【主持人簡(jiǎn)介】

周迪：2014年5月，在湖北廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播部DJ大賽選拔中，獲得亞軍，現(xiàn)就職于楚天音樂(lè)廣播節(jié)目部娛樂(lè)組，主持兩檔日播節(jié)目《happy morning call》、《top news》。從業(yè)生涯中主持過(guò)近百場(chǎng)大型活動(dòng)，包括明星見(jiàn)面會(huì)、本土音樂(lè)節(jié)、新聞發(fā)布會(huì)等。音樂(lè)專題作品《鳳凰城邊的百靈鳥》獲得湖北廣播電視臺(tái)季度好稿評(píng)選專題類、播音類兩項(xiàng)一等獎(jiǎng)。武漢理工大學(xué)全日制碩士研究生，研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷傳播方向。

[摘要]技術(shù)革命的推進(jìn)，時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體傳播手段的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代遇到新的機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著極大的挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)全新的傳播方式。于是，媒介融合從最初的傳統(tǒng)媒體間各傳播渠道的融合，發(fā)展成為如今傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播手段的融合。兩會(huì)的報(bào)道從去年開(kāi)始就已經(jīng)出現(xiàn)大量媒介融合的傳播手段，而今年的兩會(huì)報(bào)道又將媒介融合手段發(fā)揮的淋漓盡致。本文以兩會(huì)報(bào)道為例，分析兩會(huì)報(bào)道中媒介融合的創(chuàng)新性呈現(xiàn)，從而探索并分析媒介融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與可行性路徑，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路給出一定借鑒意義。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 兩會(huì)報(bào)道 創(chuàng)新

今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央媒體與地方媒體都使出渾身解數(shù)，在報(bào)道方式上使用大量新媒體手段，運(yùn)用全新的技術(shù)，從而生產(chǎn)出趣味性與服務(wù)性并重的報(bào)道內(nèi)容。今年，中央媒體如央視、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等與實(shí)力強(qiáng)勁的地方媒體重組成了一個(gè)強(qiáng)大的兩會(huì)中央廚房。不同的兩會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)品走入了老百姓的生活中，刷爆朋友圈。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，AI人工智能技術(shù)等新技術(shù)手段的運(yùn)用，漫畫、GIF 、短視頻等呈現(xiàn)方式，都是今年兩會(huì)報(bào)道中媒介融合的創(chuàng)新性結(jié)果。

一、媒介融合的內(nèi)涵

美國(guó)學(xué)者Ithiel De Sola Pool最早提出了“媒介融合”的概念，媒介融合指不同的媒介之間開(kāi)始表現(xiàn)出一體化的趨勢(shì)。但是，當(dāng)時(shí)它代表的是傳統(tǒng)媒體例如報(bào)刊雜志與電視、廣播等進(jìn)行融合[1]。

在人類媒介傳播方式的衍變里，媒介平臺(tái)與傳播手段都呈現(xiàn)出階梯級(jí)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不論是從人類早期單一的口耳相傳方式，還是到現(xiàn)在全媒體時(shí)代多種傳播方式共存的局面，在漫長(zhǎng)的人類發(fā)展史中，媒介發(fā)展經(jīng)歷了四次革命。第一次革命是從口耳相傳到文字符號(hào)傳播，第二次革命是18、19世紀(jì)歐洲工業(yè)革命帶來(lái)的科技變革，印刷機(jī)械化，這也為大眾傳播奠定了基礎(chǔ)。這時(shí)出現(xiàn)了報(bào)紙，傳播渠道發(fā)生了較大程度的改變，人類進(jìn)入到印刷傳播時(shí)代。 后來(lái)，到了20世紀(jì)，電子技術(shù)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人類媒介傳播技術(shù)也進(jìn)入到第三次革命，人類社會(huì)中出現(xiàn)了電話、電報(bào)，無(wú)線電的發(fā)展衍生出了電臺(tái)、電視。到了20世紀(jì)后期，網(wǎng)絡(luò)讓媒介傳播進(jìn)入到全新的革命階段。[2]時(shí)至今日，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)4G而進(jìn)行的媒介傳播，讓媒介傳播手段從單一性變成多向性。媒介融合在時(shí)下全新的傳播理念中，泛指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體間的融合。

