展海燕

摘 要：作為全國第七個國家級新區(qū)的西咸新區(qū)，它的發(fā)展已經(jīng)上升到了國家層面，其發(fā)展目標(biāo)是“建設(shè)成為具有國家戰(zhàn)略意義的以創(chuàng)新城市發(fā)展方式為突出特征的國際大都市核心城區(qū)”，而這一發(fā)展目標(biāo)又涉及多個產(chǎn)業(yè)，如傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)等等，休閑產(chǎn)業(yè)也是西咸新區(qū)發(fā)展的重要一環(huán)，它廣泛滲透在各個產(chǎn)業(yè)中，甚至可以說，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對整個新區(qū)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有深遠(yuǎn)的影響和意義。鑒于此，在總結(jié)西咸新區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，對其創(chuàng)新模式進(jìn)行一定程度上的分析和探索，希望能對西咸新區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許參考。

關(guān)鍵詞：西咸新區(qū)；休閑產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r；創(chuàng)新模式

中圖分類號：F207 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0038-02

一、“西咸新區(qū)”簡介

西咸新區(qū)的出現(xiàn)，既是國家發(fā)展的需要，也是把西安市建立成國際化大都市的必由之路。2014年1月6日，國務(wù)院發(fā)布國函[2014]2號文件，正式批復(fù)陜西省設(shè)立西咸新區(qū)。①西咸新區(qū)位于西安、咸陽兩市建成區(qū)之間，以“集約、集群、集成，筑巢引鳳、引鳳筑巢”的發(fā)展理念，著力構(gòu)建以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高新技術(shù)、先進(jìn)裝備制造業(yè)、臨空產(chǎn)業(yè)、倉儲物流業(yè)、生態(tài)文化旅游業(yè)和高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，著力提升自主發(fā)展、科技文化創(chuàng)新驅(qū)動，資源同城利用，人的全面發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展能力，把西咸新區(qū)建設(shè)成為具有國家戰(zhàn)略意義的、以創(chuàng)新城市發(fā)展方式為突出特征的國際大都市核心城區(qū)作為發(fā)展目標(biāo)。②西咸新區(qū)由涇河新城、空港新城、秦漢新城、灃西新城、灃東新城五大組團(tuán)構(gòu)成。

二、“西咸新區(qū)”休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

對休閑產(chǎn)業(yè)的研究起源于西方，1990年，凡勃倫在《有閑階級論》一書中首次提出“有閑階級”一詞，并將其作為經(jīng)濟(jì)因素之一進(jìn)行研究，從而引起眾多學(xué)者對這一領(lǐng)域的興趣。現(xiàn)在，“休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”已經(jīng)是西方學(xué)界重要的學(xué)科之一。我國學(xué)者對休閑產(chǎn)業(yè)的研究開始于20世紀(jì)80年代。談及原因，主要涉及兩方面，一方面是改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，百姓的收入越來越高；另一方面是人們生活觀念轉(zhuǎn)變、生活水平提高以后，對生活質(zhì)量的要求也隨之提高，休閑活動逐漸成為社會中的普遍現(xiàn)象，因此引起了學(xué)界的大量關(guān)注。而對“休閑產(chǎn)業(yè)”的概念，學(xué)界中眾說紛紜，沒有形成統(tǒng)一的概念。本文借鑒卿前龍、胡躍紅在《休閑產(chǎn)業(yè)：國內(nèi)研究述評》一文中對休閑產(chǎn)業(yè)的定義：由消費(fèi)者的休閑消費(fèi)需求引發(fā)的、國民經(jīng)濟(jì)中那些生產(chǎn)休閑物品和休閑服務(wù)行業(yè)的總稱，它廣泛存在于國民經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)之中。具體來說，休閑物品業(yè)大致包括休閑農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)，休閑食品加工業(yè)、用品（具）制造業(yè)、建筑業(yè)。休閑服務(wù)行業(yè)大致包括休閑旅游業(yè)、健身和美容休閑業(yè)、文化和娛樂休閑業(yè)、餐飲休閑業(yè)以及其他休閑服務(wù)業(yè)。其中，休閑服產(chǎn)業(yè)的主體是休閑服務(wù)業(yè)。

筆者在網(wǎng)上查閱了相關(guān)資料，并結(jié)合自己的觀察，認(rèn)為西咸新區(qū)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）健康產(chǎn)業(yè)集群崛起

