王璐+劉萱

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，服裝品牌開始面臨越發(fā)嚴(yán)峻的國際競爭形勢，為切實(shí)有效的提高品牌自身的競爭實(shí)力，就要求各品牌能以市場的發(fā)展形勢為依據(jù)采取有效的營銷策略。隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想的深入，綠色環(huán)保的思想在消費(fèi)者群體中得到普及，基于此服裝品牌在市場競爭總采取綠色營銷的方式就存在一定的必然性。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；綠色營銷；特點(diǎn)；策略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）15-0282-01

市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與城市化建設(shè)進(jìn)程的加快在提高人們生活質(zhì)量的同時(shí)也帶來了一定的環(huán)境問題，近年來，綠色環(huán)保已然成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下社會(huì)大眾的共同追求，因此，各服裝品牌為提高自身在市場的競爭實(shí)力就必須順應(yīng)這一趨勢，在日常的營銷工作中融入綠色環(huán)保的理念并采用綠色營銷的方式，確保服裝品牌的營銷理念能與消費(fèi)者的消費(fèi)需求之間形成有機(jī)統(tǒng)一的整體來促進(jìn)品牌的發(fā)展。

一、服裝品牌綠色營銷的概述

所謂服裝品牌綠色營銷指的是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下以服裝品牌在市場中競爭實(shí)力的提升及自身利益的最大化為目標(biāo)，根據(jù)綠色營銷和服裝行業(yè)的經(jīng)營特征，以及消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求所采用的一種營銷方式。該方式強(qiáng)調(diào)的是服裝營銷與市場需求之間的適應(yīng)性，要求服裝品牌在市場中能堅(jiān)持規(guī)范合理的原則，為滿足可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求有計(jì)劃的實(shí)施營銷策略。而就服裝行業(yè)來看，其產(chǎn)品要達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的就必讀符合大眾及市場多元化的潮流趨勢，這也決定了綠色環(huán)保理念在服裝品牌營銷中的融入。

二、服裝品牌綠色營銷的特點(diǎn)

1.綠色意識(shí)的倡導(dǎo)。綠色意識(shí)的倡導(dǎo)是服裝品牌綠色營銷的基本特征之一，能有效提高消費(fèi)者日常生活中的綠色意識(shí)，對促進(jìn)消費(fèi)者自身生活質(zhì)量的提升具有良好的作用。除此之外，由于綠色意識(shí)的深入，消費(fèi)者在日常的工作生活中也會(huì)注重對自身的行為進(jìn)行規(guī)范，促使可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在人們的日常生活中得到充分的落實(shí)。

2.綠色標(biāo)識(shí)的使用。在服裝品牌綠色營銷的不斷發(fā)展中，綠色標(biāo)識(shí)是服裝品牌綠色營銷最明顯的特征之一。為幫助消費(fèi)者有效進(jìn)行綠色服裝產(chǎn)品的辨別，服裝企業(yè)通常會(huì)在服裝的裝飾設(shè)計(jì)或者是標(biāo)牌中使用明顯的綠色標(biāo)識(shí)，這不僅對維護(hù)消費(fèi)者及企業(yè)自身的權(quán)益具有良好的作用，同時(shí)對推動(dòng)服裝綠色營銷市場的發(fā)展與成熟也具有有效幫助。

3.綠色文化氛圍的形成。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下，綠色環(huán)保已然成為了現(xiàn)代市場發(fā)展的核心，綠色文化氛圍的形成則成為了服裝品牌綠色營銷實(shí)施的突出特征。在這一特征下，服裝品牌綠色營銷就必須要從人員培養(yǎng)和制度建設(shè)出發(fā)強(qiáng)化員工自身的綠色理念。

三、服裝品牌綠色營銷的實(shí)施策略

1.服裝綠色品牌的塑造。在一個(gè)特定的時(shí)代背景下，人們的生活通常會(huì)通過時(shí)代文化的方式進(jìn)行體現(xiàn)，而服裝作為一種特殊的生活符號(hào)，其與社會(huì)整體的消費(fèi)方式之間有著密切的關(guān)聯(lián)，因此，綠色環(huán)保理念在服裝營銷中的融入對人們生活中的綠色行為具有重要的引導(dǎo)作用。在全球化經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，服裝企業(yè)在市場中所面臨的競爭趨勢越發(fā)激勵(lì)，為提高服裝品牌在國際市場中的競爭實(shí)力，就必須要保證服裝品牌所傳達(dá)的文化精神與時(shí)代整體的文化精神相適應(yīng)。因此，在可持續(xù)發(fā)展理念越發(fā)深入的當(dāng)進(jìn)社會(huì)，服裝企業(yè)就必須要重視自身綠色品牌的塑造，進(jìn)而有效促進(jìn)服裝品牌綠色營銷的全面落實(shí)。

2.綠色創(chuàng)意設(shè)計(jì)的運(yùn)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)可知，影響我國紡織品出口最主要的原因就是綠色問題。服裝品牌綠色營銷強(qiáng)調(diào)，從設(shè)計(jì)開始到最終的銷售期間的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須融入綠色環(huán)保的理念，尤其是最初的服裝設(shè)計(jì)，由于其對之后的環(huán)節(jié)都有所影響，因此更應(yīng)重視該環(huán)節(jié)綠色環(huán)保理念的融入。這就要求服裝企業(yè)能給予服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)充足的重視，將綠色環(huán)保的理念融入到服裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)服裝設(shè)計(jì)材料的再利用。比如在服裝設(shè)計(jì)中忽視服裝的裝飾性而更多的重視服裝的功能性。除此之外，在傳統(tǒng)服裝材料的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師還應(yīng)跟隨時(shí)代潮流進(jìn)行復(fù)核環(huán)保理念的新材料的研究利用，進(jìn)而更加有效的實(shí)現(xiàn)綠色理念的傳達(dá)。

3.服裝品牌綠色網(wǎng)絡(luò)營銷。在電子通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們對商品購買更加方便快捷的需求推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營銷在社會(huì)的普及，這在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)也在很大程度上改變了社會(huì)整體的交易模式。對服裝企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展能有效幫助其節(jié)省大多數(shù)的銷售開支，且無需通過廣告的購買進(jìn)行服裝資訊的傳達(dá)，因此服裝企業(yè)往往可以通過這部分節(jié)省的資金多企業(yè)其他的工作進(jìn)行完善。而對于消費(fèi)者來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的落實(shí)在極大程度上打破了時(shí)空的限制，且產(chǎn)品的多元化能更好的滿足其需求，因此服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷本身就傳達(dá)了綠色環(huán)保的理念。

四、結(jié)語

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，綠色環(huán)保的理念越發(fā)深入。在激烈的市場競爭中，服裝企業(yè)要想提高自身的競爭實(shí)力在市場中得到長足的發(fā)展，就必須確保產(chǎn)品及營銷方式和營銷理念與市場和消費(fèi)者的需求相適應(yīng)，因此服裝品牌綠色營銷在服裝市場中具有很強(qiáng)的可行性。

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