黎樂陶

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品也逐漸實現(xiàn)電子商務發(fā)展模式。互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式具有一定的促進作用。本文則重點分析互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的促進作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)產(chǎn)品；電商發(fā)展

中圖分類號：F830 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

2016年中央一號文件所頒布的《落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》當中明確指出，在互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮中需大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，通過大力發(fā)展及應用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，促進農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級改造的全面實現(xiàn)。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，不僅對于新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展具有重要促進作用，而且對于改善民生、拉動消費、增加金融活力、鼓勵創(chuàng)業(yè)擴大就業(yè)、流通成本的降低以及實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級等，均具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡環(huán)境中，農(nóng)業(yè)的諸多業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，如金融、銷售及生產(chǎn)等，開始從以往的傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝滦头绞?。首先，運用大數(shù)據(jù)分析能力對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域提供相應指導，依據(jù)消費者實際偏好或未來喜好趨勢，著手后續(xù)生產(chǎn)工作；其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)后續(xù)長期發(fā)展與融合，必將取代原來的交易渠道；最后，對于農(nóng)業(yè)融資難方面所存有的現(xiàn)實問題，可利用互聯(lián)網(wǎng)金融對其給予解決與完善。

依據(jù)CNNIC第36次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)可知，2015年12月至，我國在互聯(lián)網(wǎng)普及率方面已經(jīng)超過50%，網(wǎng)民人數(shù)也達到了驚人的6.89億，其中1.96億人乃是農(nóng)村網(wǎng)民，其在整個網(wǎng)民總數(shù)總所占比重達28.45%，手機網(wǎng)民為6.19億人，手機上網(wǎng)人群在其中所占比重達89.84%。傳統(tǒng)行業(yè)與新興技術(shù)行業(yè)之間多元融合勢在必行。截止至2014年，我國各種農(nóng)電商達已經(jīng)達到了3.2萬家，其中從事交易活動的電商有5000家。此外，我國諸多省、市、縣級農(nóng)業(yè)部門，構(gòu)建了比較完善的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡體系及農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站。國內(nèi)各大優(yōu)勢電子商務企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品電子商務領(lǐng)域，比如京東的生鮮頻道、寶的“喵鮮生”及蘇寧的“蘇鮮生”，另外，還出現(xiàn)了諸多與農(nóng)產(chǎn)品電商緊密關(guān)聯(lián)的行業(yè)網(wǎng)站，比如鮮碼頭及沱沱工社等，促使使農(nóng)產(chǎn)品電子商務領(lǐng)域成為各大電子商業(yè)企業(yè)利益追逐的新戰(zhàn)場。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展有效措施

（一）提升電商營銷主體素質(zhì)

由于農(nóng)民具有普遍不高的知識水平，對于互聯(lián)網(wǎng)這一帶有豐富科技含量的新鮮事物，多處于不信任及懷疑的態(tài)度，所以，政府相關(guān)人員需強化宣傳及推廣農(nóng)產(chǎn)品電商營銷。對于當前我國農(nóng)民在綜合素質(zhì)方面存在普遍不高狀況，需構(gòu)建符合我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展需求的多元化投資體系，對農(nóng)民電商營銷等方面的培訓力度應給予強化，對于農(nóng)業(yè)教育各領(lǐng)域投入力度方面要給予加大，比如建立農(nóng)業(yè)職業(yè)學院、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓班及營銷培訓班等，針對那些具有經(jīng)濟競爭實力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，可建立專屬自身的數(shù)據(jù)庫及門戶網(wǎng)站，形成自身品牌效應，對外樹立自身品牌形象。此外，要想做好農(nóng)產(chǎn)品電商營銷工作，需注重專業(yè)化、高水平的互聯(lián)網(wǎng)信息化人才的培養(yǎng)工作，不僅要增加政府對農(nóng)民各方面培訓資金投入，還要對于那些返鄉(xiāng)知識青年給予多種精神及物質(zhì)獎勵，并開展多種形式且內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)知識培訓工作。

