□韋超

(四川大學(xué)錦城學(xué)院藝術(shù)學(xué)院四川成都611731)

淺談品牌服裝設(shè)計在營銷中的重要作用

□韋超

(四川大學(xué)錦城學(xué)院藝術(shù)學(xué)院四川成都611731)

品牌服裝設(shè)計是品牌服裝營銷過程中不可缺少的一部分，而品牌服裝所要傳達(dá)的主要意義就是為消費者們進(jìn)行不同服飾文化的講述。為此，本文通過對服裝品牌的具體含義和設(shè)計的分析，闡述品牌服裝設(shè)計在營銷中的重要作用以及策略，以供參考。

品牌服飾；服裝設(shè)計；市場營銷；重要作用

1 服裝品牌的具體含義和設(shè)計

1.1 含義

品牌的具體含義主要指的是消費者在對這些產(chǎn)品進(jìn)行購買的過程中，對這些產(chǎn)品的熟識程度，品牌的主要構(gòu)成部分包括：名稱、符號、設(shè)計等等，而品牌的價值、個性以及文化則是它最為持久的含義和實質(zhì)。其比較廣義的含義指的是把服裝品牌和相關(guān)產(chǎn)品作為主要載體的一種品牌形式，而且它的運作方式一定要與服裝產(chǎn)品的特點相符合，在對其進(jìn)行設(shè)計的時候，需要把服裝企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢充分的表現(xiàn)出來。

1.2 設(shè)計

服裝品牌設(shè)計主要包括以下幾個方面：

服裝品牌設(shè)計的時候應(yīng)當(dāng)有屬于自己的風(fēng)格。服裝品牌風(fēng)格是將服裝品牌與其他服飾進(jìn)行有效區(qū)分的關(guān)鍵因素，在對其進(jìn)行設(shè)計的時候，想要獲得大眾喜愛，就需要創(chuàng)造出屬于自己風(fēng)格、具有特色的服裝品牌。目前大部分的服裝消費者們通常都比較喜歡個性化的服飾，服裝品牌有屬于自身的獨特的風(fēng)格，可以很好的滿足這類消費者對服裝個性化的需要，所以在進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計的時候，一定要注重特色。

服裝品牌的賣場和廣告推廣的設(shè)計。服裝品牌的賣場和廣告推廣的設(shè)計是服裝品牌營銷過程中獲取勝利的關(guān)鍵措施，在對賣場進(jìn)行設(shè)計的時候，服裝設(shè)計師要對服裝品牌的內(nèi)涵進(jìn)行深入了解的前提下，對服裝賣場進(jìn)行合理的布局，只有這樣設(shè)計出來的服裝品牌賣場才能吸引住消費者的眼球。

2 品牌服裝營銷過程中品牌服裝設(shè)計的重要性

2.1 可以讓服裝的價值得到有效提升

品牌服裝設(shè)計在營銷過程中，可以讓品牌服裝的價值得到有效提升。服裝設(shè)計在進(jìn)行設(shè)計過程中，需要先對目標(biāo)消費者和品牌的核心價值進(jìn)行有效的明確，只有清楚合理的對這些環(huán)境進(jìn)行定位之后，才能讓服裝的價值在無形之中得到有效的提升，同時也讓品牌服裝在服裝營銷過程中取得更大的競爭優(yōu)勢，這樣更有利于促進(jìn)品牌服裝的營銷。

2.2 可以讓顧客的需求得到很好的滿足

服裝品牌的設(shè)計目標(biāo)主要是為了更好的滿足顧客需求，對消費者的服裝購買需求和消費意向進(jìn)行充分的考慮，可以讓營銷的品牌服裝的消費市場更加的寬廣。在對品牌服裝進(jìn)行營銷的過程中，一定要做好品牌服裝設(shè)計工作，并且要在滿足目標(biāo)客戶需求的基礎(chǔ)上，將品牌服裝的特色和閃光的地方突顯出來，這樣才能更好的實現(xiàn)預(yù)先設(shè)定的品牌服裝銷售目標(biāo)。所以，只有滿足服裝消費者的需求，才能創(chuàng)造出更好的營銷佳績。

3 在營銷中將品牌服裝設(shè)計的作用有效發(fā)揮出來的策略

3.1 要懂得進(jìn)行品牌價值意識的樹立

在品牌服裝設(shè)計中品牌價值意識起著非常重要的作用，樹立品牌價值意識可以將品牌服裝設(shè)計在營銷中的作用充分的發(fā)揮出來。在對品牌服裝進(jìn)行設(shè)計的過程中，進(jìn)行品牌價值意識的樹立，需要對品牌給予消費者的品牌定位、印象、文化等一系列品牌意識價值進(jìn)行一個有效的連接，這樣才能更好的實現(xiàn)消費者在進(jìn)行服裝購買時對品牌服裝的認(rèn)可。

3.2 要懂得進(jìn)行品牌核心價值的提煉

品牌服裝營銷過程中較為重點和困難的地方就在于對品牌的核心價值提煉，在營銷過程中將品牌服裝設(shè)計的作用充分的發(fā)揮出來，將品牌服裝的核心價值進(jìn)行有效的提煉，可以讓品牌服裝的營銷效果得到很大的提升。在進(jìn)行營銷過程中將品牌服裝設(shè)計的作用充分的發(fā)揮出來，還需要注意的一點是品牌核心價值一定要貫穿品牌服裝營銷的整個過程，這樣有利于消費者在進(jìn)行品牌服裝購買的過程中清楚地感受到品牌服裝的核心價值。

3.3 要懂得保持品牌設(shè)計營銷的平衡

如果品牌服裝企業(yè)單方面的追求以品牌服裝設(shè)計為中心，或者單方面的追求以品牌服裝營銷為中心，那么這都會對品牌服裝企業(yè)的發(fā)展造成非常不利的影響，品牌服裝企業(yè)只有將品牌服裝的設(shè)計和營銷同時兼顧好，并對品牌服裝的設(shè)計和營銷的協(xié)調(diào)機制進(jìn)行有效的建立，保持兩者之間的平衡，才能讓品牌服裝的營銷價值充分的體現(xiàn)出來。

結(jié)束語

在營銷過程中品牌服裝設(shè)計起著非常重要的作用，所以品牌服裝企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行營銷的過程中，要懂得進(jìn)行品牌價值意識的樹立、懂得品牌價值核心的提煉以及保持品牌設(shè)計與營銷之間的平衡，只有這樣才能將品牌發(fā)展的核心價值充分的體現(xiàn)出來，將品牌服裝設(shè)計在營銷中的作用充分的發(fā)揮出來，推動品牌服裝企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

1004-7026（2017）20-0096-01

F426.86

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.20.074