摘 要：隨著經濟的發(fā)展，我國的經濟體制發(fā)生了相應的變化，從計劃經濟體制轉變成了市場經濟體制，在此條件之下，現代經濟流通環(huán)境發(fā)生了相應的變化，與此同時，相關的市場營銷和商業(yè)營銷的方式也發(fā)生了相應的轉變，在經濟流通的環(huán)境之下，相關的商業(yè)企業(yè)要從中獲取更大的經濟收益，必須要對進行企業(yè)發(fā)展模式的轉變，對新型的商業(yè)市場營銷的模式進行充分的應用，同時，將商業(yè)營銷和市場營銷作為關鍵性的內容，在現代經濟流通的環(huán)境中，對這種模式進行充分的應用，具有著非常突出的優(yōu)勢和作用。

關鍵詞：經濟流通環(huán)境；營銷；商業(yè)市場營銷；現代經濟

在現代經濟流通的環(huán)境之下，進行相應的商業(yè)流通模式的創(chuàng)新和完善，這有著非常重要的影響和作用，可以將其優(yōu)勢發(fā)揮到最大，一方面，可以有效糾正傳統(tǒng)的營銷模式中存在的問題和漏洞，另一方面，對于我國的社會主義市場經濟的發(fā)展有著非常重要的意義和價值，可以在很大程度上滿足其發(fā)展的需求，對其進行及時、有效的改正。

一、現代經濟流通環(huán)境的概述

1.對于現代經濟流通環(huán)境來說，社會文化環(huán)境對其有著非常重要的影響。在目前的經濟流通的環(huán)境之下，對商業(yè)模式進行相應的制定，需要和當下的時代的發(fā)展和人們的文化需求進行充分的結合，主要包括知識、藝術和道德等，在更大程度上為營銷模式獲得現代人的認同提供重要的保障，從而實現營銷模式和現代社會文化環(huán)境的融合。在對商業(yè)市場模式進行相應的研究的過程中，需要將社會文化認同作為重要的基礎和前提，對營銷文化進行相應的創(chuàng)新和完善，同時，在一定程度上使現代經濟流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式獲得了更多的情感認同，那么，在此基礎上，消費者可以更好地接受營銷的產品，推動現代經濟流通環(huán)境之下產品營銷的發(fā)展。

2.第二個重要的影響的因素是經濟環(huán)境因素。在當下經濟流環(huán)境中，企業(yè)與經濟市場進行相應的結合之前，商品流通量和流通的需求受到了市場規(guī)模的影響，當市場規(guī)模大的時候，這兩者就大。同時，在商品市場的營銷模式中，需要與收入水平、通貨膨脹和市場商品的供給狀況相聯系，對市場中消費者的需求進行全面的分析和研究，為企業(yè)的經濟效益在現代經濟流通中的提升提供重要的保障。

3.第三個影響的因素是政治法律環(huán)境因素。對企業(yè)市場營銷模式進行相應的制定的過程中，在現代經濟流通環(huán)境中，每個國家的政治法律環(huán)境都有著相應的差異，對于企業(yè)的市場營銷活動產生了非常直接的影響，對企業(yè)的營銷活動有著一定的制約的作用和影響。在對企業(yè)商業(yè)市場的影響模式的制定過程中，企業(yè)需要對相應的因素進行充分的考慮和研究，主要的因素是現代經濟流通環(huán)境之下的政治環(huán)境因素，必須壓采取有效的措施對其進行相應的完善和改革，有效解決其中的營銷爭端，不斷提高我國的商業(yè)模式所發(fā)揮的作用和價值，特別是在國際市場經濟流通環(huán)境中的應用價值。

二、傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式的不足和漏洞

1.與商業(yè)市場營銷模式進行相應的比較。在現代經濟流通環(huán)境下，對商業(yè)市場的營銷模式的相關內容進行充分的研究和探索，對其中的問題進行全面的掌握，從而實現現代經濟環(huán)境和良好的商業(yè)市場營銷模式的結合，并且為其提供重要的保障，使我國的企業(yè)產品在市場中實現更好的流通。在我國的現代經濟流通環(huán)境之下，主要的傳統(tǒng)市場的營銷模式有終端廣告營銷模式、直銷模式和代理商營銷模式等，與當下的市場營銷模式相比，還是有著一定的不足和漏洞，需要對其進行有效的處理。

