尚雅蘭

摘 要：北京是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量最多、發(fā)展最迅速、影響力最大的地區(qū)，同時(shí)也面臨著巨大的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)壓力。加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、摸索網(wǎng)上輿情引導(dǎo)的新方法、新策略，是北京發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)，構(gòu)建健康清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的重要途徑。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：北京 網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞傳播 意識(shí)形態(tài)

作為全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心，北京長(zhǎng)期以來(lái)是我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。北京匯集了全國(guó)40%左右的出版社，20%左右的期刊社，10%左右的報(bào)社 ，綜合實(shí)力遙遙領(lǐng)先其他省市。與此同時(shí)，擁有1700萬(wàn)網(wǎng)民的北京也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起源、發(fā)展、轉(zhuǎn)型的核心地區(qū)。1994年在北京中關(guān)村中國(guó)完成了互聯(lián)網(wǎng)的全功能接入，正式拉開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展序幕；世紀(jì)之交，北京誕生了三大門戶網(wǎng)站的兩家——新浪和搜狐，網(wǎng)絡(luò)媒體興起，隨后百度搜索引擎在北京誕生，一舉改寫了報(bào)紙、雜志、廣播電視的傳統(tǒng)媒體格局，開(kāi)啟了轟轟烈烈的“門戶時(shí)代”；社交媒體階段，2009年新浪微博開(kāi)社交媒體先河，掀起網(wǎng)絡(luò)社交媒體蓬勃發(fā)展的高潮。

現(xiàn)狀：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最快的地區(qū)

北京是全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體最集中的地區(qū)，除了多個(gè)門戶網(wǎng)站的新聞資訊服務(wù)外，還有諸多中央、市屬主流媒體開(kāi)辦的新媒體平臺(tái)。PC端方面，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)（CNIDP）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全國(guó)商業(yè)類新聞網(wǎng)站訪問(wèn)量前5名里有3家北京屬地網(wǎng)站；移動(dòng)客戶端方面，2015年新聞?lì)怉PP排行前10名中有8個(gè)來(lái)自北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

與國(guó)內(nèi)其他省市相比，北京市的市屬報(bào)紙媒體的媒體融合嘗試啟動(dòng)得較早，近年來(lái)更是紛紛正式設(shè)立和重組新媒體部門，改造采編流程，圍繞一站兩微一端思路重點(diǎn)發(fā)力。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立新媒體發(fā)展中心，開(kāi)展了京報(bào)網(wǎng)改造工程，其打造成集信息聚集、展示和用戶管理服務(wù)互動(dòng)等多功能于一身的綜合性平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，配合兩微一端等渠道，形成“一次采集，多次生成，多元傳播”的信息采集加工傳播模式。集團(tuán)重點(diǎn)打造“北京日?qǐng)?bào)官方微博”和“北京晚報(bào)官方微博”、“北京日?qǐng)?bào)官方微信”和“長(zhǎng)安街知事”微信號(hào)，已經(jīng)形成一定影響力。新京報(bào)社設(shè)立了由社長(zhǎng)任組長(zhǎng)的“新媒體發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組”，全面實(shí)施“全員新媒體”戰(zhàn)略，遵循“數(shù)字優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)第一”的原則，以新媒體部門的突圍帶動(dòng)整個(gè)報(bào)社向新媒體轉(zhuǎn)型。全體采編人員不定時(shí)地向新京報(bào)新媒體提供內(nèi)容產(chǎn)品，全天候采集發(fā)布新聞及熱點(diǎn)。北京青年報(bào)社則以微信朋友圈為切入點(diǎn)，在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化布局包，開(kāi)辦了旨在提升傳播力、影響力和引導(dǎo)力的“團(tuán)結(jié)湖參考”。

在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站方面，北京除傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)作用外，還出現(xiàn)了以“今日頭條”為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)模式。這種模式完全顛覆了傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站由媒體主導(dǎo)的傳播方式，而基于數(shù)據(jù)挖掘向受眾用戶精準(zhǔn)推送信息，獲得了極大成功。

問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)艱巨復(fù)雜

北京承載了全國(guó)最大規(guī)模的意識(shí)形態(tài)傳播平臺(tái)。截至2015年，北京擁有123家互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)，約占全國(guó)五分之一，占據(jù)了全國(guó)60%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻訪問(wèn)量。2015年上半年全國(guó)新聞網(wǎng)站訪問(wèn)量前10名里有7家北京屬地網(wǎng)站；移動(dòng)客戶端方面，2015年新聞?lì)怉PP排行前10名中有8個(gè)來(lái)自北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年北京的論壇、貼吧等社交媒體平臺(tái)占據(jù)全國(guó)論壇總流量的接近一半。此外，北京市的傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面敢為人先，全市所有報(bào)紙、雜志、廣播、電視均完成了“一站兩微一端”的搭建，通過(guò)深度交流和多元服務(wù)來(lái)提升用戶黏性。

