林濤

【摘 要】在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，所有人都要在眾多的信息內(nèi)容中進(jìn)行有價(jià)值信息的篩選和使用。微博、微信等早已成為生活必需品，這使新聞宣傳者的工作環(huán)境變得非常復(fù)雜。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也給新聞宣傳者本身的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使其思維方式、資源融合、數(shù)據(jù)開發(fā)等必須做出及時(shí)調(diào)整，才能應(yīng)對(duì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞工作；道德修養(yǎng)；素質(zhì)修養(yǎng)

【中圖分類號(hào)】G219 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2017）02-0152-03

大數(shù)據(jù)的基本含義是數(shù)據(jù)容量大，數(shù)據(jù)信息中普遍存在好次摻雜的現(xiàn)象，在這種好次摻雜的大數(shù)據(jù)里，新聞工作者應(yīng)當(dāng)具備敏銳的思維與方式來獲取新聞事實(shí)，并加以“創(chuàng)新”，以使新聞內(nèi)容具有可報(bào)道性。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新聞宣傳工作必須創(chuàng)新思維，改變傳統(tǒng)宣傳方式，以適應(yīng)社會(huì)文化的不斷向高科技發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞形成的特點(diǎn)和新聞宣傳工作的必要性

當(dāng)前，信息社會(huì)的發(fā)展使新聞傳播工作迅速進(jìn)入多媒體時(shí)代，在這種形勢(shì)之下，傳統(tǒng)新聞形成模式勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)重大變革，其工作過程與工作成果均呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。

首先，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，制造新聞的主體從此前的單一式向如今的多元式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，一般由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員進(jìn)行新聞編輯。據(jù)有關(guān)資料顯示：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，專業(yè)媒體工作者所產(chǎn)生的新聞成果約為40%，其余的60%則均由各商業(yè)機(jī)構(gòu)甚至是普通公民來完成。其次，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息資源顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變革的特點(diǎn)，構(gòu)成新聞的要素并非單純的具體事件，一些突發(fā)的事件很快在網(wǎng)絡(luò)傳開，只有確認(rèn)真實(shí)性后才能進(jìn)行新聞信息發(fā)布。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息也存在著諸多的問題。其中，最大問題是文字粗糙，文字類作品存在的問題它都有，并且有過之無不及的，此外還有視頻類、聲音類的差錯(cuò)。網(wǎng)絡(luò)信息是由語言、文字、音響、圖像等多種視聽符號(hào)組合呈現(xiàn)的，影響因素多，出錯(cuò)的概率也就大。網(wǎng)絡(luò)信息除了有與文字類作品、廣播電視類作品相同的錯(cuò)誤外，還有一些帶有其自身特點(diǎn)的錯(cuò)誤，比如鏈接錯(cuò)誤，即超過鏈接符號(hào)鏈接不到指向的頁(yè)面。因此，新聞宣傳工作應(yīng)不斷地提高自身素質(zhì)，倡導(dǎo)和培育良好的職業(yè)精神，以適應(yīng)信息化的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下收集的大量信息，需要基層新聞工作者深入群眾內(nèi)部，通過積極探索、發(fā)掘與思考，進(jìn)行新聞取材加工，最大限度地發(fā)掘新聞內(nèi)容與潛在價(jià)值。此外，基層新聞工作者在平時(shí)的工作生活中，要貼近人民群眾的日常工作與生活，更要關(guān)注時(shí)政要聞與媒體動(dòng)態(tài)，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，重視加強(qiáng)新聞的價(jià)值，擺脫傳統(tǒng)思維模式的束縛，不斷創(chuàng)新宣傳手段，保證新聞取材的新穎性，從而提高新聞宣傳能力和新聞宣傳工作的高度。通過日常學(xué)習(xí)積累來實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的實(shí)效意義。

基層新聞工作者還要做到推陳出新，搜尋事件熱點(diǎn)，選擇典型的新聞事件與宣傳視角，鼓勵(lì)人民群眾參與其中。同時(shí)，要以群眾的關(guān)注熱點(diǎn)為前提，了解群眾的思想動(dòng)態(tài)。通過對(duì)典型人物事跡的報(bào)道，博取受眾群體的關(guān)注眼球，使新聞報(bào)道更具感染性，激發(fā)群眾對(duì)新聞宣傳工作的參與性和積極性，增強(qiáng)群眾的向心力和凝聚力。此外，基層新聞工作者必須精準(zhǔn)定位新聞宣傳視角，選用行之有效的宣傳手段，如對(duì)節(jié)目方式的創(chuàng)新變革，以群眾的關(guān)注熱點(diǎn)為基礎(chǔ)，遵循以人為本的原則進(jìn)行大力宣傳報(bào)道。

2 加強(qiáng)新聞宣傳工作的實(shí)施

2.1 強(qiáng)化思想政治學(xué)習(xí)

