袁夢(mèng)瑩

摘要：文字是歷史發(fā)展流傳下來(lái)的文化體現(xiàn)，是人類交流的一種展現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)時(shí)間和人類智慧積淀，其保留存在的字體形式多種多樣。隨著商業(yè)的發(fā)展壯大，人們對(duì)包裝需求的條件也隨之增加，產(chǎn)品包裝不僅僅著力于保護(hù)產(chǎn)品這一基本功能，在便于攜帶和視覺上的滿足都成為一個(gè)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而字體設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中重要的組成部分，它是傳達(dá)商品信息明確有效的元素之一，也同時(shí)具備著良好的輔助裝飾和強(qiáng)烈的視覺識(shí)別功能。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)； 字體設(shè)計(jì)； 醬料包裝； 標(biāo)志； 創(chuàng)新

一、文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

（1）字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的重要性

文字是歷史發(fā)展流傳下來(lái)的文化體現(xiàn)，是人類交流的一種展現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)時(shí)間和人類智慧積淀，其保留存在的字體形式也多種多樣。即使是同一字體，不同的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出不同的書寫方式，在筆畫粗細(xì)、運(yùn)筆節(jié)奏、外形大小等方面都有細(xì)微變化。包裝上的字體設(shè)計(jì)需要展現(xiàn)該商品的文化內(nèi)涵，它不僅僅是商品品牌的外觀體現(xiàn)，還是通過(guò)字體設(shè)計(jì)完成的改變創(chuàng)新，將蘊(yùn)含的某種深厚的文化理念傳達(dá)給消費(fèi)者。

隨著商業(yè)的發(fā)展壯大，人們對(duì)包裝需求的條件也隨之增加，產(chǎn)品包裝不僅僅著力于保護(hù)產(chǎn)品這一基本功能，在便于攜帶和視覺滿足都成為一個(gè)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而字體設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中重要的組成部分，它是傳達(dá)信息明確有效的元素之一，也同時(shí)具備著良好的輔助裝飾和強(qiáng)烈的視覺識(shí)別功能。在版面的設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)展示的標(biāo)志、企業(yè)名稱、宣傳語(yǔ)、產(chǎn)品介紹等一系列信息，都對(duì)其設(shè)計(jì)的包裝板式結(jié)構(gòu)和展示的效果有著最為直接的影響。正是由于其不可撼動(dòng)的重要意義，在最基礎(chǔ)的品牌標(biāo)志體現(xiàn)上，利用字體設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)品牌所傳達(dá)的企業(yè)文化和產(chǎn)品訴求顯得尤為重要。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)富有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者了解品牌展現(xiàn)的價(jià)值和內(nèi)涵，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，提升產(chǎn)品的自身價(jià)值。

（2）醬料包裝中字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，包裝作為商品生產(chǎn)流通中的重要環(huán)節(jié)，其風(fēng)格形式都在逐漸變化。但是在部分的現(xiàn)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)作品中，特別是商業(yè)上的一些醬料包裝，其中的字體設(shè)計(jì)沒(méi)有得到相應(yīng)的重視。人們常常會(huì)忽視設(shè)計(jì)中文字的重要性，一些老舊的排版方式，缺乏美感的字體選擇，加上不太流行的輔助圖形，由此構(gòu)成的包裝整體很難產(chǎn)生令人耳目一新的視覺體驗(yàn)，在后期發(fā)展中也不利于進(jìn)一步加深品牌文化和創(chuàng)新變革?，F(xiàn)在的醬料包裝商業(yè)性較強(qiáng)，會(huì)采用暗沉的或?qū)Ρ容^強(qiáng)的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者，無(wú)法滿足消費(fèi)者更為舒適的視覺感受。而其中字體設(shè)計(jì)部分創(chuàng)新感、設(shè)計(jì)感不足，排版展示沒(méi)有新意，延續(xù)之前較為傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方向，在大眾生活中形象已經(jīng)硬化深入，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法開展大面積的改變。

二、“食味”醬料包裝中文字的排版與設(shè)計(jì)

（1）“食味”醬料包裝中的文字設(shè)計(jì)