國(guó)外專家學(xué)者對(duì)媒介融合的討論持續(xù)進(jìn)行中。堪薩斯大學(xué)James Gentry 認(rèn)為，媒介融合是時(shí)代賦予的一種能力，這種能力表明媒介機(jī)構(gòu)具備通過(guò)各種各樣的渠道平臺(tái)進(jìn)行信息的傳遞和廣告的售賣。

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)專家 Andrew Nachison 從組織層面上對(duì)“媒介融合”進(jìn)行了劃分。他認(rèn)為，媒介融合應(yīng)該以聯(lián)盟的性質(zhì)而存在。主要是指平面、聲音、畫面及數(shù)字媒體之間的配合與合作。

在媒介產(chǎn)業(yè)融合這一問(wèn)題上，來(lái)自美國(guó)的傳播學(xué)專家 Kebin Maney 提出了“mega-media”概念，他認(rèn)為全媒體的出現(xiàn)，能為受眾提供媒介傳播時(shí)必要的設(shè)備與流程，它包含了音樂(lè)、電影、電視劇、甚至通訊商業(yè)、教育等多個(gè)方面的內(nèi)容。

從人類傳播媒介的變革之路與專家學(xué)者的論斷中可以看出，媒介融合已經(jīng)朝著多渠道、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。[3]

二、媒介融合在兩會(huì)報(bào)道中的創(chuàng)新性呈現(xiàn)

隨著媒介融合技術(shù)手段的發(fā)展，媒介融合的產(chǎn)物在今年的兩會(huì)報(bào)道中得以大范圍呈現(xiàn)。不同形式的創(chuàng)意作品吸引百姓眼球，讓兩會(huì)報(bào)道少了一絲枯燥，多了一些趣味和創(chuàng)意，涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新型作品。

（1）H5創(chuàng)意作品的廣泛傳播。

今年兩會(huì)期間，大量H5作品借力朋友圈，得以“病毒式傳播”。其中，也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀創(chuàng)意作品。例如來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》客戶端的H5作品《兩會(huì)喊你加入群聊》不斷出現(xiàn)在受眾視線里，借助朋友圈以及發(fā)紅包等方式讓老百姓參與到兩會(huì)中。這部作品在24小時(shí)之內(nèi)的點(diǎn)擊量突破了600萬(wàn)，同時(shí)在客戶端上留下了海量評(píng)論，評(píng)論數(shù)量到現(xiàn)在也不斷被刷新。

以央廣主播王小藝的朋友圈為背景的H5作品《央廣主播朋友圈里都有啥》也受到了廣泛好評(píng)。以受眾對(duì)主播朋友圈的好奇為切入點(diǎn)，運(yùn)用摳像技術(shù)達(dá)到虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，將兩會(huì)信息完美的植入到主播朋友圈中，從而得以傳播。

另外H5作品還在一些來(lái)自地方媒體的創(chuàng)意中被加入游戲元素，互動(dòng)性十足。例如浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的《最多跑一次》H5小游戲，將杭州西湖白娘子元素植入到兩會(huì)的主題當(dāng)中。游戲手段的加入，讓受眾的互動(dòng)體驗(yàn)更好，增強(qiáng)受眾對(duì)兩會(huì)報(bào)道的參與感。

這些兩會(huì)報(bào)道中出現(xiàn)的 H5作品都豐富了媒介融合的內(nèi)涵，讓媒介融合呈現(xiàn)出創(chuàng)新突破的態(tài)勢(shì)。由于H5借力微信朋友圈，它也成為了兩會(huì)報(bào)道中最易傳播的作品形式。

