劉清華

摘要：環(huán)境心理學是一門相當復雜的新興學科，伴隨著現代展示設計學科的不斷的發(fā)展與完善，環(huán)境心理學在現代商業(yè)展示設計中的應用越來越廣泛，并且逐漸成為現代商業(yè)展示人性化設計的指導理論之一。在現代展示設計中做到：合理的組織空間、搭配色彩、投射燈光；以宜人為原則，以環(huán)保為前提、以和諧為目標，設計出功能合理、大方美觀、能夠滿足人們商業(yè)需求的空間展示設計。

關鍵詞：環(huán)境；以人為本；心理學；商業(yè)展示

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0047-01

一、現代商業(yè)展示設計中的環(huán)境心理學

l.展示設計中環(huán)境心理學的基本概念。環(huán)境心理學又稱生態(tài)心理學或者人類生態(tài)學，是研究人與環(huán)境的心理和行為之間關系的一個應用社會心理學領域?！八^“環(huán)境”就是“周圍的情況”，對于個人來說，環(huán)境是在圍繞一個人的基礎上能夠對人行為產生相對影響的外界事物?！毙睦韺W則是“研究認識、情感、意志等心理過程和能力、性格等心理特征”的學科。這樣就可以看出，環(huán)境心理學是一個探討環(huán)境和人的行為之間相互關系的學科。環(huán)境心理學是著重從人的行為和心理的角度來研究環(huán)境和人的關系如何達到的最優(yōu)化，即什么樣的環(huán)境是最接近人們的心理所想的。

2.環(huán)境心理學在商業(yè)展示中的價值。環(huán)境心理學在商業(yè)展示中的價值主要表現在調節(jié)自然與人類的關系上。人與自然存在著物質交換、信息交換、能量交換。對于自然界我們要適度索取，重視自然界環(huán)境的生態(tài)平衡，尤其不能人為破壞生態(tài)平衡。

3.環(huán)境心理學應用在商業(yè)展示中的基本要求。最重要的是要做到“以人為本”，適宜他人。其次，在當代社會，“與環(huán)保同行，與生活相約”，環(huán)保是要作為展示設計前提的。最后，對于和諧，這是中華傳統(tǒng)文化的精髓和中國社會的核心價值所在，不管是人與人、人與環(huán)境還是人與社會、人與物，都要相協(xié)調、相配合，才能設計出優(yōu)秀的現代商業(yè)展示設計。

總結為三點：以宜人為原則、以環(huán)保為前提、以和諧為目標。

二、環(huán)境心理學在商業(yè)展示中對人心理的影響

環(huán)境的許多因素都能引起讓你們的心理反應，同樣，人的行為活動也來源于自己內部心理活動的變化。在設計的過程中，充分的考慮到個體心理活動的反映，盡量滿足個體在環(huán)境中的心理需求，從而使商業(yè)展示順利開展。

研究發(fā)現人在商展中參觀大具有大概六個習慣。第一是人們的求知欲。第二，人們往往具有抄近路的習慣。第三，靠左側前進，身體貼近墻壁。給人帶來安全的感覺。第四，左轉彎、出口右轉。第五，從眾心理。最后，有一種行為習慣，這就是所謂的“識途性”。在入口、電梯口等人們熟悉的地方設置顯眼的標識。另外可以設置雙向疏散設計。因此研究表明，環(huán)境心理學在商業(yè)展示中對人心理的影響主要包含四點：

（1）參觀者所需的個人空間與人際距離。在現代商業(yè)展示設計的設計過程中，個人空間和質量檢驗的距離已經成為環(huán)境心理學觀點的一個重要因素。個人空間是指觀展過程中觀者自身周圍形成的不容他人侵犯的、能夠保障期自身自由活動的最小空間。第一，在性別方面的不同：對于關系親密的人，異性比同性，兩位女性比兩位男性跟容易保持較近的距離：男性個人空間范圍，不易印關系的親密而發(fā)生改變。對于陌生人，男性入侵者所帶來的威脅一般比女性大。男性所需要的個人空間一般都要比女性大。第二，在年齡方面，成年以前往往隨年齡增大而呈現擴張趨勢。最后，在個人情緒以及文化方面，喚醒理論認為，個人情緒變化與個人活動空間有關。

（2）商業(yè)展示設計空間的私密性與領域性。美國社會心理學家歐文·奧爾特曼認為，“私密性是有選擇的控制他人接近自我或接近其他群體的方式”。同私密性相同，領域性也可以說是人的本能，是維系動物生存發(fā)展的一種行為方式。從某種程度上說，私密性是領域性進一步的加強。

（3）商展中的從眾心理與向光性?；鹁懫穑瑹熿F彌散，此時的人們很少會注意到消防警告標志與逃生指示，更不會詳細思考什么方向是安全的，而是跟隨大眾流動。同時，光亮的地方比起暗處更容易引起人們的注意。

（4）依托的安全感與喜新心理。縱觀現在的商業(yè)展示設計，設計師不斷加入穿插的空間設計，為了給人們營造相對穩(wěn)定的安全心理。

曾經有這樣一個測試，隨著廣告篇幅的增加，人們的注意力也會隨之增加，其中半頁廣告給人的關注度是13.3%，而一頁廣告給人的關注度則是25.9%?？傮w來說，大尺寸的設計對人們的吸引力是巨大的。所以在現代商展中，更加吸引人的設計師設計師考慮之重，個人創(chuàng)意與風格特點也是考慮的重點，使觀展者每次觀展都又不一樣的感受！