張桉碩

[摘 要]文章著手新疆居民文化消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，通過數(shù)據(jù)處理分析出新疆居民文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性特征、消費(fèi)偏好、影響因素等相關(guān)信息，并根據(jù)相關(guān)信息得出結(jié)論并提出政策建議，從而為新疆本土從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)提供參考，為政府相關(guān)部門制定文化產(chǎn)業(yè)政策提供決策依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]新疆居民；文化消費(fèi)；影響因素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.171

1 引 言

關(guān)于文化消費(fèi)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系方面的研究，M.Emmison（1997）根據(jù)澳大利亞居民日常文化消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)，認(rèn)為文化全球化對(duì)各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)生活的滲透作用日益加深。[1]M.Addis（2005）調(diào)查分析了高新技術(shù)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生的影響，他提出“虛擬寓教于樂環(huán)境”，提倡政府有關(guān)部門及相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大高新技術(shù)在文化消費(fèi)方面的應(yīng)用，大力提升文化消費(fèi)給予消費(fèi)者及整個(gè)社會(huì)帶來的價(jià)值。[2]近年來，新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，“十二五”期間新疆生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)10.7%，增速位于全國(guó)前列。[3]而新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也必然會(huì)推動(dòng)居民文化消費(fèi)的增長(zhǎng)與繁榮，這將使得文化產(chǎn)業(yè)逐步成為新疆重要的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)之一，并代表未來新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。而新疆位于國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略中的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，在可預(yù)測(cè)的未來，新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還會(huì)保持較高的增長(zhǎng)速度，同時(shí)其文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到更加蓬勃的發(fā)展。因此，在此時(shí)著手研究新疆城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性特征、消費(fèi)偏好、影響因素等相關(guān)信息，既可以為新疆文化消費(fèi)的研究提供實(shí)證支持，為相關(guān)企業(yè)提供參考，也可以為相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策的制定提供決策依據(jù)以促使新疆文化產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

2 新疆居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

新疆作為古絲綢之路的核心地區(qū)和眾多民族的聚居地，從古至今始終有著豐富多彩的文化交匯、融合在這里，加之近年國(guó)家和自治區(qū)對(duì)新疆特色文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，使得新疆文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，擁有巨大的文化消費(fèi)發(fā)展前景。但是由于市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素，現(xiàn)階段新疆居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀并不容樂觀。本文對(duì)烏魯木齊、昌吉、石河子、克拉瑪依、哈密、伊寧、庫(kù)爾勒、喀什這八個(gè)具有代表性城市的居民進(jìn)行了問卷調(diào)查，通過整理和分析數(shù)據(jù)得到了以下結(jié)論：

2.1 受訪居民文化消費(fèi)的分布呈現(xiàn)出不均衡的特點(diǎn)

通過對(duì)所得數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)，本文觀測(cè)到處于某一文化消費(fèi)水平段的居民的數(shù)量隨著文化消費(fèi)支出水平的上升呈現(xiàn)出波動(dòng)的特點(diǎn)，且分布狀況很不均衡（如圖1所示）。由樣本數(shù)據(jù)并依據(jù)下限公式確定出的組距式分配數(shù)列的眾數(shù)M0約為1388.89元，而樣本均值X—約為2245.36元，即居民家庭人均年文化消費(fèi)支出的均值與眾數(shù)差值約為856.47元，這在某種程度上反映了新疆居民文化消費(fèi)支出分布的不均衡。同時(shí)本文又觀察到，沒有達(dá)到樣本均值的數(shù)據(jù)數(shù)目占樣本總數(shù)的71.1%，即受訪對(duì)象中有71.1%的人，其家庭人均年文化消費(fèi)支出沒有達(dá)到平均水平，這也在一定程度上體現(xiàn)了分布的不均衡。

2.2 不同受訪地區(qū)間的家庭人均消費(fèi)水平差異較大，且居民消費(fèi)水平不完全受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響

