王騫立

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒介，同時網(wǎng)絡(luò)游戲玩家也越來越多，網(wǎng)絡(luò)游戲直播應(yīng)運而生。僅以游戲直播這一形式來看，近年網(wǎng)絡(luò)游戲直播的出現(xiàn)和火爆對電視游戲直播產(chǎn)生了不小的沖擊。本文通過對電視游戲直播和網(wǎng)絡(luò)游戲直播的優(yōu)缺點對比，從中找出網(wǎng)絡(luò)游戲直播火爆的原因和其中的規(guī)律，分析電視游戲直播應(yīng)對的策略和網(wǎng)絡(luò)游戲直播改進(jìn)方法，以及未來兩者的融合走向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲 電視游戲 直播 對比

中圖分類號：TP 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0087-02

近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲直播逐步吸引了大眾的視野，它吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速、地域不受限制、互動性強、受眾可劃分等特點，將游戲直播做到淋漓盡致。同時，在游戲直播完成后，還可以隨時為觀眾繼續(xù)提供點播、重播，因此對電視游戲直播造成了不小的沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)游戲直播的界定及介紹

網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)電視游戲直播不可避免地形成了一股強大的沖擊波。網(wǎng)絡(luò)游戲直播近年來的火熱，讓人不敢小覷。

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲直播的界定

網(wǎng)絡(luò)游戲直播是一種年輕的節(jié)目形式，暫時沒有準(zhǔn)確的界定，人們約定俗成地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲直播是指目前國內(nèi)基于Saas服務(wù)模式運營的，由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺為主要傳播媒介，以高清、流暢的游戲直播為主要內(nèi)容的游戲直播方式。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲直播的特點

在新媒體中，網(wǎng)絡(luò)直播是其中一種重要的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，給人們的生活方式和信息交流方式帶來了巨大的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)容量和寬帶不斷得到擴展，網(wǎng)絡(luò)游戲直播技術(shù)應(yīng)運而生了，而彈幕等技術(shù)的出現(xiàn)、游戲的火爆以及移動設(shè)備的普及，促使網(wǎng)絡(luò)直播形成強互動性、高靈活性等眾多特點。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲直播的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)游戲直播經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前技術(shù)已經(jīng)相對比較成熟。近年來，很多大型的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺開始崛起，以斗魚TV為例。斗魚TV之前是附屬于國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站ACFUN的直播平臺，后改名為斗魚TV。網(wǎng)絡(luò)游戲直播新奇的形式和較為便捷的優(yōu)勢給受眾帶來一種嶄新的聽覺和視覺享受。網(wǎng)絡(luò)游戲直播基于彈幕技術(shù)的超強互動性，讓受眾得到了尊重感、參與感，使其不再是一個局外人，這樣的形式受到了大部分年輕觀眾的喜愛和關(guān)注。

二、電視游戲直播的界定及現(xiàn)狀

電視游戲直播作為電視節(jié)目的主力軍，以其強大的及時性和畫面感一直深受觀眾喜愛。

（一）電視游戲直播的界定

廣播電視詞典將電視直播界定為：電視節(jié)目的后期、合成、播出同時進(jìn)行的播出方式。人們通常說的電視游戲直播是指：隨著游戲比賽的進(jìn)程，同時制作和播出的電視節(jié)目播出方式。

（二）電視游戲直播的特點

相對網(wǎng)絡(luò)游戲直播而言，電視游戲直播最大的特點是團(tuán)隊以及高規(guī)格的硬件。電視游戲直播往往有一個完整的團(tuán)隊，拍攝、后期、主持人、導(dǎo)播一應(yīng)俱全。硬件設(shè)施方面有獨立的直播間，能夠在游戲畫面和直播間靈活切換。這樣的條件下使得電視游戲直播更加高質(zhì)。