2.傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式有著很大的弊端，發(fā)揮著比較大的影響。在現代經濟流通環(huán)境之下，對企業(yè)為商業(yè)市場營銷模式的弊端和因素進行相應的分析和研究，主要包括了三個方面的內容：其一，隨著現代經濟流通環(huán)境的到來，市場發(fā)生了相應的變化，在這樣變化之下，產品的種類也發(fā)生了一定的變化，當前者加快的時候，后者就會得到相應的增加，對于顧客的不成熟性和企業(yè)資源的有效性對企業(yè)的市場營銷的作用和影響，企業(yè)沒有做到足夠的重視，甚至忽略了；其二，傳統(tǒng)營銷模式要滿足當下的市場個性化的需求，必須要投入更多的成本，但是對于企業(yè)來說，所投入的成本過高，同時，地理因素和交通工具等因素對于傳統(tǒng)的市場營銷模式有著很大的影響；其三，傳統(tǒng)市場營銷模式在滿足現代經濟流通環(huán)境的需求的時候表現出一定的特征，主要是時間長、速度快等，在一定程度上影響了現代經濟流通環(huán)境之下相關的企業(yè)產品的流通。

三、現代經濟流通環(huán)境之下對于商業(yè)市場營銷模式的影響

1.隨著科學技術的發(fā)展，相應的網絡技術得到了充足的發(fā)展，在人們的生活、工作等方面實現了全面的應用和普及，發(fā)揮著重要的作用，并且電子商務快速發(fā)展起來，在此過程中，產生了很多的虛擬企業(yè)，這種企業(yè)模式指的是，對網絡形式進行充分的應用，將一些獨立的經營主體形成相應的跨越空間局限的經營聯合體，同時，他們也真實的企業(yè)有著相同的特點，可以進行相應的分工，在供應鏈科學化管理電商虛擬企業(yè)的基礎上，實現企業(yè)的運營效益和實體企業(yè)運營效益的結合和聯系。同時，虛擬企業(yè)出現在市場中，在一定程度上體現了市場和競爭的新的特征，強化了人們對于虛擬化經營額內在需求。市場就有突出的特點，它是隨之產生變化的，那么，在此基礎上，企業(yè)要想獲取更大的市場競爭力，必須要對優(yōu)質服務進行充分的應用，這對于企業(yè)的需求更高了，不管是對于實體企業(yè)還是虛擬企業(yè)來說，這對是至關重要的，需要它們具備相應的能力，主要包括靈敏的市場反應能力，可以及時、有效的調整自身的運行方案，實現可持續(xù)的發(fā)展。

2.商品流通呈現出相應的發(fā)展趨勢，并且其發(fā)展的趨勢是扁平化的。與傳統(tǒng)的商品流通的模式相比，在電子商務環(huán)境之下的商品流通模式需要將網絡服務商最為核心和關鍵，在眾多的中間商的合作之下形成垂直的渠道，并且需要建立在相應的平臺上，主要的平臺是先進的互聯網或者是局域網，同時，和商品生產者、中間商和消費者等有著非常密切的聯系，共同構成了相應的網絡服務物流通活動渠道，同時，這幾方面的之間的關系是交互的，所以，需要對先進的互聯網技術進行充分的應用，從商品的銷售環(huán)節(jié)開始入手，重視其銷售的數量等，對物流進行嚴格的控制，進一步強化信息溝通和傳遞，實現供應鏈和運行成本等的價值最大化，通過相應的分析和研究，可從中看到，與傳統(tǒng)的商品流通模式相比，電子商務環(huán)境下的流通模式有著一定的優(yōu)勢，其效率更高。

3.通過對交易虛擬化的研究和實現，來達到提升運行效率和質量的目標。對電子商務進行相應的研究，它的本質是一個虛擬化的市場交易場所，同時，也是一種對先進的技術進行充分的應用來實現交易的方式和手段，對營業(yè)窗口和網絡等實現營銷網絡化進行充分的應用，并且具備了相應的特點，主要包括是跨越時空的局限，實現了通各個用戶事項之間的零距離的溝通和交流，將更多的詳細的服務信息提供給用戶，并且形成更好的買方和賣方之間的互動市場，可以對相應的市場的動態(tài)進行全面的掌握，從而及時對自身的流通方案進行有效的調整，為其提供重要的保障。除此之外，在電子商務環(huán)境之下，企業(yè)的客戶范圍有著非常大的拓展，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著非常大的作用。

4.通過對網絡分銷模式的應用可以對成本的降低發(fā)揮重要的作用。在電子商務環(huán)境之下，企業(yè)山品流通過程中對分銷模式進行充分的應用，商品生產商可以將相應的規(guī)則作為重要的依據和參照，主要是最簡潔原則，在此基礎上，進行相應的流通方式的構建，保證其最優(yōu)化和最大的便捷性。例如，在企業(yè)自治網上進行直銷，和客戶之間形成良好的溝通和交流的關系，對網絡平臺進行充分的應用，并且還可以在網上完成協議的簽訂和資金的支付，主要的商品流通的職責是由物流公司所承擔的，或者是企業(yè)對互聯網進行相應的應用，通過互聯網的形式實現和不同地方的代理商等的信息交流，將相關的商品信息傳達給他們，并且實現銷售的目標。通過網絡平臺，消費者可以與生產商進行直接的溝通和聯系，為兩者的權益提供重要的保障，實現雙方利益的最大化。與此同時，對傳統(tǒng)的商品流通模式進行相應的優(yōu)化，在一定程度上降低了投入的成本，產品的銷售價格也隨之降低，對于企業(yè)的發(fā)展和經濟收益的獲取來說是非常重要的，從而在一定程度上提高企業(yè)的信譽，隨著市場競爭越來越激烈，通過這樣的方式還可以提高其市場競爭力，在激烈的市場競爭中占據一席之地，促進其可持續(xù)發(fā)展的進程。

