李娟

摘要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，與我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著密切的聯(lián)系。但我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍不完善，在發(fā)展過(guò)程中仍出現(xiàn)多種問(wèn)題。為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要從客觀角度分析當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以科學(xué)發(fā)展觀為原則，針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中面臨的不同環(huán)境，制定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；存在問(wèn)題；對(duì)策分析

隨著我國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與完善，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)初步成形，但在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上仍不完善，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在市場(chǎng)上比較狹隘。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大多分布于的沿海地區(qū)，例如廣州、上海、山東等省市。由于優(yōu)越的地理環(huán)境及豐富的資源，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，所以在沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。但從整體來(lái)看，規(guī)模仍較小，在體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和體制上不完善，市場(chǎng)化整體程度還比較低下，因此需要對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷改善與變革，在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，積極探索我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，遵循科學(xué)的發(fā)展觀念，樹(shù)立適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)格局初步形成，但整體素質(zhì)較為低下

當(dāng)前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)初步形成規(guī)模，其中包含體育競(jìng)技表演行業(yè)、體育用品行業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)格局，并作為我國(guó)體育的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活方式得到改變，生活質(zhì)量顯著提高，因此人們更加關(guān)心自身的身體健康，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度逐年增加，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也隨之提高，形成了如李寧、361°、安踏等一系列體育品牌。這些體育品牌的推廣，為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)，有效促進(jìn)了我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查研究顯示，我國(guó)的體育用品行業(yè)在每年的銷售總額約達(dá)百億元，體育彩票的發(fā)行量也顯著提高；此外，在我國(guó)的沿海地區(qū)開(kāi)展了大量排球、籃球、乒乓球等職業(yè)競(jìng)技比賽活動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)，極大促進(jìn)了我國(guó)沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖已初步形成規(guī)模，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但從整體來(lái)看，在管理上仍出現(xiàn)較多問(wèn)題，整體素質(zhì)不高，在管理體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要走適應(yīng)我國(guó)國(guó)情的道路，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀與可持續(xù)發(fā)展理論，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題上需要不斷創(chuàng)新與完善。

（二）我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但仍面臨挑戰(zhàn)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中以體育支柱行業(yè)的發(fā)展和興盛帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)中其他行業(yè)發(fā)展，如體育旅游業(yè)、體育廣告業(yè)等眾多行業(yè)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大。由于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多位于沿海地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了我國(guó)沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，形成了體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在我國(guó)廣東、深圳、上海、山東等地區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越繁榮，在發(fā)展旅游的同時(shí)，開(kāi)展一系列的體育戶外活動(dòng)，如沙灘排球、鐵人三項(xiàng)、攀巖、漂流等多種體育項(xiàng)目，并取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐钠放菩?yīng)。體育旅游部門相繼開(kāi)展了多種體育項(xiàng)目活動(dòng)，在一時(shí)間極大帶動(dòng)了體育旅游行業(yè)的發(fā)展，為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)。但從長(zhǎng)久來(lái)看，體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)展與預(yù)期效果相比仍出現(xiàn)較大落差，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。其原因主要是由于體育產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)缺乏有效的溝通，沒(méi)有進(jìn)行很好的融合，體育旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源開(kāi)發(fā)和利用程度較低，沒(méi)有形成一定的規(guī)模和發(fā)展特色，總體缺乏有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍面臨著挑戰(zhàn)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏政策扶持

我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的，人們的思想受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響產(chǎn)生嚴(yán)重的思想束縛，過(guò)分強(qiáng)調(diào)政府的投入，對(duì)商業(yè)開(kāi)發(fā)重視不足，體育和經(jīng)濟(jì)之間發(fā)生脫節(jié)現(xiàn)象，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有準(zhǔn)確的定位。我國(guó)的體育用品生產(chǎn)仍處于勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型的過(guò)渡階段，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中對(duì)體育產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、品種等方面與國(guó)際知名品牌相比產(chǎn)生十分大的差距，經(jīng)濟(jì)方式較為單一和分散，且長(zhǎng)久以來(lái)我國(guó)體育賽事的舉辦是由國(guó)家體育總局包辦的，企業(yè)在賽事的參與中缺乏自主權(quán)，獲利得到份額較少，企業(yè)的積極性遭受嚴(yán)重打擊。企業(yè)沒(méi)有形成較強(qiáng)的體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上尚不健全，不利于我國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展。為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府雖制定了相關(guān)政策，但從總體來(lái)說(shuō)，政策缺乏科學(xué)有效性和系統(tǒng)性，因此體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策仍不完善；在財(cái)政稅收等方面缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成混亂；在體育場(chǎng)所開(kāi)發(fā)商缺乏科學(xué)的配套措施；從整體上看我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍缺乏有效的政策扶持。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低

