周偉　李澤育　袁博　白月

【摘要】廣播從業(yè)者必須要有弘揚傳統(tǒng)文化的使命感與責任感。本文以區(qū)域旅游廣播在常態(tài)節(jié)目中傳播傳統(tǒng)文化知識為切入點，分析如何塑造區(qū)域廣播文化品牌影響力，堅守傳統(tǒng)文化內(nèi)核，不斷創(chuàng)新，做好“大文化”節(jié)目，實現(xiàn)“文化伴游”，取得社會效益和經(jīng)濟效益“雙贏”。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化 文化套餐 經(jīng)典沙龍 創(chuàng)新 整合 品牌

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

黨的十八大報告指出，建設中國特色社會主義，總布局是經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設“五位一體”， 其中文化建設是靈魂。在文化事業(yè)百家繁榮、快速發(fā)展的大背景下，如何在碎片化的文化傳播中，加強文化宣傳報道，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要課題。而隨著我國城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)的國內(nèi)生產(chǎn)總值不斷攀升，文化類旅游現(xiàn)象如今也是大熱。

文化搭臺、旅游唱戲。以旅游輻射文化，以文化助推旅游發(fā)展。吉林旅游廣播2013年10月13日開播，作為吉林省內(nèi)唯一一套以旅游為主題的廣播頻率，面向全省重要旅游景區(qū)、景點24小時播出。吉林旅游廣播以“聽游天下，快樂隨行”為定位，融旅游資訊、地域文化、時尚娛樂和互動活動為一體，加強對傳統(tǒng)文化的傳承和推廣，重拾傳統(tǒng)經(jīng)典，讓聽眾在快節(jié)奏的都市生活中放慢腳步，在文化的海洋中悠閑漫步。開播四年來，先后打造出《袁礡開講》《吃喝玩樂大搜索》《銘子的慢生活》《錚游天下》等多檔品牌欄目，倡導“快樂旅游”的生活理念，吸引大批成熟穩(wěn)定、追求生活品質(zhì)的社會精英群體，形成獨具特色的旅游廣播頻率。

本文從廣播節(jié)目如何立足“文化伴游”、挖掘傳播傳統(tǒng)文化、凝聚受眾粉絲、開發(fā)文化產(chǎn)品、發(fā)展線下活動等方面探討區(qū)域性旅游廣播的發(fā)展道路。

一、整合文化套餐，在“慢生活”的傳承中重塑信仰

近年來，一些文化類廣播電視節(jié)目被明星參與的“真人秀”節(jié)目和娛樂類節(jié)目搶了風頭，被擠出黃金時段。人們追求快速娛樂、快餐式文化，一批相對平實、需要細心品味的傳統(tǒng)文化類節(jié)目被排除在“潮流”之外，成為不受待見的“異類”。為了引導人們享受“慢節(jié)奏”生活，回歸追求精神信仰，吉林旅游廣播致力于傳統(tǒng)文化的有效傳播，從節(jié)目編排、題材選取方面深度挖掘，打造了《銘子的慢生活》《銘子說文玩》兩檔傳統(tǒng)文化解讀類節(jié)目，旨在對流傳下來的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做深度剖析解讀，讓傳統(tǒng)文化回歸。

1.褪去沉重還原通俗，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播

以聲音作為傳播媒介的廣播，通俗性是其最本質(zhì)的特點。《銘子的慢生活》《銘子說文玩》是兩檔純粹的傳統(tǒng)文化及國學文化專欄。主持人翻閱大量史實資料，由點及面，梳理出持續(xù)性的傳統(tǒng)文化價值脈絡，內(nèi)容主要聚焦：相聲、古典文學、木藝、京劇、薩滿、評書、傳說故事、書畫等傳統(tǒng)文化、民俗題材，通過主持人的娓娓道來，把這些文化現(xiàn)象背后的故事和豐富多彩的音頻資料結(jié)合起來，用聲音還原故事，讓歷史回到聽眾身邊。將沉重的文化做成通俗好聽的故事，降低聽眾對節(jié)目的理解難度，讓聽眾在輕松聽故事中理解文化內(nèi)涵。

2.用現(xiàn)代語言講述古詩，在慢生活中安撫躁動的心

碎片化的傳播時代，對于文化類題材的廣播節(jié)目來說，冗雜的長篇敘述顯然已經(jīng)不再適應聽眾的需求，如何能在有效的時間內(nèi)運用音響及簡單合理的表述抓住聽眾的耳朵，使其牢牢鎖定并持續(xù)關(guān)注才是正解。其中，《銘子的慢生活》每期有一個固定的節(jié)目開頭，以符合當期節(jié)目的一首古詩開篇，主持人以說書人的口吻吟出定場詩，將故事主題、文化知識娓娓道來，消除晦澀難懂的距離感。現(xiàn)代化的語言毋需調(diào)侃卻也不失風趣，讓經(jīng)典文化實現(xiàn)“軟著陸”，在“慢生活”中安撫快節(jié)奏化的都市生活中躁動的心。

