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        北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵影響因素分析①

        2017-05-30 16:44:30張亞敏崔瑜
        中國(guó)商論 2017年29期
        關(guān)鍵詞:因素分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意

        張亞敏 崔瑜

        摘 要:我國(guó)“十三五”規(guī)劃要求北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行差異化、特色化發(fā)展。本文研究通過(guò)查閱并參考國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)研究文獻(xiàn),歸納和總結(jié)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定范圍,在產(chǎn)品生命周期理論的基礎(chǔ)上,提出了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值形成的過(guò)程圖。根據(jù)該過(guò)程圖,本文研究基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)生到轉(zhuǎn)化為商品銷(xiāo)售的過(guò)程,得到發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四個(gè)關(guān)鍵影響因素,即產(chǎn)業(yè)因素、資金因素、人才因素、制度因素。

        關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 因素分析 創(chuàng)意 北京

        中圖分類(lèi)號(hào):F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2017)10(b)-149-03

        阿特金森和科特(1998)認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為本質(zhì)的經(jīng)濟(jì),而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心動(dòng)力。美國(guó)人已發(fā)出“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的宣言。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身具有附加值高、發(fā)展可持續(xù)、核心競(jìng)爭(zhēng)力難以模仿的特點(diǎn),其增速高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的代表成為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵紐帶。而我國(guó)文化的繁榮發(fā)展,推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)外各級(jí)政府的高度重視。

        1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞,最早源自英國(guó),后來(lái)其他各國(guó)各地區(qū)發(fā)展了這一概念。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入中國(guó),最早進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū),隨后北京市成為中國(guó)內(nèi)地最先引用這一概念的地區(qū)。對(duì)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,國(guó)內(nèi)外給出不同的界定范圍,如美國(guó)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”,我們知道美國(guó)經(jīng)濟(jì)主要依靠的不是實(shí)體經(jīng)濟(jì),而是虛擬經(jīng)濟(jì)。即美國(guó)物質(zhì)資料生產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益占GDP的份額固然很大,但以金融系統(tǒng)為依托的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也占很大份額,這種比例關(guān)系與常規(guī)的占比不同,對(duì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。此外,也有美國(guó)學(xué)者提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念。如約翰·霍金斯(2006)在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出,全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元,并以 5%的速度遞增。Florida在《Creative economy》一書(shū)中也指出,美國(guó)的創(chuàng)意部門(mén)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的30%,工資和收入占總工資和收入的50%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意的關(guān)鍵作用。1998 年英國(guó)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟(jì)的立足點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在德國(guó)被成為“文化產(chǎn)業(yè)”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2011年人口不足350萬(wàn)的德國(guó)柏林,已有3萬(wàn)家文化創(chuàng)意企業(yè),且從業(yè)人員達(dá)到22萬(wàn),每年平均創(chuàng)造200億歐元的價(jià)值,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為德國(guó)的“創(chuàng)意火車(chē)頭”。韓國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即“文化產(chǎn)業(yè)”,它把從事與文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、流通等相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)都包含在內(nèi)。在我國(guó),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),得到我國(guó)政府的大力支持。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了廣播影視、動(dòng)漫、傳媒、表演藝術(shù)、軟件、計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)經(jīng)濟(jì)比重13.2%,且2015年增速仍然保持13%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),在全國(guó)具有標(biāo)桿作用。

        綜上可知,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)主題文化依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是以創(chuàng)意和知識(shí)為核心的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)管理學(xué)中產(chǎn)品生命周期理論可知,產(chǎn)品的生命過(guò)程與人一樣,都有進(jìn)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。同樣的道理,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的過(guò)程中也會(huì)經(jīng)歷投入各種原材料、進(jìn)入生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),以及最終退出市場(chǎng)的階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程,通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代IT傳播技術(shù)、知識(shí)和智慧、創(chuàng)意等“無(wú)形”的原材料,經(jīng)過(guò)加工制作,最后生產(chǎn)出產(chǎn)品,一旦獲得市場(chǎng)認(rèn)可,將會(huì)產(chǎn)生很大的市場(chǎng)反應(yīng)。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含三個(gè)因素:創(chuàng)意、知識(shí)、技術(shù)。

