亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        微電影廣告營銷策略分析

        2016-11-02 17:22:10焦光宇
        青年文學(xué)家 2016年27期
        關(guān)鍵詞:營銷

        摘 要:近年來,傳統(tǒng)廣告行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期,受到新媒體不小的沖擊。一方面,隨著新興媒體的異軍突起和消費(fèi)者需求的急遽變化,傳統(tǒng)廣告逐漸被消費(fèi)者厭煩。它僅僅依靠無謂的重復(fù)和無聊的強(qiáng)調(diào),強(qiáng)迫觀眾記住自己的品牌;另一方面,傳統(tǒng)廣告的電視投播屢遭限制,廣電總局頒布的“限廣令”無疑是讓本就在嚴(yán)寒中掙扎的廣告行業(yè)雪上加霜,更多的品牌為減少廣告開支轉(zhuǎn)變了宣傳方式,去尋找更為自由的創(chuàng)作空間和傳播平臺(tái)。由此,對(duì)主流受眾影響較大的“微博”、“微小說”等引領(lǐng)的“微時(shí)代”環(huán)境下的“微電影廣告”應(yīng)運(yùn)而生。

        關(guān)鍵詞:微電影廣告;營銷;心理訴求;類型定位

        作者簡(jiǎn)介:焦光宇,河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生。

        [中圖分類號(hào)]:J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A

        [文章編號(hào)]:1002-2139(2016)-27--01

        微電影廣告為何沒有像傳統(tǒng)廣告一樣受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制,“輕易”就獲得消費(fèi)者的芳心呢?這其中的重要原因之一就在于它本身的優(yōu)點(diǎn)恰好符合了新時(shí)代消費(fèi)者的心理訴求。

        一、微電影廣告符合新時(shí)代消費(fèi)者的心理訴求

        (一)符合消費(fèi)者尋求共鳴的心理

        廣告對(duì)產(chǎn)品的銷售和消費(fèi)者的選擇都起到很大作用,對(duì)于消費(fèi)者而言,沒有廣告進(jìn)行引導(dǎo),在選購商品時(shí)會(huì)眼花繚亂,無疑給了消費(fèi)者無形壓力。但是消費(fèi)者需要的是能夠使自身感受到內(nèi)心的觸動(dòng),能引起共鳴的廣告。這種共鳴,實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)于廣告所傳遞的品牌精神和理念的認(rèn)同。將商品置于特定的故事情境之中,使受眾產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信賴與親近,引起某種情感共鳴,再配以整合營銷進(jìn)行傳播,比呆板說教和直白叫賣更能起到事半功倍的效果。

        (二)符合消費(fèi)者的獵奇心理

        大多數(shù)消費(fèi)者總是存在獵奇心理,對(duì)于自己有興趣的東西,總渴望一探究竟。心理學(xué)認(rèn)為,好奇心是個(gè)體遇到新奇事物或處在新的外界條件下所產(chǎn)生一種欲知的心理傾向。微電影廣告在時(shí)間上長(zhǎng)于電視廣告,一般維持在5-30分鐘。這就給創(chuàng)作人員提供了充足的時(shí)間來講述一個(gè)故事,能夠吸引消費(fèi)者的是故事情節(jié),而不是百無聊賴的重復(fù)。例如90秒的《一觸即發(fā)》起初在進(jìn)行宣傳時(shí),并沒有告訴觀眾這是一部90秒的微電影廣告,起初觀眾在觀看時(shí)是抱著一種看大片的心理,打開以后才發(fā)現(xiàn)原來是90秒的微電影廣告,無形中使觀眾記住了這種驚喜的感覺。

        (三)符合消費(fèi)者個(gè)性化心理

        微電影廣告在“微時(shí)代”環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生,贏得了追求個(gè)性、敢于表達(dá)自我的消費(fèi)者的青睞。同時(shí),它選擇互聯(lián)網(wǎng)為播放載體,方便與消費(fèi)者互動(dòng),消費(fèi)者在觀看自己喜愛的微電影廣告的同時(shí)刺激了她們購買的沖動(dòng)。在這樣一個(gè)多元化的社會(huì),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們?cè)跐M足溫飽以后追求個(gè)性解放,尤其是年輕人更追求時(shí)尚、個(gè)性。年輕人喜歡追求新鮮事物,微電影廣告作為網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)在網(wǎng)民面前,自然會(huì)受到追捧。而且它的互動(dòng)性較高,消費(fèi)者在觀看影片以后可以隨時(shí)發(fā)表自己的意見,這些意見都是公開的,大家可以進(jìn)行討論,通過相互的轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù),增加自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

        微電影廣告與當(dāng)代受眾心理訴求的完美對(duì)位可以說為其發(fā)展提供了優(yōu)勢(shì)條件。然而在選擇使用微電影廣告之前運(yùn)營商必須明確哪些產(chǎn)品更加適合使用這種“新型武器”來贏得利益。