從事文化宣傳工作，“思想先行”顯得尤其重要。首先，按照縣委的統(tǒng)一部署認(rèn)真組織開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，堅(jiān)持每?jī)芍芤淮蔚募袑W(xué)習(xí)制度，嚴(yán)格按照規(guī)定程序和既定方案要求學(xué)習(xí)，在廣大干部職工之間形成了加強(qiáng)學(xué)習(xí)、解放思想、團(tuán)結(jié)干事的良好風(fēng)氣。同時(shí)，本著社會(huì)效益第一的原則，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步抓好廣播電視與文化體育資源的整合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷強(qiáng)化內(nèi)部管理，認(rèn)真完善和執(zhí)行各種規(guī)章制度，積極探索文化廣播電視體育事業(yè)發(fā)展的新方法和新路子。其次，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)黨的思想、組織和作風(fēng)建設(shè)，黨建工作步入了規(guī)范化，堅(jiān)持“圍繞業(yè)務(wù)抓黨建、抓好黨建促業(yè)務(wù)”的工作方針，較好地發(fā)揮了基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘和組織協(xié)調(diào)作用，為保證文化廣播電視體育各項(xiàng)工作任務(wù)的順利完成提供了有力的思想和組織保障。

2.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

文化要繁榮，陣地建設(shè)是基礎(chǔ)。在縣委、政府和上級(jí)主管部門的高度重視和支持下，把基層文化陣地建設(shè)作為一項(xiàng)重要工作來抓，努力爭(zhēng)取項(xiàng)目支撐，多方籌措資金，不斷改善基層公益文化基礎(chǔ)設(shè)施條件。一是基層公共文化服務(wù)中心項(xiàng)目建設(shè)按預(yù)期推進(jìn)。2016年，武宣縣獲得二塘鎮(zhèn)四通村、桐嶺鎮(zhèn)桐嶺村等8個(gè)村級(jí)公共服務(wù)中心項(xiàng)目建設(shè)，獲得自治區(qū)扶助資金200萬元，根據(jù)《關(guān)于做好2016年村級(jí)公共服務(wù)中心建設(shè)工作的通知》（桂文發(fā)〔2016〕13號(hào)）文件精神，要求武宣縣8個(gè)項(xiàng)目點(diǎn)于2016年10月底前開工，預(yù)計(jì)于2017年4月底全部竣工。二是在廣電工作方面，按照新聞宣傳“三貼近”的要求，武宣縣文化體育廣電局充分調(diào)動(dòng)采編播人員的工作積極性，圍繞黨委政府中心工作，不斷拓展宣傳報(bào)道范圍，切實(shí)加大宣傳報(bào)道力度，有力地傳達(dá)了黨委政府的各項(xiàng)決策和部署，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。2016年1～12月，武宣廣播電視臺(tái)共采編新聞稿件2 235條、制作專題節(jié)目55期，中央電視臺(tái)采用稿件2篇、來賓電視臺(tái)采用稿件135篇，縣電影公司共放映公益電影1 715場(chǎng)。投資270萬元建設(shè)的金雞、二塘、三里等3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視村村通工程已完成建設(shè)任務(wù)。三是創(chuàng)國(guó)級(jí)示范點(diǎn)工作有序推進(jìn)。2016年武宣縣獲得來賓市國(guó)家級(jí)基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)試點(diǎn)工作市級(jí)示范點(diǎn)為武宣鎮(zhèn)碼頭村、桐嶺鎮(zhèn)上伏馬村、三里鎮(zhèn)東泉村等，縣級(jí)示范點(diǎn)為武宣鎮(zhèn)大嶺村、三里鎮(zhèn)幕古村等20個(gè)，獲得自治區(qū)及縣級(jí)配套資金84多萬元，目前創(chuàng)國(guó)級(jí)示范點(diǎn)有序推進(jìn)，軟硬件設(shè)施不斷完善。

2.3 繁榮文體活動(dòng)

一年來，為豐富群眾的文化生活，武宣縣文化體育廣電局組織和參與了多次文化活動(dòng)。縣文化館、圖書館平均每天開放8小時(shí)以上，利用各功能室開展了音樂影視欣賞、圖書借閱、書畫展示、舞蹈輔導(dǎo)、聲樂講座等活動(dòng)40場(chǎng)，吸引群眾到館17 800人次。舉辦了春節(jié)、“三八”、“濃情三月三·醉美鄉(xiāng)村游”、“我們的中國(guó)夢(mèng)·文化進(jìn)萬家”、第六屆仙城文化藝術(shù)節(jié)暨葵花旅游節(jié)、文廟祭孔儀式等大型節(jié)慶和群眾藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)115場(chǎng)次，組織文化扶貧交流活動(dòng)50場(chǎng)，開展文化培訓(xùn)和非遺展示活動(dòng)5期，送春聯(lián)下鄉(xiāng)300對(duì)，創(chuàng)作快板小品《薄情厚義》、小品《我驕傲，我是軍人的妻》2個(gè)。組織縣文藝隊(duì)參加來賓市第七屆農(nóng)村文藝大展演暨第八屆文藝大展演啟動(dòng)儀式，榮獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、優(yōu)秀文藝隊(duì)獎(jiǎng)2個(gè)，優(yōu)秀輔導(dǎo)員3名，戲劇表演一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)各1名，舞蹈表演三等獎(jiǎng)1名，聲樂表演三等獎(jiǎng)1名。