（2）科技手段的運(yùn)用。

“鋼鐵俠”這個(gè)詞出現(xiàn)在了今年的兩會(huì)報(bào)道中，這其實(shí)是來(lái)自光明網(wǎng)的多信道直播云臺(tái)。這個(gè)云臺(tái)能實(shí)現(xiàn)的功能包括信息的快速采集與發(fā)播，它還能實(shí)現(xiàn)虛擬視頻、全景視頻的直播和錄制。網(wǎng)絡(luò)上大量流傳身上架著“鋼鐵俠”直播云臺(tái)的記者的圖片，但其實(shí)這架機(jī)器本身，也吸引了大關(guān)注。

AI人工智能技術(shù)也在今年的兩會(huì)報(bào)道中得以運(yùn)用。比如由《光明日?qǐng)?bào)》融媒體中心推出的虛擬機(jī)器人“小明”，它儲(chǔ)存了兩會(huì)代表委員的資料。同時(shí)，它強(qiáng)大到在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)想要獲取代表委員的資料只用拿手機(jī)拍一張委員的照片，上傳到虛擬機(jī)器人“小明”的數(shù)據(jù)庫(kù)中，就能夠輕松獲取這位代表委員的豐厚履歷。

（3）本地媒體創(chuàng)新嘗試。

湖北本地媒體在今年兩會(huì)報(bào)道中也進(jìn)行了大量融媒體創(chuàng)新嘗試。湖北日?qǐng)?bào)記者利用斗魚直播平臺(tái)，用手機(jī)直播兩會(huì)盛況，記者們的身影不僅出現(xiàn)在人民大會(huì)堂外，還出現(xiàn)在部長(zhǎng)通道旁，代表委員的駐地房間等。通過(guò)斗魚平臺(tái)進(jìn)行的近10場(chǎng)視頻直播在網(wǎng)絡(luò)上引起了600萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)直播讓兩會(huì)信息更簡(jiǎn)單、快捷的傳遞到受眾身邊。

湖北政務(wù)端長(zhǎng)江云推出的《動(dòng)感湖北》欄目當(dāng)中運(yùn)用了大量融媒體手段。比如把虛擬成像技術(shù)與動(dòng)態(tài)追蹤技術(shù)相結(jié)合，同時(shí)把實(shí)景中進(jìn)行的拍攝與虛擬效果里的三維制作技術(shù)融合。拍攝的過(guò)程中使用的電動(dòng)軌道、多軸手持穩(wěn)定器等，都讓成像的效果大幅提升。最終這些融媒體技術(shù)下的作品讓受眾身臨其境地感受到最前沿的湖北，同時(shí)也將兩會(huì)中客觀的政務(wù)新聞以更通俗的方式被傳遞出去。

兩會(huì)與藝術(shù)的結(jié)合，也在今年得以實(shí)踐。作為湖北省傳統(tǒng)藝術(shù)的典型以及省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的湖北大鼓，被運(yùn)用到歌曲《擼起袖子加油干》當(dāng)中。這是湖北日?qǐng)?bào)邀請(qǐng)到的湖北大鼓傳承人付群剛先生為兩會(huì)創(chuàng)作的作品。這首歌當(dāng)中展現(xiàn)出黃鶴樓景觀的歷史韻味，在萬(wàn)里無(wú)云的日子里，付群剛先生以湖北方言來(lái)唱兩會(huì)，同時(shí)，傳統(tǒng)的楚腔漢韻伴隨其中。這種藝術(shù)創(chuàng)新讓兩會(huì)熱點(diǎn)與百姓喜愛(ài)的傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，讓熱點(diǎn)內(nèi)容不再枯燥單一，利于傳播。同時(shí)，也用這樣的形式展現(xiàn)出湖北人民以最飽滿的精神面貌在迎接兩會(huì)的到來(lái)。