在本文調(diào)研的新疆八個(gè)地區(qū)居民家庭人均年文化消費(fèi)支出情況如圖1所示，通過觀察我們可以得知，這八個(gè)在新疆具有代表性的城市之間的居民文化消費(fèi)水平的差異非常顯著，排在前三位的城市分別是烏魯木齊、克拉瑪依和石河子，排在后三位的則分別是喀什、伊寧和昌吉，其中，烏魯木齊的居民年消費(fèi)水平比昌吉高6156.25元，以上均在一定程度上反映出了新疆各地區(qū)之間的居民文化消費(fèi)水平存在著差異性較大的問題。同時(shí)還可以發(fā)現(xiàn)，雖然圖1中不同城市居民文化消費(fèi)水平由高到低的排列規(guī)律大體上遵循著地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的排列規(guī)律，但是也有個(gè)別例外，如昌吉，其發(fā)展水平近年來一直居于全疆前列，但從該地區(qū)得到的調(diào)查數(shù)據(jù)卻顯示該地區(qū)的居民文化消費(fèi)水平并不理想，受訪居民普遍反映在自己的周圍缺少科技館、圖書館等文化事業(yè)設(shè)施以及KTV、網(wǎng)吧等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施。

2.3 居民文化消費(fèi)水平受到多種因素的影響

本文對(duì)調(diào)查所得的居民個(gè)人信息數(shù)據(jù)分別與其文化消費(fèi)支出情況進(jìn)行了單因素方差分析后發(fā)現(xiàn)，居民的性別、家庭人口數(shù)量對(duì)其文化消費(fèi)水平的影響是不顯著的，而居民的民族、年齡、月收入水平、學(xué)歷、職業(yè)、婚戀狀況以及家庭就業(yè)人口數(shù)量對(duì)其文化消費(fèi)水平具有顯著性影響，其中，年齡段、月收入水平、學(xué)歷和職業(yè)對(duì)消費(fèi)水平的影響非常顯著。

2.4 不同民族的受訪者對(duì)不同文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持偏好有所異同

本文從受訪者的民族信息中選擇四個(gè)主要民族（漢、維吾爾、回、哈薩克）的受訪信息進(jìn)行了相應(yīng)的數(shù)據(jù)處理，處理結(jié)果顯示（如圖3）：相同的是，四個(gè)不同民族的受訪者對(duì)不同文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持偏好中，對(duì)民族特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持偏好所占比重均是最大的；不同的是，漢族受訪者的支持偏好相對(duì)而言較平均，其中有一定比例的受訪者對(duì)儒教國(guó)學(xué)文化和太極道家文化有一定的支持偏好，而其余三個(gè)少數(shù)民族受訪者對(duì)太極道家文化均沒有支持偏好，其中，哈薩克族受訪者對(duì)儒教國(guó)學(xué)文化也沒有支持偏好。

2.5 不同地區(qū)居民的文化消費(fèi)傾向有所異同

本文將調(diào)查所得的關(guān)于居民文化消費(fèi)傾向的數(shù)據(jù)按地區(qū)進(jìn)行了分類，并依據(jù)不同的消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行了占比情況的統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示（見下表），不同地區(qū)的居民對(duì)文化消費(fèi)的偏好性和傾向性存在著一定程度上的異同。從整體上看，各地區(qū)受訪居民在文化消費(fèi)方式的選擇上均偏好于旅游，其中，烏魯木齊市、石河子市、克拉瑪依市、哈密市和伊寧市的受訪者中，更偏愛旅游的受訪者占當(dāng)?shù)厥茉L者的比例分別約為64.57%、62.71%、58.33%、69.23%和83.87%。另外，烏魯木齊市的受訪居民還熱衷于看電影、進(jìn)行教育及藝術(shù)培訓(xùn)，消費(fèi)占比分別約為46.13%和42.00%；哈密的受訪者也很喜歡在電影、各類演出、講座展覽、教育及藝術(shù)培訓(xùn)以及日常休閑娛樂上面進(jìn)行文化消費(fèi)的支出，占比分別約為46.15%、61.54%、64.62%、68.04%和49.23%；伊寧市的受訪居民除了非常喜歡進(jìn)行旅游消費(fèi)之外，還喜歡進(jìn)行日常休閑娛樂消費(fèi)，占比約為46.77%；而昌吉市的受訪居民更偏向于將錢消費(fèi)在玉石、金銀首飾品等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上面，占比約為52.38%，此外還喜好于進(jìn)行日常休閑娛樂方面的消費(fèi)，占比約為40.48%；庫(kù)爾勒市的受訪居民更喜歡看電影，占比約為77.78%，此外還喜歡在日常休閑娛樂和旅游方面進(jìn)行消費(fèi)，占比分別約為63.49%和55.56%；喀什市的受訪居民中，有56.60%的人選擇進(jìn)行教育及藝術(shù)培訓(xùn)的支出，此外還喜歡在講座展覽、旅游以及玉石、金銀首飾品方面進(jìn)行消費(fèi)，占比分別約為45.28%、52.60%和43.40%。