3.以文會友，在文化的海洋中品玩百味人生

文化類節(jié)目除了在制作編排上形成風格以外，還要利用好微信平臺以及更多的線下交流，以文會友，凝聚受眾?！躲懽诱f文玩》將文玩鑒賞、把玩心得等知識利用廣播平臺與聽眾分享，在都市文玩圈里贏得了大批的忠實聽眾。如今《銘子說文玩》節(jié)目的微信群已擴充至5個，每個群都達到了500的人數(shù)頂限。除了日常節(jié)目的傳播外，線下的周末閑暇時間，主持人也會組織聽眾在茶社鑒賞文玩和把件，根據(jù)節(jié)目的特性和受眾人群選擇合適的場所進行廣播外的“面對面交流”，邀上志同道合的有識之士分享心得，不失為一種樂趣所在。而由主持人銘子親手制作的手串、文玩等把件也贏得了眾多聽眾的認可，常常被訂購一空。

二、開發(fā)經(jīng)典有聲讀物，發(fā)展文化新興產(chǎn)業(yè)

近年來，黨和政府愈加重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自2014年以來，我國政府已經(jīng)發(fā)布了多個與之相關(guān)的配套政策。文化是靈魂和名片，也是民族及地區(qū)特性和內(nèi)涵的重要表現(xiàn)形式。而有聲讀物作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，其存在與發(fā)展更是順應時代潮流。

1.立足本土，緊扣地域文化主題

任何一檔文化類廣播欄目，挖掘和傳播本土文化是一種責任，也是拉近與當?shù)厥鼙娋嚯x的一種有效途徑。吉林旅游廣播在2013年改版前為故事廣播，良好的基礎也奠定了后期文化播講類節(jié)目的優(yōu)勢所在。主持人袁礡憑借多年的小說演播歷練，已奉獻出多部經(jīng)典作品，贏得眾多聽眾的喜愛和追捧，確立了紀實小說播講第一后生的形象定位。為了迎合以居家人群為主的目標受眾，頻率欄目主要選取以本地文化和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的紀實暢銷小說。如《首席醫(yī)官》《東北生死場》等作品，讓聽眾在享受扣人心弦的故事情節(jié)的同時，也感悟到與傳統(tǒng)文化和本地文化相交的情感共鳴，收到了良好的社會效果。其中，《東北生死場》更是由中國民間文藝家協(xié)會副主席、東北文化學家曹保明先生創(chuàng)作的小說，以地域化經(jīng)典作品為傳播切入點，帶領(lǐng)聽眾迅速走進大東北那蒼涼的、驚心動魄的文化記憶。

2.精耕細作，打造重點名牌精品節(jié)目

為了打造文化節(jié)目精品，節(jié)目制作與過去相比更為微妙和復雜。節(jié)目前期策劃、采訪、錄制、剪輯、音效、主持人語調(diào)及情感的控制等環(huán)節(jié)都需要以“工匠精神”精心策劃，細細打磨?！对R開講》從一開始就有清晰明確的定位。用主持人袁礡的名字命名節(jié)目，以此增強節(jié)目的標識度，樹立主播品牌。播講內(nèi)容限定于官場小說。首先，播講內(nèi)容精挑細選，每選一部新書都要到群眾中去做調(diào)研，努力做到“聽眾喜歡的書才是我們要播講的內(nèi)容”。其次，播講風格獨特鮮明，《袁礡開講》的每一部小說都融入了主持人的生活體驗和價值觀念。主持人融入角色扮演，使節(jié)目形成個性化風格，讓聽眾產(chǎn)生共鳴。再次，節(jié)目的后期編輯和制作也提出了嚴格要求，以新媒體的方式呈現(xiàn)，創(chuàng)造更好的移動收聽效果。目前看，《袁礡開講》在網(wǎng)上收聽效果良好，人群穩(wěn)定，已經(jīng)形成收聽規(guī)模?！妒紫t(yī)官》是2013年播出的作品，共13部800多集，播出時間長達一年有余，網(wǎng)絡點擊量過億，深受好評。

3.拓寬渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+”復合式傳播

“好酒也怕巷子深?！眱?yōu)秀的文化類節(jié)目不同于快餐式的資訊節(jié)目，需要受眾反復細細品味。在傳播方式上更需要融合多種媒介，形成多向復合式傳播。

《袁礡開講》在傳統(tǒng)廣播頻率播出后，每天中午12點后，吉林人民廣播電臺官方網(wǎng)站吉林廣播網(wǎng)、蜻蜓.fm皆可回放點擊收聽，讓聽眾有更多機會盡情暢聽。節(jié)目在互動上也不斷更新，每天根據(jù)小說播講內(nèi)容，主持人袁礡設立不同的問題，聽眾在微信平臺回復正確即可獲得紅包，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的復合式傳播最大化地擴大了節(jié)目的影響。

