徐通

【摘要】當(dāng)前，人們的生活方式已隨著信息化的快速發(fā)展而發(fā)生了非常大的改變，與此同時，視覺傳達設(shè)計也愈來愈多地走進人們的生活。然而，以往傳統(tǒng)的視覺傳達方式已經(jīng)不能滿足人們信息化時代下的需求。多媒體技術(shù)在科技的發(fā)展下日新月異，給視覺傳達帶來了新鮮的活力。沿襲了過往傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點以及融合入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特定傳達方式的新技術(shù)、新媒體日益成長為視覺傳達最主要的方式之一。較之于傳統(tǒng)的設(shè)計門類，新媒體藝術(shù)在很大程度上為視覺傳達設(shè)計迎來了新的春天。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達；新媒體時代；互動性；虛擬現(xiàn)實化

1.視覺傳達設(shè)計與新媒體藝術(shù)

藝術(shù)形式的種類繁多，而新媒體藝術(shù)是新媒體時代最具代表性的藝術(shù)。新媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)媒介藝術(shù)如繪畫、雕塑，它屬于一種倚靠數(shù)字技術(shù)而發(fā)展起來的新興的藝術(shù)學(xué)科種類，光學(xué)媒介與電子媒介是它的基本語言。目前，藝術(shù)實驗常常使用新媒介材料。據(jù)載，在二十世紀(jì)中期的時候，媒介的藝術(shù)實驗匯總就多采用了電子媒介有關(guān)的技術(shù)手段。新媒體藝術(shù)的種類也不少，遠程信息藝術(shù)、生物技術(shù)藝術(shù)、機器人藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實藝術(shù)這些都是屬于新媒體藝術(shù)的范疇。

二十世紀(jì)六十年代，“視覺傳達設(shè)計”一詞走進千家萬戶。人們越來越多地意識到，視覺與影像是不一樣的傳達手段。在原先的印刷美術(shù)設(shè)計所涉及的種種活動與表現(xiàn)內(nèi)容不再能滿足社會需要的時候，視覺傳達設(shè)計走入人們的視線。視覺傳達設(shè)計的目的就在于以媒體為中介進行信息的傳達。視覺傳達設(shè)計的載體很多，譬如圖形、影像、文字、色彩等，且這些媒介形式仍然處于不斷的更新與擴展當(dāng)中。

2.新媒體藝術(shù)影響下的視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢和影響

在最開始的時候，視覺傳達設(shè)計僅是停留在平面化、靜態(tài)化的形態(tài)下，而在新媒體參與之后，逐漸有了動態(tài)化、三維、四維等形式。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展在很大程度上促進了視覺傳達設(shè)計的多樣化發(fā)展，有效地促進了藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的融合。新媒體時代下的視覺傳達更多地顯示出個性化與多元化等特點。

總體來看，新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計在沿襲了傳統(tǒng)視覺傳達的一些技巧的基礎(chǔ)上對其進行了很大的改善，它除了實現(xiàn)對信息的完整傳達，還讓觀眾參與其中，這主要表現(xiàn)為在新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計中的信息沒有預(yù)設(shè)的瀏覽順序，所有信息都是通過鏈接的方式、非線性的方式進行輸出與呈現(xiàn)，所有信息能夠更加便捷地被閱覽、被編輯?？傮w看來，新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計主要表現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

2.1 二維空間向三維四維方向的發(fā)展。近些年來，視覺傳達設(shè)計逐漸從二維走向三維，其所傳遞出來的信息較之于二維更能被受眾所青睞。在新媒體技術(shù)的參與下，視覺傳達設(shè)計必然也將會實現(xiàn)從三維到思維形態(tài)的飛躍。也即是，視覺傳達設(shè)計將能實現(xiàn)將時間概念融合于設(shè)計的作品當(dāng)中，使設(shè)計理念更突顯、使設(shè)計作品的表達更深刻。

