劉昉

摘要：廣播影視承擔著促進經(jīng)濟增長、社會和諧和人類進步的重要使命。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很好的輻射和帶動作用，助推和產(chǎn)生了新的經(jīng)濟增長點，已成為促進當代中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的“助推器”?；诋斍敖?jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，加大影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟增長重要性的認識和研究，對于促進影視產(chǎn)業(yè)的積極健康發(fā)展和充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用具有很強的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟增長；轉(zhuǎn)型升級

隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，我國影視文化日益朝著市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，生產(chǎn)了許多優(yōu)秀的影視文化作品，創(chuàng)造了很好的票房紀錄和經(jīng)濟收益。同時，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很好輻射和帶動作用，助推和產(chǎn)生了新的經(jīng)濟增長點，已成為促進當代中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的“助推器”。放眼中國經(jīng)濟發(fā)展新方位，基于當前經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，加大影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟增長的重要認識和研究，對于促進影視產(chǎn)業(yè)的積極健康發(fā)展和充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用具有很強的現(xiàn)實意義。

一、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長的理論基礎

（一）文化經(jīng)濟學理論

文化經(jīng)濟學理論起源于美國，最早基于對美國表演藝術(shù)行業(yè)的非營利性與生存困境之間的矛盾研究后提出了“文化經(jīng)濟學”的概念，引發(fā)了人們對文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)、文化市場的關(guān)注和思考。文化經(jīng)濟學是現(xiàn)代經(jīng)濟學在文化領(lǐng)域的延伸，它主張以理性“經(jīng)濟人”視角運用到文化領(lǐng)域，研究文化因素對經(jīng)濟理念和經(jīng)濟行為的影響，追求文化效用最大化。

（二）新制度經(jīng)濟學理論

新制度經(jīng)濟學將包括影視在內(nèi)的文化看做一種可以由民族、國家和相關(guān)利益集團來進行分享的公共物品和人力資源，其主要功能是為了降低交易成本。新制度經(jīng)濟學將制約人們經(jīng)濟活動和行為約束條件分為正式制度和非正式制度，認為文化是一種由習得的行為規(guī)則構(gòu)成的傳統(tǒng)，強調(diào)文化是構(gòu)成社會分工、交易活動的重要因素，文化的進化與發(fā)展是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，而制度和改進和發(fā)展則是文化進化的結(jié)果。文化可以塑造正式規(guī)則，并對非正式規(guī)則起到支持和促進作用。

（三）新經(jīng)濟增長理論

新經(jīng)濟增長理論是隨著現(xiàn)代技術(shù)和知識在變革工業(yè)經(jīng)濟和生產(chǎn)方式中的作用日益凸顯而產(chǎn)生的，它強調(diào)技術(shù)和知識的重要性，主張將技術(shù)和知識與資本、勞動等同等對待，將文化因素納入經(jīng)濟學理論模型，從而探討人力資本、文化、制度等非經(jīng)濟要素對經(jīng)濟增長的影響。新經(jīng)濟增長理論認為，經(jīng)濟增長是建立在知識積累基礎上的，是在技術(shù)進步、勞動分工演進、制度變遷、人力資本積累等多種因素共同作用下產(chǎn)生的行為過程和結(jié)果，注重文化發(fā)展和技術(shù)進步是經(jīng)濟增長的重要源泉。

（四）發(fā)展經(jīng)濟學理論

以熊彼特、劉易斯、繆達爾等為代表的發(fā)展經(jīng)濟學派，提出和完善了發(fā)展經(jīng)濟學理論，并分別從不同角度和側(cè)面分析了經(jīng)濟發(fā)展與文化之間的關(guān)系。他們認為，技術(shù)進步是經(jīng)濟發(fā)展的重要根源，生產(chǎn)技術(shù)革新和生產(chǎn)方式變革對資本主義經(jīng)濟發(fā)展起到了重要作用，文化則主要通過影響技術(shù)創(chuàng)新來影響經(jīng)濟發(fā)展；企業(yè)家的技術(shù)創(chuàng)新要受到文化價值等觀念的制約，進行文化創(chuàng)新以突破傳統(tǒng)文化觀念的束縛，是推動企業(yè)家實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

