張亞敏 崔瑜

摘 要：我國(guó)“十三五”規(guī)劃要求北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行差異化、特色化發(fā)展。本文研究通過查閱并參考國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)研究文獻(xiàn)，歸納和總結(jié)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定范圍，在產(chǎn)品生命周期理論的基礎(chǔ)上，提出了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值形成的過程圖。根據(jù)該過程圖，本文研究基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)生到轉(zhuǎn)化為商品銷售的過程，得到發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四個(gè)關(guān)鍵影響因素，即產(chǎn)業(yè)因素、資金因素、人才因素、制度因素。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 因素分析 創(chuàng)意 北京

中圖分類號(hào)：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）10（b）-149-03

阿特金森和科特（1998）認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心動(dòng)力。美國(guó)人已發(fā)出“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的宣言。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身具有附加值高、發(fā)展可持續(xù)、核心競(jìng)爭(zhēng)力難以模仿的特點(diǎn)，其增速高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的代表成為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵紐帶。而我國(guó)文化的繁榮發(fā)展，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)外各級(jí)政府的高度重視。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞，最早源自英國(guó)，后來其他各國(guó)各地區(qū)發(fā)展了這一概念。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入中國(guó)，最早進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)，隨后北京市成為中國(guó)內(nèi)地最先引用這一概念的地區(qū)。對(duì)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，國(guó)內(nèi)外給出不同的界定范圍，如美國(guó)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，我們知道美國(guó)經(jīng)濟(jì)主要依靠的不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而是虛擬經(jīng)濟(jì)。即美國(guó)物質(zhì)資料生產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益占GDP的份額固然很大，但以金融系統(tǒng)為依托的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也占很大份額，這種比例關(guān)系與常規(guī)的占比不同，對(duì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。此外，也有美國(guó)學(xué)者提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念。如約翰·霍金斯（2006）在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以 5%的速度遞增。Florida在《Creative economy》一書中也指出，美國(guó)的創(chuàng)意部門人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的30%，工資和收入占總工資和收入的50%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意的關(guān)鍵作用。1998 年英國(guó)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟(jì)的立足點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在德國(guó)被成為“文化產(chǎn)業(yè)”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年人口不足350萬(wàn)的德國(guó)柏林，已有3萬(wàn)家文化創(chuàng)意企業(yè)，且從業(yè)人員達(dá)到22萬(wàn)，每年平均創(chuàng)造200億歐元的價(jià)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為德國(guó)的“創(chuàng)意火車頭”。韓國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即“文化產(chǎn)業(yè)”，它把從事與文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、流通等相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)都包含在內(nèi)。在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，得到我國(guó)政府的大力支持。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了廣播影視、動(dòng)漫、傳媒、表演藝術(shù)、軟件、計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)經(jīng)濟(jì)比重13.2%，且2015年增速仍然保持13%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)具有標(biāo)桿作用。

綜上可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)主題文化依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是以創(chuàng)意和知識(shí)為核心的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)管理學(xué)中產(chǎn)品生命周期理論可知，產(chǎn)品的生命過程與人一樣，都有進(jìn)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。同樣的道理，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中也會(huì)經(jīng)歷投入各種原材料、進(jìn)入生產(chǎn)過程、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，以及最終退出市場(chǎng)的階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，通過運(yùn)用現(xiàn)代IT傳播技術(shù)、知識(shí)和智慧、創(chuàng)意等“無(wú)形”的原材料，經(jīng)過加工制作，最后生產(chǎn)出產(chǎn)品，一旦獲得市場(chǎng)認(rèn)可，將會(huì)產(chǎn)生很大的市場(chǎng)反應(yīng)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含三個(gè)因素：創(chuàng)意、知識(shí)、技術(shù)。

