張明華

摘要：隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的不斷發(fā)展，廣電通信網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越完善，不但大大提高廣電數(shù)據(jù)的傳輸質(zhì)量、傳輸效率，還促進(jìn)我國(guó)廣電事業(yè)智能化、信息化和現(xiàn)代化發(fā)展。因此，對(duì)數(shù)據(jù)在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行合理分析，并了解其主要的技術(shù)支撐，對(duì)于推動(dòng)廣電業(yè)務(wù)更好發(fā)展有著極大意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)；廣電業(yè)務(wù)；應(yīng)用；技術(shù)支撐

中圖分類(lèi)號(hào)：TN93 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2017）02-0237-01

當(dāng)前，廣電技術(shù)正從信息自我管理與控制的方向，快速向著以數(shù)據(jù)服務(wù)為中心的方向發(fā)展，不但促進(jìn)廣電業(yè)務(wù)工作人員思維方式的轉(zhuǎn)變，還能更好的為各行業(yè)提供最恰當(dāng)?shù)男枨蟆Ｋ?，在我?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，廣電行業(yè)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，必須注重?cái)?shù)據(jù)的合理應(yīng)用，以及各種先進(jìn)技術(shù)的科學(xué)利用，才能進(jìn)一步提高廣電業(yè)務(wù)水平。

1 廣電數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 數(shù)據(jù)類(lèi)型越來(lái)越多

對(duì)以往的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，其存儲(chǔ)非常方便，并且，其主要包括的是元數(shù)據(jù)、媒體視音頻數(shù)據(jù)等，而互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)基本是非結(jié)構(gòu)化，如各種圖片、文字、視頻、音頻等，有著較大復(fù)雜性，從而提高數(shù)據(jù)甄別的難度。所以，廣電數(shù)據(jù)類(lèi)型的不斷增多，需要注重?cái)?shù)據(jù)甄別能力的進(jìn)一步提高，才能更好的促進(jìn)我國(guó)廣電事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 數(shù)據(jù)量越來(lái)越大

從IDC的相關(guān)報(bào)告來(lái)看，名為“數(shù)字宇宙”的專(zhuān)題有提到：在2020年這個(gè)時(shí)間上，全球數(shù)據(jù)的使用量會(huì)超過(guò)35.2ZB，而廣電數(shù)據(jù)作為非常小的一個(gè)組成部分，其數(shù)據(jù)種類(lèi)的快速上升，也會(huì)使數(shù)據(jù)量越來(lái)越多。根據(jù)我國(guó)相關(guān)調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣電數(shù)據(jù)處理量已經(jīng)由GB上升到TB這個(gè)階段，甚至很快就會(huì)大大PB這個(gè)級(jí)別，使得數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、管理等方面繼續(xù)提高相關(guān)的業(yè)務(wù)能力，才能保證這些數(shù)據(jù)的有效利用。

1.3 數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)大大增加

根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，廣電的增值業(yè)務(wù)包括如下幾個(gè)方面：第一，付費(fèi)頻道；第二，視頻點(diǎn)播；第三，寬帶業(yè)務(wù)；第四，電視購(gòu)物，等等，并且，在廣電數(shù)據(jù)價(jià)值得到重視的情況下，智能電視APP、個(gè)性?xún)?nèi)容定制等的推出，使其數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)得到大大增加，并推動(dòng)廣電業(yè)務(wù)向著資本化方向發(fā)展。

1.4 節(jié)目制作呈現(xiàn)多樣性

在廣電業(yè)務(wù)中，節(jié)目?jī)?nèi)容正向著全媒體融合制作方向發(fā)展，而臺(tái)外數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以使其內(nèi)容更加豐富，并且，內(nèi)容資源也會(huì)變得多種多樣，甚至互動(dòng)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，大大促進(jìn)節(jié)目播出方式的多樣化發(fā)展。在這種情況下，節(jié)目制作呈現(xiàn)對(duì)樣性特點(diǎn)，是廣電業(yè)務(wù)快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。與此同時(shí)，在合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，收視率、用戶(hù)數(shù)據(jù)等可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和終端設(shè)備等來(lái)統(tǒng)計(jì)，不但能為節(jié)目策劃提供相關(guān)參考，還能進(jìn)一步拓展廣電業(yè)務(wù)范圍。

