何知書

摘 要 隨著信息時代的到來，媒體呈現(xiàn)的形式也是越來越多樣化的。人們改變了以往接受信息的傳統(tǒng)方式，而是越來越多的選擇接受碎片化信息的行為習慣。以前我們說的媒體都是報紙、雜志、期刊、電視以及廣播，而現(xiàn)在電腦、手機新媒體憑借著及時檢索、方便快捷、海量儲存、雙向互動的特性，在傳播的上優(yōu)于傳統(tǒng)的媒體。新舊跨界媒體的融合成為了推動全媒體時代發(fā)展的必然趨勢。文章在解釋了什么是全媒體的含義下，對新舊媒體的定義特點進行比較分析，總結(jié)在全媒體時代的情況下兩者在融合道路上如何提升自己的價值所在，來探索出推動媒體發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞 全媒體時代；新舊媒體；媒介融合；價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0099-03

1 全媒體

全媒體的含義在百度百科上面是這樣說的，“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。個人覺得這個定義非常詳細全面的介紹了全媒體是什么以及它的功能和作用。

所以全媒體就是利用聲音、影視為媒介來傳播信息，通過廣電以及互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)何時何地都能夠讓用戶通過手機電腦接受到信息。新媒體的技術(shù)發(fā)展，是全媒體時代發(fā)展的有力動力。相對于舊的傳統(tǒng)的媒體來說，新媒體有高端的科技優(yōu)勢，方便快捷，及時獲取信息，使得人人都可以成為“新聞人”，通過各種平臺發(fā)表自己的觀點和見解，這些都是傳統(tǒng)媒體不可逾越的。但是新舊媒體各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點，也不是新媒體能夠代替的，各有所長，正因為這種差異，我們就應該去其糟粕取其精華，實現(xiàn)大融合，共同的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體比較分析

2.1 傳統(tǒng)媒體

定義：傳統(tǒng)媒體是印刷媒體的報紙、書籍、雜志等和廣播電臺、電視電影的電子媒體。

新媒體雖然以強大的勢頭沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)數(shù)年，自身獨有的特點和優(yōu)勢也是新媒體所不能取代的。

1）信息的傳播有強烈的權(quán)威性，有領(lǐng)袖的風范。傳統(tǒng)媒體的新聞報道雖然速度不如新媒體那么快，但是其內(nèi)容的發(fā)布是經(jīng)過核實、檢查、驗證后才會傳播給受眾的。更加有深度和感染力，一直都是輿論引導的領(lǐng)頭羊。

2）有專業(yè)化的團隊，傳播運作規(guī)范，公信力高。傳統(tǒng)媒體有著新媒體不具備的專業(yè)性強、新聞素養(yǎng)高的專業(yè)性人才和專業(yè)的采訪編輯團隊。每一個階段都有專門的人把關(guān)改進。

3）受眾龐大，群眾性基礎(chǔ)雄厚。傳統(tǒng)媒體由于它的親近性和平價性，所以可以走進千家萬戶，受眾的群眾性就非常強。

2.2 新媒體

定義：以數(shù)字化和互動性為它的根本特征，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。新媒體不僅僅是一個大眾的媒體，還是全方位立體化的融入了人際傳播、組織傳播、大眾傳播三合一的大媒體。

1）新媒體的傳播過程不是單向的傳播，而是雙向的傳播。它的反饋能夠更加的及時，獲取信息的頻率增加，更新的速度也非常快。

2）新媒體的媒介資源豐富。更加高端的數(shù)字化的出現(xiàn)，能夠讓信息更多更加快速及時保真的通過一定的渠道出現(xiàn)在受眾的視野里。當出現(xiàn)一些突發(fā)重大的新聞的時候，由于傳統(tǒng)媒體的局限性無法報道，這個時候新媒體就會依托它先進的科學技術(shù)將信息傳播出去。

3）新媒體不受時間空間的限制，自由靈活的實習資源共享。傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)布受到時間版面等一些因素的限制，但是新媒體因為網(wǎng)絡通訊技術(shù)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，信息發(fā)布隨時隨地，并且是聲畫結(jié)合，信息的內(nèi)容更加的豐富多彩，還可以第一時間反饋信息。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

上面我們比較分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢，不難看出它們都有著各自的特點，是無法相互取代的。傳統(tǒng)媒體是經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展的，有著深厚的根基，在相當長的時間里面很難被新媒體所取代。而新媒體基礎(chǔ)不夠雄厚，還需要一定時間的發(fā)展完善。在全媒體的環(huán)境下，就需要新舊媒體相互的融合相互的幫助，才能讓媒介的資源更加的