四、在電商商務環(huán)境下商品流通模式的創(chuàng)新策略

1.對電子商務物流建設和優(yōu)化管理做到足夠的重視。在現代經濟流通環(huán)境之下，在對商業(yè)市場營銷模式進行相應的創(chuàng)新和對電子商務物流建設進行相應的強化的過程中，需要將相應的客戶需求作為重要的基礎，使其占據核心的位置，對其做到足夠的重視，對商業(yè)市場的拓展進行有效的知道，并且優(yōu)化企業(yè)商貿流通中產品在市場上的營銷模式，對企業(yè)的不同環(huán)節(jié)進行相應的優(yōu)化，同時，對商業(yè)市場營銷模式進行相應的優(yōu)化和整合。市場營銷活動在市場競爭中發(fā)揮著重要的作用，是其重要的組成部分，并且也是一種企業(yè)活動，體現著企業(yè)的目標和策略。在電子商務之下，完成相應的市場營銷，要發(fā)揮自身引導的作用，對消費者進行相應的引導，使其做出有效的消費決策，與此同時，對電子商務的大環(huán)境進行全面、深入地研究和探索，準確選擇客戶目標市場，在此基礎上，確定企業(yè)經濟發(fā)展的戰(zhàn)略，，對企業(yè)產品進行相應的開發(fā)，推動現代企業(yè)經濟流通。

2.重視電子商務物流基礎建設，對物流商務技術進行相應的研究和探索，進行相應的自主開發(fā)。在電子商務環(huán)境之下，企業(yè)可以對互聯網進行充分的應用，發(fā)揮其重要的作用，全天候開展相應的營銷推廣服務，在一定程度上刺激消費著購買相應的產品。對電子商務物流建設做到足夠的重視，并且加強法律等的執(zhí)行和優(yōu)化。對相應的自主物流技術進行相應的研發(fā)，不斷提高我國的電子商務物流的重要性，促進其健康、可持續(xù)發(fā)展。對于電子商務物流來說，技術是其重要的保障和影響因素，所以，需要對電子商務的覆蓋面進行相應的強化，在技術的自主研發(fā)方面投入更多的成本，促進電子商務物流事業(yè)的發(fā)展和進步，從而為人民大眾提供更優(yōu)質的服務。

3.進行相應的市場定位，保證其定位的準確性，發(fā)展商業(yè)市場營銷模式。在現代經濟流通環(huán)境之中，全面發(fā)展商業(yè)市場營銷模式有著非常重要的作用和優(yōu)勢，在對其進行相應的定位的過程中，必須要對商業(yè)市場營銷宣傳的對象進行準確的定位，由此確定好商業(yè)對象的范圍及其喜好。所以，在現代經濟流通環(huán)境之下，要是吸納發(fā)展商業(yè)市場營銷模式的目標，從中獲取更高的收益，就需要對電子商務市場中的對象進行細致的劃分，防止出現在資源浪費的現象和問題，保證對資源進行合理、科學的應用。與此同時，電子商務中的市場輿論導向也發(fā)揮著重要的作用，需要對其進行相應的強化，在更大的程度上提高社會大眾對電子商務模式之下的商業(yè)市場營銷的意識，實現電子商務市場營銷模式的全面發(fā)展，推動現代經濟流通環(huán)境之下企業(yè)商品的流通。

4.對企業(yè)人才的培養(yǎng)做到足夠的重視，不斷提高其素質和能力，實現其全面的發(fā)展。通過對相關人員的綜合素質的提升來推動電子商務事業(yè)的發(fā)展，并且實現社會效率提高的目標，為大眾的權益和我國的電子商務流通的競爭力提供重要的保障。對員工進行定期的培訓，使其掌握相關的知識和信息，具備相應的決策和分析問題等能力。

五、結束語

通過相應的研究和探索，可以從中發(fā)現，在現代經濟流通環(huán)境之下，需要采取有效的措施完善產品流通的過程，對商業(yè)流通模式進行有效的優(yōu)化，使其作用發(fā)揮到最大，對現代經濟流通環(huán)境之下的商業(yè)流通模式進行全面的創(chuàng)新和改革，與時代和市場經濟的需求進行想、充分的結合，不斷推動我國的商業(yè)市場在現代經濟流通環(huán)境之下的流通，實現企業(yè)效益的最大化。

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作者簡介：林玉妹（1994.05- ），女，福建寧德福安人，學歷：本科，研究方向：市場營銷