項(xiàng)陽(yáng)娟

摘 要：為了確保廣播電視能具有良好的發(fā)展，需要管理人員能了解目前廣播電視系統(tǒng)所面臨的形式，從而清晰認(rèn)識(shí)到目前的廣播電視系統(tǒng)在發(fā)展中的相應(yīng)任務(wù)。本文就廣播電視系統(tǒng)宣傳管理方面面臨的形勢(shì)和任務(wù)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：宣傳 廣播 電視

廣播電視節(jié)目一直以來(lái)都是人們了解國(guó)家發(fā)展政策、社會(huì)時(shí)政要聞、休閑娛樂(lè)信息的主要途徑，為我國(guó)的發(fā)展以及社會(huì)穩(wěn)定做出了積極的貢獻(xiàn)，但與此同受到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、信息領(lǐng)域發(fā)展以及世界聯(lián)系更加緊密等因素的影響，使得我國(guó)目前的廣播電視工作面臨著新的發(fā)展形式以及新的發(fā)展機(jī)遇。

1.廣播電視在宣傳管理方面所面臨的形勢(shì)

廣播電視系統(tǒng)在發(fā)展之中受到環(huán)境影響比較大，一旦環(huán)境、局勢(shì)發(fā)生變化，那么需要管理人員能根據(jù)實(shí)際情況，靈活的采取相應(yīng)對(duì)策，從而時(shí)代的發(fā)展同步。

1.1全球化的趨勢(shì)

目前受到互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，使得在目前出現(xiàn)了世界上各個(gè)國(guó)家的連系更加緊密。依托于先進(jìn)、高效的華聯(lián)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，就能在極短時(shí)間內(nèi)將世界上各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國(guó)家的新聞信息以文字的形式、圖像的形式、圖像的形式進(jìn)行傳輸，這樣也就達(dá)到突破地域限制、強(qiáng)化世界范圍內(nèi)信息共享的目標(biāo)，而在這種新形勢(shì)下，廣播電視系統(tǒng)在運(yùn)行過(guò)程中的管理以及協(xié)作也有了相應(yīng)的變動(dòng)。

首先，在目前實(shí)現(xiàn)了信息傳播方面的全球化，這種現(xiàn)代化的信息革命使信息在全球范圍的共享、互動(dòng)成為了時(shí)代的新旋律。其次，伴隨著信息全球范圍內(nèi)的共享以及傳播，在目前也出現(xiàn)了跨國(guó)類型的大型媒介公司，使得世界范圍內(nèi)的信息管理得以實(shí)現(xiàn)。而由信息全球化而催生出來(lái)的跨國(guó)型媒介公司則又有效的促進(jìn)了信息分享、傳輸?shù)陌l(fā)展，促使廣播電視方面的傳播工作走上新的高度。第三，在這種全球化的趨勢(shì)下，也使得各個(gè)媒介公司的工作、競(jìng)爭(zhēng)都被拉到同一個(gè)平面上，尤其是在各個(gè)媒介公司在向世界發(fā)展、擴(kuò)張的過(guò)程中，往往在人力資源管理、信息管理、物質(zhì)管理等方面遇到較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)也因?yàn)橥黄屏说貐^(qū)、國(guó)家的限制，所以在競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了前所未有的文化方面、國(guó)情方面等方面的因素，使得工作人員在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)獲得成長(zhǎng)，困難與基于并存。最后，在全球化的過(guò)程中，最為關(guān)鍵的是全球范圍內(nèi)的協(xié)作，在目前全球范圍內(nèi)的聯(lián)通協(xié)作已經(jīng)成為了一種常態(tài)，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了高效的新聞信息傳遞，另外通過(guò)這種信息的資源整個(gè)也就能有效的加深廣播電視節(jié)目的深度，促進(jìn)其剛獲得的更好的發(fā)展。

1.2.信息化的趨勢(shì)

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，信息化的局面逐漸清晰，新聞傳播行業(yè)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，從規(guī)則、流程到渠道、方式都在發(fā)生巨變，跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的協(xié)同合作，締造了一個(gè)“統(tǒng)一的媒介王國(guó)”。所謂的“新聞傳播業(yè)界”不再是單一形態(tài)的、單向輸出的廣播電視臺(tái)，傳統(tǒng)與新興兼容并包的媒介觀念已經(jīng)形成，傳統(tǒng)媒體的宣傳管理工作必須面對(duì)這樣幾個(gè)新的媒介事實(shí)。