（五）知識經(jīng)濟學理論

根據(jù)OECD的定義，知識經(jīng)濟是建立在知識與信息生產(chǎn)、分配和使用基礎上的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟理論將知識與技術(shù)作為文化的重要內(nèi)容，強調(diào)知識和技術(shù)在促進經(jīng)濟增長中的重要性。相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟而言，知識經(jīng)濟理論更加注重文化知識要素在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎性和驅(qū)動型作用，主張通過加大文化知識投入，實現(xiàn)對物質(zhì)資源的節(jié)約和替代，從而產(chǎn)生更高的生產(chǎn)效率，創(chuàng)造出更高的社會經(jīng)濟價值。

二、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對促進經(jīng)濟增長的重要性

（一）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠為經(jīng)濟增長提供新的增長點

新經(jīng)濟增長點是近年來經(jīng)濟學領(lǐng)域中高度關(guān)注的概念。根據(jù)相關(guān)學者的研究，要想成為新經(jīng)濟增長點，必須具備幾大特征：具有顯著的生產(chǎn)率與增長率；能夠形成高投入、高風險、高效益、高回報的產(chǎn)業(yè)；能夠隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)和意識形態(tài)的調(diào)整變化而調(diào)整；面臨新經(jīng)濟增長點的弱化和轉(zhuǎn)移。影視產(chǎn)業(yè)符合新經(jīng)濟增長點的特征，已經(jīng)被許多國家和地區(qū)視為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有發(fā)展速度快、更新?lián)Q代頻繁等特點，能夠隨著社會經(jīng)濟的變化調(diào)整而進行調(diào)整；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動和融合，從而產(chǎn)生很高的經(jīng)濟效益。

（二）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠成為推動經(jīng)濟健康發(fā)展的動力源泉

要素驅(qū)動、投資驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動、財富驅(qū)動是經(jīng)濟發(fā)展不同階段主要依靠的重要驅(qū)動力量。影視產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要生力軍，一方面，大量的影視廣告收入、影視交易與票房收入以及電視臺、劇院、電影院、電視網(wǎng)絡等固定資產(chǎn)投資，是國民經(jīng)濟的重要組成部分，直接對經(jīng)濟增長具有重要意義；另一方面，作為第三產(chǎn)業(yè)的影視產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于增加和刺激人們對文化產(chǎn)品的消費，從而充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用。此外，影視產(chǎn)業(yè)是充滿創(chuàng)新創(chuàng)意精神的產(chǎn)業(yè)，是投資驅(qū)動與創(chuàng)新驅(qū)動的結(jié)合，能夠為經(jīng)濟增長提供新的動力。

（三）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效增加社會就業(yè)機會

影視產(chǎn)業(yè)屬于消費帶動能力比較強的消費性產(chǎn)業(yè)，據(jù)研究者測算，大約1美元大電影票房，可以帶動超過10美元的消費。消費的增長，勢必會造成影視文化產(chǎn)品及其相關(guān)服務的需求增大，這就為增加就業(yè)提供了機會。影視產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身就需要大量的影視導演、演員、制片人、經(jīng)紀人、發(fā)行人等影視從業(yè)人員，從而促進社會就業(yè)；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會帶動電影、電視、動漫等相關(guān)的玩具制造、圖書出版、文化旅游、餐飲服務、房地產(chǎn)開發(fā)、現(xiàn)代服裝、現(xiàn)代物流、休閑娛樂等衍生產(chǎn)品或后開發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，從而增加大量的就業(yè)機會。

（四）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有力促進經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級

影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠大力推動信息基礎研發(fā)創(chuàng)新、現(xiàn)代網(wǎng)絡基礎設備改造、產(chǎn)品終端生產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠吸引大量的社會資本及人力資源涌向影視行業(yè)，促進影視產(chǎn)業(yè)基地建設和產(chǎn)業(yè)聚集、孵化功能的發(fā)揮，從而有助于影響和促進區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進區(qū)域經(jīng)濟、城鄉(xiāng)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、更好發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長促進作用的對策思考

（一）激發(fā)市場主體創(chuàng)新活力，做大做強影視企業(yè)

