周碧浩

人類的文明可以追溯到遠古時代，那時候就已經發(fā)明了象形文字。平面設計的起源是人類社會走向文明的象征。在文字出現(xiàn)以前，人類就是依據(jù)各種圖形符號進行記事與交流，直至圖形演變?yōu)楹唵蔚奈淖郑渲邪ㄊ澜缛蠊爬衔淖郑褐袊募坠俏?、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成為如今世界文字的發(fā)展源頭?？梢哉f，文字的出現(xiàn)為日后平面設計的發(fā)展奠定了最原始的基礎條件。

時至今日，人類的文字在不斷演化中發(fā)展，而具有悠久歷史的中國創(chuàng)造了中華漢字王國。漢字承載著中國悠久的文化與歷史，同時由于它的圖案特征和象形因素，被設計師越來越多地運用到現(xiàn)代設計之中。它是一種多元化的藝術形式，能給予設計師很多創(chuàng)作靈感。從視覺意義上說，漢字又是一種絕對的構成元素，而且由于漢語使用的是象形文字，所以寫字就等于是對物體形狀進行描摹。

文字進入記錄功能越久，這種描摹的意識就會越弱，以至于消失。但是這種功能會隱藏到書者和觀者的意識最深處—潛意識之中。所以，從本質上來看，寫字是一件富于詩意的事情，而作為一位優(yōu)秀的字體設計師的先決條件就首先應該是一個優(yōu)秀的書法家。

字體設計離不開設計師對文字的了解和對文字結構的熟悉。以漢字為基礎的中國文字從本質意義上說，是一種表意文字。中國文字是自然人文的象征符號，而它的書寫過程則極度自由。當我們有了審美意識和創(chuàng)造意識之后我們才能為大眾服務，設計在創(chuàng)造出美。于是一個字體的誕生不再是那么單純，如果你做設計，你想到了一個很好的字體創(chuàng)意，你想去表現(xiàn)，那么你先想想是否符合邏輯是否有股凝重感。當然不是說做一個字體設計就必須要有另外一個字體做奠基，只是說那是前提。

字體設計的好壞直接影響了人們的視覺，情緒，及動機。中國報紙用報宋做為專用正文字體，美國耶魯大學專門為自己設計了耶魯字體。企業(yè)有自己的標準字，渾厚的，靈巧的，夸張的，甚至詭異的。字體的特點反映了企業(yè)的特點，企業(yè)的特點就是環(huán)境，影響著設計師去設計怎樣的字體。所以是否可以這樣去理解字體設計書法文化是前提，環(huán)境是正道，你的思想才是靈魂。由此可以在瞬間想到篆隸行草楷黑體等線體宋體羅馬體卡通體，想到巴洛克風格裝飾主義風格波普風格現(xiàn)代風格后現(xiàn)代風格等等，但要知道哪一種才是自己所需要的，哪一個才是能把藝術與商機完好的結合在一起體現(xiàn)你智慧與客戶睿智眼光的設計。

字體設計在平面設計中的地位是非常重要的。字體設計、應用水平的高低都會直接影響到信息的傳達和設計的整體效果。這里所謂字體設計是指對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排要素進行審美化形式設計，創(chuàng)造具有鮮明視覺個性識別的字體形象。在平面設計中，字體既能與圖形、圖像結合在一起使用，達到圖文并茂的視覺效果；也可純粹以字體為造型語言進行創(chuàng)意、設計、體現(xiàn)特定構思的形式美。

在如今這個信息化、視覺化、藝術化的設計時代，單單是過去的標準字體設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內蘊。電腦平面設計中的ps軟件將一個五彩繽紛的美術字體世界呈現(xiàn)在我們面前，同時，這也為我們提供了一個更為廣闊的應用空間，電腦的運用極大地拓展了設計的表現(xiàn)空間，增加了創(chuàng)作表現(xiàn)的可能性。我們既可以利用電腦的幫助更有效地完成圖文結合、變形切割、立體投影、肌理材料等任務，又可利用電腦特有的程序進行字體的處理，使字體帶有某種感覺傾向如神秘感、電子感、科技感、未來感等。面對無所不能的機器助手，關鍵是如何來控制它為我們的設計思想服務，而不是讓它令人目眩的特技效果抑制了我們的創(chuàng)新能力。

美術字體是一種圖案美化的字體，是將原有的文字為達到到美化的目的，經過設計者的創(chuàng)意予以加工，使其有美觀的造型，有節(jié)奏、有規(guī)律產生一種賞心悅目的感覺。美術字的造型，隨設計者個性與使用技術千變萬化，沒有一成不變的規(guī)范。一幅優(yōu)秀的設計作品只有在合適字體的映襯下，才能給人以美的感覺，發(fā)揮其最佳視覺的效果，這就要求設計者在美術字體方面具備一定的水準和常識。如食品適合什么樣的字體，玩具又適合什么字體，IT與游戲又適合什么樣的字體，什么字體比較活潑，什么字體較為傳統(tǒng)。有些產品廣告設計必須符合時代潮流，如玩具類這種產品須不斷創(chuàng)新，而用在玩具方面的字體也要標新立異，新穎獨特。但食品或其他一些具有傳統(tǒng)性的東西，就需要有保守的感覺。這種變化萬千的字體形態(tài)，需要依靠字體的設計所呈現(xiàn)的效果來表現(xiàn)。

在平面設計中，字體亦隨版式形態(tài)而發(fā)生不同的變化。隨著版式設計的時代性和社會需要性，版式也在平面廣告中發(fā)生了重大的變化。當前版式設計打破了沿襲多年、整齊劃一的版式定規(guī)，風格開始個性化、多樣化。版式設計中的視覺因素被強化，視覺語言的運用越來越普遍，更加注重細節(jié)美化，比以往更多地表現(xiàn)出獨立的形式美，對字體進行形式包裝的功能得以強化。這種趨勢基于技術提供的可能，滿足了信息傳遞過程的某種內在需求。因此，在平面設計中，字體設計是一個非常關鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設計才會使得作品具有強烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設計師所要追尋的目標。