徐迅

摘要：測試類調(diào)查欄目因其特性而爭議頗多，地方電視媒體如何辦好這類節(jié)目，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心《第一測試》運(yùn)作的給了我們很好的回答。本文從《第一測試》成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和不足之處的分析入手，提出了提升和改進(jìn)的措施和手段，不僅對地方電視媒體創(chuàng)辦測試類調(diào)查欄目有借鑒作用，而且對其他類型的節(jié)目運(yùn)作也有所幫助。

關(guān)鍵詞：測試類調(diào)查 《第一測試》 傳播理念 傳播模式

測試類調(diào)查欄目通常采用暗拍隱性拍攝方式，運(yùn)用一定場景的主題考驗(yàn)設(shè)置，將被測試對象最真實(shí)的反應(yīng)展現(xiàn)在電視熒屏上，達(dá)到警醒教育或表揚(yáng)提倡某類舉止行為的目的。因?yàn)檫@類欄目具有隨機(jī)性、隱秘性、未知性的特點(diǎn)，受眾有濃厚的探究欲望，有不錯的收視份額，針對它的爭議也在業(yè)界與受眾中日益增多。這些欄目主要是容易讓被測試者感覺隱私被無端侵犯或感情被肆意踐踏，不論他們展現(xiàn)在熒屏前的行為是好是壞，幾乎很難得到應(yīng)該的支持和理解。因此，目前國內(nèi)電視媒體很少有測試調(diào)查欄目，除了廣東衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視推出欄目《你會怎么做》與《噗通噗通的良心》，寧波廣電集團(tuán)也開設(shè)了一檔專門測試調(diào)查寧波普通市民文明行為素養(yǎng)的欄目《第一測試》。

《第一測試》欄目正式開播于2016年12月26日，它與《第一聚焦》《第一發(fā)布》一起構(gòu)成寧波本土“第一系列”電視品牌欄目三部曲?！兜谝粶y試》欄目宗旨是“測世事百態(tài)，現(xiàn)人間真情”，形式采用“主持人串場+社會實(shí)境測試+數(shù)據(jù)分析”，核心主題呈現(xiàn)社會普通人群對某種社會事件或現(xiàn)象的態(tài)度和認(rèn)知，內(nèi)容是對這些事件現(xiàn)象背后的社會化深刻解讀。欄目采用季播模式，第一季共播出14集測試篇和一集總結(jié)篇，無論從收視率、傳播度、影響力、社會效益都獲得了相當(dāng)優(yōu)秀的成績，被廣大受眾和網(wǎng)民贊譽(yù)為“滿滿正能量，全新好欄目”。欄目最高收視率高達(dá)3.5，平均收視為頻道第一，綜合排名前三。那么，究竟是什么內(nèi)容，讓欄目取得受眾網(wǎng)友的追捧和喜愛？

第一季欄目內(nèi)容主要集中在市民文明素養(yǎng)、助人為樂、公共道德等方面，比如：針對亂扔垃圾做測試的《垃圾衛(wèi)士》，針對吸煙陋習(xí)做測試的《遇到公共場所吸煙，你會怎么辦》，針對幫扶羸弱做測試的《關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人》，針對人際信任做測試的《無人攤販，你會自覺付款購物嗎》。《第一測試》舍棄傳統(tǒng)的單純說教方式，突出選擇平等的有效引導(dǎo)模式，向廣大本地受眾精煉提出理性、寬容、向善的價(jià)值觀念，積極倡導(dǎo)文明禮讓、和諧有序的社會風(fēng)尚和正能量。具體來說，欄目吸引受眾的關(guān)鍵在于：其一，通過全新的實(shí)景體現(xiàn)式與溝通交流式的傳播理念，展示出測試類調(diào)查欄目能夠達(dá)到原生態(tài)效果和引導(dǎo)力作用。其二，作為全媒體融合框架的制作流程，吸收引用互聯(lián)網(wǎng)自媒體特性進(jìn)行日常工作。其三，運(yùn)用當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)碎片化、個(gè)性化傳播模式，在寧波廣電網(wǎng)、手機(jī)、微博微信、點(diǎn)看寧波等APP客戶端同步播出欄目內(nèi)容。因?yàn)槿碌睦砟睢⑷碌闹撇ナ侄?、全新的欄目?nèi)容，《第一測試》實(shí)現(xiàn)“一次制作、多元分布、多屏互動”的傳播格局，在新浪微博“第一測試”話題總閱讀量達(dá)到85萬多，第一季短片視頻單條最高點(diǎn)擊觀看量為50萬多，《今日頭條》閱讀量突破二萬多。