2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素分析

通過歸納國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定，本研究在產(chǎn)品生命周期的理論基礎(chǔ)上，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，運(yùn)用一定的專業(yè)知識(shí)和核心技術(shù)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，然后，通過市場(chǎng)營(yíng)銷手段，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過程（見圖1）。從圖1可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值形成需要經(jīng)歷三個(gè)階段。第一個(gè)階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)生階段，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)。第二個(gè)階段是生產(chǎn)產(chǎn)品階段，通過運(yùn)用相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和科學(xué)技術(shù)，生產(chǎn)、制造出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這一階段是文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的關(guān)鍵，意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否產(chǎn)生。第三個(gè)階段是市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售，在把文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過程中，可以利用4P（Product、Price、Place、Promotion）營(yíng)銷理論實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)變。因此，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素，即分析這三個(gè)階段實(shí)現(xiàn)的影響因素。本研究通過價(jià)值關(guān)系形成圖，清晰客觀地描述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成各個(gè)階段的流程，從該圖得到，影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素有：文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境因素、資金因素、人才因素、制度因素。這四個(gè)因素貫穿于文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的整個(gè)過程中。

2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素

產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指處于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織相互發(fā)生作用的環(huán)境因素。隨著社會(huì)分工的產(chǎn)生，社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展，具有同類特征的企業(yè)通過共享資源、降低不必要的消耗等逐漸進(jìn)行集群或集合發(fā)展，這就形成了產(chǎn)業(yè)。同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)，企業(yè)彼此之間既可能會(huì)有合作，也可能存在競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)可能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，本研究認(rèn)為主要是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)與潛在的想要進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、替代品的生產(chǎn)商之間也可能存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)需要形成各自的發(fā)展戰(zhàn)略。而邁克爾·波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力分析模型成為企業(yè)制定戰(zhàn)略的指導(dǎo)。其認(rèn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)可能存在以下五種競(jìng)爭(zhēng)力：現(xiàn)有的企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、潛在的進(jìn)入者的威脅、替代品生產(chǎn)企業(yè)的替代風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)方的討價(jià)還價(jià)能力、顧客的討價(jià)還價(jià)能力。此外，也有些學(xué)者在波特教授五力模型的基礎(chǔ)上，考慮了政府、債權(quán)人及其他利益群體對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響，這類影響因素我們稱之為“其他利益相關(guān)者”。因此，這六種競(jìng)爭(zhēng)力因素成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)范和運(yùn)行指南。通過北京市第一批、第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)可知，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、園區(qū)發(fā)展為主要方式。又如北京市“十三五”時(shí)期將重點(diǎn)建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有：影視產(chǎn)業(yè)功能區(qū)中國(guó)（懷柔）影視基地、新媒體產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、CBD——定福莊國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊功能區(qū)、動(dòng)漫網(wǎng)游及數(shù)字內(nèi)容功能區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，對(duì)北京市形成全市統(tǒng)一、上下聯(lián)動(dòng)、多方主體共同參與的功能區(qū)文化建設(shè)意義重大。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展需要考慮產(chǎn)業(yè)環(huán)境的重要作用。

2.2 資金因素

生 產(chǎn)產(chǎn)品需要一系列“材料”的投入，維持一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)也需要各種資源。資金是企業(yè)所需資源中最為關(guān)鍵的一種資源。資金鏈一旦斷裂，企業(yè)將無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，面臨岌岌可危的境地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于生產(chǎn)、制造型企業(yè)，它需要更多的、帶有商譽(yù)性質(zhì)的資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自帶光環(huán)，它需要有文化、有創(chuàng)意、有產(chǎn)品，同時(shí)，需要有道具、有場(chǎng)地、有技術(shù)等。而這些，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初期需要先投入資金、運(yùn)營(yíng)，才能產(chǎn)生效益。對(duì)產(chǎn)業(yè)中的眾多企業(yè)來說，現(xiàn)金為王。現(xiàn)金流，是衡量任何一個(gè)運(yùn)營(yíng)狀況的重要指標(biāo)。因此，基于北京商業(yè)機(jī)會(huì)眾多、資金眾籌能力強(qiáng)、銀行政策優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì)，吸納企業(yè)運(yùn)行所需資金，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

