王乾+紀(jì)馨予

摘要 ：以十二生肖雙頭牙刷設(shè)計(jì)這一項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)際的商業(yè)演練，十二生肖在實(shí)際的兒童產(chǎn)品中的應(yīng)用來(lái)探討一下兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的問(wèn)題，如何使得十二生肖這一傳統(tǒng)的中國(guó)元素與商業(yè)融合銜接，更好的設(shè)計(jì)出一個(gè)具有豐富文化內(nèi)涵的兒童包裝產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：兒童產(chǎn)品；趣味性；十二生肖；卡通設(shè)計(jì)

2016年度廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研立項(xiàng)重點(diǎn)課題：K201602

F719

我國(guó)兒童消費(fèi)群體數(shù)量眾多，在現(xiàn)在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，兒童消費(fèi)占據(jù)很大地位，兒童產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷售有很重要的推動(dòng)作用，尤其是趣味性強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)，以十二生肖卡通設(shè)計(jì)為例論述。分析兒童心理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)等相關(guān)理論，以及兒童消費(fèi)群的心理特征及消費(fèi)行為，以兒童對(duì)事物認(rèn)知能力及認(rèn)知度為立足點(diǎn)，通過(guò)案例細(xì)致分析并研究?jī)和a(chǎn)品包裝中色彩、造型等設(shè)計(jì)，提出合理且有效的解決方式，使包裝具有趣味性。以此增加兒童吸引力，增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)兒童產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

一、分析兒童消費(fèi)心理及消費(fèi)行為。以兒童旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)十二生肖雙頭牙刷為例。兒童消費(fèi)的非理性兒童心理的不成熟因素，是導(dǎo)致兒童購(gòu)買商品非理性的直接原因。兒童對(duì)文字的認(rèn)知度不夠，只能從外包裝造型、圖形上尋找他們所喜愛(ài)或熟知的圖形或顏色時(shí)，應(yīng)抓住兒童的這一心理特征融入兒童熟知且流行卡通形象元素，吸引兒童，以兒童對(duì)色彩、圖形、文字、造型的認(rèn)知，合理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能提高兒童購(gòu)買欲；合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用方式可增強(qiáng)其趣味性和互動(dòng)性。現(xiàn)今市場(chǎng)上的兒童產(chǎn)品包裝，可分用品包裝、食品包包裝、玩具包裝，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品使用方式、包裝圖形、產(chǎn)品造型、色彩等設(shè)計(jì)，增強(qiáng)趣味性，抓住兒童心理，吸引了兒童的目光，達(dá)到消費(fèi)購(gòu)買的目的。

1.在包裝的開啟方式和使用方式上?，F(xiàn)今市場(chǎng)上知名兒童品牌奇趣蛋，以兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)的雞蛋形狀為包裝外形，開啟方式是撕開成兩半，一半是可食用一半為小玩具，并且分為男孩女孩裝，可謂做足了兒童的心理學(xué)，充滿童趣，達(dá)到吸引兒童注意力的設(shè)計(jì)效果。另外本人設(shè)計(jì)的兒童旅游便攜式雙頭牙刷設(shè)計(jì)也是從使用方式做到趣味性，雙頭的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了兒童的好奇心，不僅好玩而且好看，類似手臂的牙刷桿和牙刷頭，加上十二生肖的運(yùn)動(dòng)裝手柄部分設(shè)計(jì)，達(dá)到相得益彰效果。如圖1

2.在圖形上。采用卡通形象為兒童產(chǎn)品包裝作主角。如圖1所示，設(shè)計(jì)十二生肖卡通形象，這一運(yùn)動(dòng)裝系列作為兒童牙刷產(chǎn)品，不僅保留了卡通的趣味性，還能夠很好地跟同類產(chǎn)品視覺(jué)上區(qū)分開，達(dá)到很好的品牌的宣傳作用。

3.產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上。包裝采用長(zhǎng)方體形態(tài)，產(chǎn)品造型豐富，十二生肖很好的避免了單一，同時(shí)豐富了兒童的選擇，總有一款是兒童喜歡的，該牙刷系列采用三維立體的造型手柄設(shè)計(jì)，加上可以折疊的牙刷桿設(shè)計(jì)，更加充滿童趣與趣味。

二、當(dāng)前兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題分析。包裝上色彩繁雜花哨，缺乏針對(duì)性，盲目的五顏六色絢麗多彩的設(shè)計(jì)不但不能達(dá)到引起兒童注意力的效果，反而會(huì)使圖形過(guò)于花，致使產(chǎn)品包裝定位不明確；包裝圖案簡(jiǎn)單并且過(guò)于雷同；在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有新穎；產(chǎn)品使用上和開啟方式上沒(méi)有趣味性。

綜上所述，我國(guó)的兒童產(chǎn)品包裝還有待提高，設(shè)計(jì)上需加強(qiáng)從兒童心理及消費(fèi)心理出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、十二生肖卡通設(shè)計(jì)。十二生肖屬民俗文化范疇，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具代表性的，本案例中注重對(duì)十二生肖衍生產(chǎn)品的研發(fā)，希望將十二生肖動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合推向市場(chǎng)。如圖2所示，本案例中十二生肖設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一化一的運(yùn)動(dòng)裝，生肖頭和符合生肖體貌的身體來(lái)結(jié)合設(shè)計(jì)，避免了單純是人類的身體，運(yùn)動(dòng)形式感強(qiáng)，有種運(yùn)動(dòng)健將范，使得形象設(shè)計(jì)別有風(fēng)味，形象真實(shí)、親切、富有親和力和趣味性.

四、完善卡通設(shè)計(jì)的文化和象征意義。好的兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)在吸引兒童購(gòu)買的同時(shí)，也同樣會(huì)使增加他們的知識(shí)和智力，更加激發(fā)他們了解未知事物世界。這要求我們從業(yè)者在設(shè)計(jì)之初，要有自身的文化含量，熟知自身的民族文化，了解不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與象征特征，作為本民族的兒童產(chǎn)品更要考慮到自身的文化特征。一個(gè)民族一定要有其特有文化或民族的藝術(shù)傳承。

在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的卡通形象設(shè)計(jì)應(yīng)切合時(shí)代的審美需求，有著自身特色、生活習(xí)性和性格特征的全方位的角色。通過(guò)自身的個(gè)性特點(diǎn)就更容易被孩子們所接受，而不是靠文字來(lái)闡釋。十二生肖卡通設(shè)計(jì)就是最好的例子，通過(guò)這個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的十二生肖，廣大的消費(fèi)群體都了解的這一傳統(tǒng)吉祥物符號(hào)，來(lái)進(jìn)行文化上的發(fā)掘與當(dāng)下兒童消費(fèi)觀的結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)具有豐富文化內(nèi)涵的兒童包裝產(chǎn)品。

五、結(jié)論。綜上所述，兒童十二生肖雙頭牙刷包裝設(shè)計(jì)與兒童消費(fèi)市場(chǎng)緊密相連，不僅分析研究了市場(chǎng)上兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中欠缺的諸多因素，立足兒童本身，為兒童而設(shè)計(jì)，關(guān)注這一特殊消費(fèi)群體的心理特征，以兒童的視角進(jìn)行對(duì)其其產(chǎn)品包裝趣味性與文化內(nèi)涵的探討。從而提高商品対目標(biāo)消費(fèi)群體的吸引力，最終提高兒童產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)兒童包裝產(chǎn)品的繁榮發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王乾，男，漢族，1982年出生，籍貫山東煙臺(tái)人。研究生學(xué)歷?，F(xiàn)職稱講師，就職于廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院。