3 基層新聞宣傳工作者的統(tǒng)合培養(yǎng)

3.1 加強(qiáng)黨性和職業(yè)道德修養(yǎng)

要想成為一名優(yōu)秀的新聞工作者，加強(qiáng)黨性鍛煉是關(guān)鍵，要樹立馬克思主義的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。在精神方面，心中要有崇高的追求，對(duì)自身要嚴(yán)格要求，自我約束，時(shí)刻自我反省，加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，時(shí)刻保持共產(chǎn)黨人的政治本色。人們對(duì)自己的未來都有不同的追求和目標(biāo)，但最終都?xì)w結(jié)為心中要有堅(jiān)定的理想信念，這種理想信念就是人們的價(jià)值觀、人生觀和世界觀。只有堅(jiān)定了理想信念，我們才能推動(dòng)人類社會(huì)的發(fā)展。在基層新聞工作過程中，新聞工作者要貫徹和學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話。習(xí)近平總書記講話通篇貫穿著辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀和方法論，與我們黨長(zhǎng)期形成的新聞思想一脈相承又與時(shí)俱進(jìn)，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，是指導(dǎo)和做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯木V領(lǐng)性文獻(xiàn)。

習(xí)近平總書記重要講話用“48個(gè)字”對(duì)新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命作出了集中鮮明的概括。這“48個(gè)字”，立意高遠(yuǎn)、思想深刻，內(nèi)涵豐富、論述精辟，體現(xiàn)了時(shí)代和實(shí)踐發(fā)展對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯男乱螅瑸樽龊眯滦蝿?shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?。忠?shí)履行職責(zé)使命，根本在于旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則、增強(qiáng)看齊意識(shí)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的精髓，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。堅(jiān)持黨性原則，首要的是牢固樹立看齊意識(shí)，堅(jiān)定自覺地在思想上、政治上、行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為總書記的黨中央保持高度一致。宣傳思想戰(zhàn)線不僅自己要率先看齊，還要喊好看齊的口令，形成“喚起工農(nóng)千百萬，同心干”的強(qiáng)大力量。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，無論外部環(huán)境、社會(huì)條件、工作對(duì)象等如何變化，新聞媒體作為黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體的原則和制度不能變，確保牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。堅(jiān)持黨性原則，必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，不斷鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)自身統(tǒng)合素質(zhì)修養(yǎng)

新聞工作者在傳播新聞時(shí)要保證新聞的真實(shí)性，不應(yīng)摻雜個(gè)人感情色彩。因?yàn)樾侣剛鞑ナ莻€(gè)特殊的職業(yè)，新聞工作者不單單可以接觸到高層領(lǐng)導(dǎo)者，還和普通百姓接觸，肩上擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任?；鶎有侣劰ぷ髡咭獦淞⒄_的馬克思主義新聞?dòng)^，發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良作風(fēng)，提高自身的政治覺悟。弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。重在改進(jìn)創(chuàng)新，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。隨著形勢(shì)的發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。這就要求新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝m應(yīng)新形勢(shì)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新、講求實(shí)效，牢牢掌握工作主動(dòng)權(quán)。

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲝?qiáng)不強(qiáng)，履行職責(zé)使命水平高不高，領(lǐng)導(dǎo)班子和隊(duì)伍是決定性因素。要著力加強(qiáng)全媒型、專家型人才培養(yǎng)，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ髡吆粚?shí)理論根基，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓展知識(shí)領(lǐng)域，善用現(xiàn)代傳播手段，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代一方面給新聞業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，另一方面也使其有更多的發(fā)展機(jī)遇，無論是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇，都值得相關(guān)人員深入思考，特別是在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，新聞宣傳者應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度思考，充分建立適應(yīng)于大數(shù)據(jù)資源的新聞制作模式，以滿足大眾日益提升的文化需求。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]黃俊華.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略[J].新聞傳播，2014（12）.

[2]賀夢(mèng)雯.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞選擇[J].新聞知識(shí)，2014

（5）.

[3]王康樂.大數(shù)據(jù)時(shí)代體育數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)[J].體育研究與教育，2016（1）.

[責(zé)任編輯：高海明]