楊智杰

摘 要 媒介融合作為國家層面力推的戰(zhàn)略舉措，毋庸置疑需要相關(guān)政策作為堅實的保障。針對全媒體時代電視媒體融合發(fā)展這一主題，本章將從國家層面、媒體層面以及媒體從業(yè)者層面提出全方位的對策性建議。

關(guān)鍵詞 媒體融合 全媒體 建議

1 國家層面的政策建議

以電視媒體為代表的傳統(tǒng)主流媒體具有事業(yè)單位性質(zhì)，是黨和國家的宣傳喉舌，具有重大的輿論引導、社會監(jiān)督、文化傳承等職責。應當看到，一方面，電視媒體走融合發(fā)展之路是應對時代挑戰(zhàn)、搶占發(fā)展制高點的必要手段，國家已經(jīng)在戰(zhàn)略層面進行了部署，但相關(guān)細化的、微觀的政策措施仍有待完善。另一方面，新媒體快速發(fā)展固然給信息傳播帶來極大的便利，其影響覆蓋從意識形態(tài)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各個層面。但是由于新媒體意見主體可以隱匿、自由性強、較為分散，傳播渠道便捷、多元、開放、交互，內(nèi)容海量但較為雜亂，這給信息監(jiān)管帶來很大的困難。因此，國家既應鼓勵和促進新媒體發(fā)展，又注重運用法律、行政、教育等手段對其進行引導和規(guī)范，盡全力打通傳統(tǒng)媒體輿論場和新興輿論場，以傳統(tǒng)媒體輿論場引領(lǐng)新興輿論場。具體而言：

（1）加快互聯(lián)網(wǎng)及媒體立法。以法律法規(guī)規(guī)范行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，是保證互聯(lián)網(wǎng)及媒體行業(yè)的健康有序運行的必要之舉。加快互聯(lián)網(wǎng)及媒體立法，需結(jié)合國內(nèi)國際已有經(jīng)驗，在思路、模式和重點有所突破，及時作出科學有效的制度安排。

（2）建立媒體行業(yè)組織。全媒體時代，建立媒體行業(yè)組織，一方面可以為傳媒產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展創(chuàng)造有利條件，通過論壇、峰會等各種形式，促進行業(yè)各界的交流協(xié)作，共商行業(yè)發(fā)展繁榮大計。另一方面也可推動傳媒產(chǎn)業(yè)從盲目競爭走向“自律自治”。為此，國家應指導媒體行業(yè)并給以政策支持，促進媒體行業(yè)建立行業(yè)組織，完善組織各項制度安排，加強行業(yè)自律。

（3）建立媒體行業(yè)退出機制。長期以來，我國傳媒業(yè)因具有事業(yè)單位性質(zhì)，導致絕大多數(shù)媒體一旦進入該行業(yè)，無論經(jīng)營多困難、虧損多厲害也不會再退出。上述現(xiàn)象與市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律背道而馳，導致我國傳媒市場龐大冗雜，經(jīng)營效率低下。雖然我國傳媒業(yè)之前也有退出市場的先例，但更多的是因為媒介的違法違規(guī)行為而導致的，而非市場競爭的結(jié)果。當前階段，新媒體的發(fā)展日新月異，傳媒市場的競爭愈發(fā)激烈。此時一味通過行政手段干預和保護某些難以適應市場競爭的媒介顯然已不合時宜。須知，媒介數(shù)量的減少并不會從根本上虛弱整個行業(yè)的質(zhì)量。事實上，競爭淘汰機制下媒介數(shù)量的減少是為了質(zhì)量更好的提升。建立科學合理的媒體行業(yè)退出機制，將成為媒體管理工作的一次重大改革與進步。

（4）加強對網(wǎng)絡和媒體輿論的管控。全媒體時代，網(wǎng)絡和媒體輿論表達快捷、信息多元，方式互動，同時參與度及影響力較大，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。但是由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、隱蔽性、隨意性等特點，造成進行規(guī)則限制和有效監(jiān)督困難重重。當前階段又適逢社會轉(zhuǎn)型期，各種矛盾突出，非理性的民眾極易在網(wǎng)絡上宣泄負面的情緒。倘若不對重大敏感信息進行管控，勢必會引起不良網(wǎng)絡輿論的發(fā)酵，對社會穩(wěn)定造成一定影響。此外，部分商業(yè)性質(zhì)較濃的媒體為了經(jīng)濟利益，無所不用其極，給社會造成了不良的影響。加強對網(wǎng)絡和媒體輿論的管控，是實現(xiàn)全媒體時代媒介產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要之舉。為此應加強對網(wǎng)絡輿情的預警監(jiān)測，建立網(wǎng)絡輿情處置領(lǐng)導小組和具體工作機構(gòu)，建立輿情預警監(jiān)測以及應急處置機制。

2媒體層面的策略建議

全媒體時代，媒介融合作為電視媒體謀求發(fā)展的現(xiàn)實選擇，應積極主動的尋找合理的轉(zhuǎn)型路徑，妥善處理好融合發(fā)展中相關(guān)的關(guān)系。面對新媒體的沖擊，一方面，電視媒體應繼續(xù)鞏固和保持長久以來積累的權(quán)威性和公信力，繼續(xù)發(fā)揮政府喉舌的作用，加強行業(yè)自律，強化輿論引導功能、社會監(jiān)督以及文化傳播等功能。另一方面，電視媒體也應創(chuàng)新發(fā)展機制，全面拓寬業(yè)務領(lǐng)域，提升自身影響力。為此應拓新“臺網(wǎng)融合”之路，積極與新媒體進行融合，推動媒體的跨國傳播。