2.2 靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變。新媒體時代給視覺傳達設(shè)計注入了新鮮的活力，使得視覺傳達的信息逐漸從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)，這也成為一種新的流行形態(tài)。動態(tài)的視覺信息能夠更好地吸引受眾的注意力，與此同時也能承載更多的信息量，這在很大程度上提高了視覺空間的利用效率。如今，動態(tài)化的視覺傳達設(shè)計被應(yīng)用于多個領(lǐng)域，譬如包裝設(shè)計、書籍裝幀、標(biāo)記設(shè)計、媒體廣告、數(shù)字網(wǎng)頁設(shè)計等。

2.3 設(shè)計多元化、綜合化。在新媒體藝術(shù)的影響下，視覺傳達設(shè)計日益完善化。作為科技與藝術(shù)相融合的產(chǎn)物，視覺傳達設(shè)計中越來越多地引入了多元化的理念自此突破了設(shè)計領(lǐng)域的界限。從當(dāng)前來看，視覺傳達設(shè)計作品已經(jīng)不再停留于傳統(tǒng)的設(shè)計方法，而改為多種技術(shù)與藝術(shù)的綜合，從而形成新的風(fēng)格。視覺傳達是多元化的、綜合化的學(xué)科，它通過媒體提技術(shù)的使用將譬如材料學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科交叉與融合，使得視覺傳達設(shè)計朝向系統(tǒng)化與綜合化推進。

2.4 把物質(zhì)性設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計延伸。物質(zhì)設(shè)計與非物質(zhì)設(shè)計是相對來說的。電腦是新媒體時代中視覺傳達設(shè)計的一個非常重要的工具，促使了以數(shù)字化設(shè)計、虛擬設(shè)計為主要設(shè)計手段的非物質(zhì)性設(shè)計這樣一個新的設(shè)計領(lǐng)域的出現(xiàn)。我們的設(shè)計作品形態(tài)因為非物質(zhì)性設(shè)計領(lǐng)域的出現(xiàn)而更顯繽紛多彩。也許，每一張物質(zhì)設(shè)計中從一開始就存有了非物質(zhì)性事物的存在。從現(xiàn)有情況來看，非物質(zhì)性設(shè)計隸屬于提供信息服務(wù)的設(shè)計種類，它也是科技與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。視覺傳達的非物質(zhì)性設(shè)計的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了新媒體時代下人們的更高層次的需求，而這也是新媒體下視覺傳達的另一個非常顯著的發(fā)展趨勢。

2.5 單項傳遞信息向信息交互設(shè)計發(fā)展。在早先傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計當(dāng)中，填鴨式常常被作為傳遞信息西的主要方式。然而，在新媒體時代，這樣的信息傳遞方式是不合時宜的，交互式信息傳遞方式才是更為有效的信息傳遞方式。相比較而言，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計的信息傳遞方式更加注重設(shè)計的形式，新媒體時代視覺傳達設(shè)計的信息傳遞方式則更看重設(shè)計自身所涵蓋的內(nèi)容。在對新媒體時代下受眾的心理特征有一定研究的基礎(chǔ)上所進行的交互式信息傳遞方式往往能夠使信息傳遞更有效、使受眾更愉悅。誠然，新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計作品越來越豐富，人們對于作品所帶來的體驗更加關(guān)注，視覺傳達設(shè)計也因此應(yīng)該根據(jù)受眾的特定需求進行切合事宜地調(diào)整其信息傳遞方式。

3.結(jié)語

新媒體藝術(shù)與視覺傳達的完美融合給我們的生活帶來了無限的新意，它擴展了視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)作理念與領(lǐng)域，使視覺傳達設(shè)計更具有多元化、綜合化、互動化的特點。借助新媒體藝術(shù)環(huán)境，人們得以更好地去感知視覺傳達設(shè)計作品，更能感受到科技給藝術(shù)設(shè)計所帶來的新鮮活力與傳播力。而隨著科技的持續(xù)發(fā)展，視覺傳達設(shè)計必然也會隨之進一步得以跟進與完善。

參考文獻

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