強大。

1）新舊媒體是一個相互融合相互交替的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的數(shù)年中積累了許多的經(jīng)驗和人脈，而新媒體只有借鑒了這些經(jīng)驗和教訓，才能發(fā)展的越來越好。

2）新舊媒體的發(fā)展過程是一個正常的新陳代謝的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在全媒體的時代，表現(xiàn)出了許多的不足，就必然會出現(xiàn)一個新的媒體去改進它、彌補它的不足，就像在優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中，勝者為王敗者為寇。

3）最后新舊媒體是一個相互競爭相互互補的關(guān)系。新舊媒體之間除了融合外競爭是不可避免的，在這種良性的競爭中，舊媒體進行革新，新媒體得到進步，兩者可以互補也可以互相的監(jiān)督，讓媒介資源更加的壯大。

4 新舊媒體在融合之路上如何提升自我價值

在全媒體的語境下，媒體的融合是至關(guān)重要的。前面我們分析了新舊媒體的關(guān)系，它們雙方是一個優(yōu)勢互補、共同進步、共生共贏的關(guān)系，但是新舊媒體都有各自的特點和優(yōu)勢，如何進一步的優(yōu)化彼此，才是推動未來媒介發(fā)展的一個重要的契機。

4.1 以媒體的功能為主線，新舊媒體樹立自己的品牌價值

媒體的功能就是要傳播給受眾科學的有價值的信息，新舊媒體就要統(tǒng)一各自的思想。新舊媒體的思想一致，發(fā)展的方向才能趨同，它們各自的優(yōu)勢和資源才能夠得到互相的補充和提升。

傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，就是它的公信力強，權(quán)威性強，品牌過硬，擁有者豐富資源和人脈，還有完整的運營體系。所以它經(jīng)常代表的是政府黨的喉舌，經(jīng)常是宣傳社會的正面的思想和態(tài)度。但是它傳播的不及時，互動性也特別差，所以傳統(tǒng)媒體就不能僅僅依靠自己，而是要吸取新媒體的一些特性，增加和受眾互動的成分，合理的運用一些新媒體的新技術(shù)拓展空間。比如可以建立自己的門戶網(wǎng)站，根據(jù)自己傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，合理的設計個性化的網(wǎng)站或者App；再是在報紙上，由于受到一些版面的限制并且有些新聞只有文字還不夠，還需要聲音和動態(tài)的畫面。這個時候我們可以在這條新聞的旁邊畫上二維碼，這樣大家拿起手機掃一掃就可以看到視頻和動態(tài)畫面了。這就是增添了一些新媒體的技術(shù)，擴大了傳統(tǒng)媒體的空間價值，提升了自己的領(lǐng)域價值。而新媒體最大的不足就是給人的信任度低，公信力差，這是新媒體要借助舊媒體的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體經(jīng)常會傳播一些不實的新聞，讓大家都陷入恐慌和擔憂之中，這也是網(wǎng)絡監(jiān)督系統(tǒng)不完善導致的。沒有可信度的媒體，一般都很難成為社會輿論的主流媒體。所以新媒體就要增強權(quán)威性，挖掘自己的深度價值，自覺的去履行自己的社會職責，承擔社會的責任。但是新媒體沒有采編的權(quán)利，所以在發(fā)布信息的時候就要依據(jù)傳統(tǒng)媒體，這樣就實現(xiàn)新舊媒體在信息渠道上面的融合。樹立品牌的關(guān)鍵就是要保持原創(chuàng)性。

4.2 實現(xiàn)新舊媒體資源的整合

說到新舊媒體資源的整合，我就想到了《楚天都市報》在與新媒體融合上的獨到方法?！冻於际袌蟆分饕菆蟮篮钡貐^(qū)的一些重大新聞的。它非常合理的利用了微信平臺，打造了楚天官方的微信，每一個賬號都是有專門的人組則，內(nèi)容也非常豐富，應有盡有；并且它利用楚天報的特點，創(chuàng)建了自己獨特的武漢地區(qū)服務類的網(wǎng)站，里面的內(nèi)容正好符合老百姓需求，可以說是相得益彰，相互

借力。

而實現(xiàn)媒體資源的融合，并不是簡單的內(nèi)容和渠道的豐富，而是要從思想上去改變，用一個全新的視角看待。傳統(tǒng)媒體有深厚的底蘊豐富的資源人脈，而新媒體有高端的科技，所以這個融合不是1+1=2而是1+1>2。新舊媒體資源的整合進一步提升各自的優(yōu)勢長處。

