王學民

【摘 要】伴隨著信息時代的到來，乘著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的東風，中國的電子商務以其驚人的速度在發(fā)展并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的電商巨頭。隨著電商競爭進入白熱化階段，一些電商巨頭把觸角伸向了農(nóng)村。在國家的政策支持與電商的積極帶動下，農(nóng)村電子商務也煥發(fā)出巨大的活力。本文從我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對其現(xiàn)狀進行分析并探討其發(fā)展過程中存在的問題。

【關鍵詞】電子商務；農(nóng)村；現(xiàn)狀

2016年2月17日，國家發(fā)展改革委員會與阿里巴巴集團在京簽署結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，未來3年，雙方將共同支持300余個試點（縣、市、區(qū)）結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電子商務。最近幾年，關于扶持農(nóng)村電子商務發(fā)展的政策頻頻出臺，農(nóng)村市場作為我國市場經(jīng)濟中不可缺少的一部分，其重要程度可見一斑。積極發(fā)展建設農(nóng)村市場，釋放農(nóng)村市場活力，是我國農(nóng)村經(jīng)濟的新發(fā)展內(nèi)容，也是全面繁榮農(nóng)村市場的重要內(nèi)容。而農(nóng)村本身蘊藏著巨大的消費需求，這是毋庸置疑的。

一、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展情況分析

1.農(nóng)村電子商務發(fā)展的優(yōu)勢

（1）消費選擇多樣化，滿足農(nóng)村消費者需求

我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民人口數(shù)量多。一直以來，農(nóng)村需求本身沒有得到滿足。這是因為，盡管農(nóng)民收入在不斷提高，但與城市居民相比，農(nóng)村居民收入增長的幅度較小。較小的收入增長使得農(nóng)村消費者在面對所需要的商品時可以選擇的機會小，因此農(nóng)村的消費需求無法完全釋放。而農(nóng)村電子商務的發(fā)展正好解決了這個問題，以“淘寶”平臺為例，“淘寶”平臺將數(shù)以萬計的大中小商家聯(lián)系起來并帶到農(nóng)村消費者面前，讓消費者可以根據(jù)自己收入選擇高檔、中檔、低檔的商品來滿足自己的消費需求。它為農(nóng)村消費者提供了更多的選擇，滿足了農(nóng)村消費者的多樣化需求。因此農(nóng)村電子商務勢必會受到農(nóng)村消費者的歡迎。

（2）為農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道，提高農(nóng)民收入

農(nóng)產(chǎn)品的銷路一直是個困擾農(nóng)民的問題，蔬菜水果豐收之后找不到銷路只能爛在地頭的新聞也時有報道。而農(nóng)村電子商務則為這樣的農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道。通過電商平臺，農(nóng)民可以把農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國，提高了農(nóng)民的收入。

（3）國家政策的大力支持

一直以來，國家對農(nóng)村電子商務的發(fā)展一直給予政策支持，包括鼓勵高校畢業(yè)生、農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等積極參與農(nóng)村電子商務，并為農(nóng)村電子商務發(fā)展培養(yǎng)人才和提供融資等一系列優(yōu)惠政策。此外，國家還投入大量資金給予支持。

2.農(nóng)村電子商務發(fā)展中的問題

2014年，全國農(nóng)村電商銷售額超過1400億元，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘?。農(nóng)村電子商務規(guī)模的迅速擴大，無不預示著農(nóng)村電子商務發(fā)展的良好前景。但是，農(nóng)村電子商務在其發(fā)展過程中，仍然面臨著很多問題。

（1）農(nóng)村基礎設施落后，物流運輸困難

農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨的主要威脅之一，便是農(nóng)村基礎設施落后，交通運輸條件差。在城市下一級的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有些擁有國道，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下一級一些偏遠地區(qū)，主要道路為公路。道路的路況也是有好有壞，有的公路鋪了水泥，不受天氣的影響，有的公路就是一條泥土路，運輸易受天氣的影響。不同的道路條件，決定了不同的配送成本。而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下，配送成本更高。過高的物流配送成本，使得由電子商務發(fā)展帶來的低成本效果大打折扣。

（2）農(nóng)村居民普遍學歷低下，缺乏電子商務專業(yè)化人才

要從事電子商務，并不單單只是會上網(wǎng)就行，農(nóng)產(chǎn)品想要通過電子商務平臺銷售出去，必然要通過專業(yè)化的人才來營銷、策劃、包裝等。農(nóng)村的現(xiàn)狀是居民普遍學歷低下，少數(shù)外出打工的農(nóng)民選擇返鄉(xiāng)的人也多已中年，學歷稍微高一點的青年都選擇外出。此外，盡管國家或者地方政府給與政策支持和優(yōu)惠條件，鼓勵高校畢業(yè)生等人才留在農(nóng)村，但是農(nóng)村艱苦的生活條件還是很難吸引大批人才停留。人才問題可以說是農(nóng)村電子商務發(fā)展的瓶頸。