健康產(chǎn)業(yè)集群崛起主要表現(xiàn)在三個層面。其一多次舉辦關(guān)于“健康生活”的大賽。2016年11月21日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在“第九屆全球健康促進(jìn)大會”的開幕會致辭中提出要大力發(fā)展“健康產(chǎn)業(yè)”。西咸新區(qū)在2016年10月16日到12月17日舉辦了以“創(chuàng)新科技點(diǎn)亮生活”為主題的“大西安健康生活”創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽，可謂恰逢其時，這一大賽引起了大眾積極參與和廣泛的關(guān)注。這樣的比賽，西咸新區(qū)還舉辦了很多，在此不一一例舉。其二是紛紛成立健身項目，如西咸新區(qū)的“國際自行車運(yùn)動文化休閑”、秦漢新城的“體育館“、秦漢新城的“渭河沿岸全民健身長廊”等項目都已落地，這些項目對推廣全面健身理念和提高健身水平有很大的作用。其三是健康產(chǎn)業(yè)城的興起，如“第四軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)教園綜合園區(qū)”的建設(shè)中醫(yī)醫(yī)院、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、植物園等關(guān)于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的設(shè)施的建設(shè)；此外，還在與多家醫(yī)療企業(yè)如中實(shí)集團(tuán)進(jìn)行洽談，希望能達(dá)成合作建立更多的醫(yī)療園區(qū)，以打造以生物技術(shù)、醫(yī)療器械、健康消費(fèi)品、健康服務(wù)等為內(nèi)容支持的健康產(chǎn)業(yè)城。

（二）大力發(fā)展休閑旅游業(yè)

西咸新區(qū)充分發(fā)揮地理位置的優(yōu)越性，開發(fā)絲綢文化。例如，2015年8月開園的“茯茶鎮(zhèn)”，是涇河新城以“茯茶”文化為主題打造的，這是一座極具民俗特色的關(guān)中產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，讓社會大眾重新認(rèn)識絲路茯茶文化，掀起了民俗旅游的新熱潮。此外，涇河新城2016年5月27日開園的“體驗式”旅游項目——“樂華城·88℃”溫泉樂園，為西咸新區(qū)的旅游業(yè)添加了新的活力，同時也彌補(bǔ)了陜西省體驗式大型旅游業(yè)的空白，增強(qiáng)了文化旅游的高度，深受游客們的喜愛。

（三）都市休閑農(nóng)業(yè)

如今秦漢新城的“都市農(nóng)業(yè)”的發(fā)展已初具規(guī)模。例如，2014年上半年開業(yè)的張裕瑞納酒莊，極具歐式風(fēng)情，在生產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒的同時，還可以讓游客觀賞游覽現(xiàn)代田園的自然風(fēng)光，實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和改善環(huán)境的雙重效益；又如，西部芳香園，此園占地近1 300畝，種植的各類花卉、植物如薰衣草、玫瑰等等、芳香沁人，美不勝收，不僅可以供游客觀賞，還可以從里面提取精華制作各類護(hù)膚品、藥材、食材，如薰衣草精油、玫瑰精油、羅勒、香茅等等，已發(fā)展成為將生態(tài)、生活融為一體的“復(fù)合型”農(nóng)業(yè)；再如各類農(nóng)莊的出現(xiàn)，游客可以在都市農(nóng)莊里摘取新鮮的瓜果蔬菜，在大秦農(nóng)莊體驗農(nóng)家風(fēng)味，在桃源居放松自我，在國際農(nóng)莊體驗國際范兒……這一個又一個都市休閑農(nóng)業(yè)項目，獨(dú)具特色，仿佛一幅幅繽紛多彩的田園都市畫被展開了。

都市農(nóng)業(yè)是集商貿(mào)、文化、農(nóng)業(yè)、居住、旅游于一體的休閑農(nóng)業(yè)“綜合體”，可以說它還是朝陽產(chǎn)業(yè)，還有巨大的潛力可以挖掘。秦漢新城對這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓都市充滿田園風(fēng)情，吸引了大量游客，也取得了較好的社會效益。

（四）重視休閑服務(wù)業(yè)

在西咸新區(qū)的五大組團(tuán)中，休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展較好的是涇河新城。休閑服務(wù)業(yè)大力發(fā)展服務(wù)業(yè)特別是生活性服務(wù)業(yè)，積極培育新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，是我國“十三五”期間的重要發(fā)展方向，也是涇河新城創(chuàng)新城市發(fā)展的突破點(diǎn)。涇河新城用“以商招商”的模式，讓很多國外商品運(yùn)營店在此落地，如義烏名品交易店、折扣店、韓國館、免稅店等等，這是一種成功運(yùn)行起來的模式。2011—2015年，涇河新城的生活性休閑服務(wù)也從無到有，漸成氣候，還在向結(jié)構(gòu)更優(yōu)、質(zhì)量更高的“兩更”目標(biāo)前進(jìn)。