3 結(jié)論與政策建議

由以上分析可以得出結(jié)論：新疆居民的文化消費(fèi)水平呈現(xiàn)出“三七分布”這種不均勻的分布特點(diǎn)，即少數(shù)人的消費(fèi)水平很高，多數(shù)人的消費(fèi)水平處在較低水平，并且分布狀況表現(xiàn)為不斷波動(dòng)；此外，新疆的居民文化消費(fèi)水平還表現(xiàn)出地區(qū)間的巨大差距；綜合來講，新疆居民的文化消費(fèi)水平與居民的所在地、民族、年齡、月收入水平、學(xué)歷、所從事職業(yè)、婚姻狀況和家庭就業(yè)人口數(shù)這八個(gè)因素顯著相關(guān)。綜上所述，提出以下建議：

（1）鑒于前文提到的新疆居民文化消費(fèi)水平所呈現(xiàn)出的“三七分布”的不均勻分布現(xiàn)象，政府的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門應(yīng)該制定積極的文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策，不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，使得文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，居民文化消費(fèi)成本不斷降低，同時(shí)鼓勵(lì)居民多進(jìn)行文化消費(fèi)，以盡可能地消除文化消費(fèi)水平的不均勻分布。

（2）由上文所得出的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)論可以得知，經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)發(fā)達(dá)的城市或地區(qū)，其居民的文化消費(fèi)水平往往也處于較高水平。而新疆由于歷史、地理等因素的影響，其發(fā)展長(zhǎng)期表現(xiàn)為總體發(fā)展落后、地區(qū)發(fā)展不均衡等情形，目前新疆正處于“十三五”規(guī)劃的扶貧脫貧關(guān)鍵時(shí)期，為此自治區(qū)和各地州人民政府應(yīng)該在制定各項(xiàng)扶貧脫貧政策的同時(shí)，結(jié)合各地州的現(xiàn)實(shí)情況推出支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，形成“以經(jīng)濟(jì)發(fā)展促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的新格局。此外，自治區(qū)政府還應(yīng)該針對(duì)不同地州的發(fā)展水平因地制宜地出臺(tái)各項(xiàng)發(fā)展政策、方針，以盡可能地減小新疆各地區(qū)發(fā)展和消費(fèi)的不平衡。

（3）由于新疆居民文化消費(fèi)水平除了受居民所在地影響較大以外，還受到居民的民族、年齡、月收入水平、學(xué)歷、所從事職業(yè)、婚姻狀況和家庭就業(yè)人口數(shù)的顯著影響，政府以及文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在制定相關(guān)政策和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)的時(shí)候可以從這幾方面入手。例如，根據(jù)不同民族、不同年齡段、不同職業(yè)、不同學(xué)歷、不同婚姻狀況的居民制定不同的消費(fèi)引導(dǎo)措施或推出不同的文化消費(fèi)項(xiàng)目等，此外，擴(kuò)大就業(yè)，減少失業(yè)率，提高教育水平等舉措也可以提升居民的文化消費(fèi)水平。

（4）新疆各地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門可以在本地區(qū)廣泛調(diào)研、深入分析，獲取大量關(guān)于本地區(qū)居民文化消費(fèi)偏好的數(shù)據(jù)，進(jìn)而因地制宜地制定符合當(dāng)?shù)鼐用瘛拔幕M(fèi)口味”的文化產(chǎn)業(yè)政策，從而可以更好地精準(zhǔn)扶持當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，新疆由于近年來的高速發(fā)展以及作為國(guó)家“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展戰(zhàn)略的核心區(qū)，交通也獲得空前的發(fā)展，各地區(qū)的交通變得越來越便利，生產(chǎn)要素的流動(dòng)也變得越來越迅速，各地區(qū)的文化消費(fèi)觀念也在不停地相互影響。因此，各地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門在制定政策時(shí)也要與其他地區(qū)的政策制定相關(guān)部門保持高度的信息對(duì)稱性，以確保各地文化產(chǎn)業(yè)政策的對(duì)接性良好，從而更進(jìn)一步地推動(dòng)整個(gè)新疆維吾爾自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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