（三）電視游戲直播的現(xiàn)狀

隨著游戲愛好者人數(shù)的不斷增加，電視游戲直播逐漸受到人們的關(guān)注。游戲風(fēng)云文化傳媒有限公司成為我國第一個專注游戲產(chǎn)業(yè)并參與運營的媒體公司。游戲風(fēng)云公司的成立，不但是游戲直播產(chǎn)業(yè)重要的創(chuàng)新舉措，也意味著電視游戲直播的成熟。然而，近兩年網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺的出現(xiàn)，對電視游戲直播產(chǎn)生了不小的沖擊，收視率逐漸下滑。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲直播和電視游戲直播的對比

（一）直播成本對比

網(wǎng)絡(luò)游戲直播對硬件的要求很低，一臺3000塊左右的電腦就能完成網(wǎng)絡(luò)游戲直播的全過程，其他設(shè)備總投入不高，并不需要大量專業(yè)直播人員，傳輸過程均在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，成本是電視現(xiàn)場直播的幾十甚至一百分之一。想要在斗魚TV成為一名主播也非常簡單，只需要拍攝正反面身份證實名認(rèn)證即可。輕便、低成本的特點使每個人都能成為一名真正的游戲傳播者，主播人數(shù)越來越多，也是網(wǎng)絡(luò)游戲直播火爆的重要原因。

電視游戲直播，一般需要一個直播間，直播間內(nèi)需配置視頻切換臺、調(diào)音臺、監(jiān)視器、錄像機、電腦等設(shè)備，一場為期半天的電視游戲直播包括人力在內(nèi)的成本相比網(wǎng)絡(luò)主播來說是偏高的。成本較高，是制約電視游戲直播的瓶頸。

（二）便捷性對比

網(wǎng)絡(luò)如今在我們的生活中普及率越來越高，許多用戶更愿意選擇使用隨身攜帶的設(shè)備收看直播，如：平板電腦、手機、筆記本電腦等。這對電視直播來說無疑又是一個弊端，在一些大型的直播比賽中，如果受眾身邊沒有電視來播放，就不能及時收看。

（三）互動性對比

網(wǎng)絡(luò)游戲直播不僅可以觀看便攜，讓受眾隨時隨地都能看到想看的節(jié)目和主播。而且受眾可以通過斗魚TV特有的彈幕交流方式，實時發(fā)表自己的看法，與主播和其他觀眾一起討論。這樣的受眾與受眾之間的交流，受眾與主播間的交流，傳統(tǒng)媒體很難做到。

雖然電視游戲直播也發(fā)現(xiàn)了這一問題，在現(xiàn)場安排更多的觀眾參與，但這只是在試圖影響電視機前觀眾的心態(tài)，讓他們覺得自己參與其中，而電視游戲直播還是沒能真正彌補這個缺陷。

（四）靈活性對比

傳統(tǒng)的電視游戲直播播出時間受到了線性傳播的限制，電視游戲只有重播的時候才能再次觀看想看的節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)游戲直播卻可以在任何時間、任何地點在各大視頻網(wǎng)站上點擊觀看。這樣的觀看方式更加靈活，更加符合受眾的需要。

按照時間線來播放是電視直播很大的缺點，受眾必須按照節(jié)目流程表來收看直播，無法在同一時間自由靈活地選擇節(jié)目或內(nèi)容。

（五）選擇面對比

電視游戲直播往往一場比賽就是固定的一兩個主播或解說，很難滿足所有人的要求。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播是以個人作為主播，一場大型的比賽，斗魚TV會有幾十個不同類型、不同風(fēng)格的直播間同時直播，觀眾可以自由選擇喜歡的主播和解說來觀看比賽

（六）規(guī)范性對比

網(wǎng)絡(luò)游戲直播火爆的同時，暴露出的最大的問題就是規(guī)范性不強，而電視游戲直播在這方面優(yōu)勢明顯。

1.網(wǎng)絡(luò)游戲直播內(nèi)容、時間難規(guī)范

伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲直播的不斷普及，游戲主播的不斷增多，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加難以掌控。不論是直播的內(nèi)容、畫面質(zhì)量，都難以有一個標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)絡(luò)游戲直播類媒體進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)游戲直播的主體一般以個人為主，有的主播打著游戲的幌子，使用低俗博眼球的方法，這對觀看直播的未成年人來說會帶來不良的影響。