目前，北京地區(qū)擁有93家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位（含中央和部委所屬單位），占全國(guó)總量的近40%。此外，北京地區(qū)共有5175萬(wàn)個(gè)新浪微博認(rèn)證賬號(hào)，近3500個(gè)微信公眾號(hào)/訂閱號(hào)；在活躍用戶數(shù)排名前10的新聞客戶端中，有8家在北京運(yùn)營(yíng)。根據(jù)CNIDP和相關(guān)數(shù)據(jù)，北京這些新老媒體平臺(tái)的信息內(nèi)容覆蓋了全國(guó)近50%網(wǎng)民。網(wǎng)民在閱讀新聞的同時(shí)，也積極參與信息的傳播、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了社交媒體時(shí)代的強(qiáng)互動(dòng)性，進(jìn)一步放大了意識(shí)形態(tài)傳播效應(yīng)。根據(jù)人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年上半年北京出現(xiàn)了35起重大輿情事件，如北京近13年最強(qiáng)沙塵暴話題、史上最嚴(yán)控?zé)熈顚?shí)施話題、人大代表挖塌北京地下室事件、鳥(niǎo)巢豪車隧道飆車案等輿情熱度非常高，北京成為全國(guó)熱門的輿論場(chǎng)之一。由此可見(jiàn)，北京已經(jīng)成為全國(guó)意識(shí)形態(tài)的前沿陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。

建議：構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播體系，提升北京文化軟實(shí)力

習(xí)近平總書記在2016年4月19日網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話中，首先指出要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論和反映民意的作用，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。北京作為首都和中國(guó)的“網(wǎng)都”，更要以最高和最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)輿論宣傳平臺(tái)和渠道建設(shè)，健全社會(huì)輿情引導(dǎo)機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提高國(guó)際傳播能力。加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

1. 推動(dòng)媒體融合加快發(fā)展，打造新型主流媒體

在傳播創(chuàng)新方面，應(yīng)加速推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商的深度融合，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)上斗爭(zhēng)新戰(zhàn)場(chǎng)的動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略中心。要統(tǒng)籌主流媒體、商業(yè)媒體、政務(wù)媒體、自媒體適應(yīng)新趨勢(shì)。推進(jìn)網(wǎng)上陣地規(guī)劃建設(shè)，積極布局、突出重點(diǎn)、注重特色。探索市屬傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)應(yīng)素有效融合，信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，打造新型主流媒體，形成包括網(wǎng)上政務(wù)發(fā)布、市屬媒體公眾號(hào)、社會(huì)網(wǎng)站、自媒體以及名人微博、草根微博在內(nèi)的宣傳矩陣。打造全媒體采編一體化平臺(tái)，以“中央廚房”式生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體一體策劃、一次采集、多種生成、多屏傳播、同屏共振，努力實(shí)現(xiàn)從相“加”階段邁向相“融”階段，做大做強(qiáng)主流思想輿論陣地。

2. 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，繁榮健康網(wǎng)絡(luò)文化

應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，充分發(fā)揮北京的全國(guó)文化中心的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的排頭兵。正確處理好“一元統(tǒng)領(lǐng)”與“多樣共生”的關(guān)系，努力建設(shè)導(dǎo)向正確、充滿活力的中國(guó)特色、北京特色網(wǎng)絡(luò)文化。正確處理“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”與“政府引導(dǎo)”的關(guān)系，努力為北京營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的良好環(huán)境。正確處理好“專業(yè)生產(chǎn)”與“群眾創(chuàng)作”的關(guān)系，努力提升北京網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。

3. 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚放大健康理性社會(huì)共識(shí)

在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作中，創(chuàng)新工作方式方法，提升議題設(shè)置的能力和水平。掌握新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持以用戶為中心，把內(nèi)容變成產(chǎn)品，把受眾變成用戶，對(duì)接網(wǎng)民心理需求。適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，善于用鮮活的故事闡釋生動(dòng)的主題，用網(wǎng)民視角展現(xiàn)宏大敘事，用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性、貼近性、吸引力和感染力。加強(qiáng)對(duì)重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革措施、重大公共活動(dòng)等的報(bào)道策劃，做好傳播效果的預(yù)判、評(píng)估，因勢(shì)設(shè)題、主動(dòng)發(fā)聲、順勢(shì)引導(dǎo)，提高輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”。

參考文獻(xiàn)：

1. 習(xí)近平：《在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話》，人民出版社，2016年。

2. 佟力強(qiáng)等：《首都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2015）》，人民出版社，2016年。

3. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告》，2017年。

4. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《2015年中國(guó)社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》，2016年。