2.3 人才因素

人是世界上最具有主觀能動(dòng)性的高級(jí)動(dòng)物，人的潛力是無(wú)窮無(wú)盡的，有時(shí)候，不逼你一把，你不知道自己有多優(yōu)秀。由此可見，人作為世界的主體，適應(yīng)著世界，改造著世界。鄧小平曾提出“人才觀”，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，他十分重視人才的培養(yǎng)。馬云在2014年曾說道，21世紀(jì)最重要的是人才。因此，不管是從國(guó)家整體發(fā)展戰(zhàn)略的角度出發(fā)，還是從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，人才都是最重要的資源。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的人才由于其產(chǎn)業(yè)的特殊性主要需要兩類人才：創(chuàng)意型和經(jīng)營(yíng)管理型。創(chuàng)意型人才是發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無(wú)從談起，沒有創(chuàng)意型人才就沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成。經(jīng)營(yíng)管理型人才主要分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型人才、技術(shù)型人才和管理型人才。經(jīng)營(yíng)型人才是基礎(chǔ)，技術(shù)經(jīng)營(yíng)型人才是關(guān)鍵，管理型人才是保障。這三類人才缺一不可。技術(shù)經(jīng)營(yíng)型人才主要協(xié)助創(chuàng)意型人才把文化創(chuàng)意利用一定的技術(shù)顯化為生產(chǎn)技術(shù)，并在管理型人才的領(lǐng)導(dǎo)下，由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型人才轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。因此，在發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)充分利用各高校、科研院所以及職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的人才，吸納優(yōu)秀的人才，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加總收益和總產(chǎn)值。

2.4 制度環(huán)境因素

制度環(huán)境一般指一系列與政治、經(jīng)濟(jì)和文化有關(guān)的法律、法規(guī)和習(xí)俗，是用來建立生產(chǎn)、交換、分配的基本的政治、社會(huì)、法律基礎(chǔ)規(guī)則。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的生產(chǎn)、制造業(yè)，它具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，這就決定了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要特定的制度環(huán)境。發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先需要重視創(chuàng)意的重要性，新的創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要營(yíng)造一個(gè)優(yōu)良的產(chǎn)生創(chuàng)意的土壤，這就需要強(qiáng)化文化企業(yè)創(chuàng)新的主體地位，優(yōu)化區(qū)域布局，給予政策和法律支持，營(yíng)造良好氛圍。其次把文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的過程中需要人才、需要科學(xué)技術(shù)、需要科研設(shè)備等，這就需要政府支持高校、科研院所等參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校、與科研院所合作，并給予政策優(yōu)惠。接著把文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者時(shí)，需要各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，加大宣傳力度，這就需要行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等中介服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息交流、成果轉(zhuǎn)化交流。最后，從世界各國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開與國(guó)際的交流，這就需要舉辦各種博覽會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)，一方面借助這一平臺(tái)與國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、產(chǎn)品、技術(shù)等進(jìn)行交流并開拓國(guó)外市場(chǎng)，另一方面有助于吸引外商的眼球，獲得外商的融資。

3 結(jié)語(yǔ)

本研究通過對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究進(jìn)行歸納和總結(jié)，在產(chǎn)品生命周期理論的基礎(chǔ)上得到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值形成的三階段框架圖，基于該三階段框架得到發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面的影響因素。一方面對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程有了清晰的認(rèn)識(shí)和理解，使我們?cè)谝院笱芯课幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)有了研究階段的思路；另一方面影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四因素告訴我們一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅需要自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，更需要社會(huì)、法律、政府等外部利益相關(guān)者給予支持。

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①基金項(xiàng)目：北京市屬高校高水平教師隊(duì)伍建設(shè)支持計(jì)劃青年拔尖人才培育計(jì)劃項(xiàng)目（集群背景下高管團(tuán)隊(duì)、知識(shí)整合對(duì)開放式創(chuàng)新影響機(jī)制的實(shí)證研究（CIT&TCD201704066））；北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（基于高管團(tuán)隊(duì)異質(zhì)性的北京市文化創(chuàng)意企業(yè)能力提升研究（17GLC059））。

作者簡(jiǎn)介：張亞敏（1991-），女，漢族，河南商丘市人，現(xiàn)為北京信息科技大學(xué)在讀研究生，管理科學(xué)與工程專業(yè)，主要從事戰(zhàn)略管理、知識(shí)管理方面的研究；崔瑜（1982-），女，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，主要從事知識(shí)管理、企業(yè)組織行為方面的研究。