羅 飛

（南通大學藝術學院，江蘇 南通 226000）

廣告音樂的特性及創(chuàng)作規(guī)律

羅 飛

（南通大學藝術學院，江蘇 南通 226000）

廣告和音樂是兩個獨立的藝術，是可以獨立存在的，但是當它們結合起來的時候，便會更好地服務于廣告。本文主要對廣告音樂的特性以及創(chuàng)作規(guī)律進行了簡要的論述。

廣告音樂；特性；創(chuàng)作規(guī)律

一、廣告音樂

廣告音樂是指媒體傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂，他既有一般藝術的審美特征，又包含了廣告藝術的某些特性，其主要是在廣告宣傳過程中作為背景音樂來襯托畫面。廣告音樂具有吸引性﹑記憶性﹑形象性與概括性，其作用也是顯而易見的。把握好廣告音樂的這些特性和其創(chuàng)作的規(guī)律，廣告音樂便會在廣告宣傳中發(fā)揮出其應有的作用。

二、廣告音樂的特性

（一）吸引性

廣告音樂具有吸引性。廣告音樂通過播放一些最潮的歌曲來吸引人們的注意。如服裝店門口的音響里播放《江南風》﹑《DJ版最炫民族風》﹑《那些年我們一起追過的女孩》等。少兒電子產(chǎn)品專賣店就常放熱播動畫片《喜羊羊與灰太狼》﹑《熊出沒》等音樂。

廣告音樂通過創(chuàng)新和針對性來吸引人們的注意。創(chuàng)新是廣告發(fā)展的不竭動力，新的東西最能引起青年群體的共鳴，也最容易被該群體所接受。因此廣告音樂應根據(jù)所宣傳的產(chǎn)品，有針對地選擇音樂。比如宣傳的產(chǎn)品是青少年所關注的，那么廣告音樂就可以根據(jù)青少年的喜好和特點選擇以此來吸引其注意。

（二）記憶性

廣告音樂具有記憶性。廣告音樂經(jīng)常采用的是人們耳熟能詳?shù)母枨缙桨脖ｋU公司的《祝你平安》﹑寶馬牌汽車廣告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太陽》藍藍的天上白云飄，白云下面寶馬跑。因其音樂旋律熟悉，所以很容易被人們記住。廣告音樂的旋律比較簡單且歌詞通俗易懂。例如《寶寶金水》采用《找朋友》的旋律，如下圖所示：

此音樂片段的旋律為C自然大調(diào)，多以二度或三度音程關系進行，音域比較集中，從a1－a6，因此旋律比較簡單。再看其廣告詞“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬”。廣告詞也相當簡單。又如廣告《讀書郎筆記本電腦》采用兒歌《讀書郎》的旋律，如下圖所示：

廣告詞為“讀呀?jīng)]讀書郎，背著呢書包上學堂，電腦學功課，名師作家講，學生電腦讀書郎，打好基礎，未來做棟梁”。旋律熟悉，歌詞朗朗上口。再如廣告《美好時光海苔》借用歌曲《吉祥三寶》的旋律，其改編的歌詞為“阿爸，什么香香脆脆是我最愛，美好時光海苔，什么帶給全家營養(yǎng)健康，美好時光海苔，什么開心相伴共同分享，美好時光海苔，相親相愛共同分享幸福的一家”，歌詞不但簡單，而且主題相當明確，便于人們記憶。

（三）形象性與概括性

廣告音樂具有形象性與概括性。所謂形象性簡單理解為音樂要與廣告的內(nèi)容相輔相成。任何廣告音樂都必然要符合廣告的主題，其音樂的目的就是要配合好所要宣傳的內(nèi)容或者是推銷的產(chǎn)品，來達到宣傳的目的，取得良好的效果。所謂概括性就是要濃縮最精華的東西，把最能引起人們關注的東西進行較好的呈現(xiàn)。因為廣告不會像一部電視連續(xù)劇一樣時間很長，它僅僅作為一個簡短的片段，穿插在其中。因此在有限的時間內(nèi)，廣告必需具有高度的概括性，而廣告中的音樂也應隨著廣告的內(nèi)容必須具備代表性。很多廣告商在選擇廣告音樂上，往往是截取某一樂曲的核心部分，并不是將一首音樂從頭進行到尾。如果廣告音樂缺少了概括性，那么廣告的目的就不那么明確了?？偠灾?，廣告音樂必須兼具形象性與概括性，從而更好地為廣告服務。

三、廣告音樂的創(chuàng)作規(guī)律

（一）通俗化

廣告音樂的創(chuàng)作，旋律要簡單，便于記憶，而且要符合當今時代的特點。因為通俗化的音樂更貼近于人們的生活，當然也就備受人們的歡迎與喜愛。所以廣告音樂的創(chuàng)作要盡量簡單﹑通俗易懂。

（二）新奇化

所謂新奇化就是廣告音樂的創(chuàng)作要有自己的特色。千篇一律的東西并不引人注意，反而是那些新奇的東西才最有發(fā)展前景和沖擊力。如果能夠創(chuàng)作出新奇的音樂且音樂的旋律動聽，那樣會更易引起人們的注意，音樂也會無聲地﹑自然而然地在社會上廣泛傳播開來，從而增加廣告的效果。

（三）目標性

廣告音樂的創(chuàng)作必須要有明確的目標，有的放矢地進行創(chuàng)作。廣告音樂的創(chuàng)作也要突出產(chǎn)品自身的特點，喚起人們的關注。廣告音樂的創(chuàng)作還要與地域文化相適應。不同地區(qū)的人對音樂的認識和欣賞水平是不一的，因此音樂創(chuàng)作時可以從這一角度考慮，可以創(chuàng)作帶有當?shù)靥厣p腔調(diào)口音的音樂，這樣也會加強廣告的宣傳效果。比如河南人喜歡聽豫劇，東北人喜歡二人轉，山西人熟悉晉劇，內(nèi)蒙人熟悉二人臺，以他們特色的調(diào)式，創(chuàng)作他們自己區(qū)域的廣告音樂，會使當?shù)厝烁械接H切，從而也為廣告中的品牌塑造了形象。

總之，廣告音樂隨社會的發(fā)展已成為社會廣告發(fā)展的需求，掌握廣告音樂的特性和創(chuàng)作規(guī)律，對廣告的宣傳是有一定的積極意義的。

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