（3）支付與結算問題

在城市中，電子商務的迅速發(fā)展的另一個原因是支付結算便捷。網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機支付等多種支付結算方式為電子商務提供了很大便利。然而在農(nóng)村，這些支付方式則很難推廣。農(nóng)村現(xiàn)行的支付方式主要還是用郵政、信用社等農(nóng)村金融機構來進行資金結算。農(nóng)村觀念保守，農(nóng)村居民對電子銀行、手機支付等現(xiàn)代支付手段持有懷疑態(tài)度，牽扯的又是錢財?shù)陌踩珕栴}。所以在農(nóng)村推行這些現(xiàn)代支付方式則是非常困難的事情。

二、加快農(nóng)村電子商務發(fā)展的幾點建議

1.政府加大宣傳力度，增強農(nóng)村居民電子商務意識

為了讓農(nóng)民對電子商務有所了解，除了在電視上宣傳，政府還可以設電子商務宣傳機構等定期對農(nóng)村居民進行宣傳。通過專設機構，政府可以利用自身在群眾當中的威信加大宣傳效果，這比電視廣告宣傳更為直接和有效。只有讓農(nóng)民有了電子商務的意識，才能調(diào)動起農(nóng)民參與電子商務的積極性，達到理想的效果。

2.發(fā)展“農(nóng)戶+合作社+企業(yè)”模式，合力打造地方特色品牌

如今，農(nóng)村合作社加企業(yè)的合作模式在全國各地都有了較好的反響。由公司牽頭，成立農(nóng)村合作社，規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應體系，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品的收購，借助第三方電子商務平臺進行統(tǒng)一的銷售，共同發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品。注冊統(tǒng)一商標，建立共同品牌，集中力量進行品牌建設和推廣。努力發(fā)揮集體運作的優(yōu)勢，形成規(guī)模效應，共享市場信息，減少產(chǎn)品生產(chǎn)和物流的成本，形成合理的市場價格，有效避免惡性競爭的現(xiàn)象。

3.建立農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，推進產(chǎn)品標準化

網(wǎng)上銷售對產(chǎn)品標準化的要求較高，因此必須建立一個地方性信息結構統(tǒng)一完整并且具有兼容性的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。特別是對于地方性特色強且并未標準化的農(nóng)產(chǎn)品，要與當?shù)亟?jīng)驗豐富的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員溝通交流，進行新產(chǎn)品標準化草案的探討，使產(chǎn)品具備在全國市場上流通標準的要求。在產(chǎn)品標準建立后，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準等信息向城鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品制造全體積極推廣，鼓勵學習，以推進農(nóng)產(chǎn)品的標準化。

4.加快信息基礎設施建設

加強農(nóng)村流通基礎設施建設，提高農(nóng)村寬帶普及率，在互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設方面，比較重要的是運營商普遍服務補償機制。建立這種機制后，企業(yè)才有可能在農(nóng)村建設更多的互聯(lián)網(wǎng)基站，實現(xiàn)網(wǎng)絡普及。

加強農(nóng)村公路建設，提高農(nóng)村物流配送能力政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加大農(nóng)村信息基礎設施建設力度，完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關設施，鼓勵農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。

5.培養(yǎng)農(nóng)村現(xiàn)代電子商務人才

人才是農(nóng)村電子商務發(fā)展的瓶頸，培養(yǎng)專業(yè)化人才是必然選擇。可以在大量吸引農(nóng)村青年返鄉(xiāng)的基礎上，對這些人進行專業(yè)化培養(yǎng)，再加上鼓勵高校畢業(yè)生、大學生村官返鄉(xiāng)等政策。將會為農(nóng)村電子商務輸送一大批專業(yè)化人才，解決瓶頸問題太。

6.打造適宜農(nóng)村的結算方式，完善農(nóng)村電子商務平臺

農(nóng)村電子商務結算方式的推廣，除了應該向農(nóng)民積極推廣現(xiàn)行結算方式外，還應該為農(nóng)民打造特殊的結算方式。此外，由于農(nóng)民居住較為分散，生產(chǎn)也較為分散，而其面對的市場卻是一個大的市場。完善的電商平臺應該將小農(nóng)戶與大市場結合起來，如此才能真正解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。

7.傳統(tǒng)企業(yè)取長補短，合理選擇自己的電商之路

傳統(tǒng)企業(yè)要將電商發(fā)展納入企業(yè)戰(zhàn)略中，深入對電子商務的認知，明確自身定位，建設內(nèi)部電商發(fā)展隊伍。努力發(fā)揮現(xiàn)有的資金、物流、產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢，著力解決線上的渠道和價格問題。對于規(guī)模實力不同的企業(yè)，合理選擇自己的電商轉(zhuǎn)型方式和電商模式。大型企業(yè)可以自建電商平臺；出于對成本的考慮，中小型企業(yè)可以考慮通過第三方電商服務商輔助轉(zhuǎn)型。同時對于電子商務模式的選擇，各企業(yè)可以在熟悉的傳統(tǒng)銷售方式（批發(fā)或零售）基礎之上，選擇性地建立B2B批發(fā)訂貨系統(tǒng)，B2C商城系統(tǒng)等等。

三、結語

綜上所述，農(nóng)村電子商務在發(fā)展的同時，雖然能為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來活力，但也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。盡管發(fā)展農(nóng)村電子商務的基礎在逐漸完善，我國的農(nóng)村電子商務發(fā)展之路仍然漫長，它需要各方的積極努力。因此，要進一步發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，全力開拓農(nóng)村市場，更好的為農(nóng)民群從服務。

參考文獻：

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