劉菁華

（遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，遼寧沈陽(yáng)110000）

品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用探討

劉菁華

（遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，遼寧沈陽(yáng)110000）

目前，品牌服裝包裝設(shè)計(jì)在服裝生產(chǎn)中受到了越來(lái)越多的關(guān)注，主要在于品牌服裝包裝設(shè)計(jì)是服裝制作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著服裝生產(chǎn)銷售狀況，而色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)于提升品牌服裝包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量具有十分重要的作用。本文主要針對(duì)品牌服裝包裝設(shè)計(jì)與色彩之間的關(guān)系進(jìn)行分析，探討色彩在品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。

品牌；服裝；包裝設(shè)計(jì)；色彩；作用

現(xiàn)階段，服裝包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于單純的保護(hù)服裝，而是使消費(fèi)者與服裝之間形成一種連接，通過(guò)服裝體現(xiàn)出人們的生活品質(zhì)。品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中，色彩的合理應(yīng)用能夠增強(qiáng)服裝的時(shí)尚感，對(duì)各個(gè)品牌服裝具備的獨(dú)特風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)一步提升品牌服裝檔次與銷售產(chǎn)量。

一、品牌服裝包裝設(shè)計(jì)與色彩的相關(guān)性分析

產(chǎn)品的外在體現(xiàn)就屬于包裝范疇，通過(guò)包裝能夠?qū)a(chǎn)品蘊(yùn)含的多種內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，如：服裝的風(fēng)格、品牌的文化底蘊(yùn)等，色彩在產(chǎn)品包裝過(guò)程中發(fā)揮著不可缺少的作用。不同的色彩能夠使人在感官上產(chǎn)生不同的感受，而且還能夠在很大程度上加強(qiáng)品牌服裝設(shè)計(jì)的整體效果。如紅色主要體現(xiàn)著熱情、艷麗等，黑色主要體現(xiàn)著莊重、冷酷、尊貴等，粉色主要體現(xiàn)著溫柔、可愛(ài)、夢(mèng)幻等，不同的顏色在品牌服裝包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用具有不同的效果，色彩是品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)重要部分。例如：在對(duì)冬季品牌服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容對(duì)色彩進(jìn)行合理的選擇，如主題為“高雅”的時(shí)候，那么就應(yīng)當(dāng)選取黑色、深藍(lán)色等一系列具有高雅內(nèi)涵的顏色作為此次品牌服裝包裝設(shè)計(jì)的主題色彩，以此進(jìn)一步提高服裝本身的氣質(zhì)。

二、品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用分析

1.有利于品牌服裝營(yíng)銷。服裝品牌是否能夠受到消費(fèi)者的關(guān)注、青睞，主要在于服裝品牌具備的文化內(nèi)涵。人們?cè)趯?duì)于一種新品牌服裝的認(rèn)知，主要通過(guò)這一品牌服裝的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)服裝色彩的搭配進(jìn)行觀察，然后判定是否符合自己的喜好，因此色彩在品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，能夠在很大程度上吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌服裝營(yíng)銷目標(biāo)。針對(duì)這一實(shí)際狀況，品牌服裝包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)服裝銷售人群作出準(zhǔn)確的定位，確定好服裝的消費(fèi)群體，然后針對(duì)這類消費(fèi)者展開(kāi)心理調(diào)查，了解與掌握消費(fèi)者在顏色方面的喜好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌服裝包裝設(shè)計(jì)，以此使服裝能夠受到消費(fèi)者的追捧與喜愛(ài)。色彩的合理運(yùn)用，能夠使品牌服裝包裝設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的視覺(jué)，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種美好的視覺(jué)感受，因此品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中色彩具有十分重要的作用。例如：服裝設(shè)計(jì)師在對(duì)少女品牌服裝包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)選取艷麗、鮮明、多變的色彩，這樣色彩不僅能夠滿足少女對(duì)于顏色的喜愛(ài)需求，還與少女多變的性格相符，以此吸引少女的注意力，進(jìn)一步增加品牌服裝的營(yíng)銷量。但是需要注意的是，服裝的整體時(shí)尚感要與色彩融為一體，只有這樣才可以真正吸引消費(fèi)的目光，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

2.有利于產(chǎn)品信息傳達(dá)。品牌服裝包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于色彩的合理選擇有利于服裝產(chǎn)品信息的傳遞。首先，品牌服裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌定位的消費(fèi)群體展開(kāi)色彩調(diào)查，根據(jù)品牌消費(fèi)群體喜愛(ài)的顏色在品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用相應(yīng)的色彩，以此拉近服裝產(chǎn)品與消費(fèi)群體之間的距離，吸引消費(fèi)群體的目光，使消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)服裝產(chǎn)品。其次，品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中色彩是為其服務(wù)的一個(gè)組成部分，根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查可知，消費(fèi)者在對(duì)品牌服裝進(jìn)行選購(gòu)的時(shí)候，通常會(huì)選擇色彩搭配合理、勻稱的服裝，所以品牌服裝包裝設(shè)計(jì)人員在對(duì)色彩進(jìn)行選擇的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)按照服裝的整體色彩打牌效果與設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行選??；還要根據(jù)不同年齡段的消費(fèi)群體在顏色上的偏愛(ài)程度進(jìn)行選取，例如：品牌服裝包裝設(shè)計(jì)人員在對(duì)老年服飾進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，服裝色彩的色相、明度不能過(guò)高，選取的顏色不能過(guò)于鮮艷，以符合老年人穩(wěn)重、慈祥的氣質(zhì)，而對(duì)兒童服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，在色彩選擇上應(yīng)當(dāng)以艷麗、明亮的顏色為主，而色彩的明度要高，以符合兒童活潑、青春的年齡特點(diǎn)。

3.有利于服裝文化內(nèi)涵的傳達(dá)。不同色彩在內(nèi)涵上也不相同，色彩可以用來(lái)表達(dá)相應(yīng)的文化內(nèi)涵，所以品牌服裝包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌服裝公司的文化內(nèi)涵與服裝產(chǎn)品所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵選擇相應(yīng)的色彩，通過(guò)色彩將品牌服裝包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，以此滿足消費(fèi)者在服裝產(chǎn)品色彩及內(nèi)涵上的需求。目前，服裝產(chǎn)品的功能不再只是遮體、御寒，還彰顯著人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求及代表性意義。例如：2014年APEC會(huì)議上，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的服裝在色彩上就盡顯大國(guó)的氣度與本色，運(yùn)用了我國(guó)傳統(tǒng)服飾的色彩美學(xué)理念，選用了黑棕、金棕、深紫紅、孔雀藍(lán)、靛藍(lán)、故宮紅等傳統(tǒng)色調(diào)。

綜上所述，由于不同的色彩代表的內(nèi)涵存在一定差異，所以相關(guān)人員在進(jìn)行品牌服裝包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在選擇色彩的時(shí)候應(yīng)當(dāng)根據(jù)服裝的大致風(fēng)格選擇相應(yīng)的顏色，不能盲目的將色彩應(yīng)用于品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中；將色彩合理運(yùn)用于品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中能夠促進(jìn)品牌服裝的營(yíng)銷，進(jìn)一步傳達(dá)服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

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TB482；TS941.2

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1005-5312（2016）11-0071-01