要落實好支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，通過稅收減免、財政激勵、金融創(chuàng)新等優(yōu)惠政策，積極培育扶持影視產(chǎn)業(yè)企業(yè)。要加快發(fā)展重點影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色影視產(chǎn)業(yè)群，打造一批高起點、規(guī)模化、代表未來發(fā)展方向的影視產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、集聚效應明顯的影視產(chǎn)業(yè)示范基地、主導產(chǎn)業(yè)突出的特色影視企業(yè)；充分利用各地特色，以培植大型影視企業(yè)，鼓勵、引導、發(fā)展影視娛樂、文化休閑等與大眾文化聯(lián)系緊密的中小民營文化企業(yè)為抓手，形成布局合理的影視產(chǎn)業(yè)集群。要多途徑培育市場主體，進一步完善文化市場準入和退出機制，鼓勵各類市場主體公平競爭、優(yōu)勝劣汰；積極引進戰(zhàn)略投資者，大力推動企業(yè)集團跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨層級、跨所有制重組或聯(lián)合；鼓勵非公有資本進入文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、動漫等領(lǐng)域，支持個體創(chuàng)作者、文化工作室、民辦非企業(yè)影視文化機構(gòu)發(fā)展，推動多種類型、多種所有制影視文化企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）促進影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，加強影視文化與旅游的融合，實施大集團、大資本、大平臺發(fā)展戰(zhàn)略，政府引導、企業(yè)為主、協(xié)同合作，豐富市場層次，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高影視文化旅游產(chǎn)業(yè)投資能力和整合集成發(fā)展能力。一方面，要做“多”主體，放寬市場準入，降低進入門檻，吸引民間資本、國外資本參與影視文化旅游開發(fā)，扶持鼓勵創(chuàng)辦影視文化旅游企業(yè)；另一方面，要做“強”主體，通過聯(lián)合、兼并、重組、收購等方式，鼓勵重點旅游景區(qū)、大型旅游企業(yè)和知名影視文化企業(yè)開展縱向、橫向聯(lián)合，培育大型影視文化旅游企業(yè)集團，提高影視產(chǎn)業(yè)集中度和市場競爭力。

（三）推動形成“高精尖”影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

要進一步培育新型影視文化業(yè)態(tài)。積極推進互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運用，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并對影視文化創(chuàng)意、動漫游戲、移動多媒體等新興影視文化業(yè)態(tài)給予重點扶持。要加快影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。利用最新科學技術(shù)，激發(fā)文藝演出、影視制作等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活力，提升其產(chǎn)品表現(xiàn)水平；致力推進影視文化創(chuàng)意和設計服務與農(nóng)業(yè)、城市規(guī)劃、商業(yè)、教育、體育等領(lǐng)域的融合發(fā)展，提升其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值。

（四）打造影視文化品牌，引導影視文化“走出去”

進一步完善支持影視產(chǎn)品和服務“走出去”的政策措施，建立和完善影視文化出口重點企業(yè)項目名錄庫，扶持影視文化出口重點企業(yè)和重點項目，培育一批具有競爭力的外向型影視文化企業(yè)和中介機構(gòu)，積極推進中國特色影視文化產(chǎn)品和技術(shù)服務出口，不斷擴大文化貿(mào)易出口的規(guī)模，努力提升中國影視文化產(chǎn)品的影響力，擴大影視文化產(chǎn)品的知名度；加強對外宣傳和影視文化交流，開發(fā)境外受眾喜聞樂見的影視文化產(chǎn)品和服務，講好中國故事，推動中化文化走出去，通過影視作品提高中華文化的傳播力和影響力。

結(jié)語

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影視產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中非常具有活力的重要組成部分，是一種新興的低碳經(jīng)濟，具有獨特的經(jīng)濟影響力，對促進我國經(jīng)濟持續(xù)健康增長具有重要的推動作用。實現(xiàn)文化大國向文化強國發(fā)展的目標，離不開影視產(chǎn)業(yè)的積極作用，需要加快把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性重要產(chǎn)業(yè)。為此，要緊緊抓住當前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機遇，主動適應經(jīng)濟新常態(tài)，堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，利用現(xiàn)代影視藝術(shù)手段弘揚華夏五千年的燦爛文明，挖掘豐富的影視文化資源，依托良好的社會發(fā)展基礎，進一步把影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ψ優(yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢，助力經(jīng)濟穩(wěn)定向好，實現(xiàn)更好更快的經(jīng)濟增長。