吳琪

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全，加之電子計(jì)算機(jī)的大面積普及，使當(dāng)今社會(huì)逐漸進(jìn)入信息大爆炸的時(shí)期，信息網(wǎng)絡(luò)為進(jìn)行信息存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)分析及科學(xué)應(yīng)用提供技術(shù)支持，海量圖片、視頻資料及行業(yè)數(shù)據(jù)等信息不斷匯集，形成雜亂無章的應(yīng)用狀態(tài)，為此人們期許通過先機(jī)技術(shù)，解決數(shù)據(jù)合理應(yīng)用難題，繼而在科學(xué)技術(shù)加持下產(chǎn)生“大數(shù)據(jù)”，其中新聞傳播在大數(shù)據(jù)背景下，步入新聞傳播新時(shí)期，繼而推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）08-0284-01

大數(shù)據(jù)是當(dāng)今社會(huì)海量信息的總和，其具有分析對(duì)象多元化，分析技術(shù)先進(jìn)，分析結(jié)果科學(xué)有效，可支持行業(yè)發(fā)展與社會(huì)建設(shè)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。為開啟新時(shí)期行業(yè)發(fā)展新章程，社會(huì)各界需認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來，伴隨計(jì)算機(jī)不斷普及優(yōu)化，與信息技術(shù)的加持，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為向社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展，提供有效依據(jù)的重要技術(shù)。其中，新聞傳播產(chǎn)業(yè)想迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提升發(fā)展成效，需要新聞傳播認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的積極影響，在此基礎(chǔ)上分析大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響顯得尤為重要。

一、大數(shù)據(jù)的特征

為了使大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳輸影響的分析更富成效，人們需明晰大數(shù)據(jù)特征，為論證其對(duì)新聞傳播的影響奠定基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)具體特征可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：一是數(shù)據(jù)量龐大。伴隨我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，尤其是在計(jì)算機(jī)普及之后，各路信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)體系，使當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)處于“信息大爆炸”時(shí)期，其中大數(shù)據(jù)作為整理、分析、處理這些信息的技術(shù)形式，其首要特征即為數(shù)據(jù)量龐大，同時(shí)在跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步不斷提升；二是大數(shù)據(jù)具有形式多樣性。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式較為單一，利用數(shù)字、字母等固有形式表達(dá)數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下，信息存儲(chǔ)方式得到豐富，除采用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式外，還可利用圖片、視頻、文字、語音等形式表現(xiàn)數(shù)據(jù)，繼而滿足社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展對(duì)數(shù)據(jù)的具體需求，依據(jù)數(shù)據(jù)豐富多樣的表現(xiàn)形式，伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)也具有極強(qiáng)的針對(duì)性，用以整合不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式內(nèi)所蘊(yùn)含的有用信息，使數(shù)據(jù)分析質(zhì)量得以提升；三是單位數(shù)據(jù)價(jià)值逐漸降低。在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息處于高度整合過程中，若僅從單一角度進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，客觀事物將無法滿足多方位社會(huì)發(fā)展需求，削減大數(shù)據(jù)分析有效性，為此大數(shù)據(jù)分析具有系統(tǒng)性特征，同時(shí)降低單位數(shù)據(jù)價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

新聞傳播產(chǎn)業(yè)需提升對(duì)大數(shù)據(jù)重要性的認(rèn)知，結(jié)合當(dāng)今新聞傳播發(fā)展大環(huán)境，思考大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，繼而為推動(dòng)新聞傳播產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

首先，新聞傳播廣度得以提升。大數(shù)據(jù)對(duì)各行各業(yè)的信息進(jìn)行整合與分析，因此借助大數(shù)據(jù)可擴(kuò)展新聞傳播廣度，以往新聞傳播盲區(qū)在大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下得以縮減，使新聞傳播更加滿足人們的切實(shí)需求，提升新聞?dòng)绊懥?。通過對(duì)新聞傳播受眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，新聞產(chǎn)業(yè)得以明晰自身新聞傳播發(fā)展方向，通過豐富或調(diào)整新聞傳播內(nèi)容，擴(kuò)展新聞傳播受眾，滿足人們新聞傳播內(nèi)容接收需求，用大數(shù)據(jù)化解新聞傳播內(nèi)容與人們新聞個(gè)性化汲取需要之間的矛盾，使新聞傳播得以獲取更多受眾，提升新聞傳播廣度。

其次，豐富新聞傳播方式。介于大數(shù)據(jù)可針對(duì)客觀事物實(shí)現(xiàn)信息采集、統(tǒng)計(jì)、分析、總結(jié)等研究目的，用在新聞傳播主要內(nèi)容的規(guī)設(shè)上，可有效提升新聞信息采編效率，同時(shí)豐沛的大數(shù)據(jù)，科學(xué)有效的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可保障新聞傳播內(nèi)容真實(shí)性，用切實(shí)有效的數(shù)據(jù)提高新聞?wù)f服力，并在錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)中，可以有效探究新聞發(fā)展背景、主因及發(fā)展方向，加大新聞研究深度，在豐富新聞傳播方式的基礎(chǔ)上，使新聞內(nèi)容更具說服力，用數(shù)據(jù)反饋的新聞本質(zhì)更加理性與客觀。借由大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的新聞，其傳播不再僅依靠紙質(zhì)媒介，將新聞帶入電子化傳播時(shí)代，伴隨大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，新聞傳播內(nèi)容得以及時(shí)變更，滿足人們對(duì)新聞動(dòng)向的了解需求，使新聞傳播時(shí)速得以提升。

最后，新聞傳播影響力得以提升?；诖髷?shù)據(jù)分析結(jié)果具有科學(xué)性、全面性、有效性等優(yōu)勢(shì)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的新聞內(nèi)容，凸顯新聞?wù)鎸?shí)性特點(diǎn)，繼而有效提升新聞精準(zhǔn)度，使其更具輿論引導(dǎo)力，加之信息技術(shù)提升新聞傳播速率，使新聞借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以深入新聞受眾群體中，達(dá)到提升新聞傳播影響力的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)在信息技術(shù)飛速發(fā)展大環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生，用以系統(tǒng)分析各路信息，形成具有發(fā)展指引力的數(shù)據(jù)，為此新聞傳播需認(rèn)清大數(shù)據(jù)對(duì)自身發(fā)展的良性影響，明晰大數(shù)據(jù)特征，正視大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播廣度、新聞傳播方式、新聞傳播影響力等方面的積極影響，在大數(shù)據(jù)發(fā)展新形勢(shì)下，做好新聞傳播調(diào)整工作，迎合時(shí)代發(fā)展對(duì)新聞傳播的新需求，合理利用大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)，達(dá)到推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的目的。