1.5 處理速度要求越來(lái)越高

在數(shù)據(jù)量越來(lái)越的新形勢(shì)下，處理要求越來(lái)越高，因此，處理速度方面的要求也在提高，對(duì)于保證其處理效率有著極大作用。當(dāng)前，處理速度已經(jīng)進(jìn)入一秒定律這個(gè)模式，是DT時(shí)代時(shí)代下廣電數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存在的最大差別。

2 廣電業(yè)務(wù)中數(shù)據(jù)的應(yīng)用

2.1 廣告投放方面

與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集方式相比，數(shù)據(jù)時(shí)代是通過(guò)IPTV平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視等來(lái)獲得，不但可以使數(shù)據(jù)庫(kù)得到完善，還能準(zhǔn)確把握營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的應(yīng)用情況，從而為廣告投放提供參考依據(jù)。例如：當(dāng)前的在線(xiàn)視頻網(wǎng)站有：騰訊、PPTV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐等，它們的收入主要是各種廣告，占據(jù)的比例在75以上。從這些數(shù)據(jù)可以看出，在線(xiàn)視頻的廣告市場(chǎng)非常市場(chǎng)非常廣闊，是未來(lái)廣電業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展的重要領(lǐng)域。

2.2 用戶(hù)行為方面

在對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘以后可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目之間、節(jié)目與用戶(hù)之間，以及用戶(hù)之間都有著非常緊密的聯(lián)系。因此，在對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、新型數(shù)據(jù)等進(jìn)行合理整合以后，運(yùn)營(yíng)商、播出機(jī)構(gòu)的所有數(shù)據(jù)都能得到訪問(wèn)，從而了解用戶(hù)的各種情況，對(duì)于有效改善用戶(hù)體驗(yàn)、提高節(jié)目收視率和播出質(zhì)量等有著極大作用。與此同時(shí)，數(shù)字電視雙向改造工程的全面實(shí)施，給運(yùn)營(yíng)商、播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行各種數(shù)據(jù)處理提供了重要基礎(chǔ)，而互動(dòng)業(yè)務(wù)的合理推進(jìn)，使大數(shù)據(jù)的應(yīng)用變得更加廣泛。所以，有線(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、衛(wèi)星電視、IPTV等各種電視終端產(chǎn)生數(shù)據(jù)，都可以采用電視終端用戶(hù)行為檢測(cè)、分析來(lái)掌握，并找到用戶(hù)出現(xiàn)流失情況的主要原因，甚至確保收視率得到真正反饋，對(duì)于吸引更多用戶(hù)、提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度、進(jìn)一優(yōu)化產(chǎn)品包等有著重要影響，在促進(jìn)運(yùn)用、維護(hù)工作實(shí)效性不斷提高上有著重要意義。

2.3 綜藝、專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的制作方面

在DT時(shí)代下，電視節(jié)目的制作是由節(jié)目數(shù)據(jù)、節(jié)目?jī)?nèi)容兩個(gè)部分組成的，不但可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)電視節(jié)目的新意、盈利點(diǎn)等進(jìn)行分析，還會(huì)使節(jié)目策劃、制作的方向發(fā)生改變，甚至對(duì)節(jié)目的定位、播放方式等造成影響，最終給節(jié)目播出后的效果產(chǎn)生巨大作用。例如：某個(gè)電視臺(tái)推出的一檔相親節(jié)目叫做《非誠(chéng)勿擾》，節(jié)目播出后引起了社會(huì)各界人士的強(qiáng)烈反響，特別是單身人士中的大齡青年，其中，最高的一期收視率達(dá)到了4.93，其次是4.53，并且，2010年5月份的平均收視率在3.82。由此可見(jiàn)，在充分利用各種數(shù)據(jù)的情況下，綜藝、專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的制作呈現(xiàn)出極大個(gè)性化特征，是廣電業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大的重要方向之一。

