藍羚菀

【摘要】自媒體在我國的發(fā)展速度極快，通過自媒體進行新聞傳播具有信息碎片化較高、時效性強、裂變式傳播、信息的個性化程度高等四個方面的特點，自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞的傳播理念、新聞內(nèi)容和傳播狀態(tài)三個方面都起到了顯著影響。

【關鍵詞】自媒體 傳統(tǒng)新聞 傳播方式

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體又稱為“公民媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心在2017年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。調(diào)查顯示，79.6%的網(wǎng)民最常使用的app是微信，60.0%是網(wǎng)民最常使用的app是QQ。許多政府結構、社會名人都開通了自己的微博和微信公眾號，達到和網(wǎng)民互動的目的，許多媒體也通過自媒體的發(fā)布新聞

二、自媒體的新聞傳播特點

（一）信息碎片化

要理解自媒體的新聞傳播特點，首先必須要對“新聞”的定義有一個更加深入的理解，在人們的傳統(tǒng)映像中，“新聞”就是電視、廣播、網(wǎng)頁、報紙等媒介傳播的實時信息，實際上，“新聞”本身的概念是傳播的信息，至于傳播的媒介是什么，并沒有絕對的定義。因此，通過自媒體的手段傳播的信息，也有完整的新聞屬性。在自媒體時代，每個擁有自媒體賬戶的網(wǎng)名都是新聞的創(chuàng)造者和傳播者，新聞的發(fā)布不再完全依賴傳統(tǒng)的記著、編輯和官方的新聞發(fā)布渠道。每個人對同一事件都有自己的看法，當某一事件現(xiàn)實發(fā)生時，事件的當事人或者旁觀者將事件發(fā)布到自己的自媒體平臺時，因為個人對看事物的眼光不同、個人的文字水平不同就會產(chǎn)生不同的新聞，另外，一般的自媒體平臺都有字數(shù)限制，因此大部分通過自媒體平臺傳播的新聞都不是完整的新聞，碎片化的特征比較明顯。

（二）時效性更強

在自媒體時代，每個人都掌握著傳播新聞的渠道，任何一件事，無論大小，只有當事人或者見證者認為有發(fā)布的價值，就會發(fā)布到自媒體平臺上，其他自媒體用戶認為有傳播的價值就會進行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，從信息的發(fā)布到傳播，沒有專業(yè)的采寫、編輯過程，一件事往往剛發(fā)生，就會在自媒體平臺上傳播開來，部分事件甚至通過自媒體平臺進行直播，這種傳播速度要遠高于傳統(tǒng)媒體中除現(xiàn)場直播外的任何傳播形式，因此，自媒體新聞具有很強的時效性。

（三）裂變式傳播

裂變是高能物理中的一個概念，裂變式傳播形容的就是自媒體傳播新聞的方式就像核裂變一樣，速度非?？?。傳統(tǒng)的新聞傳播是“一對多”的方式，即一個媒介發(fā)布，多個受眾接收，而自媒體的傳播則是“多對多”的傳播，一條能引起廣大網(wǎng)民關注的消息的發(fā)布，能迅速在自媒體平臺上以幾何式的方式快速蔓延，在消息快速蔓延的過程中，原始消息的內(nèi)容可能會出現(xiàn)被修改的情況，造成信息傳播的不完整性或者片面性，產(chǎn)生信息誤差。

（四）個性化信息

在自媒體平臺上發(fā)布信息，幾乎不受到監(jiān)管，只要發(fā)布的信息中不出現(xiàn)敏感詞，用戶可以不受限制的自由發(fā)表言論，在傳播一則消息時，用戶通常會更加自己的判斷對消息進行評價，部分用戶甚至會對原始消息進行篡改從而達到消息被快速轉(zhuǎn)發(fā)、關注的目的，也就是說，自媒體上的消息具有非常顯著的個性化。也正是因為這種個性化的信息傳播方式，許多用戶都主動的承擔起了發(fā)布、傳播消息的任務。

三、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

（一）對傳播理念的影響

因為自媒體平臺具有傳播速度快、時效性強、受眾廣泛等多方面的優(yōu)勢，因此對傳統(tǒng)的新聞傳播方式造成了很大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播單位受此影響，紛紛對傳播方式進行了調(diào)整，利用“傳統(tǒng)媒體+自媒體”的方式進行新聞的傳播，拓寬新聞傳播渠道，從而最大范圍的提高新聞傳播效率。例如，中央電視臺就專門開通了央視新聞官方微信、微博，開發(fā)了央視新聞客戶端，而且在每次新聞播報結束后都會對這些獲取新聞的渠道進行宣傳。

（二）對新聞內(nèi)容的影響

在傳統(tǒng)媒體中，新聞內(nèi)容大都為“大事”，而這些“大事”并不一定能獲得大家的關注，而自媒體平臺上傳播的信息不僅有“大事”，更有許許多多的“小事”，而且部分“小事”還獲得了網(wǎng)友的極大關注，往往這些“小事”不斷發(fā)酵成為“大事”以后，傳統(tǒng)的主流媒體也會對這些事件進行報道。也就是說，傳統(tǒng)的媒體在傳播新聞時也會對自媒體上的新聞內(nèi)容進行參考。

（三）對傳播狀態(tài)的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播中，報道的信息都是經(jīng)過專業(yè)人員才寫、編輯，再通過主管的負責人簽發(fā)以后才能播報，話語權掌握在少數(shù)人手中，群眾只有被動的接收的權利。而自媒體時代下，每一個擁有自媒體賬戶的網(wǎng)名都可以成為新聞的制造者和傳播者，群眾的話語權越來愈大。另外，因為自媒體平臺上新聞傳播速度極快，許多事情往往在傳統(tǒng)媒體播報之前就已經(jīng)廣泛的傳播開了，傳統(tǒng)媒體的新聞就失去了時效性，這也倒逼了傳統(tǒng)的新聞工作者創(chuàng)新工作觀念，積極與自媒體結合，實現(xiàn)自身傳播狀態(tài)的優(yōu)化。

四、結語

自媒體以其獨特的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來了很大的挑戰(zhàn)，卻也同時為傳統(tǒng)媒體的升級轉(zhuǎn)型帶來了機遇，只要傳統(tǒng)媒體將自身優(yōu)勢和自媒體進行結合，就能起到優(yōu)勢互補的作用。這就要求傳統(tǒng)媒體改變傳統(tǒng)觀念，始終將觀眾的需求放在的第一位，強化與受眾的關系，才能將自媒體的威脅轉(zhuǎn)化為機遇。

參考文獻：

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