        2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素分析

        通過(guò)歸納國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定,本研究在產(chǎn)品生命周期的理論基礎(chǔ)上,把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ),運(yùn)用一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和核心技術(shù)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品,然后,通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段,把文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過(guò)程(見(jiàn)圖1)。從圖1可以看出,文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值形成需要經(jīng)歷三個(gè)階段。第一個(gè)階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)生階段,這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)。第二個(gè)階段是生產(chǎn)產(chǎn)品階段,通過(guò)運(yùn)用相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和科學(xué)技術(shù),生產(chǎn)、制造出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,這一階段是文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的關(guān)鍵,意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否產(chǎn)生。第三個(gè)階段是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售,在把文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過(guò)程中,可以利用4P(Product、Price、Place、Promotion)營(yíng)銷(xiāo)理論實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)變。因此,研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素,即分析這三個(gè)階段實(shí)現(xiàn)的影響因素。本研究通過(guò)價(jià)值關(guān)系形成圖,清晰客觀地描述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成各個(gè)階段的流程,從該圖得到,影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素有:文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境因素、資金因素、人才因素、制度因素。這四個(gè)因素貫穿于文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的整個(gè)過(guò)程中。

        2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素

        產(chǎn)業(yè)環(huán)境,指處于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織相互發(fā)生作用的環(huán)境因素。隨著社會(huì)分工的產(chǎn)生,社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展,具有同類(lèi)特征的企業(yè)通過(guò)共享資源、降低不必要的消耗等逐漸進(jìn)行集群或集合發(fā)展,這就形成了產(chǎn)業(yè)。同一產(chǎn)業(yè)內(nèi),企業(yè)彼此之間既可能會(huì)有合作,也可能存在競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)可能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,本研究認(rèn)為主要是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)與潛在的想要進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、替代品的生產(chǎn)商之間也可能存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)需要形成各自的發(fā)展戰(zhàn)略。而邁克爾·波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力分析模型成為企業(yè)制定戰(zhàn)略的指導(dǎo)。其認(rèn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)可能存在以下五種競(jìng)爭(zhēng)力:現(xiàn)有的企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、潛在的進(jìn)入者的威脅、替代品生產(chǎn)企業(yè)的替代風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)方的討價(jià)還價(jià)能力、顧客的討價(jià)還價(jià)能力。此外,也有些學(xué)者在波特教授五力模型的基礎(chǔ)上,考慮了政府、債權(quán)人及其他利益群體對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響,這類(lèi)影響因素我們稱之為“其他利益相關(guān)者”。因此,這六種競(jìng)爭(zhēng)力因素成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)范和運(yùn)行指南。通過(guò)北京市第一批、第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)可知,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、園區(qū)發(fā)展為主要方式。又如北京市“十三五”時(shí)期將重點(diǎn)建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有:影視產(chǎn)業(yè)功能區(qū)中國(guó)(懷柔)影視基地、新媒體產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、CBD——定福莊國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊功能區(qū)、動(dòng)漫網(wǎng)游及數(shù)字內(nèi)容功能區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮,對(duì)北京市形成全市統(tǒng)一、上下聯(lián)動(dòng)、多方主體共同參與的功能區(qū)文化建設(shè)意義重大。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展需要考慮產(chǎn)業(yè)環(huán)境的重要作用。

        2.2 資金因素

        生 產(chǎn)產(chǎn)品需要一系列“材料”的投入,維持一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)也需要各種資源。資金是企業(yè)所需資源中最為關(guān)鍵的一種資源。資金鏈一旦斷裂,企業(yè)將無(wú)法正常運(yùn)營(yíng),面臨岌岌可危的境地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于生產(chǎn)、制造型企業(yè),它需要更多的、帶有商譽(yù)性質(zhì)的資源,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自帶光環(huán),它需要有文化、有創(chuàng)意、有產(chǎn)品,同時(shí),需要有道具、有場(chǎng)地、有技術(shù)等。而這些,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初期需要先投入資金、運(yùn)營(yíng),才能產(chǎn)生效益。對(duì)產(chǎn)業(yè)中的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō),現(xiàn)金為王。現(xiàn)金流,是衡量任何一個(gè)運(yùn)營(yíng)狀況的重要指標(biāo)。因此,基于北京商業(yè)機(jī)會(huì)眾多、資金眾籌能力強(qiáng)、銀行政策優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì),吸納企業(yè)運(yùn)行所需資金,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

