陳奕錦 卞向陽

（東華大學(xué)，上海 200051）

一、美術(shù)字的應(yīng)用

（一）廣告、商標(biāo)與包裝

美術(shù)字因商業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生，并在商業(yè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在美術(shù)商業(yè)領(lǐng)域，美術(shù)字因?yàn)槠湫涯康奶卣魍袚?dān)著商標(biāo)、品牌名、廣告語等元素，被設(shè)計(jì)應(yīng)用在商品中最為醒目的位置。首先，美術(shù)字作為海報(bào)的主標(biāo)題會(huì)有豐富的變化形式，在字體上結(jié)合傳統(tǒng)的漢字書法藝術(shù)和西方的設(shè)計(jì)技巧將字體做變形處理，從而發(fā)揮了在海報(bào)中的裝飾作用。作為主標(biāo)題，美術(shù)字被放在最為醒目的位置，在眾多廣告中吸引觀眾的注意，再引起讀者的購買欲望。作為海報(bào)主題，美術(shù)字在字體上變化不大，而且多為加粗字體，按照讀者的閱讀習(xí)慣排版，希望能夠以精簡的語言傳達(dá)海報(bào)主題。其次，美術(shù)字作為品牌商標(biāo)在字體設(shè)計(jì)上更為靈活。出色的商標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)讓商品更加具有辨識(shí)度，增加顧客的信任感。在民國時(shí)期的商品設(shè)計(jì)上，美術(shù)字字體較傳統(tǒng)漢字書寫有了較大的藝術(shù)改進(jìn)，結(jié)合西方藝術(shù)風(fēng)格，按照品牌需求以及商品種類不同，對(duì)美術(shù)字的形狀、顏色進(jìn)行了相關(guān)設(shè)計(jì)。在這一時(shí)期也涌現(xiàn)出許多非常具有藝術(shù)創(chuàng)造性的美術(shù)字商標(biāo)，比如將字體做圓形處理，并且在字體中間加入符合商品特征的美術(shù)元素。這樣的美術(shù)字設(shè)計(jì)即能夠表達(dá)商品的特征，又能展現(xiàn)美感，中西文化得到了完美的結(jié)合。最后是美術(shù)字在商品包裝上的體現(xiàn)。包裝是對(duì)顧客購買欲影響最大的因素，在包裝的設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了許多藝術(shù)、營銷理念，是品牌理念、營銷理念、藝術(shù)理念的綜合體現(xiàn)。民國時(shí)期因?yàn)榘b材料、包裝技術(shù)比較單一，因此美術(shù)字在包裝中的作用就更加顯著，需要以精簡的內(nèi)容快速準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，吸引顧客注意。在包裝上要有商品主題、具體功效、使用說明等，因此包裝上的美術(shù)字體的設(shè)計(jì)主次分明。

（二）美術(shù)字在書籍、刊物和報(bào)紙上的應(yīng)用

在民國時(shí)期最能體現(xiàn)美術(shù)字時(shí)代特征的，便是在傳播時(shí)代思想的書刊上的應(yīng)用。在民國時(shí)期因?yàn)槿狈ζ渌枷雮鞑ネ緩剑枷虢夥潘汲笨涨案邼q，因此雜志、報(bào)紙等出版異?；钴S。

在新文化運(yùn)動(dòng)之后，書籍刊物成為了當(dāng)時(shí)的文化消費(fèi)商品，這些書籍掙脫了過去的文化束縛，為讀者傳播新思想浪潮。因此這一時(shí)期的刊物封面也有了更高的藝術(shù)要求，不僅要求封面有精美的裝訂，在封面的刊物名字也都是樣式豐富的美術(shù)字，有些是書法字體、有的是印刷字體、有些是中西結(jié)合的美術(shù)字體、更有一些圖文結(jié)合的美術(shù)字體。美術(shù)字體的設(shè)計(jì)從形狀到樣式上都有了較大的創(chuàng)新，經(jīng)常出現(xiàn)立體化處理、幾何化處理以及透視處理的美術(shù)字體；在美術(shù)字中也開始增添新的美術(shù)元素，比如用桃心圖案、星星圖案來代替文字中的點(diǎn)、捺等，讓文字更加生動(dòng)。

二、民國時(shí)期美術(shù)字的造型設(shè)計(jì)分析

民國時(shí)期美術(shù)字的出現(xiàn)受到西方思想的巨大影響，而且美術(shù)字又具有其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，簡單的按照時(shí)間順序，無法尋找出明顯的特征類型，因此通過不同字體的演變來分析民國時(shí)期美術(shù)字造型設(shè)計(jì)更為合理。

（一）宋體變形的美術(shù)字

宋體筆畫講究橫細(xì)豎粗，而且在每一個(gè)字的開始和手筆的點(diǎn)、捺、鉤等都有裝飾，筆畫的粗細(xì)也有差別，宋體字通過筆畫的粗細(xì)、形狀變化讓線條更加流暢，觀看更加容易。美術(shù)字則根據(jù)宋體字的字架結(jié)構(gòu)以及審美規(guī)律對(duì)筆畫進(jìn)行了一定的改造，根據(jù)所要傳達(dá)的思想對(duì)筆畫進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾、增加、削減，即保留了宋體字原有的特征，又讓字體的藝術(shù)感更加豐滿。

（二）書法體有關(guān)的美術(shù)字

書法藝術(shù)經(jīng)過多年的沉淀，已經(jīng)形成了自己的藝術(shù)體系，在書法藝術(shù)中漢字的藝術(shù)得到淋漓盡致的體現(xiàn)。漢字書法在過去的幾千年里經(jīng)過朝代的變遷，審美的改變，字體風(fēng)格不斷變化，設(shè)計(jì)師們?cè)诓煌瑫r(shí)期的書法藝術(shù)中尋找靈感，并且將漢字進(jìn)行藝術(shù)加工成為美術(shù)字。而隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)美術(shù)字有著更高的追求，而漢字書法藝術(shù)過于成熟，與西方審美不能有效的結(jié)合，因此民國時(shí)期對(duì)漢字書法體的藝術(shù)改進(jìn)發(fā)展不多。

（三）圖案化的美術(shù)字

中國的傳統(tǒng)圖案與人們生活息息相關(guān)，而且極具藝術(shù)氣息。許多藝術(shù)圖案都在圖案背后蘊(yùn)含著美好的含義，因此會(huì)在各個(gè)節(jié)日廣泛應(yīng)用。美術(shù)字正是認(rèn)準(zhǔn)了這一特征，將字體進(jìn)行圖案化加工，比如將一個(gè)漢字按照一定圖形的方式寫出或者在漢字中加入簡單圖案。不僅讓文字更加引人入目，同時(shí)可以傳達(dá)更多的深層含義。

民國時(shí)期，商業(yè)的發(fā)展，外來文化的涌入，都給美術(shù)字提供了成長環(huán)境。為了適應(yīng)居民審美變化，商家可以對(duì)傳統(tǒng)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工成為了美術(shù)字，美術(shù)字的出現(xiàn)既是中華文化沉淀的結(jié)果，也是民國時(shí)期民風(fēng)開放的產(chǎn)物。