（二）采用“減法”和“差異化”將同質(zhì)化化解

農(nóng)產(chǎn)品營銷差異化，能夠?qū)Σ煌毞质袌龅男枨蠼o予滿足，并對消費者各種喜好同樣予以滿足，對客戶的品牌意識進行培養(yǎng)，促進自身競爭力的提升，運用當前先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品附加值的最大化提升，并積極探索開發(fā)新產(chǎn)品。對農(nóng)產(chǎn)品銷售進行“減法”運算，也就是整合那些類型相似或相近的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，或區(qū)分品類的銷售，創(chuàng)新產(chǎn)品類型與樣式，并積極調(diào)整經(jīng)營及平臺模式，在做好“減法”的框架下，最大限度的提升現(xiàn)實效益。

（三）強化物流基礎設施建設

物流作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務當中的重要構(gòu)成，因此，物流能力的高低，則對農(nóng)產(chǎn)品電商實施好壞具有直接決定作用。首先，需對信息網(wǎng)絡系統(tǒng)及實體網(wǎng)絡系統(tǒng)在建設力度方面給予強化。航運、水運、鐵路及公路等實體，共同構(gòu)建成了整個系統(tǒng)性的物品運輸載體，其有效保證了運輸?shù)目焖俑咝?。對于信息網(wǎng)絡系統(tǒng)而言，其實質(zhì)上就是通過將與農(nóng)業(yè)物流相關(guān)聯(lián)的信息網(wǎng)絡平臺進行強化，建立專屬性且廣范圍的物流綜合信息平臺。其次，強化農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流中心體系的建設。把管理模式、技術(shù)能力及基礎設施充分結(jié)合起來，并充分利用公共配送、合理裝載及擊中庫存等手段，實現(xiàn)優(yōu)化調(diào)節(jié)，最終實現(xiàn)物流效率的提升，促進物流費用及損失的降低。最后，建設運輸裝備。更新與改進運輸技術(shù)與設備，并利用先進科技，促進運輸?shù)母鼮楹侠砘?/p>

（四）構(gòu)建視頻安全及品牌追溯體系

如若具有強大的品牌體系，可對外在及內(nèi)在危機進行地域。農(nóng)戶可以加入到由電子生物企業(yè)所創(chuàng)建的虛擬商城，促使消費者對自己產(chǎn)品更為了解，還可對第三方電子商務平臺進行充分利用，以此達到更好的擴展農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的目的，通過對農(nóng)產(chǎn)品品牌信任感及知名度的提升，對自身市場份額予以擴大與鞏固，實現(xiàn)自身市場競爭力的增強。政府需對農(nóng)戶品牌意識進行強化，幫助并引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，將上邊注冊工作做好，并采取有效措施，對原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品施加保護。此外，還需后檢專屬農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可追溯體系，也就是構(gòu)建一個不僅包含有農(nóng)產(chǎn)品初級產(chǎn)品，同時也涵蓋有更加層級的最終消費品各個方面及階段的信息庫，如若發(fā)現(xiàn)存有問題，便可及時找出問題，并對其給予責任追究。

三、結(jié)語

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”框架下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務在此機遇下，必將迎來更大的發(fā)展空間。我國要善于運用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的發(fā)展機遇，同時還要正式其所帶來的各種挑戰(zhàn)，通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務當中所存有的各種問題進行合理把控并解決，方可促進農(nóng)產(chǎn)品市場的更加活躍，促進農(nóng)產(chǎn)品效益的提升，促進我國電子商務行業(yè)的完善化，促進國家經(jīng)濟水平的提升。

參考文獻：

[1]歸秀娥.“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來的機遇和挑戰(zhàn)[J].新西部（中旬刊），2015（12）：62-63.

[2]王樂，楊昱昺.包地眾籌：一種新型實體金融眾籌模式[J].時代金融（中旬），2016（6）：286.

[3]劉紅偉，魏曉文.農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)+金融——金豐楚源特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷新路徑[J].科技創(chuàng)新與品牌，2015（12）：60-61.