        二、微電影廣告產(chǎn)品類型的定位

        (一)產(chǎn)品類型的定位

        首先,隨著觀眾審美能力的提高,微電影廣告要想在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾并贏得觀眾繼續(xù)看下去的興趣,內(nèi)容上不僅要新鮮有趣,還要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題。而這些產(chǎn)品主要包括食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、日化產(chǎn)品、汽車、家電等,廣告商不可能去選擇拖拉機(jī)、摩托車費(fèi)盡心思的構(gòu)思設(shè)計(jì)一部微電影廣告,不僅是因?yàn)閷?duì)其來說這會(huì)是一筆不小的開銷,而且,這些產(chǎn)品在一般大眾當(dāng)中已經(jīng)不再流行,自然不能受到更多的關(guān)注。

        其次,廠商必須要明確,消費(fèi)群體定位在比較潮的年輕人的產(chǎn)品適合拍微電影廣告,像傳統(tǒng)的白酒就不適合。微電影廣告網(wǎng)絡(luò)及新媒體的傳播方式要求了其選擇熟悉并喜歡網(wǎng)絡(luò)文化的年輕人作為目標(biāo)人群,否則即使我費(fèi)大量成本也是無濟(jì)于事。

        另外,新興的產(chǎn)品也不適宜微電影廣告,一個(gè)新產(chǎn)品出現(xiàn),首先應(yīng)該告訴大眾,這個(gè)產(chǎn)品的名稱和主要功能,相比來說,傳統(tǒng)廣告更加適合它。

        (二)品牌及理念上的選擇

        受眾對(duì)于廣告的選擇,不僅是由于對(duì)產(chǎn)品的需要,更是一種對(duì)于思想理念及情感歸宿的選擇。微電影廣告通過將產(chǎn)品置于特定的故事情節(jié)之中,把消費(fèi)者引入故事引起她們的共鳴,拉近其與產(chǎn)品的感情,配以整合營銷的傳播方式,效果將比夸張的說教和重復(fù)的叫賣方式更顯而易見。

        微電影廣告這種“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”的傳播效果,在網(wǎng)絡(luò)等一系列新媒體突起的年代已經(jīng)成為一種不可抵擋的潮流。當(dāng)廣告不再是廣告時(shí)它才是真正的好廣告,微電影廣告可能是對(duì)這句話最好的詮釋。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳培愛.廣告學(xué)原理[M].北京:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008.

        [2]謀超,陸躍祥.廣告與消費(fèi)心理學(xué)[M].北京:人民教育出版社,2.

        [3]孟志軍.微電影的傳播學(xué)解析[J].新聞界,2011,(8):43-44.

        [4]吉圈圈.當(dāng)前國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展瓶頸及趨勢(shì)淺析[J].中國市場(chǎng),2011,(18):10-13.

        猜你喜歡
        營銷
        互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)季性景區(qū)的營銷優(yōu)勢(shì)的分析
        京東商城營銷中的公共關(guān)系分析
        網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍模式下的藝術(shù)品流通分析
        人間(2016年26期)2016-11-03 16:12:36
        加強(qiáng)信息化建設(shè)提高營銷精益化管理水平
        基于移動(dòng)終端的APP營銷策略研究
        淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)企業(yè)營銷模式的影響
        試論基層電力市場(chǎng)營銷策略
        華為手機(jī)上海營銷市場(chǎng)的SWOT分析
        中國二手書市場(chǎng)淺析
        淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的重要作用
        国产乱子伦一区二区三区国色天香| 伊人久久综在合线亚洲不卡| 久久91精品国产91久| 亚洲人成网站在线播放观看| 人妻爽综合网| 亚洲熟女av一区少妇| 亚洲国产精品久久久av| 蜜桃无码一区二区三区| 成人欧美在线视频| 俺来也三区四区高清视频在线观看| 手机在线观看免费av网站| 中文www新版资源在线| 另类一区二区三区| 亚洲av色香蕉第一区二区三区| 极品粉嫩小仙女高潮喷水网站| 在线视频观看免费视频18| 日日摸夜夜添夜夜添一区二区| 最近中文字幕一区二区三区| 国产精品国产三级国产av品爱| 午夜精品久久久久久| 亚洲成人电影在线观看精品国产| 国产成人永久在线播放| 狼人狠狠干首页综合网| 国产在线视频一区二区天美蜜桃| 日本最新免费二区| 亚洲av无码一区二区二三区下载 | 国产成人亚洲综合无码精品| 国产一区二区在线观看av| 亚洲不卡高清av网站| 日韩精品久久久肉伦网站| 久久99精品国产99久久| 国产女奸网站在线观看| 亚洲97成人精品久久久| 国产成人精品2021| 亚洲白白色无码在线观看| 亚洲一区二区三区国产精品| 在线播放草猛免费视频| 日韩日韩日韩日韩日韩| 国产免费破外女真实出血视频 | 国产精品极品美女自在线观看免费| 军人粗大的内捧猛烈进出视频|