        2.3 人才因素

        人是世界上最具有主觀能動(dòng)性的高級(jí)動(dòng)物,人的潛力是無(wú)窮無(wú)盡的,有時(shí)候,不逼你一把,你不知道自己有多優(yōu)秀。由此可見(jiàn),人作為世界的主體,適應(yīng)著世界,改造著世界。鄧小平曾提出“人才觀”,在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期,他十分重視人才的培養(yǎng)。馬云在2014年曾說(shuō)道,21世紀(jì)最重要的是人才。因此,不管是從國(guó)家整體發(fā)展戰(zhàn)略的角度出發(fā),還是從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā),人才都是最重要的資源。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的人才由于其產(chǎn)業(yè)的特殊性主要需要兩類(lèi)人才:創(chuàng)意型和經(jīng)營(yíng)管理型。創(chuàng)意型人才是發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂,沒(méi)有創(chuàng)意,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無(wú)從談起,沒(méi)有創(chuàng)意型人才就沒(méi)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成。經(jīng)營(yíng)管理型人才主要分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型人才、技術(shù)型人才和管理型人才。經(jīng)營(yíng)型人才是基礎(chǔ),技術(shù)經(jīng)營(yíng)型人才是關(guān)鍵,管理型人才是保障。這三類(lèi)人才缺一不可。技術(shù)經(jīng)營(yíng)型人才主要協(xié)助創(chuàng)意型人才把文化創(chuàng)意利用一定的技術(shù)顯化為生產(chǎn)技術(shù),并在管理型人才的領(lǐng)導(dǎo)下,由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型人才轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。因此,在發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中,應(yīng)充分利用各高校、科研院所以及職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的人才,吸納優(yōu)秀的人才,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),增加總收益和總產(chǎn)值。

        2.4 制度環(huán)境因素

        制度環(huán)境一般指一系列與政治、經(jīng)濟(jì)和文化有關(guān)的法律、法規(guī)和習(xí)俗,是用來(lái)建立生產(chǎn)、交換、分配的基本的政治、社會(huì)、法律基礎(chǔ)規(guī)則。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的生產(chǎn)、制造業(yè),它具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),這就決定了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要特定的制度環(huán)境。發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先需要重視創(chuàng)意的重要性,新的創(chuàng)意的產(chǎn)生,需要營(yíng)造一個(gè)優(yōu)良的產(chǎn)生創(chuàng)意的土壤,這就需要強(qiáng)化文化企業(yè)創(chuàng)新的主體地位,優(yōu)化區(qū)域布局,給予政策和法律支持,營(yíng)造良好氛圍。其次把文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的過(guò)程中需要人才、需要科學(xué)技術(shù)、需要科研設(shè)備等,這就需要政府支持高校、科研院所等參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新,促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校、與科研院所合作,并給予政策優(yōu)惠。接著把文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者時(shí),需要各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),加大宣傳力度,這就需要行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等中介服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息交流、成果轉(zhuǎn)化交流。最后,從世界各國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)與國(guó)際的交流,這就需要舉辦各種博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等活動(dòng),一方面借助這一平臺(tái)與國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、產(chǎn)品、技術(shù)等進(jìn)行交流并開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng),另一方面有助于吸引外商的眼球,獲得外商的融資。

        3 結(jié)語(yǔ)

        本研究通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究進(jìn)行歸納和總結(jié),在產(chǎn)品生命周期理論的基礎(chǔ)上得到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值形成的三階段框架圖,基于該三階段框架得到發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面的影響因素。一方面對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程有了清晰的認(rèn)識(shí)和理解,使我們?cè)谝院笱芯课幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)有了研究階段的思路;另一方面影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四因素告訴我們一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅需要自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),更需要社會(huì)、法律、政府等外部利益相關(guān)者給予支持。

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        [4] 衛(wèi)志民.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、制約與突破——一項(xiàng)基于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2017(2).

        [5] 張曉翠,黃歡.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的前景及對(duì)策研究——以北京798藝術(shù)區(qū)為例[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì),2017(6).

        ①基金項(xiàng)目:北京市屬高校高水平教師隊(duì)伍建設(shè)支持計(jì)劃青年拔尖人才培育計(jì)劃項(xiàng)目(集群背景下高管團(tuán)隊(duì)、知識(shí)整合對(duì)開(kāi)放式創(chuàng)新影響機(jī)制的實(shí)證研究(CIT&TCD201704066));北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(基于高管團(tuán)隊(duì)異質(zhì)性的北京市文化創(chuàng)意企業(yè)能力提升研究(17GLC059))。

        作者簡(jiǎn)介:張亞敏(1991-),女,漢族,河南商丘市人,現(xiàn)為北京信息科技大學(xué)在讀研究生,管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè),主要從事戰(zhàn)略管理、知識(shí)管理方面的研究;崔瑜(1982-),女,副教授,碩士研究生導(dǎo)師,北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,主要從事知識(shí)管理、企業(yè)組織行為方面的研究。

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