可以說，“第一系列”的《第一聚焦》目的是“新聞凝聚力量，監(jiān)督推動進(jìn)步”，《第一發(fā)布》目的是“權(quán)威發(fā)布、疑點(diǎn)解讀、熱點(diǎn)回應(yīng)”，而《第一測試》目的是“讓心靈顫動，使歲月溫暖”。正式欄目匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)人面對精心設(shè)置的測試環(huán)境，都表現(xiàn)出耐心善良與包容大度，力所能及幫助測試者（驗(yàn)證員）。這一份份代表民情民意和文明道德真實(shí)客觀的社會測試樣本，彰顯出地方電視媒體深入開展群眾路線的實(shí)踐精神和勇于推進(jìn)供給側(cè)改革的堅(jiān)定決心。當(dāng)然，《第一測試》欄目依然存在一些不足之處需要提升改進(jìn)。

《第一測試》欄目存在第一個(gè)不足就是地方電視媒體自身實(shí)力有限，無法與其他大型電視媒體進(jìn)行比拼抗衡，導(dǎo)致人才、資金、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等相對匱乏，最終影響自身可持續(xù)發(fā)展。第二個(gè)不足就是測試題材的把握選擇受到諸多方面的制約，無法完全體現(xiàn)監(jiān)督讓心靈顫動的效果，導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)零散，最終喪失傳播新聞力量的動力。第三個(gè)不足就是廣大受眾自主參與互動機(jī)會不是很充分，只是簡單點(diǎn)播下載點(diǎn)評不能完全反映受眾的真情實(shí)感，只是被動作為測試對象不能準(zhǔn)確代表受眾的立場看法，容易導(dǎo)致厭惡反感，最終失去更多人群的支持理解。第四個(gè)不足就是后續(xù)遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃缺失，沒有精準(zhǔn)的實(shí)施方案，容易導(dǎo)致失去系統(tǒng)性和穩(wěn)定性，最終影響自身的引導(dǎo)力和美譽(yù)度。第五個(gè)不足就是沒有樹立自查糾錯的理念，沒有樹立受眾評議監(jiān)督的制度，容易導(dǎo)致偏聽偏信、判斷失常，最終破壞欄目未來的生命力。

如何改進(jìn)這些不足？筆者認(rèn)為，測試類調(diào)查欄目首先要放低姿態(tài)，擺正自己位置，尋求合作共贏。即便自身人力、物力、財(cái)力、技術(shù)有限，也不必望而卻步，因?yàn)槌哂兴檀缬兴L，地方電視媒體和大型電視媒體相比，優(yōu)勢在于腳踏實(shí)地接地氣。因此，測試類調(diào)查欄目其實(shí)更容易找到受眾內(nèi)心樂于關(guān)注的共同之處和亮點(diǎn)，也更容易采用低成本、精制作、高效率的方式，一方面與其他電視媒體相互合作，另一方面持續(xù)不斷地研發(fā)適合本地受眾人群口味的欄目測試內(nèi)容。

其次要依照定位，傾向本土人文，嚴(yán)守傳播規(guī)律。受到行政指令管控和傳播規(guī)律約束，欄目不可能隨心所欲選擇任何題材做測試調(diào)查，但是只要合理協(xié)調(diào)內(nèi)容出彩與遵守規(guī)則之間關(guān)系，自主獨(dú)立選取接地氣性強(qiáng)的選題，依然能夠采制拍攝振聾發(fā)聵、內(nèi)涵深刻的節(jié)目。

第三要創(chuàng)新技術(shù)手段，聯(lián)系廣大受眾，開展交流互動。媒體新時(shí)代意味融合貫通和取長補(bǔ)短，而不是簡單復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)和在線觀看，欄目就應(yīng)當(dāng)積極主動讓更多地人群參與測試調(diào)查全過程。不僅僅需要受眾從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等下載點(diǎn)看欄目內(nèi)容，而且更需要受眾能夠直接投入真情實(shí)感，運(yùn)用高科技力量，進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的深度溝通和以點(diǎn)帶面的多維互動。

第四要拓展眼界，樹立長遠(yuǎn)有效目標(biāo)，進(jìn)行精確策劃。測試類調(diào)查欄目不同于其他電視欄目，它更需要立足現(xiàn)實(shí)、放眼未來，科學(xué)合理安排，既要起到正能量引領(lǐng)作用又要適當(dāng)輕松愉悅。從長遠(yuǎn)來看，欄目只有突出地方人文素養(yǎng)熏陶才能走得長久。

歸根結(jié)底，地方電視媒體想讓測試類調(diào)查欄目能夠真正立足，除了找準(zhǔn)適合自身地域文化環(huán)境的傳播定位，發(fā)揮突出自身主流權(quán)威的引導(dǎo)作用，充分利用自身本土貼近接地的獨(dú)特優(yōu)勢，采制播出匠心獨(dú)運(yùn)題材以外，沒有任何其他捷徑。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）