首先，新興媒體全力出擊。一方面，新媒體后來(lái)居上，成為時(shí)代領(lǐng)跑者。目前，我國(guó)有網(wǎng)民近6億人，手機(jī)上網(wǎng)用戶4.6億多人。新媒體的自主創(chuàng)新能力越來(lái)越為人矚目，它所引發(fā)的熱點(diǎn)事件已不單純局限于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，更多地與政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展密切相關(guān)，甚至演變?yōu)楦骷?jí)管理機(jī)構(gòu)提升執(zhí)政能力的重要手段。其次，，傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展。在信息化時(shí)代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體正在變壓力為動(dòng)力，在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)布局轉(zhuǎn)型與借力發(fā)展。比如，各級(jí)廣播電視臺(tái)紛紛推出的微信、微博公共賬號(hào)以及對(duì)微博直播的種種嘗試等，成為通報(bào)輿情、疏導(dǎo)輿論的重要平臺(tái)，被看作是中國(guó)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。

2.廣播電視宣傳管理面臨的新任務(wù)

傳播觀念的更新、傳播技術(shù)的發(fā)展以及受眾接收習(xí)慣的變化，造就了新的傳播環(huán)境，無(wú)論對(duì)外傳播還是對(duì)內(nèi)傳播，都呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。對(duì)于廣播電視宣傳管理而言，這將是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，也必將面臨新形勢(shì)、新要求。廣播電視宣傳，肩負(fù)著“外塑形象，內(nèi)聚民心”的使命，其管理工作主要包括兩個(gè)方面：一是導(dǎo)向管理，二是質(zhì)量管理，它是廣播電視管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)，但又具有不同于其他子系統(tǒng)的效力。因此，客觀全面認(rèn)知宣傳管理工作在新時(shí)期的新任務(wù)，將直接關(guān)系到當(dāng)下廣播電視系統(tǒng)的正常運(yùn)行與健康發(fā)展。

2.1.實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的對(duì)接

當(dāng)前，隨著全球化、信息化的逐步深入，跨文化、跨地區(qū)交流大幅度增加。一方面，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化“走出去”的態(tài)度多元而復(fù)雜，另一方面，我國(guó)國(guó)際地位的提高也為國(guó)家的社會(huì)發(fā)展和對(duì)外交往營(yíng)造了良好的國(guó)際輿論氛圍。作為宣傳主陣地，廣播電視在新的傳播環(huán)境中贏得了契機(jī)，而宣傳管理也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，既要學(xué)會(huì)引導(dǎo)媒體適應(yīng)全球話語(yǔ)體系，也要在紛繁復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)中去偽存真，強(qiáng)化媒體的導(dǎo)向意識(shí)

2.2.整合傳統(tǒng)與新興兩方面

息化社會(huì)塑造了兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，一個(gè)是傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播電視、通訊社等主流媒體形成的“傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)”，即“主流媒體輿論場(chǎng)”；另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)等新媒體形成的“新媒體輿論場(chǎng)”，即“民間輿論場(chǎng)”。由于傳播主體、形成過(guò)程不同，兩個(gè)輿論場(chǎng)在把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、呈現(xiàn)風(fēng)格和傳播方式及效果方面差異明顯。當(dāng)兩個(gè)輿論場(chǎng)發(fā)生碰撞時(shí)，既可以互相借力，也難免會(huì)有不和諧的聲音，亟須根據(jù)傳播環(huán)境的新特點(diǎn)和傳播目標(biāo)的新要求，做好引導(dǎo)與監(jiān)管，促進(jìn)彼此的正向發(fā)展。

2.3.協(xié)調(diào)主流與公眾兩個(gè)方面

在新的傳播環(huán)境中，全球信息流動(dòng)，各種意識(shí)形態(tài)激蕩，加之社會(huì)轉(zhuǎn)型期固有的矛盾沖突，自然會(huì)出現(xiàn)有別于主流媒體的其他聲音。而在“人人都是傳播者”的自媒體時(shí)代，這種聲音會(huì)由少部分公眾傳播至眾多用戶，形成民間輿論，從而出現(xiàn)分別以主流媒體與普通大眾為主體的兩個(gè)輿論場(chǎng)。

3.結(jié)束語(yǔ)

在新的環(huán)境中，廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)的變革和傳播內(nèi)容的豐富上，更為重要的是，管理層面要更新觀念、優(yōu)化政策、創(chuàng)新體系、完善過(guò)程，要以事實(shí)為依據(jù)，使廣播電視宣傳管理與全球化、信息化、參與化的傳播大環(huán)境相適應(yīng)，與多個(gè)輿論場(chǎng)相互制約、相互影響的現(xiàn)實(shí)情形相匹配，通過(guò)宣傳管理創(chuàng)新引導(dǎo)帶動(dòng)廣播電視行業(yè)在多媒體競(jìng)爭(zhēng)中的健康發(fā)展。

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