三、獨辟蹊徑，關(guān)注傳統(tǒng)“酒文化”，挖掘其背后附加值

柏拉圖曾說過“詩歌的創(chuàng)作本領(lǐng)不是憑技藝的知識，而是憑靈感”。吉林旅游廣播人以詩意化的創(chuàng)作理念研發(fā)出融合中國傳統(tǒng)“酒文化”與現(xiàn)代生活的節(jié)目。縱觀上下五千年，酒文化在中國傳統(tǒng)文化中占據(jù)重要地位，又與老百姓生活融為一體。而當下，全國各地廣播電視做酒文化的節(jié)目不多。2016年，吉林旅游文化廣播開辦《對酒當歌》節(jié)目，將酒文化融入旅游，讓聽眾在旅游的過程中品味不同地域的“酒文化”。

1.煮酒論英雄，以個性化的沙龍演繹文化經(jīng)典

吉林旅游廣播《對酒當歌》節(jié)目以沙龍的形式直播，聯(lián)合品酒專家、酒文化研究專家、釀酒企業(yè)、民俗專家，談酒論道，講述酒的歷史、飲酒的禮儀，以文化的視角審視酒歷史（包括白酒、紅酒等），服務聽眾、普及酒文化知識。將充滿詩意的酒文化具象傳播，以酒文化為出發(fā)點，細細推敲其文化背后的附加值，以典故、趣聞等形式加以揉碎填充，做到形散而神不散。

2.走出直播間，讓受眾在體驗中感受文化魅力

長期以來，廣播類型化的文化節(jié)目多以坐而論道或宣講為主，縱使內(nèi)容再豐富但表現(xiàn)形式的單一也顯得有些乏味。電波傳遞的閉塞性，只聞其聲不能可視化則為文化類節(jié)目的“擴散”及“播撒”造成了不小的麻煩。

吉林旅游廣播《對酒當歌》借用旅游廣播專業(yè)性和權(quán)威性的旅游資源，將省內(nèi)甚至國內(nèi)品牌和口碑比較好的企業(yè)如通化釀酒廠、長白山冰葡萄酒等進行串聯(lián)。在普及獨到的酒文化知識的同時，將旅游和文化進行有效結(jié)合，通過多次聽友鑒賞及品鑒會，在行走之間享受旖旎風景，切身處地地近距離觀摩酒類制作全過程，包含食材采摘、制作、發(fā)酵、儲存等工序，打破以往局限于直播間單一式的文化傳播，將旅游式的“品酒”體驗帶給聽眾，進一步放大了廣播媒體的貼近性傳播優(yōu)勢。

四、以旅游輻射文化，以文化助推旅游發(fā)展

文化和旅游互為表里、協(xié)同發(fā)展的理念逐漸深入人心。吉林旅游廣播根據(jù)城市的地域特色、將節(jié)目形態(tài)設定在旅游搭配文化、聽游相伴，迅速吸引受眾。

1.將旅游嵌入文化生活，用腳步丈量城市的寬度

《城市探路者》是一檔大型城市文化紀實欄目。以長春這座城市為原點，探尋吉林省各地的城市文化痕跡和歷史變遷。主持人、記者以“探路者”的身份，縱深采訪，一線探尋，通過翔實的歷史資料、見證者和當事人的回顧以及記者的現(xiàn)場觀察體驗，多角度、全方位、立體式呈現(xiàn)吉林各地的城市變遷和鮮為人知的故事。

《城市探路者》節(jié)目每期都會提前在微信平臺將要探尋的城市地點宣傳預熱，請聽眾提供自己印象中與城市文化脈絡有關(guān)的記憶和文字故事，發(fā)送到旅游廣播微信平臺，并配以照片，讓聽眾跟隨《城市探路者》的腳步，一起去聆聽和領(lǐng)略城市文化的博大情懷。

2.以旅游服務生活，讓有聲的伴游無處不在

《旅行設計師》是吉林旅游廣播的一檔旅游服務類節(jié)目。每天為聽眾提供即時旅游出行信息、經(jīng)典線路分析、獨家出行線路設計等。一方面，節(jié)目憑借旅游廣播資源優(yōu)勢，聯(lián)合景區(qū)帶領(lǐng)聽眾開展豐富多樣的線下活動，例如免費暢游長影世紀城、樂享凈月潭滑雪等；另一方面，《旅行設計師》突出設計二字，通過了解報名聽眾的需求，節(jié)目主持人化身為金牌導游，為聽眾量身打造具有濃郁個人專屬風格的旅行，讓聽眾享受私人定制般服務。

五、結(jié)語

應對移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展所帶來的沖擊，區(qū)域性旅游廣播應從自身特色著手，打造獨特品牌，增強伴隨性和服務性，契合受眾需求。吉林旅游廣播發(fā)揮在文化內(nèi)容方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游與傳統(tǒng)文化相互交融，深度挖掘品牌價值，將旅游嵌入文化生活，拓展文化搭臺、旅游唱戲的傳播新模式。

（本文編輯：聶巧）