1）新媒體加強深度的報道，提高評論的質(zhì)量?？梢詤⒖紓鹘y(tǒng)媒體在一些新聞報道上面的見地。新媒體要將碎片化的信息整合起來，加強對新聞事件的斟酌，提高思想性的分析，針對評論的水平和內(nèi)容進行提高。提高媒體公眾的形象。如今微博微信經(jīng)常發(fā)布一些不實際的新聞，沒有得到官方的認證就傳播出來，這不僅僅是對當事人的不尊重也是對受眾的不尊敬。比如網(wǎng)傳“趙本山病重去世”的新聞曾經(jīng)就是流傳速度非?？?，還沒有核實認證就開始傳播，這對當年的一些節(jié)目產(chǎn)生了非常不好的影響，直到趙本山本人當面證實才了然。還有轟動一時的華南虎事件，也是虛假消息傳的漫天飛舞，后來還是專門官方出來佐證了事實。這些都是新媒體的一些弱點，需要加強的。

2）新舊媒體共享平臺。傳統(tǒng)媒體可以通過數(shù)字化通信網(wǎng)絡，將自己的內(nèi)容傳送給受眾。建立以信息終端融合為目標的資源共享的信息平臺。英國的《金融時報》就是充分的利用了資源，釋放新聞生產(chǎn)力最大的能量。而新舊媒體以高端的科技技術(shù)為依托，有效的整合兩個媒體的資源和記者人員、版面等采編的資源，實現(xiàn)采編和發(fā)布新聞的聯(lián)動，建立符合移動方便快捷、符合受眾需求的融合平臺，增強覆蓋面和影響力。讓新媒體更加權(quán)威化，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加的數(shù)字化。這個是根本的目標。比如在菲律賓的拯救人質(zhì)的事件中，蘋果動新聞就是通過詮釋寫實的新聞，將語言轉(zhuǎn)化成動態(tài)的畫面，用動畫模擬被劫車廂的情況，利用手機和網(wǎng)絡傳播給受眾。這個就做到了1+1>2的效果了。

3）在傳統(tǒng)媒體更加數(shù)字化、新媒體更加權(quán)威化的同時，強調(diào)一下內(nèi)容為王，還是非常重要的。美國《紐約時報》就是恪守“內(nèi)容為王”得理念，在全媒體的語境下，站住了腳跟。傳統(tǒng)媒體因為有采編的權(quán)利，所以要爭取獨家的新聞，第一時間為讀者提供真實可靠的新聞，原創(chuàng)性是最好的應對新媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。而新媒體以速度及時更新不斷為自己的特點的同時要發(fā)掘深度的報道和提高權(quán)威性，讓想成為主流的媒體之一，贏得讀者的信賴和尊敬是立根之本。

4.3 新舊媒體線上線下聯(lián)合互動，打造服務型

媒體

楚天報與新媒體融合里面，就有加強微博、微信、視頻、手機客戶端等與報紙的互動，在一些主流群體中提升楚天報的影響力。所以要加強線上線下的有機互動。

新舊媒體要實現(xiàn)終端的融合就是要看能否實現(xiàn)網(wǎng)上的生存。而兩者要有效的結(jié)合起來，就是要將新聞的采編傳播聯(lián)合起來、線上線下要互動起來、活動形式要豐富多彩。傳統(tǒng)媒體要抓住轉(zhuǎn)型的機遇，探索出一條嶄新的道路，要讓內(nèi)容更飽滿有趣，實現(xiàn)跨媒體的整合。比如央視就有一個網(wǎng)絡電視CNTV。這是央視利用新媒體打造的以社交、資訊、互動為主要功能的網(wǎng)絡電視，它可以讓用戶在觀看節(jié)目的同時發(fā)表自己的想法，實現(xiàn)互動的平臺。線下的工作人員可以根據(jù)線上用戶的一些反饋，及時的調(diào)整和改進節(jié)目，打造人性化和服務化的欄目。還可以查看節(jié)目的預告和指南，還可以根據(jù)自己的觀看的習慣定制自己的節(jié)目單。這個就是新舊媒體的聯(lián)合，線上線下互動，突破單一的方式，實現(xiàn)多元化的發(fā)展。

新媒體在借助傳統(tǒng)媒體線下的互動中，加深自己內(nèi)容的飽滿性，就提升了自己的權(quán)威性。

5 結(jié)束語

在現(xiàn)在信息爆炸的時代，單調(diào)的步伐已經(jīng)跟不上潮流的需求了。在全媒體的語境下，新舊媒體的融合是必然的勢頭，也是媒體自我發(fā)展的需要。新舊媒體在融合的道路上，不僅需要提高自己的品牌價值還需要互相的幫助，互相的支撐，正確的認識新舊媒體的關(guān)系才能找到一條新舊媒體共生共贏的歡呼之路，用新媒體的力量輔助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性，奏出一首媒介發(fā)展的融合之歌。

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