摘 要企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略理念，也就是將保護環(huán)境當做是經營過程當中遵循的原則。現(xiàn)代的企業(yè)，只能通過加強綠色營銷管理，才能有效的規(guī)避生態(tài)破壞的問題出現(xiàn)，實現(xiàn)綠色經營。本文通過對企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的實現(xiàn)具體的分析，指出企業(yè)只有通過實現(xiàn)綠色營銷的管理戰(zhàn)略，才能夠滿足消費群體的綠色消費理念，符合當今社會的需求，提高企業(yè)的競爭力，本文也提出了具體的實現(xiàn)策略，以供企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略參考借鑒。

【關鍵詞】企業(yè)管理；綠色營銷；管理戰(zhàn)略；策略分析

隨著社會的快速進步，對生態(tài)環(huán)境保護的重視程度越來越高，各大企業(yè)開始倡導綠色營銷的管理理念，提倡了對環(huán)境的保護，引導了消費者進行綠色消費。綠色營銷管理可以有效的保護地球的生態(tài)環(huán)境，提高了企業(yè)的環(huán)保意識，此外，還強化了企業(yè)的競爭力，走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。

1 企業(yè)綠色營銷管理

隨著社會與人們的環(huán)保意識的逐漸增強，綠色消費的概念逐漸的興起，綠色產品、綠色包裝等綠色技術也在不斷的更新，綠色營銷的概念也初具雛形。綠色營銷的主要內容為：在實現(xiàn)企業(yè)利潤盈收、滿足消費者需求的同時，企業(yè)更加重視對生態(tài)環(huán)境的保護，減少污染物質的排泄，節(jié)約自然資源，發(fā)展科學可持續(xù)的經營理念。企業(yè)的綠色營銷管理戰(zhàn)略的核心也是建立在保護生態(tài)環(huán)境減少污染物質的排放選擇科學有利的營銷策略，是建立在綠色技術和綠色經濟基礎之上的企業(yè)經營模式。

2 企業(yè)實施綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性

世界人口的激增加上自然資源的逐漸匱乏，人們對保護生態(tài)環(huán)境的問題逐漸重視起來。為了實現(xiàn)自然資源的可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)環(huán)境更加的健康，作為給社會提供物質產品的企業(yè)，只有結合環(huán)境保護與企業(yè)效益來實行綠色管理模式，才能確保人類社會穩(wěn)定安全的發(fā)展下去。企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略，是社會的需求、自然的需求也是企業(yè)得以生存的必要條件。

3 實現(xiàn)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的具體策略

3.1 強化政府的主導作用，創(chuàng)建綠色發(fā)展環(huán)境。

政府是實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展的主力軍，單單依靠企業(yè)自身的管理戰(zhàn)略，很難有效的實現(xiàn)營銷與環(huán)保的協(xié)調發(fā)展，政府必須發(fā)揮自身的主導作用，實施宏觀調控，為企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷構建一個科學合理的發(fā)展空間。首先，政府需要健全綠色管理的法律法規(guī)。對關于生態(tài)系統(tǒng)的保護、環(huán)境的政治以及環(huán)保行為等方面按照法律法規(guī)來嚴格的管理監(jiān)督企業(yè)，此外還需要緊跟國際發(fā)展的趨勢，健全有關于環(huán)境保護的法律法規(guī)，加強對企業(yè)的監(jiān)管檢查；其次，政府要實時的對企業(yè)進行檢查，監(jiān)督企業(yè)從保護環(huán)境、維護生態(tài)的平衡，遵守國家經濟市場規(guī)律實現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略；最后，政府需要建立一套有關于綠色產品和綠色包裝的管理機制，這一機制要以保護生態(tài)環(huán)境發(fā)展可持續(xù)綠色經濟為核心，以國民的綠色生產總值作為衡量企業(yè)是否符合綠色管理的指標。

3.2 使用營銷組合，樹立綠色形象。

當今的世界生態(tài)環(huán)境不容樂觀，因此企業(yè)在實施營銷管理活動的時候，要以生態(tài)環(huán)境出發(fā)，將環(huán)保、綠色作為管理活動的核心觀念。為了滿足自然、社會、消費者的綠色理念，企業(yè)必須樹立良好的綠色形象。

首先，加強對綠色產品的開發(fā)，要符合市場的需求，開放無害綠色的產品，不會造成對環(huán)境的破壞；其次，設計綠色的包裝，綠色包裝是營銷的主要引擎，要將保護環(huán)境綠色消費作為綠色包裝的主要主題，樹立企業(yè)的綠色形象；再者，產品要制定合理的綠色價格，對于附贈品，要為消費者形成有償使用的觀念；最后，

企業(yè)需要開展綠色的促銷活動，通過活動了解消費群體的實際要求，不斷的完善消費者服務體系，維護消費者的合法權益，提高企業(yè)的綠色形象。

3.3 構建綠色文化，實現(xiàn)綠色營銷管理。

綠色文化是一種綜合性很高的理念，其在實現(xiàn)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的過程當中具有不可替代的作用，涉及到了企業(yè)管理的各個方面。對于企業(yè)綠色營銷管理的具體實施策略，也涉及到了產品經營的各個方面，需要企業(yè)內的所有員工都參與到其中，并對此進行大力的支持。綠色營銷管理包括企業(yè)綠色精神培養(yǎng)、構建合理綠色價值體系、構建綠色管理制度、提倡綠色生活等，對此，實現(xiàn)企業(yè)的綠色營銷管理必須先構建綠色的企業(yè)文化，為全體員工樹立優(yōu)秀的綠色理念。綠色文化的理念為一下這兩個方面：第一，綠色的資源生態(tài)價值觀。老舊的企業(yè)經營理念中認為資源是無限的、廉價的、不會短缺的，這樣觀念必須摒棄，構建正確的認識資源的價值，深刻的了解到資源來自于大自然的饋贈，要積極的保護自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展，讓大自然和生態(tài)環(huán)境一直處于良性的循環(huán)單重；第二，綠色的生態(tài)效益發(fā)展觀。企業(yè)在樹立綠色經營理念時，要根據神態(tài)經濟學理論，將經濟學與神態(tài)系統(tǒng)科學合理的結合在一起。通過產品的設計、研發(fā)、包裝、銷售等途徑來實現(xiàn)經濟的效益、滿足消費者的需求、實現(xiàn)對環(huán)境的保護、減少對自然資源的浪費，確保企業(yè)可以持續(xù)的經營，實現(xiàn)經濟與環(huán)保的目的協(xié)調統(tǒng)一。

4 結語

企業(yè)只有加強綠色營銷的管理，實現(xiàn)綠色營銷，才可以在提升自身競爭力的同時，充分的保護環(huán)境，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。才外對于消費者來說，綠色的消費才是健康的消費，才會吸引消費者的注目。

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作者簡介

谷雪，女，吉林省長嶺縣人。大學本科學歷?，F(xiàn)在供職于白城師范學院。研究方向為工商管理。

作者單位

白城師范學院 吉林省白城市 137000