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        精準(zhǔn)扶貧背景下江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)探究

        2017-06-09 17:35:51劉麗
        財(cái)稅月刊 2017年4期
        關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)扶貧

        劉麗

        摘 要 在精準(zhǔn)扶貧思想的內(nèi)容中,精準(zhǔn)化理念是核心要義,分批分類理念是基礎(chǔ)工具,精神脫貧理念是戰(zhàn)略重點(diǎn),對此,應(yīng)當(dāng)從精準(zhǔn)扶貧的工作流程設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)扶貧政策體系的形成兩條路徑,推動(dòng)實(shí)踐精準(zhǔn)扶貧思想。近年來,我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐漸從資源約束型轉(zhuǎn)為需求約束型,以需求為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代即將到來,傳統(tǒng)銷售方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品便捷、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的需求。通過了解政府部門對精準(zhǔn)扶貧政策采取的具體措施和在精準(zhǔn)扶貧背景下新干農(nóng)民生活水平及其農(nóng)產(chǎn)品銷售的情況,并且詢問當(dāng)?shù)鼐用駥W(wǎng)絡(luò)營銷的看法和參與意愿,并利用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件分析問卷中獲得的信息。

        關(guān)鍵詞 精準(zhǔn)扶貧;江西農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)

        一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

        1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

        為了幫助我國貧困人口地區(qū)早日擺脫貧困走上富裕之路,許多專家學(xué)者對精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行了大量的研究,并提出了切實(shí)可行的解決辦法。

        唐麗霞(2015)等認(rèn)為精準(zhǔn)扶貧存在貧困農(nóng)戶識(shí)別的政策和技術(shù)困境、鄉(xiāng)村治理現(xiàn)狀、貧困農(nóng)戶思想觀念的變化以及扶貧政策本身的制度缺陷,在實(shí)踐中,應(yīng)當(dāng)考慮精確瞄準(zhǔn)本身所產(chǎn)生的組織、技術(shù)、人力資金和政治成本等。

        2015年龍永華《精準(zhǔn)扶貧視域下湘西州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧模式創(chuàng)新研究》中研究破解制約當(dāng)前全州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶貧瓶頸,特別是力爭在產(chǎn)業(yè)化扶貧模式創(chuàng)新研究上有新突破,力爭實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)方向定位精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)落地安排精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)路徑精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)化扶貧保障機(jī)制精準(zhǔn),為全州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶貧探索新路子,為全國其它集中連片貧困地區(qū)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧提供科學(xué)參考。

        電子商務(wù)是 2000 年以來信息化、網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化的結(jié)合物,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通模式從無到有,再到如今的平臺(tái)類型豐富多樣、交易流程完備準(zhǔn)確、銷售服務(wù)安全穩(wěn)妥,這些既滿足了顧客的需求,同時(shí)也帶來了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。

        肖萬明(2002)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與電子商務(wù)的興起,對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了極大影響,營銷思想也因此產(chǎn)生了巨大變化。主要表現(xiàn)“傳統(tǒng)市場、傳統(tǒng)營銷—一虛擬市場、網(wǎng)絡(luò)營銷”的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷理念和策略,憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)經(jīng)銷方式產(chǎn)生了巨大的影響,必將走一條網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合的道路。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù),可以使農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的以銷售為中心的'4Ps營銷組合,更好地與顧客為中心的4Cs營銷組合相結(jié)合。

        陳淑祥(2005)指出我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展總體水平還比較低,仍停留在起步價(jià)段,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的問題農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)民的觀念守舊、網(wǎng)絡(luò)利用率低、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備、技術(shù)安全有時(shí)得不到保障、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的人才奇缺、農(nóng)產(chǎn)品的物流配送機(jī)構(gòu)不完善等。

        車愔(2012)從構(gòu)建服務(wù)體系、完善市場體系、創(chuàng)新營銷模式、完善物流配送體系、加強(qiáng)保障體系5 個(gè)方面提出了完善中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的對策。陳文婕(2012)針對現(xiàn)有電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的局限性,提出了建立一個(gè)以加工、銷售為主的物流配送中心,結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)采購配送農(nóng)產(chǎn)品的模式。

        2.國外研究現(xiàn)狀

        Wen(2007)通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的比較分析,構(gòu)建了一個(gè)基于知識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品銷售智能電子系統(tǒng),同時(shí)他創(chuàng)造性的提出了一個(gè)基于知識(shí)管理的新型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式,大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。

