章霞

摘 要：當(dāng)前，民生新聞已經(jīng)成為各個媒體關(guān)注的重點，在近階段的發(fā)展中，民生新聞的競爭越加積累，這就要求主持人明確自己的職責(zé)，運用生活化的語言及各個溝通技巧，貼近觀眾的生活，符合其心理認知，從而增加民生新聞的受眾，形成節(jié)目優(yōu)勢，促進民生新聞的優(yōu)化與傳播。

關(guān)鍵詞：主持人牌；民生新聞；優(yōu)化；傳播

電視民生新聞在發(fā)展過程中，逐漸趨于同質(zhì)化，節(jié)目形式基本相同，導(dǎo)致節(jié)目無法在競爭中形成優(yōu)勢，受眾不斷減少，差異化、個性化不明顯。而想要實現(xiàn)差異化，除了提高民生新聞的價值，明確選題外，還要打好“主持人牌”，用新型的主持方式，形成優(yōu)勢。

一、民生新聞的形成與發(fā)展

民生新聞最早的形式是《民生報》，體現(xiàn)了民生新聞的專業(yè)性。以此為例，創(chuàng)辦的《南方都市報》《齊魯晚報》等，也都是反映民生新聞的相關(guān)內(nèi)容。雖然民生新聞的概念很早就出現(xiàn)了，但這一專業(yè)術(shù)語直到近幾年才正式出現(xiàn)。現(xiàn)在，很多學(xué)者都認為“民生新聞”是由《南京零距離》的創(chuàng)辦人提出，并以此為開頭，創(chuàng)辦了很多民生新聞節(jié)目，不斷完善民生新聞的概念體系。

但現(xiàn)在，新聞行業(yè)還未給出一個明確的定義。很多學(xué)者認為民生新聞只是一個新聞形式，而少部分學(xué)者則認為它只是一種體裁。民生新聞是把社會公眾作為受眾，讓傳播范圍擴大到整個城市，報道與公眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，即它具有鮮明的地域性，有平民化的特點，讓社會公眾可以通過觀看新聞了解社會發(fā)生的大事小情。而民生新聞想要提高收視率，必須選擇合適的新聞內(nèi)容，貼近生活，優(yōu)化節(jié)目資源，從百姓的視角選擇人們感興趣的新聞，創(chuàng)新播報形式，從而體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

自從《南京零距離》民生新聞節(jié)目出現(xiàn)后，各個城市紛紛仿照這一節(jié)目形式，創(chuàng)辦節(jié)目，比如央視的《24小時》，湖南衛(wèi)視的《平民英雄》等，實時搜索全國或本地的新聞，進行報道。

二、民生新聞打好“主持人牌”，以實現(xiàn)節(jié)目優(yōu)化

電視新聞大部分都由主持人播報當(dāng)天的新聞內(nèi)容，讓節(jié)目與主持人變成一個整體，兩者相輔相成。因此，新聞研究人員在考慮如何優(yōu)化推廣民生新聞時，必須首先考慮主持人的因素。主持人要根據(jù)節(jié)目宗旨運用恰當(dāng)?shù)姆绞讲?，形成?jié)目特色。

1.改變主持人的播報風(fēng)格

因為觀眾無法通過觀看新聞節(jié)目了解其風(fēng)格與形式，都必須由主持人向觀眾傳遞，所以，民生新聞節(jié)目如果想在激烈的競爭中形成優(yōu)勢，就要客觀分析目前主持人使用播放方式的優(yōu)勢與不足，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新，提高主持人對節(jié)目的影響。可以從以下幾方面實現(xiàn)改變：

首先，要增加主持人的職能。主持人在節(jié)目中不只是一個新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內(nèi)錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導(dǎo)作用。現(xiàn)在，主持人在主持民生新聞節(jié)目時，經(jīng)常會用直播或與現(xiàn)場連線這兩種方式報道新聞，但偶爾也會出現(xiàn)一些突發(fā)情況，而主持人有多重的身份，其中包括節(jié)目主持人、觀眾的發(fā)言人等，要控制節(jié)目的整體節(jié)奏，面對突發(fā)情況要有效調(diào)度，及時調(diào)整，所以，節(jié)目要突出主持人的主導(dǎo)地位，以其為主線，提高報道的效率。

通過改變主持人的播報方式，有利于增加節(jié)目的個性，與其他節(jié)目形成差異，實現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化。

2.調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系

主持人與節(jié)目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節(jié)目則是這一關(guān)系的最好體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目之所以可以吸引觀眾，提高其觀看的興趣，主要由新聞內(nèi)容決定，在節(jié)目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對新聞的說明，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在分析新聞事件時，必須尊重客觀事實，確保新聞的真實性，不要隨意夸大，從而誤導(dǎo)觀眾。

民生新聞節(jié)目要調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，控制個性化分析在節(jié)目中的比重，尊重客觀事實，以此作為節(jié)目優(yōu)化的基礎(chǔ)，加強推廣。

3.增加主持人的親和力

主持人的主持風(fēng)格要有別于傳統(tǒng)的新聞播報方式，形成差異，這會成為節(jié)目形式不易被模仿的內(nèi)容之一，而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關(guān)注觀眾的身邊事。同時，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風(fēng)格，運用“說新聞”的方式，讓新聞?wù)Z言變得簡潔、明快，增加親切感。

讓主持人的語言更具親和力有利于增加民生新聞的受眾，在城市內(nèi)大氛圍推廣。

4.形成主持人的播報特色

首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡潔，有很強的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨有的播報風(fēng)格，以滿足本地觀眾對新聞的需求。

通過這一方式，可以在增加本地受眾的基礎(chǔ)上，不斷向外拓展，實現(xiàn)全方位的推廣。

5.提高主持人的素養(yǎng)，形成品牌

民生新聞節(jié)目的主持人除了要練習(xí)語言基本功外，還要具有出色的寫作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，明細觀眾的心理，發(fā)現(xiàn)新聞的本質(zhì)，提高自身的道德素養(yǎng)，并以此形成個人品牌，受到觀眾的歡迎。即觀眾對新聞的需求提出了更高的要求，節(jié)目之間的競爭也更加激烈，主持人要變壓力為動力，促進自身全面發(fā)展，遵守職業(yè)道德提出的要求。與此同時，節(jié)目還有借助主持人自身的影響力，利用個人品牌，讓民生新聞節(jié)目被觀眾認可，增加節(jié)目受眾。

三、總結(jié)

打好“主持人牌”，可以提高民生新聞?wù)w的節(jié)目效果，改變主持人的播報風(fēng)格，調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，增加主持人的親和力，讓其形成獨有的播報特色，提高主持人的素養(yǎng)，形成個人品牌，提升個人對節(jié)目的影響力，以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化民生新聞節(jié)目，調(diào)整受眾比例，加強推廣。

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