2.電視直播規(guī)范性更強

2004年游戲風(fēng)云頻道正式成立，其是以游戲類內(nèi)容為主的付費電視頻道。同年12月開始試播，游戲風(fēng)云頻道給大眾帶來了第一場電視游戲直播。頻道以“弘揚健康游戲文化，服務(wù)廣大游戲受眾”為理念，有完整的節(jié)目流程、優(yōu)質(zhì)的拍攝團(tuán)隊和完整的審核機制，能很好地規(guī)范節(jié)目內(nèi)容。

四、網(wǎng)絡(luò)游戲直播和電視游戲直播的融合走向

（一）相互取長補短

網(wǎng)絡(luò)游戲直播以其輕便快捷、隨時隨地觀看、收看門檻低等優(yōu)勢迅速引起了受眾的關(guān)注。游戲玩家們能方便地在電腦上收看節(jié)目，其應(yīng)該強化這一優(yōu)勢吸引受眾，吸收電視之長，補己之短，學(xué)習(xí)電視的運營模式，建立起一套適合自身的審核機制，在追求主播數(shù)量、節(jié)目數(shù)量的同時更應(yīng)該重視節(jié)目的質(zhì)量以及節(jié)目形式的創(chuàng)新，做精品節(jié)目，做品牌直播，推明星主播。向游戲風(fēng)云頻道的《游戲春晚》這類優(yōu)秀節(jié)目學(xué)習(xí)，游戲風(fēng)云頻道每年的一月都會舉行《游戲春晚》，晚會會請大量的電競明星、宅男女神等，節(jié)目規(guī)模宏大，拍攝團(tuán)隊優(yōu)質(zhì)。

（二）相互借力發(fā)展

作為家庭首選的大眾傳媒，電視在未來的時間，第一媒體的地位仍不可撼動。所以電視應(yīng)做好具有品牌性、欄目性的原創(chuàng)視頻娛樂節(jié)目，只有更好地做好品牌，才能為電視游戲直播吸引觀眾打下基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體要利用好其雄厚的品牌資源，與網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合改進(jìn)，利用名牌效應(yīng)，提高自身的知名度，抑制網(wǎng)絡(luò)游戲直播的不規(guī)范性，阻止垃圾信息的侵入，吸引廣大受眾的視線。雙方可以同步直播，網(wǎng)絡(luò)直播利用電視直播積累的名氣吸引更多受眾，向電視游戲直播學(xué)習(xí)廣告合作模式，積累更多資源。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)游戲直播才能慢慢走向成熟，與電視直播互利共贏。

媒體不斷更新、迭代的趨勢是不可改變的，電視雖然是第一媒體，但是不能一條路走到黑，必須與新媒體相互融合，才能走得更遠(yuǎn)更好。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有豐富的與游戲相關(guān)的資源和潛在受眾，電視游戲直播可以尋找素材和內(nèi)容豐富自身，這些對于重視內(nèi)容的電視游戲直播來說，具有重要價值。

五、結(jié)語

在當(dāng)下快節(jié)奏的社會生活中，不論電視游戲直播還是網(wǎng)絡(luò)游戲直播，都要牢牢抓住受眾群體，要做到取長補短，抓住自己的優(yōu)勢，繼續(xù)擴大覆蓋面。只有保持自身的特點，做好品牌，才能促進(jìn)融合。新媒體的出現(xiàn)并不意味著舊媒體消亡，同樣的網(wǎng)絡(luò)游戲直播的火爆，不代表著電視游戲直播就走向了末路。相反，隨著競爭的不斷激烈，各媒體之間正在逐步消融合并，共分資源。

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責(zé)任編輯：于 蕾