2.4 新聞、熱點(diǎn)資訊類(lèi)節(jié)目的制作方面

一般情況下，新聞、熱點(diǎn)資訊類(lèi)的節(jié)目，指的是報(bào)道各種最近發(fā)生的、正在發(fā)生的事情，因此，其有著較好真實(shí)性、時(shí)效性和社會(huì)性等，并且，傳播速度非常快，覆蓋的范圍非常廣。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，上述類(lèi)型的節(jié)目在制作時(shí)，已經(jīng)呈現(xiàn)出全媒體化特性，即自媒體內(nèi)容不斷增加、受眾互動(dòng)內(nèi)容快速增多，以及數(shù)據(jù)傳播向著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)UGC方向發(fā)展。所以，用戶(hù)可以通過(guò)電腦、電視、手機(jī)等終端設(shè)備，直接觀看視頻、欣賞圖片、編輯文字等。與此同時(shí)，報(bào)道方式也變得越來(lái)越多樣，如影像新聞、圖片新聞、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等。由此可見(jiàn)，在新聞指揮中心的正確引導(dǎo)下，各種數(shù)據(jù)信息的收集、整理、發(fā)布等，都呈現(xiàn)出全媒體特性，是數(shù)據(jù)在廣電業(yè)務(wù)中合理應(yīng)用的重要體現(xiàn)，對(duì)于促進(jìn)廣電企業(yè)更好發(fā)展有著極大作用。

3 當(dāng)前主要的技術(shù)支撐

首先，云平臺(tái)。在對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行管理，云平臺(tái)提供的技術(shù)支撐非常重要，不但可以實(shí)現(xiàn)資源共享，還可以跨地域、區(qū)域的分配和調(diào)用各種數(shù)據(jù)，從而使不同區(qū)域的數(shù)據(jù)信息更加豐富。由此可見(jiàn)，在廣電業(yè)務(wù)中，數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用，需要高度重視云平臺(tái)，即在充分結(jié)合云計(jì)算的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)各種數(shù)據(jù)的科學(xué)分配、儲(chǔ)存、利用等。其次，數(shù)據(jù)中心的構(gòu)建。當(dāng)前，在進(jìn)行各種數(shù)據(jù)的統(tǒng)一化管理時(shí)，已經(jīng)采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，主要指的是：第一，媒資數(shù)據(jù)方面；第二，互聯(lián)網(wǎng)信息方面；第三，節(jié)目傳輸數(shù)據(jù)方面；第四，播出數(shù)據(jù)方面，因而加強(qiáng)數(shù)據(jù)中心構(gòu)建具有極大必要性，對(duì)于促進(jìn)廣電業(yè)務(wù)未來(lái)更廣闊發(fā)展有著重要意義。最后，全媒體。一般各種數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)挖掘、分析、整合等，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)來(lái)完成的，而全媒體內(nèi)容整備平臺(tái)的合理運(yùn)用，是對(duì)信息進(jìn)行合理篩選、及時(shí)發(fā)布等。所以，內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)的各種素材在獲取與利用時(shí)，需要將工作站、搜索引擎、服務(wù)器等安裝在系統(tǒng)內(nèi)，才能進(jìn)一步提高廣電業(yè)務(wù)開(kāi)展水平。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，廣電數(shù)據(jù)具有的價(jià)值已經(jīng)被各行業(yè)充分認(rèn)識(shí)到，因而廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要加強(qiáng)各種數(shù)據(jù)的應(yīng)用，并充分利用先進(jìn)的技術(shù)作為支撐，才能推動(dòng)我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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