國(guó)內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大都是在共性中追求個(gè)性，采用因地制宜的方法打造體育產(chǎn)業(yè)鏈，具有較強(qiáng)的規(guī)律性。但我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺乏政策扶持，在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有明確的指導(dǎo)思想，沒(méi)有突出體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有很好利用，在體制上和政策上存在嚴(yán)重的不足?？傊?，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與我國(guó)國(guó)情不能很好適應(yīng)，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況和發(fā)展道路嚴(yán)重不符，阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。且在體育市場(chǎng)的管理上缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保障和品牌管理，市場(chǎng)內(nèi)部的管理出現(xiàn)混亂，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和商家過(guò)分追求產(chǎn)品的銷售利益，缺乏有效的咨詢和指導(dǎo)，體育用品的售后服務(wù)難以得到保證，體育市場(chǎng)開(kāi)展困難，因此體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度仍然較低。

（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏特色

我國(guó)地域遼闊、資源豐富。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不平衡，體育產(chǎn)業(yè)多在我國(guó)的沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如廣東、深圳、上海、山東、北京等省市已形成區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模。但區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展規(guī)模參差不齊，從中國(guó)地理整體來(lái)看，中東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)迅速，但西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)較為落后，缺乏有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，沒(méi)有將地區(qū)的地理資源優(yōu)勢(shì)與自然優(yōu)勢(shì)很好的結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為籠統(tǒng)，缺乏特色，難以促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效對(duì)策分析

（一）加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶持

為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要強(qiáng)有力的政策扶持，建立健全體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)督管理體系，營(yíng)造有序的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，將各體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)管理；引入適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)稅收進(jìn)行調(diào)整，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益較好的體育企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，從多方面拓展體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，并發(fā)展完善體育彩票行業(yè)，建立完善體育金融機(jī)構(gòu)和體育基金會(huì)，全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和完善。

（二）加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資力度

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要大量的經(jīng)濟(jì)投資。根據(jù)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支持資金主要來(lái)源于證券和風(fēng)險(xiǎn)投資，主要是由國(guó)際知名公司為體育市場(chǎng)提供資金支持。在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)率先促進(jìn)體育俱樂(lè)部市場(chǎng)發(fā)展，通過(guò)這種方式來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)交易行為，從而推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資。我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)對(duì)體育市場(chǎng)規(guī)模大、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為成熟的體育俱樂(lè)部促進(jìn)其發(fā)展，從而加大對(duì)體育市場(chǎng)的投資力度，拓寬體育市場(chǎng)的融資渠道。

（三）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系建設(shè)

應(yīng)加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的各類市場(chǎng)建設(shè)，如體育人才市場(chǎng)、體育資金市場(chǎng)和體育商品用品市場(chǎng)等主要體育市場(chǎng)，這些是體育市場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng)的主要元素，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要影響因素。其次，應(yīng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，如體育器材市場(chǎng)、體育產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)和體育信息市場(chǎng)等，加強(qiáng)對(duì)體育旅游行業(yè)和體育廣告業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，形成良性的體育市場(chǎng)群，擴(kuò)大體育市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營(yíng)造良好的體育競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，逐步完善體育市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，要加大體育產(chǎn)品的出口量，迅速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，滿足多層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求；建立多元化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，挖掘體育資源的潛力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然已經(jīng)初步形成規(guī)模，但仍面臨著諸多問(wèn)題，如體育市場(chǎng)發(fā)展不平衡、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理以及缺乏強(qiáng)有力的政策支持等，體育運(yùn)行機(jī)制仍不完善。因此，應(yīng)對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策進(jìn)行探討，不斷總結(jié)和學(xué)習(xí)國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國(guó)的國(guó)情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，走適合我國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展理論，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與完善。