創(chuàng)新模式。農村電商各地的情況千差萬別,具有不同特點,因此應加強引導、鼓勵創(chuàng)新,應鼓勵多種B2B的創(chuàng)新模式,在農產品電商、生資電商、扶貧電商、再生資源電商領域的應用。加強農村電商的生態(tài)建設。針對我國農村電商資源分散、零亂的特點,探索農村電商生態(tài)建設,即將農村電商的交易平臺、網(wǎng)站,各種物流、配送、冷鏈資源、支付及其網(wǎng)絡金融緊密結合起來,將農村電商的交易產業(yè)、支撐產業(yè)、衍生產業(yè)緊密聯(lián)系為一個整體,引導農村電商由紅海向藍??缭健<涌焱七M聯(lián)合失信懲戒制度。推動區(qū)塊鏈等技術應用,盡快出臺微商及微商產業(yè)標準,加快推進聯(lián)合失信懲戒、守信聯(lián)合激勵制度建設。通過廣泛采用區(qū)塊鏈等技術、推行微商及微商產業(yè)標準,保護優(yōu)質農產品區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌、產品品牌的建設。懲治刷單行為、禁止網(wǎng)上“日井噴銷售”。懲治各種類型的刷單違法違規(guī)行為,禁止過高的“日井噴銷售”(如“雙十一”等)。2016年“雙十一”網(wǎng)上銷售1800多億元,但同時存在的假冒偽劣產品、服務質量下降、刷單現(xiàn)象應該堅決給予規(guī)范,以促進農村電商可持續(xù)發(fā)展。完善電商市場結構,形成保護競爭反對壟斷的機制。農村電商也要保護競爭,反對壟斷,警惕“寡頭壟斷”的農村電商格局,完善農村電商市場結構,形成良好的農村電商的法治營商環(huán)境。第三方平臺應該承擔與交易相關的連帶責任。在農村電商發(fā)展中,第三方平臺將發(fā)揮較大的作用,因此,應充分發(fā)揮第三方平臺的作用,鼓勵第三方平臺加強自律管理,形成平臺自律管理、行業(yè)管理、政府監(jiān)管、社會輿論監(jiān)督、居民參與的共治生態(tài)關系,促進農村電商可持續(xù)發(fā)展。要加強農村電商統(tǒng)計監(jiān)測。商務部與國家統(tǒng)計局等部門配合,加強農村電商的統(tǒng)計工作,目前一是政府對農村電商的現(xiàn)狀不清楚,二是政府要防止“表格電商扶貧”的現(xiàn)象。
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