漫畫也是今年媒體擅于借鑒的表達(dá)形式。在全國(guó)兩會(huì)開(kāi)展期間，楚天尚漫也用原創(chuàng)的手法生產(chǎn)出了一系列接地氣的漫畫作品。將看似深?yuàn)W的兩會(huì)內(nèi)容以最簡(jiǎn)單、直接的方式展示出來(lái)，讓百姓能夠更容易理解兩會(huì)所傳達(dá)的精神內(nèi)容。同時(shí)，漫畫帶給人一種輕松的氛圍。這也讓嚴(yán)肅的國(guó)家大事，以輕松有趣的方式被百姓接受。最終，這些漫畫以微信、微博作為渠道來(lái)進(jìn)行發(fā)布與傳播，收獲到眾多粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)。

湖北日?qǐng)?bào)今年眾多H5作品都引起廣泛傳播，創(chuàng)意層出不窮。其中，《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來(lái)打分了！》這部 H5作品用融入情感特征，將湖北省經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療內(nèi)容轉(zhuǎn)筆啊成“家鄉(xiāng)來(lái)信”的方式，同時(shí)加入家鄉(xiāng)話問(wèn)好的音頻，讓受眾參與打開(kāi)信件，為家鄉(xiāng)的成績(jī)來(lái)打分。這種形式引起了受眾極大的興趣，同時(shí)也激發(fā)了湖北人民的凝聚力，對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感。最終，這部H5作品在兩天的時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)了200萬(wàn)。

三、媒介融合的未來(lái)可行性路徑

（1）大政方針指引融合發(fā)展。

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路給出了政策指導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體與新媒體已趨向融合發(fā)展，且這一趨勢(shì)不停蔓延。黨中央也多次表明技術(shù)應(yīng)用與革新的重要性，強(qiáng)調(diào)通過(guò)全新的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，不是“你中有我，我中有你”的一種簡(jiǎn)單存在，而應(yīng)做到“你就是我，我就是你”。國(guó)家廣電總局也多次召開(kāi)科技發(fā)展規(guī)劃會(huì)，在2015年“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃會(huì)上，廣電總局對(duì)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展做出了新的指示，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的要求。廣電總局用最客觀的態(tài)度與立場(chǎng)，指出了目前媒體渠道建設(shè)發(fā)展中的問(wèn)題。

無(wú)論是國(guó)家級(jí)中央媒體還是地方媒體，傳統(tǒng)媒體都在其各自領(lǐng)域不斷摸索全新的媒介融合發(fā)展方式，尤其是新聞媒體任務(wù)更加艱巨，通過(guò)新聞出口來(lái)提高影響力，通過(guò)各媒體渠道手段相互配合共同發(fā)展。媒介融合發(fā)展之路對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其根本目的不是借力新媒體力量求得新的發(fā)展，而是在每一個(gè)傳播過(guò)程中，都應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒介融合的傳播理念與手段，將多種傳播渠道融入到每一個(gè)媒體事件當(dāng)中。[4]

在兩會(huì)報(bào)道的過(guò)程中，新聞從業(yè)人員應(yīng)在每一次信息的采集與傳播過(guò)程都充分利用媒介融合手段，將媒介融合滲透到每一個(gè)渠道當(dāng)中，而不是曇花一現(xiàn)，只在某個(gè)特定場(chǎng)景使用媒介融合方式。

