王璐+劉萱

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，服裝品牌開(kāi)始面臨越發(fā)嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，為切實(shí)有效的提高品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就要求各品牌能以市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)為依據(jù)采取有效的營(yíng)銷策略。隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想的深入，綠色環(huán)保的思想在消費(fèi)者群體中得到普及，基于此服裝品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總采取綠色營(yíng)銷的方式就存在一定的必然性。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；綠色營(yíng)銷；特點(diǎn)；策略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）15-0282-01

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與城市化建設(shè)進(jìn)程的加快在提高人們生活質(zhì)量的同時(shí)也帶來(lái)了一定的環(huán)境問(wèn)題，近年來(lái)，綠色環(huán)保已然成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下社會(huì)大眾的共同追求，因此，各服裝品牌為提高自身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力就必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，在日常的營(yíng)銷工作中融入綠色環(huán)保的理念并采用綠色營(yíng)銷的方式，確保服裝品牌的營(yíng)銷理念能與消費(fèi)者的消費(fèi)需求之間形成有機(jī)統(tǒng)一的整體來(lái)促進(jìn)品牌的發(fā)展。

一、服裝品牌綠色營(yíng)銷的概述

所謂服裝品牌綠色營(yíng)銷指的是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下以服裝品牌在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升及自身利益的最大化為目標(biāo)，根據(jù)綠色營(yíng)銷和服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征，以及消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求所采用的一種營(yíng)銷方式。該方式強(qiáng)調(diào)的是服裝營(yíng)銷與市場(chǎng)需求之間的適應(yīng)性，要求服裝品牌在市場(chǎng)中能堅(jiān)持規(guī)范合理的原則，為滿足可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求有計(jì)劃的實(shí)施營(yíng)銷策略。而就服裝行業(yè)來(lái)看，其產(chǎn)品要達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的就必讀符合大眾及市場(chǎng)多元化的潮流趨勢(shì)，這也決定了綠色環(huán)保理念在服裝品牌營(yíng)銷中的融入。

二、服裝品牌綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

1.綠色意識(shí)的倡導(dǎo)。綠色意識(shí)的倡導(dǎo)是服裝品牌綠色營(yíng)銷的基本特征之一，能有效提高消費(fèi)者日常生活中的綠色意識(shí)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者自身生活質(zhì)量的提升具有良好的作用。除此之外，由于綠色意識(shí)的深入，消費(fèi)者在日常的工作生活中也會(huì)注重對(duì)自身的行為進(jìn)行規(guī)范，促使可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在人們的日常生活中得到充分的落實(shí)。

2.綠色標(biāo)識(shí)的使用。在服裝品牌綠色營(yíng)銷的不斷發(fā)展中，綠色標(biāo)識(shí)是服裝品牌綠色營(yíng)銷最明顯的特征之一。為幫助消費(fèi)者有效進(jìn)行綠色服裝產(chǎn)品的辨別，服裝企業(yè)通常會(huì)在服裝的裝飾設(shè)計(jì)或者是標(biāo)牌中使用明顯的綠色標(biāo)識(shí)，這不僅對(duì)維護(hù)消費(fèi)者及企業(yè)自身的權(quán)益具有良好的作用，同時(shí)對(duì)推動(dòng)服裝綠色營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展與成熟也具有有效幫助。

3.綠色文化氛圍的形成。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下，綠色環(huán)保已然成為了現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的核心，綠色文化氛圍的形成則成為了服裝品牌綠色營(yíng)銷實(shí)施的突出特征。在這一特征下，服裝品牌綠色營(yíng)銷就必須要從人員培養(yǎng)和制度建設(shè)出發(fā)強(qiáng)化員工自身的綠色理念。

三、服裝品牌綠色營(yíng)銷的實(shí)施策略

1.服裝綠色品牌的塑造。在一個(gè)特定的時(shí)代背景下，人們的生活通常會(huì)通過(guò)時(shí)代文化的方式進(jìn)行體現(xiàn)，而服裝作為一種特殊的生活符號(hào)，其與社會(huì)整體的消費(fèi)方式之間有著密切的關(guān)聯(lián)，因此，綠色環(huán)保理念在服裝營(yíng)銷中的融入對(duì)人們生活中的綠色行為具有重要的引導(dǎo)作用。在全球化經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，服裝企業(yè)在市場(chǎng)中所面臨的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越發(fā)激勵(lì)，為提高服裝品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就必須要保證服裝品牌所傳達(dá)的文化精神與時(shí)代整體的文化精神相適應(yīng)。因此，在可持續(xù)發(fā)展理念越發(fā)深入的當(dāng)進(jìn)社會(huì)，服裝企業(yè)就必須要重視自身綠色品牌的塑造，進(jìn)而有效促進(jìn)服裝品牌綠色營(yíng)銷的全面落實(shí)。

2.綠色創(chuàng)意設(shè)計(jì)的運(yùn)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)可知，影響我國(guó)紡織品出口最主要的原因就是綠色問(wèn)題。服裝品牌綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)，從設(shè)計(jì)開(kāi)始到最終的銷售期間的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須融入綠色環(huán)保的理念，尤其是最初的服裝設(shè)計(jì)，由于其對(duì)之后的環(huán)節(jié)都有所影響，因此更應(yīng)重視該環(huán)節(jié)綠色環(huán)保理念的融入。這就要求服裝企業(yè)能給予服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)充足的重視，將綠色環(huán)保的理念融入到服裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)服裝設(shè)計(jì)材料的再利用。比如在服裝設(shè)計(jì)中忽視服裝的裝飾性而更多的重視服裝的功能性。除此之外，在傳統(tǒng)服裝材料的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師還應(yīng)跟隨時(shí)代潮流進(jìn)行復(fù)核環(huán)保理念的新材料的研究利用，進(jìn)而更加有效的實(shí)現(xiàn)綠色理念的傳達(dá)。

3.服裝品牌綠色網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在電子通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)商品購(gòu)買更加方便快捷的需求推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在社會(huì)的普及，這在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)也在很大程度上改變了社會(huì)整體的交易模式。對(duì)服裝企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展能有效幫助其節(jié)省大多數(shù)的銷售開(kāi)支，且無(wú)需通過(guò)廣告的購(gòu)買進(jìn)行服裝資訊的傳達(dá)，因此服裝企業(yè)往往可以通過(guò)這部分節(jié)省的資金多企業(yè)其他的工作進(jìn)行完善。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的落實(shí)在極大程度上打破了時(shí)空的限制，且產(chǎn)品的多元化能更好的滿足其需求，因此服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身就傳達(dá)了綠色環(huán)保的理念。

四、結(jié)語(yǔ)

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，綠色環(huán)保的理念越發(fā)深入。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服裝企業(yè)要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在市場(chǎng)中得到長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須確保產(chǎn)品及營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念與市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求相適應(yīng)，因此服裝品牌綠色營(yíng)銷在服裝市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的可行性。

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