從以上論述我們可以看出，西咸新區(qū)的休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得一定的成績，但是也存在一些問題，需要創(chuàng)新。上升到國家戰(zhàn)略層面的西咸新區(qū)，積極探索休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式已經(jīng)刻不容緩，因此，筆者將在下文對其創(chuàng)新模式的探索做些許論述。

三、西咸新區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式探索

（一）提高集群程度，發(fā)揮集群效應(yīng)

雖然西咸新區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多以集群的形式出現(xiàn)，但是還不夠，還應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢。除了“健康產(chǎn)業(yè)”充分發(fā)揮了集群優(yōu)勢以外，其他三種產(chǎn)業(yè)的集群程度都不夠，要在重點(diǎn)發(fā)展某一板塊的同時，搭建產(chǎn)業(yè)鏈，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。在這些產(chǎn)業(yè)集群建立之后，才會吸引更多的投資額，投資額多才有可能創(chuàng)造更多的年產(chǎn)值。

（二）全面發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)

上文對休閑產(chǎn)業(yè)的定義中提到，休閑產(chǎn)業(yè)包括很多種，雖然應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況來重點(diǎn)發(fā)展不同的領(lǐng)域，西咸新區(qū)也做到了這一點(diǎn)，但筆者認(rèn)為，西咸新區(qū)還有很多休閑產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域沒有深度開發(fā)，應(yīng)突出重點(diǎn)平衡發(fā)展。比如美食，西咸新區(qū)位于西安和咸陽之間，眾所周知，西安美食、咸陽美食數(shù)不勝數(shù)，如果能將這些美食“復(fù)制”過來，甚至對其進(jìn)行深加工，做成特產(chǎn)，讓游客在欣賞美景的同時，還能有美食相伴，這會是一種更美好的體驗。

（三）開拓國際市場

西咸新區(qū)在立足全國和本地發(fā)展的同時，還應(yīng)走向國際化，加強(qiáng)國際交流，引進(jìn)外資，開拓國際市場；建設(shè)一批一流的健康、科技、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加大技術(shù)投入和研發(fā)力度，用技術(shù)提高產(chǎn)值；在引入國內(nèi)商家的同時引進(jìn)國外品牌商家，開拓經(jīng)營廣度和經(jīng)營深度。只有這樣，才能保證一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）激活潛在市場需求

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入越來越高，對生活的品質(zhì)追求也越來越高。但是，社會中仍然有部分民眾不知道有哪些休閑方式和地方的情況，他們對休閑生活的了解不全面，這是一部分未被充分挖掘的市場潛力。因此，休閑產(chǎn)業(yè)中宣傳部門應(yīng)加大對產(chǎn)品的宣傳廣度，盡量涉及到更多的區(qū)域，激活這部分市場需求，從而增加經(jīng)濟(jì)效益。

（五）建立休閑產(chǎn)業(yè)品牌

休閑產(chǎn)業(yè)對整個產(chǎn)業(yè)的環(huán)境沒有很高的要求，只要能夠有完成生產(chǎn)的基礎(chǔ)條件就行了。休閑產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)是打造知名品牌，從而發(fā)揮品牌效應(yīng)。品牌對產(chǎn)品營銷的作用不言自明。西咸新區(qū)雖然有了“樂華歡樂世界”、“茯茶鎮(zhèn)”、“漢唐帝陵“等體現(xiàn)地域文化的旅游項目，但還沒形成獨(dú)立的品牌，其他領(lǐng)域如休閑農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、健康業(yè)等也沒有獨(dú)立的品牌。筆者建議，可以設(shè)計獨(dú)特的LOGO和宣傳標(biāo)語，讓人們聽過一次、見過一次就會留下深刻的印象，不會轉(zhuǎn)瞬即忘，從而口口相傳，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

結(jié)語

本文首先對西咸新區(qū)做了簡介，在此基礎(chǔ)上分析了西咸新區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，主要是休閑健康產(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑服務(wù)業(yè)等四方面，在肯定這幾方面發(fā)展成績的同時，也提出了一些問題和針對這些問題的改進(jìn)創(chuàng)新辦法，希望能夠給西咸新區(qū)整個休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的實(shí)際意義。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)的重要性越來越高，在整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的地位也越來越重要，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)既是西咸新區(qū)的挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，面對這樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，西咸新區(qū)應(yīng)該在目前發(fā)展的基礎(chǔ)上繼續(xù)將其完善。

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[責(zé)任編輯 杜 娟]