（2）互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在媒介融合發(fā)展之路上可以充分借鑒且善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介傳播的轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，其實(shí)是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等背景，而進(jìn)行的一種對(duì)整個(gè)行業(yè)的全新思考。這種思考包括對(duì)用戶，對(duì)市場(chǎng)，對(duì)商品還有包括整個(gè)價(jià)值鏈和生態(tài)鏈而進(jìn)行的。從門戶時(shí)代到社交時(shí)代再到現(xiàn)在的大互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維也應(yīng)該不斷的發(fā)生轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用不僅在于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其本身的意義是讓互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體相結(jié)合。現(xiàn)在的大互聯(lián)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維體現(xiàn)在每個(gè)個(gè)體身上可以是自媒體的應(yīng)用，時(shí)刻聯(lián)網(wǎng)是根本，實(shí)時(shí)互動(dòng)是形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最注重人的價(jià)值，把握了以用戶為出發(fā)點(diǎn)的基本原則，滿足用戶社交需求，時(shí)刻表現(xiàn)出開(kāi)放性的特征等，才能更好與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。

媒介融合之路上，媒體人員也要時(shí)刻把握互聯(lián)網(wǎng)思維，將以人為本作為出發(fā)點(diǎn)，時(shí)刻精準(zhǔn)地把握客戶需求。[5]于兩會(huì)報(bào)道而言，就是要時(shí)刻把握老百姓心理需求，完成其心理預(yù)期，提高老百姓的用戶體驗(yàn)。

（3）IP價(jià)值的延伸。

我們常說(shuō)的IP，是英語(yǔ)單詞“Intellectual Property””的縮寫，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思。但是現(xiàn)如今，它的內(nèi)涵早已得到延伸。比如一部電影可能帶來(lái)相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么和電影與游戲有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品都是IP的產(chǎn)物，我們可以簡(jiǎn)單地把 IP 理解為可以多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。所以IP可以是文學(xué)作品，也可是原創(chuàng)短片、音樂(lè)、周邊創(chuàng)意等等。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在 IP領(lǐng)域的探索，也能為打開(kāi)傳播渠道找到新的路徑。

在兩會(huì)報(bào)道的過(guò)程中，由H5作品延伸出來(lái)的互動(dòng)小游戲，以及音頻視頻的嵌入等都是 IP價(jià)值的延伸。將一件成功的作品進(jìn)行多維度開(kāi)發(fā)，將會(huì)兩會(huì)報(bào)道的成功錦上添花，創(chuàng)造新的可能。

兩會(huì)報(bào)道中的多種創(chuàng)新形式，結(jié)合媒介融合手段進(jìn)行的呈現(xiàn)，在媒體報(bào)道與傳播過(guò)程中是成功的嘗試，也是媒介融合創(chuàng)新發(fā)展之路的開(kāi)始。對(duì)于全新的兩會(huì)報(bào)道方式，在成功的同時(shí)也會(huì)有引人思考之處?？萍嫉倪M(jìn)步，創(chuàng)意的升級(jí)，內(nèi)容的豐富，媒介傳播手段的改變，讓普通公眾真正參與到兩會(huì)中行使公民權(quán)利還是媒體的自?shī)首詷?lè)？媒介形式越來(lái)越豐富，信息的轉(zhuǎn)碼成為一門稀缺的手藝。豐富的媒介形式是報(bào)道內(nèi)容的升華還是博人眼球的噱頭？這些疑問(wèn)在未來(lái)的媒介融合之路上都會(huì)得到答案。媒體從業(yè)人員只有把握新聞報(bào)道的基石，即在大眾感情的范圍內(nèi)最深層次的尋找共鳴點(diǎn)，以及不論使用何種手段，均保證報(bào)道的真實(shí)性，才能在未來(lái)的媒介融合之路上，獲得新的成功。

注釋：

[1]孟建：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》，《國(guó)際新聞界》2006年第7期

[2]彭蘭：《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》，《青年記者》2009年第6期

[3]張穗華：《媒介的變遷》，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2002年版

[4]喻國(guó)明：《影響力經(jīng)濟(jì)——對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》，《現(xiàn)代傳播》2003年第1期

[5]付玉輝：《拓展媒介融合時(shí)代新媒體傳播學(xué)的研究領(lǐng)域-2008年我國(guó)新媒體研究綜述》，《國(guó)際新聞界》2009年第1期.