文字作為最重要的表現(xiàn)形式之一，其需要展現(xiàn)的外觀審美和內(nèi)在的品牌含義都是如何設(shè)計(jì)所需考慮的。在平面包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志作為其設(shè)計(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，從而進(jìn)行開放的思維想象。在如今這個(gè)設(shè)計(jì)師眾多的時(shí)代中，標(biāo)志想要吸引目光并脫穎而出，創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案、獨(dú)到的特點(diǎn)、賦予的深刻內(nèi)涵都是需要學(xué)習(xí)考慮的重要因素。

在“食味”醬料包裝設(shè)計(jì)中（圖2-1），標(biāo)志選用字體中筆畫粗細(xì)相同的漢儀跳跳字體，作為方正的漢字，該字體的設(shè)計(jì)更為跳脫，其整體有上下結(jié)構(gòu)偏長(zhǎng)、左右結(jié)構(gòu)偏寬的特點(diǎn)。在“食味”標(biāo)志的設(shè)計(jì)中稍微弱化了該字體豎長(zhǎng)、橫寬的設(shè)定，將整體的筆畫結(jié)構(gòu)保持在兩個(gè)字相同大小的范圍，整體顯示平衡、對(duì)稱的美。字體中筆畫部分的斷隔，展現(xiàn)出該字體的節(jié)奏感，由疏轉(zhuǎn)密再由密改疏。根據(jù)醬料的基本食材的選定，將“辣椒”的形象元素加入標(biāo)志中，體現(xiàn)出醬料不可或缺的重要材料。適當(dāng)?shù)膱D形加入，更完整的詮釋了標(biāo)志的內(nèi)涵。

三、對(duì)比其他醬料包裝中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用

在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)達(dá)的時(shí)代，消費(fèi)者也不僅僅拘泥在實(shí)體店里購(gòu)買商品，但是無(wú)論是在網(wǎng)上購(gòu)物還是在超市挑選，對(duì)食品的包裝需求日益變化，會(huì)從食品的包裝材質(zhì)、品牌名稱、包裝圖案顏色等多種方面考慮是否購(gòu)買。換句話說(shuō)，包裝的重要性可以從消費(fèi)者的購(gòu)買欲上體現(xiàn)。在現(xiàn)在的一些醬料的包裝中，例如“國(guó)民女神”陶華碧老干媽辣椒醬來(lái)說(shuō)獨(dú)特醬料口感，長(zhǎng)久的國(guó)民支持讓它成為醬料食品中的領(lǐng)軍人物，成為遠(yuǎn)離祖國(guó)游子的思鄉(xiāng)特色產(chǎn)品，并在國(guó)外也得到人們認(rèn)可引起非凡影響。但是在長(zhǎng)期發(fā)展中，其包裝上面的創(chuàng)新較小，將現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)做到了長(zhǎng)久時(shí)間的同時(shí)，局限了后期的發(fā)展。雖然實(shí)用性、辨識(shí)度強(qiáng)，但是缺少現(xiàn)當(dāng)代審美上的突破，在字體設(shè)計(jì)的方面，標(biāo)志上更突出人物頭像的展示，

廣告詞的排放整體以對(duì)稱為主，創(chuàng)新感較弱。

更好的實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)在包裝上作用，需要從生活細(xì)節(jié)中找到靈感，觀察學(xué)習(xí)好的設(shè)計(jì)方案，吸收中外包裝文字設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)精髓，發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)需要更理性更全面的思考，可以加入傳統(tǒng)文化元素，從而充分展示出民族文化中的優(yōu)秀成分，更好的體現(xiàn)優(yōu)秀的民族特性。擴(kuò)大眼界，開拓思路，從大的文化底蘊(yùn)到小的包裝實(shí)用性，多方面考慮，增加創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。注重文字和商品、圖形、結(jié)構(gòu)之間的聯(lián)系，使文字設(shè)計(jì)在包裝上面發(fā)揮更超值的作用，展現(xiàn)更獨(dú)到的文化魅力。

（作者單位：武昌工學(xué)院）