        加拿大Thompson美國Hayenga等人(2012)在基于Internet的電子商務(wù)即剛興起的時(shí)候研究了電子商務(wù)對于農(nóng)業(yè)尤其是農(nóng)產(chǎn)品的可能性影響,并認(rèn)為電子商務(wù)將會(huì)帶來更為有效的供應(yīng)鏈,企業(yè)與客戶更密切的聯(lián)系,更加透明的等優(yōu)點(diǎn)。

        Keime K Bover和G Tomas M Hult (2013)基于供應(yīng)鏈整合的角度研究了食品類網(wǎng)絡(luò)銷售問題,結(jié)果表明電子交易?產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量對消費(fèi)者的購買欲望有較強(qiáng)的影響,同時(shí)也得出消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)絡(luò)上下巧單,認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)銷售。

        綜上所述,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境下,如何利用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧,尤其是將農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來,發(fā)揮貧困地區(qū)的優(yōu)勢,進(jìn)行智力精準(zhǔn)扶貧的研究成果較少,尤其是缺少關(guān)于精準(zhǔn)扶貧背景下江西省農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的系統(tǒng)性研究。

        二、綜合分析

        調(diào)查顯示,農(nóng)戶之中以種植業(yè)為主要收入來源的人所占比例較大,占據(jù)50%左右,且人均年收入處于中低水平;務(wù)工者和從事商業(yè)的人人均年可支配收入處于中高水平。這也側(cè)面反映了本地區(qū)大部分務(wù)農(nóng)為主的農(nóng)戶被束縛在土地上,副業(yè)收入不高,生活水平有很大的提高空間,貧困狀況不容樂觀,當(dāng)?shù)胤鲐毴蝿?wù)有其艱巨性和必要性。

        不同年齡階段的受訪農(nóng)民都希望精準(zhǔn)扶貧除了對象精準(zhǔn)外,還應(yīng)精準(zhǔn)在資金使用、措施到戶、脫貧成效三大方面。農(nóng)戶對精準(zhǔn)扶貧政策有較大的期待,希望政府能給予幫助,脫貧致富,達(dá)到小康水平;對不同年齡階段的農(nóng)民,政府應(yīng)給予幫扶的效果應(yīng)有所不同,側(cè)重點(diǎn)應(yīng)更加明確;政府的幫扶任務(wù)較重,需更加投入地完成不同對象的扶貧任務(wù),接受農(nóng)民的建議,具體實(shí)施過程加以參考,進(jìn)行調(diào)整。

        網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品意愿調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)18~60歲年齡段中大部分受訪者愿意網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品,只有少數(shù)表示不會(huì)使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)安全等問題而不愿意將農(nóng)產(chǎn)品至于網(wǎng)絡(luò)銷售,所以建設(shè)安全、簡便的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)作用顯著。并且超過50%的受訪者將政府政策支持放于第一位,政府的支持更有助于推動(dòng)江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自主營銷以及農(nóng)民的增產(chǎn)增收,達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。

        三、結(jié)論

        1.新干縣大部分農(nóng)村人口以務(wù)農(nóng)為主,存在青壯勞動(dòng)力流失情況和常住人口老齡化問題,學(xué)歷普遍不高,建設(shè)人才缺少,發(fā)展前景不容樂觀。

        2.新干縣農(nóng)村人口人均年可支配收入不高,富余農(nóng)產(chǎn)品的銷售狀況不佳,銷售收入低,勞作效率不高,貧困情況嚴(yán)重,但農(nóng)戶生活水平有較大改善空間,本地區(qū)扶貧任務(wù)艱巨。

        3.收入水平與收入方式存在一定的聯(lián)系。新干縣中以務(wù)工和經(jīng)商為主要收入來源的人收入水平較高,這部分人可以作為產(chǎn)業(yè)扶貧的潛在人員,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)扶貧的發(fā)展。

        4.大部分人希望扶貧工作開展還可以精準(zhǔn)在資金使用、措施到戶、脫貧成效三大方面,對資金使用公開透明、落實(shí)到戶的呼聲強(qiáng)烈。貧困戶可以得到實(shí)在益處,力爭“脫帽”,才能共同走向富裕。

        參考文獻(xiàn):

        [1]唐麗霞,羅江月,李小云.精準(zhǔn)扶貧機(jī)制實(shí)施的政策和實(shí)踐困境[J].貴州社會(huì)科學(xué),2015,305(05):151- 156.

        [2]肖萬明.營銷思想十大演變[J].新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.2002(4):72-73

        [3]陳淑祥.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷思考[J]..農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技.2005(3):8-9

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