（1）堅持新聞專業(yè)主義。新聞專業(yè)主義是西方新聞學中的一個概念，主張客觀、公正和平衡的報道原則，要求新聞媒介服務于公眾利益，不受政治或經(jīng)濟利益集團的影響和裹挾。西方語境中新聞專業(yè)主義是一種理想狀態(tài)下的獨立媒介觀。從現(xiàn)實角度出發(fā)，在當今中國，新聞媒體應在大是大非問題上服從黨和政府領(lǐng)導，這是所有新聞工作者應恪守的職業(yè)規(guī)范，是踐行新聞專業(yè)主義的前提條件。隨著全媒體時代的到來，傳播技術(shù)和傳播方式的日新月異使得媒體格局發(fā)生了巨變。在新的媒體格局下，傳統(tǒng)的新聞專業(yè)主義也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，新聞媒體更需踐行新聞專業(yè)主義。

（2）強化新聞媒體自律。杜絕虛假新聞，一方面需要通過法律等強制性規(guī)范加以約束，另一方面也要依賴新聞媒體及記者的職業(yè)道德自律。

（3）全面拓新“臺網(wǎng)融合”之路。當前，雖然臺網(wǎng)融合已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功的實例，但是在體制創(chuàng)新、傳播模式、盈利模式等方面還有很長的路要走。須知，臺網(wǎng)融合絕非簡單地與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就電視臺的內(nèi)容傳播、版權(quán)或廣告的二次銷售進行合作，需要一體化的融合，而非臺與新媒體獨立發(fā)展、各自為政。

（4）積極與新媒體合作和跨國界傳播。全媒體時代，為應對日趨激烈的市場競爭，電視媒體可在內(nèi)容制作、盈利能力、傳播規(guī)則、受眾接觸、終端等環(huán)節(jié)與新媒體進行全面接軌和合作。通過合作不斷汲取新媒體運營經(jīng)驗，根據(jù)新媒體的特點對其內(nèi)容資源進行二次加工，并藉此對傳統(tǒng)電視的傳播方式進行改造，以增強電視媒體的核心競爭力。此外，在全球化時代，為打破西方媒體的話語權(quán)壟斷局面，中國電視媒體應以提升國際傳播力為主旨，以鍛造國家軟實力、塑造國家形象為訴求，大力推進媒體的跨國傳播。當前，我國電視媒體跨國傳播呈現(xiàn)出“多語種、多頻道、全媒體”的特征，其中新媒體扮演者重要的角色。新媒體環(huán)境下，推動電視媒體的跨國傳播，可以新媒體為突破口，通過增強覆蓋網(wǎng)絡、加強陣地建設(shè)、搭建交流平臺等方式，深入推進中國電視媒體的跨國傳播。

3媒體從業(yè)者的舉措建議

毋庸置疑，新聞媒介在社會中具有巨大的影響力。而新聞工作者是新聞媒介中不可或缺的角色，在西方國家其又被稱為“無冕之王”。而在我國，新聞工作者肩負著政策宣傳、輿論監(jiān)督、文化傳播、信息交流等職責，是意識形態(tài)工作的主力軍。隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了一些變化。一方面新聞傳播的速度加快、內(nèi)容也更多樣，用戶也不斷地參與到內(nèi)容制作中，新聞生產(chǎn)者和消費者的邊界日益模糊，這對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。另一方面，新媒體傳播的技術(shù)的發(fā)展給虛假新聞、新聞炒作提供了便利，身處其中的新聞工作者面臨更多的經(jīng)濟誘惑，這對新聞工作者的道德素養(yǎng)提出了新的要求。全媒體時代，新聞工作者如何加強自我修養(yǎng)以迎接新的挑戰(zhàn)，是擺在廣大新聞工作者面前一個迫切需要解決的問題。

（1） 樹立新時代的敬業(yè)精神。在全媒體時代，用戶也借助新媒體平臺廣泛地參與到新聞制作之中，新聞生產(chǎn)者和消費者的邊界日益模糊，這對新聞工作者的榮譽感和成就感造成一定沖擊。同時，新聞工作者被要求使用越來越多的新技術(shù)，這要求其不斷加強學習。此外，很多新聞工作者把新媒體當作信息獲取的渠道之一，為追求關(guān)注度，不經(jīng)核實就引用新媒體中的信息，導致虛假新聞層出不窮。無論任何時代，新聞工作者都肩負著輿論宣傳、社會監(jiān)督、文化傳播等職責，需要對新聞工作懷有職業(yè)榮譽感和使命感，樹立新時代的敬業(yè)精神，認真履行新聞工作職責。為此，要適應時代發(fā)展需要，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)及道德素養(yǎng)。

（2）構(gòu)建合理的知識結(jié)構(gòu)。全媒體時代，受眾對新聞質(zhì)量、多樣性、時效性的要求更高，一名出色的新聞記者應該具備復合型的知識結(jié)構(gòu)和多能型的業(yè)務技能。

（3）培養(yǎng)高超的思辨能力。輿論監(jiān)督職責的履行對新聞工作者的思辨能力提出了較高的要求。所謂的思辨能力，實際上是新聞工作者運用知識分析事件、抓住本質(zhì)以及以嚴密的邏輯方式求證、表達的能力。思辨能力是一個綜合性指標，是對新聞工作者知識含量、知識結(jié)構(gòu)、理性分析能力的全面考量。新聞工作者面臨的情景是多元化的，有很多是復雜難以判斷的。加之新聞工作者所接觸的對象多有利己的動機，出示有利于自己的證據(jù)，這就要求新聞工作者自身具有較高的思辨能力。

（4） 把握時代脈搏和趨勢。全媒體時代，媒體工作者的知識體系、理念應與時俱進，把握時代脈搏和趨勢，從而提高媒體的傳播能力。

參考文獻

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