楊琪

對(duì)于果粉而言，這一年來壞消息不斷。

沒有耳機(jī)孔的iPhone7讓部分用戶無所適從；特朗普當(dāng)選后還想把蘋果制造搬回美國(guó)去；現(xiàn)在，“蘋果稅”又來了。

蘋果雖然遠(yuǎn)沒到壟斷市場(chǎng)的地位，卻幾乎“壟斷”了手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)：蘋果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)多年超過全行業(yè)總利潤(rùn)的90%，甚至可能因?yàn)槠渌圃焐坛霈F(xiàn)虧損，利潤(rùn)占比超過100%。雖然蘋果的市盈率并不高，但市值已經(jīng)超過中國(guó)5大國(guó)有銀行之和。這些都是果粉的貢獻(xiàn)所締造的。

蘋果的利潤(rùn)規(guī)模顯示了其市場(chǎng)勢(shì)力遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。這也就是它為什么能賣到七八千元的原因，也是它這次強(qiáng)勢(shì)向以微信為首的中國(guó)App供應(yīng)商“下刀”的底氣。

而微信的勝算來自于品牌黏著度。2012年，騰訊與360著名的“3Q大戰(zhàn)”中，騰訊依靠品牌黏著度強(qiáng)勢(shì)碾壓了360。雙方為了各自利益，從2010年到2014年上演了一系列互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)，并走上了訴訟之路。騰訊一度宣布在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，用戶必須卸載360軟件才可登錄QQ，強(qiáng)迫用戶二選一。

蘋果畢竟不是360，它的市值三倍于騰訊，是一場(chǎng)龐然大物之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，結(jié)果如何還未可知。

關(guān)于品牌忠誠(chéng)度，任天堂是蘋果手機(jī)模式的老師，紅白機(jī)面世以后，任天堂除了自己開發(fā)游戲，還吸納第三方游戲廠商一同開發(fā)，挾持用戶的忠誠(chéng)，任天堂要求第三方廠商購(gòu)買自己的開發(fā)平臺(tái)、要求審核游戲質(zhì)量、要求游戲廠商按約定比例繳納權(quán)利金、要求預(yù)繳權(quán)利金等，甚至曾經(jīng)要求分享游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。蘋果抽稅的道路會(huì)否如此“越走越寬”，還有待觀察。

但對(duì)于果粉而言，錢包必須深一點(diǎn)再深一點(diǎn)了。賬很容易算，一部新款蘋果手機(jī)售價(jià)高于同等新款安卓手機(jī)近30%；使用App購(gòu)買游戲幣多支出30%。因?yàn)槟愕闹艺\(chéng)，蘋果“地產(chǎn)”任性地提高了“物業(yè)費(fèi)”。如果蘋果再回歸美國(guó)制造，那一個(gè)腎還夠買手機(jī)嗎？